2021年泰山國(guó)際登山節(jié)活動(dòng)策劃

泰山正當(dāng)紅2021年泰山國(guó)際登山節(jié)活動(dòng)策劃策略推導(dǎo)PARTONEAtmospherearrangement本案訴求Appealofthecase通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)提升泰山國(guó)際登山節(jié)品牌知名度與影響力通過(guò)打造紅色主題營(yíng)銷(xiāo)事件傳遞愛(ài)國(guó)主義精神為黨慶生Strategytheme主題策略為統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快恢復(fù)和振興文化旅游市場(chǎng)，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)，泰山與美團(tuán)于2020年9月達(dá)成五年戰(zhàn)略合作。雙方以景區(qū)門(mén)票為合作起點(diǎn)，帶動(dòng)泰安市吃住行游購(gòu)?qiáng)室惑w化建設(shè)，共推景區(qū)智慧化建設(shè)，打造文旅新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)范本。項(xiàng)目背景ProjectbackgroundStrategytheme主題策略泰山國(guó)際登山節(jié)是一項(xiàng)面向全體客群，集登山賽事與文化藝術(shù)活動(dòng)于一體的國(guó)內(nèi)知名大型旅游節(jié)日，1987年舉辦至今已有33屆。他的成功舉辦對(duì)提升城市品牌形象、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，同時(shí)也成為國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展的典范。項(xiàng)目介紹Projectintroduction如何從龐大的文旅市場(chǎng)搶占先機(jī)為景區(qū)打造深厚品牌影響力塑造全新的泰山國(guó)際旅登山節(jié)IP形象Thecorethinkingofthisactivity核心思考CorethinkingStrategytheme主題策略Strategytheme主題策略隨著旅游消費(fèi)能力的不斷加強(qiáng)，游客對(duì)出游品質(zhì)要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的觀光旅游項(xiàng)目逐漸被融入式、體驗(yàn)型的旅行方式替代。而“旅游+“模式，讓游客從觀光客到玩家的角色轉(zhuǎn)換全方位激活游客體驗(yàn)Strategytheme客群定位年輕群體中老群體家庭群體關(guān)注天然的療養(yǎng)勝地關(guān)心交通、環(huán)境家庭出游或老年組團(tuán)出游關(guān)注天然的療養(yǎng)勝地喜歡浪漫、體驗(yàn)自駕出游或跟團(tuán)出游節(jié)假日出行喜歡下休閑、輕松的旅游地關(guān)心景點(diǎn)設(shè)施和氛圍體驗(yàn)感Strategytheme客群定位趣味舊時(shí)記憶獵奇奇幻熱鬧泰山國(guó)際登山節(jié)關(guān)鍵特征Keyfeatures泰山正當(dāng)紅——無(wú)厘頭穿越+沉浸式體驗(yàn)+科幻性互動(dòng)時(shí)代空間體驗(yàn)館活動(dòng)概況PARTTWOAtmospherearrangement泰山正當(dāng)紅Strategytheme主題策略2021年泰山國(guó)際登山節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2021年9月

活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó)·泰山參與對(duì)象：中老年人、家庭人群、年輕人群活動(dòng)形式：事件營(yíng)銷(xiāo)+泰山國(guó)際登山節(jié)閉幕式+泰山紅人館Strategytheme活動(dòng)亮點(diǎn)HIGHLIGNT“首創(chuàng)性泰小山品牌IP形象正式落地Strategytheme活動(dòng)亮點(diǎn)HIGHLIGNT“展示性+演繹性+消費(fèi)性+互動(dòng)性”閉幕儀式”融合性Strategytheme活動(dòng)亮點(diǎn)HIGHLIGNT“創(chuàng)意性兼具趣味感與教育意義的紅色旅游主題活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃PARTTHREEAtmospherearrangementAChapterplanning泰山穿越計(jì)劃——泰山紅人館——穿越體驗(yàn)站泰山穿越計(jì)劃TAISHANCrossingplanEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)TVC宣傳片|#泰小山奇幻穿越#TAISHANMountaineering內(nèi)容：拍攝無(wú)厘頭泰小山運(yùn)動(dòng)穿越視頻，通過(guò)展示登山節(jié)的演變吸引大眾關(guān)注形式：無(wú)厘頭、奇幻、懸念渠道：各大視頻網(wǎng)站、官微TAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)social話(huà)題|#泰山游客全體神秘失蹤#內(nèi)容：特效拍攝游客在泰山失蹤視頻，占據(jù)微博熱搜，引起大眾關(guān)注渠道：微博熱搜、知乎熱搜TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)social話(huà)題|#泰山驚現(xiàn)穿越蟲(chóng)洞#TAISHANMountaineering內(nèi)容：泰山景點(diǎn)游客神秘失蹤事件后續(xù)報(bào)道，泰小山打卡登山節(jié)必經(jīng)景觀，手持穿越蟲(chóng)洞KT板進(jìn)行合影，以反差萌吸引關(guān)注渠道：微博熱搜、知乎熱搜等TAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)抖