新媒體運營 課件 項目3、4 相知：從微信公眾號開始、相戀：短視頻與直播

相知：從微信公眾號開始（1）開始準備>>>項目三導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下排版一眼看過去有什么問題？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下排版一眼看過去有什么問題？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請思考：排版是為了什么？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請思考：排版是為了什么？只看排版，你認為這篇推文屬于哪個行業(yè)？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請思考：排版是為了什么？只看排版，你認為這篇推文屬于哪個行業(yè)？行業(yè)排版關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)時尚科普美食導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……Q1：你所處的行業(yè)是？面對的用戶是？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……排版往往會選擇清晰的簡約設(shè)計，突出重點，配圖著重于圖片設(shè)計與操作步驟的GIF設(shè)計。干貨類公眾號導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……排版會更加文藝，字體會偏小，圖片會采用影視截圖及插畫為主。故事、話題、觀點類公眾號導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……排版較古樸、官方，配圖多采用新聞圖片，畫質(zhì)高清有質(zhì)感。對于需要整理歸納的資訊，目前比較流行的方式是“一圖讀懂”。資訊類公眾號導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……更加要求排版的設(shè)計能力，往往需要專業(yè)的設(shè)計師、插畫師耗費較長時間來完成。生活、時尚、段子類公眾號導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……Q2：是否借助編輯器進行排版？135編輯器：135編輯器是一種“文字化編輯方式”，類似于word，輸入內(nèi)容然后排版。135編輯器新榜編輯器秀米編輯器新榜編輯器：樣式更新較快。秀米編輯器：“結(jié)構(gòu)化編輯方式”，可供創(chuàng)作者設(shè)計樣式，樣式豐富，操作更加簡單。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升排版之前，你需要想清楚的事……Q3：排版，需要掌握什么技能？排版審美能力軟件運用能力探索自學(xué)能力導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版原則：簡潔流暢字體字號顏色形態(tài)對齊間距文本排版要素：文字+段落文字段落導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落【隨堂練習(xí)】請打開微信公眾號后臺、藍墨云班課中的“課堂練習(xí)”Word文件，跟隨老師，按照講解步驟，完成對標黃段的文本排版。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落1.更改所有字體為：中文細體導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落2.更改字號：正文15號、批注12號、分節(jié)標題20號14號字體偏小，比較文藝清新；15號字體中規(guī)中矩，看著舒服；16號字體為默認大小，適合官方的公眾號。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落3.更改顏色：藍色排版文本的時候，要注意顏色搭配。主要遵循兩個原則：（1）大體保持統(tǒng)一；（2）個別使用特殊色強調(diào)。

字體顏色盡量不超過三種，顏色不要選取太亮的顏色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落3.更改顏色：藍色效果預(yù)覽導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落4.更改形態(tài)：為重點詞加粗和word編輯一樣，公眾號文字形態(tài)也可以做一些基本變化，例如底色填充，加粗、斜體、下劃線、刪除線等，常用的是加粗，以及有趣（戲多）的刪除線。利用形態(tài)的改變，適當(dāng)使用可以豐富枯燥單一的排版。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：兩端縮進-適用于所有閱讀性文章導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：左對齊-適合文藝的詩歌類推文、輔助性語句標注導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：居中對齊-適合文本信息不多的、輕松愉快的內(nèi)容導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：右對齊-適合批注性語句裝飾導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設(shè)置頁邊距為16頁邊距，是文段與手機屏幕兩邊的距離，適當(dāng)留白能夠提升閱讀的舒適感；默認比例為0，一周進步設(shè)置為8，情感類公眾號會設(shè)置為16；在很多第三方工具上，頁邊距的尺寸是0-4。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設(shè)置字間距為1字間距，指的是文字之間的距離；默認間距是0，一般設(shè)置為0.5-1.5即可；標題或者單獨文段信息可以使用更大的間距。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設(shè)置行間距為1.5行間距，指的行與行之間的距離；行間距為1的文段不宜過長，否則文字間會過于緊迫；一般設(shè)置為1.5-1.75比較適合。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程總結(jié)字體字號顏色形態(tài)對齊間距文本排版要素：文字+段落文字段落使用編輯器更改字體選擇14-16px主題色1種顏色不超過3種適當(dāng)使用加粗、變色、增加下劃線等方式兩端對齊、居中對齊、左右對齊頁邊距、字間距、行間距設(shè)置導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程任務(wù)1.請按照步驟，在課后進一步完善對于文檔片段的排版；2.將排版好的片段，截圖發(fā)送至飛書實時協(xié)作平臺。作業(yè)要求評價方式組內(nèi)評價20%教師評價30%導(dǎo)師評價30%＋＋相知：從微信公眾號開始（2）開始準備>>>項目三導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？迪士尼配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？迪士尼配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？故宮配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？故宮配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？雷德利《銀翼殺手》配色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？韋斯安德森莫蘭迪配色《布達佩斯大飯店》導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？請思考：1.公眾號排版應(yīng)如何配色？2.根據(jù)前面的案例，你認為在排版時有何配色要點？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升觀察互動：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？知識拓展：色相、明度與純度（1）色相，即你第一眼看到的顏色。（2）純度，就是我們通常說的顏色正不正。純度越高，顏色看上去越正；純度越低，越接近灰色。

