新媒體運(yùn)營(yíng) 課件 項(xiàng)目3、4 相知：從微信公眾號(hào)開始、相戀：短視頻與直播

相知：從微信公眾號(hào)開始（1）開始準(zhǔn)備>>>項(xiàng)目三導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下排版一眼看過去有什么問題？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下排版一眼看過去有什么問題？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請(qǐng)思考：排版是為了什么？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請(qǐng)思考：排版是為了什么？只看排版，你認(rèn)為這篇推文屬于哪個(gè)行業(yè)？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請(qǐng)思考：排版是為了什么？只看排版，你認(rèn)為這篇推文屬于哪個(gè)行業(yè)？行業(yè)排版關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚科普美食導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……Q1：你所處的行業(yè)是？面對(duì)的用戶是？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……排版往往會(huì)選擇清晰的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)，配圖著重于圖片設(shè)計(jì)與操作步驟的GIF設(shè)計(jì)。干貨類公眾號(hào)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……排版會(huì)更加文藝，字體會(huì)偏小，圖片會(huì)采用影視截圖及插畫為主。故事、話題、觀點(diǎn)類公眾號(hào)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……排版較古樸、官方，配圖多采用新聞圖片，畫質(zhì)高清有質(zhì)感。對(duì)于需要整理歸納的資訊，目前比較流行的方式是“一圖讀懂”。資訊類公眾號(hào)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……更加要求排版的設(shè)計(jì)能力，往往需要專業(yè)的設(shè)計(jì)師、插畫師耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間來完成。生活、時(shí)尚、段子類公眾號(hào)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……Q2：是否借助編輯器進(jìn)行排版？135編輯器：135編輯器是一種“文字化編輯方式”，類似于word，輸入內(nèi)容然后排版。135編輯器新榜編輯器秀米編輯器新榜編輯器：樣式更新較快。秀米編輯器：“結(jié)構(gòu)化編輯方式”，可供創(chuàng)作者設(shè)計(jì)樣式，樣式豐富，操作更加簡(jiǎn)單。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……Q3：排版，需要掌握什么技能？排版審美能力軟件運(yùn)用能力探索自學(xué)能力導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版原則：簡(jiǎn)潔流暢字體字號(hào)顏色形態(tài)對(duì)齊間距文本排版要素：文字+段落文字段落導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落【隨堂練習(xí)】請(qǐng)打開微信公眾號(hào)后臺(tái)、藍(lán)墨云班課中的“課堂練習(xí)”Word文件，跟隨老師，按照講解步驟，完成對(duì)標(biāo)黃段的文本排版。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落1.更改所有字體為：中文細(xì)體導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落2.更改字號(hào)：正文15號(hào)、批注12號(hào)、分節(jié)標(biāo)題20號(hào)14號(hào)字體偏小，比較文藝清新；15號(hào)字體中規(guī)中矩，看著舒服；16號(hào)字體為默認(rèn)大小，適合官方的公眾號(hào)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落3.更改顏色：藍(lán)色排版文本的時(shí)候，要注意顏色搭配。主要遵循兩個(gè)原則：（1）大體保持統(tǒng)一；（2）個(gè)別使用特殊色強(qiáng)調(diào)。

