2022-2023年防曬服飾行業(yè)洞察報告

2022?2023年防曬服飾行

業(yè)洞察報告

匯報人：許志峰

20XX年2022-10-17

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行業(yè)發(fā)展概述3

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?行業(yè)環(huán)境分析

0行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

摘要頁

提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力

中國消費者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮

膚美白,并且越來越習(xí)慣于全年和在不同場合的防曬措施。因此,

中國消費者對防曬產(chǎn)品有龐大需求。

供科研咨詢服務(wù)

工，

長的耽，mmw.且“行蜘mnmim

第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫行業(yè)定義

顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣，可以用來防曬的功能性服裝。防

防曬服飾行業(yè)定義曬服飾一般可分為彩色棉織物衣服、防曬布料和特殊面料衣服三大類。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

防曬服飾行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高

額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。止的卜，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以

及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，防曬服飾行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化

的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

防曬服飾行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，

對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供

應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于防曬服飾企

業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

防曬服飾行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等

特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進

一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫行業(yè)政策支持

院發(fā)枷ft,+1

為防89畸業(yè)做了好的發(fā)局&引.

畫行業(yè)社會環(huán)境

中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機

遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放

以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟

體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體

上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華

夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。

改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成

為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其

中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革

開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、

失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公

平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生

規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。

畫行業(yè)社會環(huán)境

在高溫氣候炙烤全球之前，彼時大眾對于防曬的概念還停留在防曬霜和遮陽傘層

面，遠不至于上升到全副武裝的程度，防曬衣主要被戶外運動愛好者青睞，是一

個頗為硬核的高端配備。然而，隨著人們護膚意識的提升和全球氣候變暖，高溫

天氣頻發(fā)的外部環(huán)境變化，防曬逐漸成為大眾日常生活中的剛需。

畫行業(yè)社會環(huán)境

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫行業(yè)現(xiàn)狀

國內(nèi)防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披

肩、袖套及手套等產(chǎn)品。2016至2019年，我國防曬服飾市場規(guī)模從459億元穩(wěn)

步增長至582億元，2020年受到疫情影響下滑至536億元，同比減少7.9%,

2021年回升至610億元，同比增長18%。分渠道看，目前我國防曬服飾市場仍以

線下為主，但2016-2021年，我國防曬服飾線上的占比逐步上升，從27.02%增

長至38.03%,提升空間大。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國防曬服行業(yè)的市場規(guī)模由2017年的501億元增至2021年

的611億元，年復(fù)合增長率為5.9%,中國防曬服行業(yè)的市場規(guī)模穩(wěn)步增長。隨著

更多居民防曬意識的增強，中國防曬服飾行業(yè)將以9.4%的增長率繼續(xù)增長，

2022年市場規(guī)模將達到675億元。根據(jù)銷售方式劃分，中國防曬服飾行業(yè)可以分

為線上銷售市場和線下銷售市場，2021年線上銷售市場規(guī)模為232億元，線下銷

售市場規(guī)模為378億元，分別占總市場份額的62%和38%。2022年中國防曬服

飾行業(yè)線上銷售比例將進一步擴大。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

我國消費者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越

來越習(xí)慣于全年和在不同場合的防曬措施。因此，中國消費者對防曬產(chǎn)品有龐大

需求。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性

能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費者中的受歡迎程度。同時，品牌亦開始

注重設(shè)計和美學(xué)，以滿足消費者對外觀的需求。全拓數(shù)據(jù)認為，隨著我國居民收

入不斷提高，"防曬就是防老"、"四季都需防曬”等觀念逐漸深入人心以及戶

外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬衣已成為很多我國消費者

的日常用品，得益于此，中國防曬衣的市場規(guī)模逐年上升，未來發(fā)展前景空間巨

大。從社媒數(shù)據(jù)來看，截止2022年8月8日，小紅書防曬相關(guān)的筆記數(shù)量達到了

494W篇，其中防曬衣筆記數(shù)有53W+篇。與此同時，微博、知乎上的防曬話題

亦有不小討論聲量。在無數(shù)聞風(fēng)而動的品牌和商家助推下，中國防曬市場規(guī)模由

2016年的459億元暴漲增至2022年的675億元，并將以每年9.4%的速度持續(xù)增

長，在2026年突破958億元，其中防曬衣的線上業(yè)務(wù)年均增長率為13%,在

2026年將達428億元。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

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畫行業(yè)熱點

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防曬服飾行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研防曬服飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約防曬服飾行業(yè)發(fā)

