青城山旅游公共關系策劃方案

旅游組織公共關系策劃方案姓名班級學號旅游景區(qū)介紹青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)（四川大熊貓棲息地），中國四大道教名山之一，全國重點文物保護單位，國家重點風景名勝區(qū)，國家AAAAA級旅游景區(qū)。青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區(qū)68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久，是中國道教發(fā)祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多，古建筑各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優(yōu)美的風光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。策劃原因與目標1、策劃原因青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。2、策劃目標宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力！策劃主題“青城山，道教文化，養(yǎng)生旅游”公關客體成都市民及城市周邊城市市民活動時間2015年7月1日——7月3日活動日程7月1日AM：游客接待PM：參觀都江堰+自由活動7月2日AM：青城前山道觀游7月3日AM:青城后山登山比賽+攝影比賽PM：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎活動項目祈福爬山比賽登山比賽傳播方式媒體宣傳報紙：華西都市報。微博：設置專項微博賬號，由相關人員宣傳轉發(fā)，引發(fā)微博熱門話題。微信：設置微信公眾賬號，掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。旅行社：與景區(qū)周邊旅行社合作宣傳。廣告宣傳交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告、學校和學校附近廣告還有電梯廣告。經(jīng)費預算經(jīng)費分類經(jīng)費名稱經(jīng)費內(nèi)容經(jīng)費額度（元）獎品登山第一名帳篷一頂，沖鋒衣一套2000登山第二名沖鋒衣一套，太陽眼鏡1500登山第三名沖鋒衣一套1000攝影第一名微單相機3000攝影第二名拍立得1000攝影第三名相機支架，相機包600現(xiàn)場工作人員200元/天×30人×5天30000宣傳費用華西都市報2/3/4/5版、33×6cm33200地鐵電視10秒、車廂+站臺+站廳、16次/天滾動播放（活動前7天）55000電視廣告四川衛(wèi)視，約7：35播出90000公交站臺成都站臺20個、8500元/個/月51000宣傳單30萬×0.5元/份30000海報10萬×1元/份100000旅行社合作100000總計498,300附錄人員分工前期準備物品準備宣傳物品人員印制校園、小區(qū)宣傳單；準備活動物品人員準備投遞信箱、準備活動獎品及相關物品；制作工作人員值日表聯(lián)系人員邀請活動嘉賓；聯(lián)系報社；微博和微信宣傳管理人員；聯(lián)系旅行社合作人員；聯(lián)系交通等戶外廣告人員宣傳期間小區(qū)宣傳人員發(fā)放宣傳單微博宣傳人員微博宣傳主題活動微信宣傳人員微信宣傳主題活動場地搭建人員搭建活動場地、拉橫幅等擊鼓傳花書信活動門票工作人員檢查證件、發(fā)放門票迎賓人員為游客指引方向現(xiàn)場指揮人員維護現(xiàn)場秩序安全維護人員維護安全發(fā)放獎品工作人員給活動參與者和贏家發(fā)放獎品吸汽水活動處人員及時擺放汽水考核內(nèi)容滿分分值評分標準得分職業(yè)道德5分誠實嚴謹、獨立完成任務，方案不涉嫌抄襲,不違背職業(yè)道德。文案規(guī)范性10分文案工整美觀、格式規(guī)范，內(nèi)容全面，9—10分文案清楚，格式較規(guī)范.內(nèi)容較全面，6—8分文案格式混亂，內(nèi)容不全面，3—5分策劃主題10分主題簡潔、新穎、有創(chuàng)意，8-10分主題簡潔、平淡無奇6-7分主題累贅、無創(chuàng)意，3—5分策劃目標5分策劃目標明確，4-5分策劃目標有一定指向性，2-3分策劃目標不明確，0-1分公關客體5分目標公眾明確，4-5分有目標公眾，但不明確2-3分目標公眾模糊，0-1分活動方案25分活動項目切合主題、有新意，活動環(huán)節(jié)安排非常合理，活動項目完全可實施，20-25分活動項目切合主題、無新意，活動環(huán)節(jié)安排較合理，活動項目部分可實施，11-19分活動項目與主題不符，活動環(huán)節(jié)安排混亂，0-5分，活動項目無法實施，0—10分傳播方式20分傳播方式針對性強，多樣化17-20分傳播方式較有針對性，較多樣12-16分傳播方式籠統(tǒng)，基本無針對性0-11分經(jīng)費預算10分經(jīng)費預算合理、真實，可實施，8-10分經(jīng)費預算部分合理、可實施，4-7分經(jīng)費預算不合理，0-3分附錄10分人員分工合理、物品全面8-10