字體顏色盡量不超過三種，顏色不要選取太亮的顏色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落3.更改顏色：藍(lán)色效果預(yù)覽導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落4.更改形態(tài)：為重點(diǎn)詞加粗和word編輯一樣，公眾號(hào)文字形態(tài)也可以做一些基本變化，例如底色填充，加粗、斜體、下劃線、刪除線等，常用的是加粗，以及有趣（戲多）的刪除線。利用形態(tài)的改變，適當(dāng)使用可以豐富枯燥單一的排版。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對(duì)齊方式：兩端縮進(jìn)-適用于所有閱讀性文章導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對(duì)齊方式：左對(duì)齊-適合文藝的詩(shī)歌類推文、輔助性語句標(biāo)注導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對(duì)齊方式：居中對(duì)齊-適合文本信息不多的、輕松愉快的內(nèi)容導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對(duì)齊方式：右對(duì)齊-適合批注性語句裝飾導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設(shè)置頁(yè)邊距為16頁(yè)邊距，是文段與手機(jī)屏幕兩邊的距離，適當(dāng)留白能夠提升閱讀的舒適感；默認(rèn)比例為0，一周進(jìn)步設(shè)置為8，情感類公眾號(hào)會(huì)設(shè)置為16；在很多第三方工具上，頁(yè)邊距的尺寸是0-4。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設(shè)置字間距為1字間距，指的是文字之間的距離；默認(rèn)間距是0，一般設(shè)置為0.5-1.5即可；標(biāo)題或者單獨(dú)文段信息可以使用更大的間距。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設(shè)置行間距為1.5行間距，指的行與行之間的距離；行間距為1的文段不宜過長(zhǎng)，否則文字間會(huì)過于緊迫；一般設(shè)置為1.5-1.75比較適合。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程總結(jié)字體字號(hào)顏色形態(tài)對(duì)齊間距文本排版要素：文字+段落文字段落使用編輯器更改字體選擇14-16px主題色1種顏色不超過3種適當(dāng)使用加粗、變色、增加下劃線等方式兩端對(duì)齊、居中對(duì)齊、左右對(duì)齊頁(yè)邊距、字間距、行間距設(shè)置導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程任務(wù)1.請(qǐng)按照步驟，在課后進(jìn)一步完善對(duì)于文檔片段的排版；2.將排版好的片段，截圖發(fā)送至飛書實(shí)時(shí)協(xié)作平臺(tái)。作業(yè)要求評(píng)價(jià)方式組內(nèi)評(píng)價(jià)20%教師評(píng)價(jià)30%導(dǎo)師評(píng)價(jià)30%＋＋相知：從微信公眾號(hào)開始（2）開始準(zhǔn)備>>>項(xiàng)目三導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？迪士尼配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？迪士尼配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？故宮配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？故宮配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？雷德利《銀翼殺手》配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？韋斯安德森莫蘭迪配色《布達(dá)佩斯大飯店》導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？請(qǐng)思考：1.公眾號(hào)排版應(yīng)如何配色？2.根據(jù)前面的案例，你認(rèn)為在排版時(shí)有何配色要點(diǎn)？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升觀察互動(dòng)：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？知識(shí)拓展：色相、明度與純度（1）色相，即你第一眼看到的顏色。（2）純度，就是我們通常說的顏色正不正。純度越高，顏色看上去越正；純度越低，越接近灰色。

▲從左至右，純度由高到低。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升知識(shí)拓展：色相、明度與純度（3）明度是指顏色看上去亮不亮。明度越高，越接近白色；明度越低，越接近黑色。觀察互動(dòng)：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升企業(yè)導(dǎo)師：配色與顏色的意義已上傳到“藍(lán)墨云班課”資源區(qū)。觀察互動(dòng)：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第一步：定風(fēng)格“插圖”和“特殊樣式小標(biāo)題”基本上決定了整篇文章的排版風(fēng)格。小標(biāo)題插圖導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第一步：定風(fēng)格建立的自己的“配圖風(fēng)格素材庫(kù)”，將配圖分類收好。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個(gè)主色調(diào)，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法一：插圖取色如果你已經(jīng)確定了這篇推送所要用的插圖和風(fēng)格，那么可以從取色器從插圖中選擇2-3種基礎(chǔ)色，作為文字部分的底色或陰影色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個(gè)主色調(diào)，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法二：配色網(wǎng)站1.PALETTABLE可以自動(dòng)生成搭配顏色在生成的過程中，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的喜好重新調(diào)整，最多可搭配5個(gè)顏色。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個(gè)主色調(diào)，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法二：配色網(wǎng)站2.ColorLisa收錄了全球知名藝術(shù)家的畫作配色，包括梵高、莫奈、波提切利等，你可以根據(jù)姓氏字母找到藝術(shù)家再搜索作品細(xì)節(jié)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第三步：成系列整篇推文的模板需要在配色、元素等方面保持統(tǒng)一，可以在編輯網(wǎng)站上選擇同一系列模板，也可以自己使用Ps軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟隨堂練習(xí)：請(qǐng)?jiān)?35編輯器上為會(huì)議文稿選擇合適的模板1.使用135編輯器“一鍵排版”功能；2.調(diào)整推文排版后的細(xì)節(jié)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟第一步：封面設(shè)計(jì)封面在一定程度上影響讀者的打開率；可以通過統(tǒng)一封面的排版，增強(qiáng)公眾號(hào)風(fēng)格的統(tǒng)一性；頭條封面的圖片尺寸最好是900*400像素，次條封面像素是200*200像素。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟用戶在訂閱號(hào)界面接收推送封面圖，主要有三種形式：星標(biāo)、常閱公眾號(hào)、