▲從左至右，純度由高到低。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升知識拓展：色相、明度與純度（3）明度是指顏色看上去亮不亮。明度越高，越接近白色；明度越低，越接近黑色。觀察互動：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升企業(yè)導(dǎo)師：配色與顏色的意義已上傳到“藍墨云班課”資源區(qū)。觀察互動：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第一步：定風(fēng)格“插圖”和“特殊樣式小標題”基本上決定了整篇文章的排版風(fēng)格。小標題插圖導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第一步：定風(fēng)格建立的自己的“配圖風(fēng)格素材庫”，將配圖分類收好。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個主色調(diào)，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法一：插圖取色如果你已經(jīng)確定了這篇推送所要用的插圖和風(fēng)格，那么可以從取色器從插圖中選擇2-3種基礎(chǔ)色，作為文字部分的底色或陰影色導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個主色調(diào)，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法二：配色網(wǎng)站1.PALETTABLE可以自動生成搭配顏色在生成的過程中，系統(tǒng)會根據(jù)你的喜好重新調(diào)整，最多可搭配5個顏色。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個主色調(diào)，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法二：配色網(wǎng)站2.ColorLisa收錄了全球知名藝術(shù)家的畫作配色，包括梵高、莫奈、波提切利等，你可以根據(jù)姓氏字母找到藝術(shù)家再搜索作品細節(jié)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟第三步：成系列整篇推文的模板需要在配色、元素等方面保持統(tǒng)一，可以在編輯網(wǎng)站上選擇同一系列模板，也可以自己使用Ps軟件進行設(shè)計。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的選色步驟隨堂練習(xí)：請在135編輯器上為會議文稿選擇合適的模板1.使用135編輯器“一鍵排版”功能；2.調(diào)整推文排版后的細節(jié)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟第一步：封面設(shè)計封面在一定程度上影響讀者的打開率；可以通過統(tǒng)一封面的排版，增強公眾號風(fēng)格的統(tǒng)一性；頭條封面的圖片尺寸最好是900*400像素，次條封面像素是200*200像素。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟用戶在訂閱號界面接收推送封面圖，主要有三種形式：星標、常閱公眾號、