防曬服飾行業(yè)具有市場空間廣闊、展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性

服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)

銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。防曬服飾行業(yè)難形

企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集

少、銷售單價高等特點。成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢

研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科測保障，監(jiān)管難度大。中國防曬服飾行業(yè)產(chǎn)品主要集

研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品

質(zhì)有待進一步提升。

畫行業(yè)驅(qū)動因素1

消費者更加注重防曬和皮膚健康功能性和時尚感的改進

隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)?/p>

中國消費者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求

現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在

抗衰老和皮膚美白，并且越來越習(xí)慣于全年和在不同

消費者中的受歡迎程度。同時，品牌亦開始注重設(shè)計和

場合的防曬措施。因此，中國消費者對防曬產(chǎn)品有龐

美學(xué)，以滿足消費者的需求。

大需求。

畫行業(yè)驅(qū)動因素2

消費者對防曬服飾可及性的提高

國內(nèi)防曬服市場增速快，在服飾市場滲透率穩(wěn)中有升

隨著越來越多的品牌采用線上渠道，中國防曬服飾市

場的線上滲透度不斷提高，使消費者更容易接觸到防國內(nèi)防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、

曬服飾。此外，隨著內(nèi)容營銷的普及，越來越多的消帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。據(jù)蕉下控

費者了解到并接受防曬服飾品牌的教育，這將繼續(xù)推股招股書，2021年國內(nèi)服飾市場規(guī)模達25000億元，近

動市場擴張。三年GAGR達8%,防曬服飾市場規(guī)模達611億元，近三年

GAGR達4%,防曬服飾在服飾行業(yè)滲透率從2018年36%

提升至2021年44%。

關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞

04

第四章行業(yè)前景趨勢

畫行業(yè)發(fā)展問題

高端產(chǎn)品發(fā)展落后

行業(yè)監(jiān)管難度大

質(zhì)量參差不齊在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依

賴于進口渠道。此外，防曬服飾行業(yè)企業(yè)缺乏

政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)

創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端

防曬服飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制,

對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于防曬服

證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)因此，防曬服飾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理

飾行業(yè)的發(fā)展

內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測,

以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力防曬服飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大

?

畫行業(yè)建議

提升產(chǎn)品質(zhì)量

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范防曬服飾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部

門，對科研用防曬服飾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理

體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證防

算發(fā)展建議1曬服飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：防曬服飾行業(yè)生

產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土防曬服

飾行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進

口。止矽卜，防曬服飾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進

一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

全面增值服務(wù)

星發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為防曬服飾行業(yè)企蛇是供“凈利差”的盈利模式，防曬服飾行業(yè)

同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型

除傳統(tǒng)的防曬服飾行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、

專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土防曬服飾行業(yè)龍頭

企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位

心發(fā)展建議3多元化融資渠道

可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了

F公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)

態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來

源的穩(wěn)定性。防曬服飾行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券

化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散

化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)

展需求，堅持"資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融

資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢1

供科研咨詢服務(wù)

提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力

通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客

防曬服飾行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)

戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭?/p>

地位

業(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

畫行業(yè)發(fā)展趨勢2

聚焦投資業(yè)務(wù)

提升技術(shù)服務(wù)能力防曬服飾行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，設(shè)備融資租

賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體

防曬服飾行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種

系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供

技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、

有力支持。防曬服飾行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具

分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力

備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金

支持，且可通過杠桿提升資金效率

畫行業(yè)發(fā)展前景趨勢

由于新冠疫情對經(jīng)濟的巨大沖防曬服飾行業(yè)標準化與定制化

防曬服飾行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用中國消費升級倒逼防曬服飾行蟒高服

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗界限被打破，未來趨于融合。標

使得實際操作和施工賦能方務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公

牌，因此防曬服飾行業(yè)也進入洗準化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效

式深入介入，使得平臺從簡司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際

牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。平衡企業(yè)操作層面與消費者需求

單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣さ男Ч瑵M足用戶需求，提供個性化定制

投資融資主要集中于行業(yè)主流企層面的矛盾讓消費者既擁有足夠

具供給、技術(shù)供給、工人供服務(wù)，成為防曬服飾行業(yè)新的發(fā)展方向。

業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。的確定性，也有足夠的彈性。

給的模式。

畫行業(yè)投資風(fēng)險

服務(wù)更新速度不夠，不為用戶提供專業(yè)的信息