一般公眾號(hào)。星標(biāo)和常閱公眾號(hào)我們能收到全圖尺寸，而一般公眾號(hào)，我們只能夠接收到正方形小圖封面。第一步：封面設(shè)計(jì)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟目前微信推送的封面預(yù)覽形式最終為以下格式。第一步：封面設(shè)計(jì)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟封面素材處理：加上文字，吸引注意，輔助理解第一步：封面設(shè)計(jì)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟將重點(diǎn)信息放在中間矩形圖中間；控制字?jǐn)?shù)：最多能寫64個(gè)字，但20字以內(nèi)最佳；優(yōu)質(zhì)配圖+LOGO/主題；第一步：封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟引導(dǎo)圖，是位于公眾號(hào)文章前面的第一張圖片；一般是用來引導(dǎo)關(guān)注、關(guān)聯(lián)標(biāo)題或者作為公眾號(hào)信息與正文內(nèi)容的一個(gè)分割；可以做成一句有吸引力的話，或者是你們的Slogan、欄目圖或者一張比較好看的圖片。第二步：引導(dǎo)圖設(shè)計(jì)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟正文內(nèi)容的插圖，圖片的尺寸最好都用裁剪工具統(tǒng)一成900*600像素；重點(diǎn)是要保持圖片尺寸、像素、風(fēng)格的統(tǒng)一。第三步：插圖設(shè)計(jì)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟第三步：插圖設(shè)計(jì)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟正文內(nèi)容的插圖，圖片的尺寸最好都用裁剪工具統(tǒng)一成900*600像素；重點(diǎn)是要保持圖片尺寸、像素、風(fēng)格的統(tǒng)一。第三步：插圖設(shè)計(jì)編輯器多圖排版模板導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計(jì)步驟隨堂練習(xí)：使用“創(chuàng)客貼”，為推文設(shè)計(jì)封面圖1.打開藍(lán)墨云班課圖片素材庫(kù)，找出一張適合做會(huì)議推文封面的圖片；2.使你挑選的圖片成為一張合格的“封面圖”。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程總結(jié)：配圖技巧配圖選色定風(fēng)格選基色成系列配圖設(shè)計(jì)封面設(shè)計(jì)導(dǎo)圖設(shè)計(jì)插圖設(shè)計(jì)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升企業(yè)導(dǎo)師：職業(yè)紅線配圖的版權(quán)問題我們需要使用遵循CC0協(xié)議的無版權(quán)可商用的高清圖片無版權(quán)問題圖片網(wǎng)站Pixabay/Unsplash/導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程任務(wù)1.請(qǐng)按照步驟，在課后完成推文引導(dǎo)圖的設(shè)計(jì)；2.將設(shè)計(jì)好的引導(dǎo)圖，上傳到飛書實(shí)時(shí)協(xié)作平臺(tái)。作業(yè)要求評(píng)價(jià)方式組內(nèi)評(píng)價(jià)20%教師評(píng)價(jià)30%導(dǎo)師評(píng)價(jià)30%＋＋相知：從微信公眾號(hào)開始（3）開始準(zhǔn)備>>>項(xiàng)目三導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：推文的各部分，相當(dāng)于人的哪部分？1.標(biāo)題2.封面圖3.導(dǎo)語4.引導(dǎo)部分5.小標(biāo)題6.行文思路7.文末互動(dòng)：眼睛：衣著：妝容：手：嘴巴：大腦：腳導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請(qǐng)思考：怎么給企業(yè)會(huì)議推文設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的開頭？企業(yè)任務(wù)：請(qǐng)給全篇文章排版，并設(shè)計(jì)完整結(jié)構(gòu)。企業(yè)任務(wù)清單（進(jìn)度表）步驟一步驟二步驟三完成推文的排版給推文設(shè)計(jì)封面圖、引導(dǎo)圖、配圖完善推文結(jié)構(gòu)已完成已完成未完成導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第一步：開頭的設(shè)計(jì)：引導(dǎo)關(guān)注（1）引導(dǎo)關(guān)注文字模板：使用編輯器導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第一步：開頭的設(shè)計(jì)：引導(dǎo)關(guān)注（2）品牌形象展示+slogan導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第一步：開頭的設(shè)計(jì)：引導(dǎo)關(guān)注（3）品牌形象展示+近期主推產(chǎn)品導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第一步：開頭的設(shè)計(jì)：引導(dǎo)關(guān)注（4）品牌形象展示+近期內(nèi)容回顧導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第一步：開頭的設(shè)計(jì)：引導(dǎo)關(guān)注（