一般公眾號。星標和常閱公眾號我們能收到全圖尺寸，而一般公眾號，我們只能夠接收到正方形小圖封面。第一步：封面設(shè)計導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟目前微信推送的封面預(yù)覽形式最終為以下格式。第一步：封面設(shè)計導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟封面素材處理：加上文字，吸引注意，輔助理解第一步：封面設(shè)計導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟將重點信息放在中間矩形圖中間；控制字數(shù)：最多能寫64個字，但20字以內(nèi)最佳；優(yōu)質(zhì)配圖+LOGO/主題；第一步：封面設(shè)計要點導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟引導(dǎo)圖，是位于公眾號文章前面的第一張圖片；一般是用來引導(dǎo)關(guān)注、關(guān)聯(lián)標題或者作為公眾號信息與正文內(nèi)容的一個分割；可以做成一句有吸引力的話，或者是你們的Slogan、欄目圖或者一張比較好看的圖片。第二步：引導(dǎo)圖設(shè)計導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟正文內(nèi)容的插圖，圖片的尺寸最好都用裁剪工具統(tǒng)一成900*600像素；重點是要保持圖片尺寸、像素、風(fēng)格的統(tǒng)一。第三步：插圖設(shè)計導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟第三步：插圖設(shè)計導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟正文內(nèi)容的插圖，圖片的尺寸最好都用裁剪工具統(tǒng)一成900*600像素；重點是要保持圖片尺寸、像素、風(fēng)格的統(tǒng)一。第三步：插圖設(shè)計編輯器多圖排版模板導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升配圖部分的設(shè)計步驟隨堂練習(xí)：使用“創(chuàng)客貼”，為推文設(shè)計封面圖1.打開藍墨云班課圖片素材庫，找出一張適合做會議推文封面的圖片；2.使你挑選的圖片成為一張合格的“封面圖”。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程總結(jié)：配圖技巧配圖選色定風(fēng)格選基色成系列配圖設(shè)計封面設(shè)計導(dǎo)圖設(shè)計插圖設(shè)計導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升企業(yè)導(dǎo)師：職業(yè)紅線配圖的版權(quán)問題我們需要使用遵循CC0協(xié)議的無版權(quán)可商用的高清圖片無版權(quán)問題圖片網(wǎng)站Pixabay/Unsplash/導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程任務(wù)1.請按照步驟，在課后完成推文引導(dǎo)圖的設(shè)計；2.將設(shè)計好的引導(dǎo)圖，上傳到飛書實時協(xié)作平臺。作業(yè)要求評價方式組內(nèi)評價20%教師評價30%導(dǎo)師評價30%＋＋相知：從微信公眾號開始（3）開始準備>>>項目三導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：推文的各部分，相當(dāng)于人的哪部分？1.標題2.封面圖3.導(dǎo)語4.引導(dǎo)部分5.小標題6.行文思路7.文末互動：眼睛：衣著：妝容：手：嘴巴：大腦：腳導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升請思考：怎么給企業(yè)會議推文設(shè)計一個吸引人的開頭？企業(yè)任務(wù)：請給全篇文章排版，并設(shè)計完整結(jié)構(gòu)。企業(yè)任務(wù)清單（進度表）步驟一步驟二步驟三完成推文的排版給推文設(shè)計封面圖、引導(dǎo)圖、配圖完善推文結(jié)構(gòu)已完成已完成未完成導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第一步：開頭的設(shè)計：引導(dǎo)關(guān)注（1）引導(dǎo)關(guān)注文字模板：使用編輯器導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第一步：開頭的設(shè)計：引導(dǎo)關(guān)注（2）品牌形象展示+slogan導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第一步：開頭的設(shè)計：引導(dǎo)關(guān)注（3）品牌形象展示+近期主推產(chǎn)品導