音/快手/小紅書(shū)|互動(dòng)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)主題：#泰山正當(dāng)紅一起來(lái)穿越#挑戰(zhàn)形式：挑戰(zhàn)互動(dòng)+網(wǎng)紅宣傳挑戰(zhàn)內(nèi)容：抖音網(wǎng)紅拍攝泰山紅穿越舞蹈，邀請(qǐng)全民一起參與挑戰(zhàn)，增加活動(dòng)趣味性；挑戰(zhàn)舞蹈視頻點(diǎn)贊最高的素人，可成為2021年泰山登山節(jié)的代言人投放渠道：抖音、小紅書(shū)擬邀網(wǎng)紅：彭十六TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)美團(tuán)·門(mén)票|廣宣投放互動(dòng)內(nèi)容：美團(tuán)APP開(kāi)屏廣告、首頁(yè)輪播廣告宣傳，最大限度擴(kuò)大活動(dòng)信息TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)美團(tuán)·門(mén)票|一元搶購(gòu)互動(dòng)內(nèi)容：美團(tuán)景點(diǎn)景區(qū)專(zhuān)欄1元限時(shí)搶購(gòu)門(mén)票活動(dòng)宣傳TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)美團(tuán)·門(mén)票|準(zhǔn)點(diǎn)紅包雨互動(dòng)內(nèi)容：美團(tuán)景點(diǎn)景區(qū)專(zhuān)欄紅包雨互動(dòng)，禮品不限于紅包，可增加具有紀(jì)念性泰小山周邊產(chǎn)品TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)微信平臺(tái)|廣宣投放內(nèi)容：微信朋友圈投放#泰山喊你來(lái)穿越#主題廣告，釋放活動(dòng)信息，吸引微信用戶(hù)關(guān)注投放渠道：微信朋友圈定投TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)GameGettickets微信官號(hào)|H5游戲互動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容：登山小游戲互動(dòng)形式：H5小游戲規(guī)則說(shuō)明：每人開(kāi)放3次游戲機(jī)會(huì)，以積分制排行，排名靠前者獲取免費(fèi)門(mén)票獎(jiǎng)勵(lì)TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)廣宣投放|資訊平臺(tái)互動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)主題推文投放渠道：百度新聞源、山東電視臺(tái)搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇貼吧等TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineering9月1號(hào)TVC懸念視頻推送9月2號(hào)social話(huà)題#泰山游客失蹤#9月3號(hào)social話(huà)題#驚現(xiàn)創(chuàng)越蟲(chóng)洞#9月3號(hào)美團(tuán)平臺(tái)互動(dòng)9月3號(hào)微信/資訊平臺(tái)廣宣投放9月3號(hào)抖音/快手/小紅書(shū)#視頻互動(dòng)挑戰(zhàn)#事件節(jié)點(diǎn)軸泰山紅人館TAISHANHalloffame閉幕儀式ClosingCeremonyScenelayout氛圍布置舞臺(tái)區(qū)Scenelayout氛圍布置舞臺(tái)區(qū)Processplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|音樂(lè)暖場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放暖場(chǎng)音樂(lè)，吸引游客目光，為正式開(kāi)啟活動(dòng)做準(zhǔn)備TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|開(kāi)場(chǎng)舞蹈震撼舞蹈開(kāi)場(chǎng)演繹，啟幕泰山國(guó)際登山節(jié)活動(dòng)儀式TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|主持人登場(chǎng)主持人登臺(tái)開(kāi)場(chǎng)致辭，介紹活動(dòng)嘉賓及參與致謝TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請(qǐng)景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭，傳遞對(duì)泰山景區(qū)的祝福和期盼TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|舞蹈演繹山東民俗舞蹈演繹，充分詮釋齊魯文化魅力TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|領(lǐng)導(dǎo)致辭美團(tuán)品牌方領(lǐng)導(dǎo)致辭，對(duì)泰山景區(qū)順祝心愿祝福TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|領(lǐng)導(dǎo)致辭山東民俗舞蹈演繹，充分詮釋齊魯文化魅力TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|戰(zhàn)略溝通會(huì)雙方領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓一起共話(huà)泰山戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)，共同謀劃泰山美好時(shí)代TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