4）品牌形象展示+近期內(nèi)容回顧導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（1）全文導(dǎo)語+與標(biāo)題相關(guān)的高清大圖值得學(xué)習(xí)的“南方周末”導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（2）作者介紹+導(dǎo)語導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（3）導(dǎo)語導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（4）與標(biāo)題相關(guān)高清圖片導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動(dòng)（1）文末引導(dǎo)互動(dòng)——“今日互動(dòng)”導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動(dòng)（2）文末引導(dǎo)互動(dòng)——“投票”導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動(dòng)（3）文末往期文章引流——往期回顧導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動(dòng)（4）“組合拳”——互動(dòng)全家桶導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計(jì)思路瀑布式水泵式沙漏式盤點(diǎn)式并列式導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計(jì)思路瀑布式架構(gòu)，可以采用數(shù)字化、體驗(yàn)化或歷程化標(biāo)題，突出觀點(diǎn)。瀑布式故事架構(gòu)：先點(diǎn)明故事核心要素，接著按照順序，把故事的起因、經(jīng)過、結(jié)果等環(huán)分別講明白。瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)：先提出觀點(diǎn)，指出某觀點(diǎn)“是什么”，接下來分析“為什么”和“怎么辦”，逐層推進(jìn)，說明問題。1.瀑布式架構(gòu)核心要素/觀點(diǎn)起因/是什么經(jīng)過/為什么、怎么辦結(jié)果導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計(jì)思路與瀑布式架構(gòu)邏輯相反，水泵式自下而上，先剖析觀點(diǎn)或講故事，最后提煉出文案核心。與瀑布式類似，水泵式架構(gòu)也分為故事、觀點(diǎn)兩大類別。2.水泵式架構(gòu)案例分析：作者按照順序，講述了自己離開家鄉(xiāng)、成為程序員、當(dāng)講師、做斜杠青年的全過程。通過前邊故事的鋪墊，在結(jié)尾升華至“我的年度計(jì)劃只有一件事情，幫助更多的人。這個(gè)世界是公平的，我們總會(huì)得到自己配得上的機(jī)會(huì)?！睂?dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計(jì)思路沙漏由沙子從玻璃球上面穿過狹窄的管道流入底部玻璃球，來對(duì)時(shí)間進(jìn)行測(cè)量。而沙漏式架構(gòu)，指的是文首尾呼應(yīng)，開頭提出核心觀點(diǎn)，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)或升華觀點(diǎn)。3.沙漏式架構(gòu)核心觀點(diǎn)事實(shí)論證升華觀點(diǎn)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計(jì)思路大多是由作者擬定小標(biāo)題（盤點(diǎn)對(duì)象）并整合而成的，省去網(wǎng)友“找素材、做總結(jié)”的步驟，幫別人省了時(shí)間。因此，盤點(diǎn)類文是最受網(wǎng)友歡迎的寫作架構(gòu)之一，盤點(diǎn)類文，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行盤點(diǎn)，可以對(duì)模式進(jìn)行盤點(diǎn)，也可以對(duì)行為進(jìn)行盤點(diǎn)。4.盤點(diǎn)式架構(gòu)如《盤點(diǎn)8種PPT輔助軟件》《2021年的10大網(wǎng)絡(luò)熱詞》等，可以在文中以序號(hào)標(biāo)注分段內(nèi)容。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計(jì)思路并列式架構(gòu)，由三個(gè)以上相互無聯(lián)系的部分組成，獨(dú)立性強(qiáng)，從不同的角度對(duì)問題進(jìn)行描述。5.并列式架構(gòu)案例分析：文中秋葉的核心觀點(diǎn)是“能做到極致的事情，你能說出至少100個(gè)細(xì)”，圍繞此觀點(diǎn)，分別從做PPT、做魷魚醬、選豆腐三個(gè)角度進(jìn)行闡述。三個(gè)角度相互獨(dú)立，但都為核心觀點(diǎn)服務(wù)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程總結(jié)設(shè)計(jì)首圖引導(dǎo)關(guān)注呈現(xiàn)思路結(jié)尾互動(dòng)導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程任務(wù)1.請(qǐng)按照本節(jié)課學(xué)習(xí)的推文結(jié)構(gòu)，完善企業(yè)推文的結(jié)構(gòu)；2.設(shè)計(jì)好開頭部分，在正文部分呈現(xiàn)思路架構(gòu)，在結(jié)尾部分體現(xiàn)互動(dòng)意識(shí)。