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第一步：開頭的設(shè)計：引導(dǎo)關(guān)注（4）品牌形象展示+近期內(nèi)容回顧導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第一步：開頭的設(shè)計：引導(dǎo)關(guān)注（4）品牌形象展示+近期內(nèi)容回顧導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（1）全文導(dǎo)語+與標題相關(guān)的高清大圖值得學(xué)習(xí)的“南方周末”導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（2）作者介紹+導(dǎo)語導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（3）導(dǎo)語導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第二步：導(dǎo)入正文，吸引注意力（4）與標題相關(guān)高清圖片導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動（1）文末引導(dǎo)互動——“今日互動”導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動（2）文末引導(dǎo)互動——“投票”導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動（3）文末往期文章引流——往期回顧導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升推文結(jié)構(gòu)的設(shè)計步驟第三步：結(jié)尾部分，引導(dǎo)互動（4）“組合拳”——互動全家桶導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計思路瀑布式水泵式沙漏式盤點式并列式導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計思路瀑布式架構(gòu)，可以采用數(shù)字化、體驗化或歷程化標題，突出觀點。瀑布式故事架構(gòu)：先點明故事核心要素，接著按照順序，把故事的起因、經(jīng)過、結(jié)果等環(huán)分別講明白。瀑布式觀點架構(gòu)：先提出觀點，指出某觀點“是什么”，接下來分析“為什么”和“怎么辦”，逐層推進，說明問題。1.瀑布式架構(gòu)核心要素/觀點起因/是什么經(jīng)過/為什么、怎么辦結(jié)果導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計思路與瀑布式架構(gòu)邏輯相反，水泵式自下而上，先剖析觀點或講故事，最后提煉出文案核心。與瀑布式類似，水泵式架構(gòu)也分為故事、觀點兩大類別。2.水泵式架構(gòu)案例分析：作者按照順序，講述了自己離開家鄉(xiāng)、成為程序員、當(dāng)講師、做斜杠青年的全過程。通過前邊故事的鋪墊，在結(jié)尾升華至“我的年度計劃只有一件事情，幫助更多的人。這個世界是公平的，我們總會得到自己配得上的機會。”導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計思路沙漏由沙子從玻璃球上面穿過狹窄的管道流入底部玻璃球，來對時間進行測量。而沙漏式架構(gòu)，指的是文首尾呼應(yīng)，開頭提出核心觀點，結(jié)尾再次強調(diào)或升華觀點。3.沙漏式架構(gòu)核心觀點事實論證升華觀點導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計思路大多是由作者擬定小標題（盤點對象）并整合而成的，省去網(wǎng)友“找素材、做總結(jié)”的步驟，幫別人省了時間。因此，盤點類文是最受網(wǎng)友歡迎的寫作架構(gòu)之一，盤點類文，可以對產(chǎn)品進行盤點，可以對模式進行盤點，也可以對行為進行盤點。4.盤點式架構(gòu)如《盤點8種PPT輔助軟件》《2021年的10大網(wǎng)絡(luò)熱詞》等，可以在文中以序號標注分段內(nèi)容。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升正文部分的設(shè)計思路并列式架構(gòu)，由三個以上相互無聯(lián)系的部分組成，獨立性強，從不同的角度對問題進行描述。5.并列式架構(gòu)案例分析：文中秋葉的核心觀點是“能做到極致的事情，你能說出至少100個細”，圍繞此觀點，分別從做PPT、做魷魚醬、選豆腐三個角度進行闡述。三個角度相互獨立，但都為核心觀點服務(wù)。導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程總結(jié)設(shè)計首圖引導(dǎo)關(guān)注呈現(xiàn)思路結(jié)尾互動導(dǎo)入任務(wù)引入新知探索要素總結(jié)提升課程任務(wù)1.