|頒獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)儀式盛啟，官方頒發(fā)泰山國(guó)際登山獎(jiǎng)，恭賀參賽選手榮獲國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|產(chǎn)品走秀模特手盛本土特色產(chǎn)品走臺(tái)展示，弘揚(yáng)齊魯文化同時(shí)充分帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|簽署儀式景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)同美團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)簽字蓋章，達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同謀劃美好篇章TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|合影留念雙方領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓集體上臺(tái)合影留念，記錄這一至偉時(shí)刻TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringProcessplanning流程規(guī)劃流程規(guī)劃|活動(dòng)淡出活動(dòng)徐徐淡出，嘉賓陸續(xù)退場(chǎng)TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineering非遺展示區(qū)ExhibitionareaScenelayout氛圍布置氛圍布置|非遺展區(qū)設(shè)置非遺文化物品展示區(qū)，向來(lái)往游客訴說(shuō)齊魯歷史文化TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineering氛圍布置|泰山剪紙?zhí)┥郊艏埛沁z展示，感受齊魯文化魅力所在TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringScenelayout氛圍布置氛圍布置|泰山面塑泰山面塑非遺展示，感受齊魯文化魅力所在TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringScenelayout氛圍布置氛圍布置|泰山曲藝泰山曲藝非遺展示，感受齊魯文化魅力所在TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringScenelayout氛圍布置泰紅了市集MarketareaScenelayout氛圍布置攤位區(qū)Scenelayout氛圍布置攤位區(qū)Scenelayout氛圍布置攤位細(xì)節(jié)Scenelayout氛圍布置攤位細(xì)節(jié)Scenelayout品類(lèi)推薦民俗文創(chuàng)Scenelayout品類(lèi)推薦民俗文創(chuàng)Scenelayout氛圍布置攤位細(xì)節(jié)泰好玩互動(dòng)區(qū)GameinteractionREDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering游藝：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置游戲互動(dòng)區(qū)域，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感與互動(dòng)性區(qū)域：合影區(qū)、扭蛋區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)、酒肆區(qū)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃|游戲互動(dòng)REDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering扭蛋區(qū)|扭蛋互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置大型扭蛋機(jī)，游客通過(guò)朋友圈曬照傳播活動(dòng)即可免費(fèi)領(lǐng)取扭蛋禮品一份REDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering合影區(qū)|主題合影現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置泰山正當(dāng)紅主題合影區(qū)，游客可以手持KT板進(jìn)行拍照互動(dòng)，并進(jìn)行活動(dòng)傳播REDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering運(yùn)動(dòng)區(qū)|足球挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)安排花式足球教練進(jìn)行顛球展示，游客通過(guò)參與足球挑戰(zhàn)獲取禮品REDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering酒肆區(qū)|飲品品嘗現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置簡(jiǎn)易飲品攤位，游客可以到此享用繽紛飲品，補(bǔ)充能量穿越體驗(yàn)館CrossingstationEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)#我是泰小山我在山東我為祖國(guó)慶生形式：TVC短視頻內(nèi)容：泰小山到祖國(guó)每個(gè)省地標(biāo)處打卡，手持為祖國(guó)慶生手舉牌，吸引大眾關(guān)注投放渠道：騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)#祖國(guó)生日快樂(lè)形式：抖音互動(dòng)內(nèi)容：泰小山演唱經(jīng)典