作業(yè)要求評(píng)價(jià)方式組內(nèi)評(píng)價(jià)20%教師評(píng)價(jià)30%導(dǎo)師評(píng)價(jià)30%＋＋相戀：短視頻與直播《新媒體文案寫作與運(yùn)營(yíng)》項(xiàng)目四課堂導(dǎo)入Introduction課堂討論你總是在抖音上被推薦什么類型的廣告？企業(yè)為何選擇“抖音”進(jìn)行營(yíng)銷？課堂導(dǎo)入Introduction通過抖音營(yíng)銷可以提升用戶的品牌認(rèn)知通過抖音營(yíng)銷，品牌可以找到最合適的營(yíng)銷方式通過抖音營(yíng)銷更容易提高用戶粘性通過抖音營(yíng)銷更容易開發(fā)潛在市場(chǎng)通過抖音營(yíng)銷更易尋找最佳品牌合作方通過抖音營(yíng)銷減少?gòu)V告成本……抖音營(yíng)銷的作用CONTENT目錄感知抖音一抖音算法二帳號(hào)定位三選題策劃四腳本撰寫五實(shí)訓(xùn)：腳本六01感知抖音ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress平臺(tái)背景Background抖音營(yíng)銷的特點(diǎn)在于：制作成本低廉、目標(biāo)精準(zhǔn)、用戶的互動(dòng)+主動(dòng)、加上傳播速度快且范圍廣，也正是這些特點(diǎn)讓抖音的覆蓋發(fā)展得到一個(gè)直線性的上升趨勢(shì)，因此各個(gè)行業(yè)都競(jìng)相進(jìn)入了抖音營(yíng)銷賽道截至2020年11月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4.2億，月活躍用戶數(shù)突破6億。1.國(guó)內(nèi)MAU：6億，海外MAU：3億日均視頻播放量：400億，覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日活用戶4億抖音已經(jīng)成為名副其實(shí)的流量王2、抖音已經(jīng)形成包羅萬象的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，搞笑娛樂、情感家庭、知識(shí)分享、自我表達(dá)、才藝展示、美好生活記錄、電商直播豐富的內(nèi)容生態(tài)和表現(xiàn)形式成為抖音持續(xù)發(fā)展的護(hù)城河數(shù)據(jù)背景平臺(tái)背景Background人群背景性別女性55%男性45%年齡35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷大專本科高學(xué)歷占比過半城市一二線城市用戶超過50%三線城市以下用戶迅速拓展平臺(tái)背景Background人群背景年輕、社會(huì)主力消費(fèi)人群，玩抖音更加偏好輕松、簡(jiǎn)單以及視覺享受90%用戶小于35歲主力人群95后&00后性別比例男45%女55%50%大專本科學(xué)歷此類人群特征喜歡輕松搞笑享受高顏值視覺喜歡歌舞享受生活關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)……………..平臺(tái)背景Background人群背景……………..02抖音算法ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress抖音算法Background……………..抖音算法的作用Meaning……………..抖音算法背后的邏輯Meaning……………..抖音的規(guī)則就是去中心化,它的獨(dú)特之處就在于它并沒有和許多直播平臺(tái)一樣,只把流量分給重量級(jí)的主播,而是采用了公平機(jī)制,對(duì)流量進(jìn)行了分配,讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)一夜爆紅。智能分發(fā)疊加推薦熱度加權(quán)經(jīng)過大量用戶的點(diǎn)贊及熱度的加持后,視頻才能正式加入抖音推薦的內(nèi)容池,得到上百萬人的流量。流量池分為低級(jí)流量池、中級(jí)流量池和高級(jí)流量池,不同的賬號(hào)所劃分的流量池也不同,簡(jiǎn)單來說,你發(fā)布的視頻內(nèi)容越受歡迎,平臺(tái)分配給你的流量池級(jí)別就越高。去中心化是抖音平臺(tái)的最大特點(diǎn),這也就意味著在抖音平臺(tái),任何一個(gè)抖音賬號(hào)都有躥紅的可能,而決定著你的抖音賬號(hào)是否能爆紅的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是你所制作的視頻內(nèi)容是否受歡迎。平臺(tái)給我們的抖音視頻提供了初始流量后它也會(huì)根據(jù)該視頻的綜合權(quán)重來分析我們的視頻內(nèi)容是否受關(guān)注。其中,綜合權(quán)重的關(guān)鍵因素分別為評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量和完播率,且遵循“完播率>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量”的權(quán)重原則。完播率90%點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核抖音的流量推薦，是一個(gè)”去中心化“的算法機(jī)制，也是抖音核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。這種算法成就了“全民造星的時(shí)代”，”路人變超級(jí)網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進(jìn)行機(jī)器審核，接下來推薦流量測(cè)試，通過互動(dòng)率情況，給視頻或賬號(hào)打上標(biāo)簽或權(quán)重，再計(jì)算下一步流量池推薦，后期再人工干預(yù)深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賬號(hào)權(quán)重越高互動(dòng)率越高的視頻將越能獲得更多流量。人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止