請按照本節(jié)課學(xué)習(xí)的推文結(jié)構(gòu)，完善企業(yè)推文的結(jié)構(gòu)；2.設(shè)計好開頭部分，在正文部分呈現(xiàn)思路架構(gòu)，在結(jié)尾部分體現(xiàn)互動意識。作業(yè)要求評價方式組內(nèi)評價20%教師評價30%導(dǎo)師評價30%＋＋相戀：短視頻與直播《新媒體文案寫作與運營》項目四課堂導(dǎo)入Introduction課堂討論你總是在抖音上被推薦什么類型的廣告？企業(yè)為何選擇“抖音”進行營銷？課堂導(dǎo)入Introduction通過抖音營銷可以提升用戶的品牌認知通過抖音營銷，品牌可以找到最合適的營銷方式通過抖音營銷更容易提高用戶粘性通過抖音營銷更容易開發(fā)潛在市場通過抖音營銷更易尋找最佳品牌合作方通過抖音營銷減少廣告成本……抖音營銷的作用CONTENT目錄感知抖音一抖音算法二帳號定位三選題策劃四腳本撰寫五實訓(xùn)：腳本六01感知抖音ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress平臺背景Background抖音營銷的特點在于：制作成本低廉、目標精準、用戶的互動+主動、加上傳播速度快且范圍廣，也正是這些特點讓抖音的覆蓋發(fā)展得到一個直線性的上升趨勢，因此各個行業(yè)都競相進入了抖音營銷賽道截至2020年11月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4.2億，月活躍用戶數(shù)突破6億。1.國內(nèi)MAU：6億，海外MAU：3億日均視頻播放量：400億，覆蓋150個國家和地區(qū)，日活用戶4億抖音已經(jīng)成為名副其實的流量王2、抖音已經(jīng)形成包羅萬象的內(nèi)容生態(tài)平臺，搞笑娛樂、情感家庭、知識分享、自我表達、才藝展示、美好生活記錄、電商直播豐富的內(nèi)容生態(tài)和表現(xiàn)形式成為抖音持續(xù)發(fā)展的護城河數(shù)據(jù)背景平臺背景Background人群背景性別女性55%男性45%年齡35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷大專本科高學(xué)歷占比過半城市一二線城市用戶超過50%三線城市以下用戶迅速拓展平臺背景Background人群背景年輕、社會主力消費人群，玩抖音更加偏好輕松、簡單以及視覺享受90%用戶小于35歲主力人群95后&00后性別比例男45%女55%50%大專本科學(xué)歷此類人群特征喜歡輕松搞笑享受高顏值視覺喜歡歌舞享受生活關(guān)注時事熱點……………..平臺背景Background人群背景……………..02抖音算法ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress抖音算法Background……………..抖音算法的作用Meaning……………..抖音算法背后的邏輯Meaning……………..抖音的規(guī)則就是去中心化,它的獨特之處就在于它并沒有和許多直播平臺一樣,只把流量分給重量級的主播,而是采用了公平機制,對流量進行了分配,讓每個人都有機會一夜爆紅。智能分發(fā)疊加推薦熱度加權(quán)經(jīng)過大量用戶的點贊及熱度的加持后,視頻才能正式加入抖音推薦的內(nèi)容池,得到上百萬人的流量。流量池分為低級流量池、中級流量池和高級流量池,不同的賬號所劃分的流量池也不同,簡單來說,你發(fā)布的視頻內(nèi)容越受歡迎,平臺分配給你的流量池級別就越高。去中心化是抖音平臺的最大特點,這也就意味著在抖音平臺,任何一個抖音賬號都有躥紅的可能,而決定著你的抖音賬號是否能爆紅的唯一標準就是你所制作的視頻內(nèi)容是否受歡迎。平臺給我們的抖音視頻提供了初始流量后它也會根據(jù)該視頻的綜合權(quán)重來分析我們的視頻內(nèi)容是否受關(guān)注。其中,綜合權(quán)重的關(guān)鍵因素分別為評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量和完播率,且遵循“完播率>點贊量>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)量”的權(quán)重原則。完播率90%點贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標簽化機器審核抖音的流量推薦，是一個”去中心化“的算法機制，也是抖音核心競爭力之一。這種算法成就了“全民造星的時代”，”路人變超級網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進行機器審核，接下來推薦流量測試，通過互動率情況，給視頻或賬號打上標簽或權(quán)重，再計算下一步流量池推薦，后期再人工干預(yù)深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賬號權(quán)重越高互動率越高的視頻將越能獲得更多流量。人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止