紅歌，同時(shí)發(fā)起紅歌接力挑戰(zhàn)，吸引大眾接力，為祖國(guó)慶生投放渠道：抖音短視頻TAISHANMountaineeringTAISHANMountaineeringFIELDDESIGN氛圍布置設(shè)計(jì)：以中國(guó)紅為主色調(diào)進(jìn)行整體快閃店設(shè)計(jì)，契合紅色旅游主題區(qū)域：簽到區(qū)、晚清展示區(qū)、抗戰(zhàn)VR區(qū)、民國(guó)全息區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)氛圍|整體氛圍TAISHANMountaineeringFIELDDESIGN氛圍布置TAISHANMountaineeringREDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering入場(chǎng)區(qū)|紅人記者證現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置穿越打印機(jī)，游客通過(guò)掃臉打印專(zhuān)屬記者證，開(kāi)啟經(jīng)典紅色旅程REDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering晚清展示區(qū)|高仿國(guó)寶展示現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置展示柜，展示明清時(shí)期流落外國(guó)的華夏瑰寶，讓游客銘記歷史REDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering抗戰(zhàn)VR區(qū)|VR互動(dòng)體驗(yàn)以抗戰(zhàn)氛圍進(jìn)行區(qū)域布置，同時(shí)放置AR互動(dòng)裝備，游客可以通過(guò)參與互動(dòng)體驗(yàn)感受戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷REDIONALISM區(qū)域劃分TAISHANMountaineering民國(guó)全息區(qū)|全息互動(dòng)體驗(yàn)以民國(guó)氛圍進(jìn)行區(qū)域布置，同時(shí)放置攀巖墻+全息設(shè)備，游客通過(guò)參與攀巖體驗(yàn)感受瀘定橋戰(zhàn)役的殘酷執(zhí)行保障PARTFOURAtmospherearrangement安全工作人員具體任務(wù)分配和具體數(shù)量總指揮部職責(zé)：負(fù)責(zé)賽事整體安保把控、安全方案制定，協(xié)調(diào)責(zé)任分工和安保人員配備，協(xié)助公安、消防部門(mén)處置各類(lèi)突發(fā)事件。主會(huì)場(chǎng)組：負(fù)責(zé)保障主會(huì)場(chǎng)出入口的安全、暢通（無(wú)危險(xiǎn)物品帶入）；引導(dǎo)內(nèi)場(chǎng)的相關(guān)工作人員及參賽員的有序進(jìn)出；負(fù)責(zé)主舞臺(tái)周?chē)透鞴δ軈^(qū)的安全，組織參會(huì)人員按照主辦方要求有序入場(chǎng)，避免各功能區(qū)及賽道集結(jié)區(qū)發(fā)生擁擠；及時(shí)排查、處理主會(huì)場(chǎng)內(nèi)的安全隱患，快速處置突發(fā)事件，及時(shí)組織主會(huì)場(chǎng)內(nèi)人員遇突發(fā)情況后的的快速疏散；遇突發(fā)情況，引導(dǎo)主會(huì)場(chǎng)人員有序撤離到“治安緩沖區(qū)”，維護(hù)該區(qū)域內(nèi)秩序；負(fù)責(zé)主會(huì)場(chǎng)停車(chē)區(qū)域的車(chē)輛引導(dǎo)和停放?；?dòng)展區(qū)組：負(fù)責(zé)保障互動(dòng)展區(qū)安全暢通（無(wú)任何障礙物、無(wú)閑雜人員）；確保參展人員的安全參觀，快速處置各類(lèi)突發(fā)事件，及時(shí)組織參展人員遇突發(fā)情況后的的快速疏散。機(jī)動(dòng)組負(fù)責(zé)協(xié)助、增援有需要小組處理各項(xiàng)事務(wù)及突發(fā)情況。

應(yīng)急預(yù)案三級(jí)突發(fā)事件Level3emergency描述/Description少量投訴，投訴者情緒穩(wěn)定輕度糾紛，糾紛者情緒穩(wěn)定且只有簡(jiǎn)單的口角非貴重物品的遺失

人流略高中暑其他可獨(dú)自解決的問(wèn)題應(yīng)對(duì)辦法/Solution對(duì)于投訴和糾紛，進(jìn)行口頭安撫對(duì)于物品遺失，告知對(duì)方個(gè)人財(cái)物的遺失屬于個(gè)人問(wèn)題，但是會(huì)幫助留意并留下聯(lián)系方式當(dāng)人流密集是，使用一米欄疏散人流問(wèn)詢(xún)臺(tái)配備消暑藥物和清涼油匯報(bào)對(duì)象/Reportto問(wèn)題解決無(wú)須匯報(bào)問(wèn)題未能解決，突發(fā)事件升級(jí)為二級(jí)，并告知項(xiàng)目經(jīng)理或相關(guān)負(fù)責(zé)人描述/Description大量投訴，或者投訴者情緒激動(dòng)糾紛者情緒穩(wěn)定或者有打斗的趨勢(shì)貴重物品的遺失

人流過(guò)高輕度的傷病或起火現(xiàn)象其他需要協(xié)助解決或無(wú)法解決的問(wèn)題應(yīng)對(duì)辦法/Solution對(duì)于情緒激動(dòng)者尋求安保及項(xiàng)目經(jīng)理支持，并轉(zhuǎn)移投訴者及糾紛著至休息室耐心安撫對(duì)于頻繁發(fā)生的投訴及糾紛，找出原因避免再次發(fā)生：對(duì)于物品遺失表示遺憾，告知對(duì)方個(gè)人財(cái)物的遺失屬于個(gè)人問(wèn)題，但是會(huì)幫助留意并留下聯(lián)系方式請(qǐng)求保安協(xié)助適當(dāng)疏散人群，使用擴(kuò)音器提醒大家注意避免踩踏對(duì)于輕度傷病用急救包進(jìn)行簡(jiǎn)單救助用水／濕布／及滅火器進(jìn)行滅火匯報(bào)對(duì)象/Reportto匯報(bào)給項(xiàng)目總監(jiān)或者項(xiàng)目