好內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)的最關(guān)鍵要素情感共鳴劇情反轉(zhuǎn)創(chuàng)意創(chuàng)新輕松搞笑知識(shí)分享美好生活Lorem開悟驚奇共鳴快樂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意顏值有用新奇

觀念的共鳴、遭遇的共鳴、經(jīng)歷的共鳴、身份的共鳴角色身份的反轉(zhuǎn)、常識(shí)認(rèn)知的沖突、劇情反轉(zhuǎn)的沖突、強(qiáng)烈反差造成的戲劇性和趣味性、和日常經(jīng)歷不一樣帶來的沖突

抖音是一款記錄美的感受，而很多美都只存在于我們的想象中，如果你的視頻能滿足用戶對(duì)于愛情幻想、生活憧憬、別人家的男朋友、別人家的老婆、別人家的寵物、那你這個(gè)視頻就很容易得到其他人的追捧

為什么會(huì)這樣、這是什么、怎么做到的、太有創(chuàng)意了

輕松解壓，開心大笑

有用的信息、有用的技巧、有價(jià)值的知識(shí)、有幫助的常識(shí)

好內(nèi)容的特點(diǎn)103賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)永遠(yuǎn)是內(nèi)容，而內(nèi)容策劃的本質(zhì)是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內(nèi)容去戳

中他們的痛點(diǎn)。我們計(jì)劃地產(chǎn)類企業(yè)抖音號(hào)，8個(gè)內(nèi)容方向：內(nèi)容表現(xiàn)方式教學(xué)類情感類顏值類劇情類創(chuàng)新類網(wǎng)紅類對(duì)話類特效類四大正反饋考核維度Positive

reaction……………..兩大負(fù)反饋考核維度Positive

reaction……………..不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)注意事項(xiàng)Positive

reaction……………..一定不能植入硬廣一定不能出現(xiàn)違規(guī)鏡頭一定不能出現(xiàn)水印/違規(guī)鏡頭一定不能刷量抖音不推薦的五大原因視頻有水印經(jīng)過幾次推薦后效果不佳視頻畫面模糊含有疑似廣告的內(nèi)容發(fā)布了不適合傳播的內(nèi)容獲得推薦的技巧Positive