好內(nèi)容是運營的最關(guān)鍵要素情感共鳴劇情反轉(zhuǎn)創(chuàng)意創(chuàng)新輕松搞笑知識分享美好生活Lorem開悟驚奇共鳴快樂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意顏值有用新奇

觀念的共鳴、遭遇的共鳴、經(jīng)歷的共鳴、身份的共鳴角色身份的反轉(zhuǎn)、常識認知的沖突、劇情反轉(zhuǎn)的沖突、強烈反差造成的戲劇性和趣味性、和日常經(jīng)歷不一樣帶來的沖突

抖音是一款記錄美的感受，而很多美都只存在于我們的想象中，如果你的視頻能滿足用戶對于愛情幻想、生活憧憬、別人家的男朋友、別人家的老婆、別人家的寵物、那你這個視頻就很容易得到其他人的追捧

為什么會這樣、這是什么、怎么做到的、太有創(chuàng)意了

輕松解壓，開心大笑

有用的信息、有用的技巧、有價值的知識、有幫助的常識

好內(nèi)容的特點103賬號運營的重點永遠是內(nèi)容，而內(nèi)容策劃的本質(zhì)是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內(nèi)容去戳

中他們的痛點。我們計劃地產(chǎn)類企業(yè)抖音號，8個內(nèi)容方向：內(nèi)容表現(xiàn)方式教學(xué)類情感類顏值類劇情類創(chuàng)新類網(wǎng)紅類對話類特效類四大正反饋考核維度Positive

reaction……………..兩大負反饋考核維度Positive

reaction……………..不感興趣標簽快速劃轉(zhuǎn)注意事項Positive

reaction……………..一定不能植入硬廣一定不能出現(xiàn)違規(guī)鏡頭一定不能出現(xiàn)水印/違規(guī)鏡頭一定不能刷量抖音不推薦的五大原因視頻有水印經(jīng)過幾次推薦后效果不佳視頻畫面模糊含有疑似廣告的內(nèi)容發(fā)布了不適合傳播的內(nèi)容獲得推薦的技巧Positive

reaction……………..利用三大指標吸粉Improve

characteristics……………..1)原創(chuàng)內(nèi)容沒有版權(quán)風(fēng)險2）原創(chuàng)內(nèi)容的回報更高3)原創(chuàng)內(nèi)容的成功率更大4）利用新聞熱點做原創(chuàng)5）擴展思維方式找到新思路1）確定用戶需求被滿足的需求2）打造核心點滿足大部分用戶需求3）不斷創(chuàng)新跟上用戶的需求變化1）點贊動機2）評論動機3）轉(zhuǎn)發(fā)動機4）關(guān)注動機抖音的機制推薦原則：基礎(chǔ)推薦量、進階推薦量、長期推薦量。除以上原則，抖音還會參考以下因素對短視頻進行打分、分數(shù)越高、推薦的機會就越大。如：健康度。健康度是用戶對短視頻內(nèi)容的滿意程度進行衡量。賬號活躍度、賬號垂直度、賬號互動度、賬號原創(chuàng)度等堅持原創(chuàng)內(nèi)容滿足用戶需求明確用戶動機03帳號定位ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress賬號的垂直定位Position……………..標簽定位系統(tǒng)賬號對標競品的學(xué)習(xí)和模仿Position……………..找準對標競品賬號定位方法Method……………..場景擴展法在明確目標用戶后，圍繞目標用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務(wù)出游孩子買東西購物爸爸、媽媽

公公、婆婆家里同事35歲左右情侶

辦公室兄弟姐妹

領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒作業(yè)：請完成選題策劃Task……………..請在下課之前完成并上交。04選題策劃ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress作品發(fā)布拍攝剪輯鏡頭腳本創(chuàng)意策劃根據(jù)品牌賬號的調(diào)性分析，洞察消費者行為習(xí)慣與愛好，對地產(chǎn)內(nèi)環(huán)境，休閑，服務(wù)分析、打造爆款內(nèi)容。根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：佳能攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。內(nèi)容運營基本流程116這類內(nèi)容其實很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點贊收藏下，未來可能會用得上”。這樣的內(nèi)容還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內(nèi)容的用戶，能夠?qū)ψ约旱膬?nèi)心說，你看，我在這里也學(xué)到了很多知識嘛。各類實用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。買房注意事項播放量：1732W獲贊：42.4w房產(chǎn)廣告吐槽播放量：41.5W獲贊：19.1w內(nèi)容策劃之--現(xiàn)場教學(xué)前后反轉(zhuǎn)視頻吊足觀眾胃口，成為抖音視頻標配。配上前后反差比較大的音樂，結(jié)局讓人意想不到。。@贛州九銘廣場播放量：27.3W獲贊：6.6w@國信地產(chǎn)播放量：16W獲贊：2.3w內(nèi)容策劃之--劇情反轉(zhuǎn)比如不一樣的格局，高級感十足的小區(qū)環(huán)境，與眾不同的店物業(yè)人員等，一來增加顧客的體驗感，二來也可以通過這種形式吸引顧客拍照拍視頻傳播，吸引更多人關(guān)注。視頻內(nèi)容和表達獲取了用戶的共鳴，甚至達到了價值觀認同。高級的戶型格局播放量：21W獲贊：8.4w小區(qū)的綠化舒適度播放量：8.3W獲贊：1.8w內(nèi)容策劃之--形式創(chuàng)新119現(xiàn)代人的生活壓力通常很大，各行各業(yè)如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。這類內(nèi)