reaction……………..利用三大指標(biāo)吸粉Improve

characteristics……………..1)原創(chuàng)內(nèi)容沒有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)2）原創(chuàng)內(nèi)容的回報(bào)更高3)原創(chuàng)內(nèi)容的成功率更大4）利用新聞熱點(diǎn)做原創(chuàng)5）擴(kuò)展思維方式找到新思路1）確定用戶需求被滿足的需求2）打造核心點(diǎn)滿足大部分用戶需求3）不斷創(chuàng)新跟上用戶的需求變化1）點(diǎn)贊動(dòng)機(jī)2）評(píng)論動(dòng)機(jī)3）轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)4）關(guān)注動(dòng)機(jī)抖音的機(jī)制推薦原則：基礎(chǔ)推薦量、進(jìn)階推薦量、長(zhǎng)期推薦量。除以上原則，抖音還會(huì)參考以下因素對(duì)短視頻進(jìn)行打分、分?jǐn)?shù)越高、推薦的機(jī)會(huì)就越大。如：健康度。健康度是用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的滿意程度進(jìn)行衡量。賬號(hào)活躍度、賬號(hào)垂直度、賬號(hào)互動(dòng)度、賬號(hào)原創(chuàng)度等堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容滿足用戶需求明確用戶動(dòng)機(jī)03帳號(hào)定位ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress賬號(hào)的垂直定位Position……………..標(biāo)簽定位系統(tǒng)賬號(hào)對(duì)標(biāo)競(jìng)品的學(xué)習(xí)和模仿Position……………..找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)競(jìng)品賬號(hào)定位方法Method……………..場(chǎng)景擴(kuò)展法在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長(zhǎng)的場(chǎng)景做家務(wù)出游孩子買東西購(gòu)物爸爸、媽媽

公公、婆婆家里同事35歲左右情侶

辦公室兄弟姐妹

領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒作業(yè)：請(qǐng)完成選題策劃Task……………..請(qǐng)?jiān)谙抡n之前完成并上交。04選題策劃ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress作品發(fā)布拍攝剪輯鏡頭腳本創(chuàng)意策劃根據(jù)品牌賬號(hào)的調(diào)性分析，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好，對(duì)地產(chǎn)內(nèi)環(huán)境，休閑，服務(wù)分析、打造爆款內(nèi)容。根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；抖音商品櫥窗、商城活動(dòng)卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁(yè)、評(píng)論管理等權(quán)限開通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：佳能攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基本流程116這類內(nèi)容其實(shí)很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點(diǎn)贊收藏下，未來可能會(huì)用得上”。這樣的內(nèi)容還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內(nèi)容的用戶，能夠?qū)ψ约旱膬?nèi)心說，你看，我在這里也學(xué)到了很多知識(shí)嘛。各類實(shí)用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。買房注意事項(xiàng)播放量：1732W獲贊：42.4w房產(chǎn)廣告吐槽播放量：41.5W獲贊：19.1w內(nèi)容策劃之--現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)前后反轉(zhuǎn)視頻吊足觀眾胃口，成為抖音視頻標(biāo)配。配上前后反差比較大的音樂，結(jié)局讓人意想不到。。@贛州九銘廣場(chǎng)播放量：27.3W獲贊：6.6w@國(guó)信地產(chǎn)播放量：16W獲贊：2.3w內(nèi)容策劃之--劇情反轉(zhuǎn)比如不一樣的格局，高級(jí)感十足的小區(qū)環(huán)境，與眾不同的店物業(yè)人員等，一來增加顧客的體驗(yàn)感，二來也可以通過這種形式吸引顧客拍照拍視頻傳播，吸引更多人關(guān)注。視頻內(nèi)容和表達(dá)獲取了用戶的共鳴，甚至達(dá)到了價(jià)值觀認(rèn)同。高級(jí)的戶型格局播放量：21W獲贊：8.4w小區(qū)的綠化舒適度播放量：8.3W獲贊：1.8w內(nèi)容策劃之--形式創(chuàng)新119現(xiàn)代人的生活壓力通常很大，各行各業(yè)如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。這類內(nèi)