XXXX-XXXX年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)

2021-2021年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告【關(guān)鍵字】：電視媒體電視媒體行業(yè)調(diào)研運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)投資咨詢IPO報(bào)告【出版日期】：2021年3月【報(bào)告頁(yè)碼】：640頁(yè)【圖表數(shù)量】：120個(gè)【報(bào)告格式】：PDF電子版或紙介版【交付方式】：Email發(fā)送或EMS快遞【中文價(jià)格】：印刷版6500元電子版6500元印刷版+電子版6800元【報(bào)告編碼】：SS【訂購(gòu)】：2540771325193391254072952540729625407397中商情報(bào)網(wǎng)HYPERLINK【報(bào)告描述】：在經(jīng)歷了2021年汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、雪災(zāi)等一系列大考驗(yàn)之后，2021年的中國(guó)電視媒體進(jìn)入了革新之年：電視頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的環(huán)境下，改版成為了2021年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)尋求創(chuàng)新與突破的重要方式、“制播別離〞在2021年再次成為廣電尋求根本性體制創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)“做大做強(qiáng)〞目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)突破口。2021年中國(guó)電視在標(biāo)高升級(jí)換代上加快了步伐。2021年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)雖然說依舊是劍拔弩張，但在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)之外，2021年我們也看到了令人欣喜的一面，那就是電視臺(tái)之間的合作與聯(lián)動(dòng)比往年更加頻繁，合作的陣容也更龐大2021年，中國(guó)電視事業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步開展。從收視情況分析，全國(guó)電視觀眾的人均收看時(shí)間大幅上漲。同時(shí)，中央電視臺(tái)繼續(xù)占據(jù)全國(guó)三分之一強(qiáng)的收視份額，在高端觀眾中的影響力更是不斷提升。全國(guó)電視觀眾收視時(shí)間增長(zhǎng)明顯、中央電視臺(tái)占據(jù)全國(guó)三分之一強(qiáng)的收視份額、全國(guó)份額超過1%的大頻道減少1個(gè)，中央電視臺(tái)保持在12個(gè)。從2021年全國(guó)各級(jí)電視媒體市場(chǎng)份額的分布來看，中央電視臺(tái)平均市場(chǎng)份額33.88%，占據(jù)了全國(guó)三分之一強(qiáng)的市場(chǎng)份額；省級(jí)衛(wèi)視平均市場(chǎng)份額29.62%，占據(jù)不到三成的市場(chǎng)份額；地面頻道等其他頻道收視份額最高，平均市場(chǎng)份額達(dá)36.51%。2021年電視媒體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)仍將劇烈、地方衛(wèi)視聯(lián)合抗衡央視的局面會(huì)進(jìn)一步加劇。各主要衛(wèi)視電視媒體廣告市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)均有所突破。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，近年來網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體勢(shì)頭迅猛，給傳統(tǒng)電視媒體的主導(dǎo)地位帶來了巨大的沖擊，短期內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體的主導(dǎo)地位是否會(huì)被改寫？電視媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下應(yīng)該如何開展，如何制定戰(zhàn)略？都是迫切需要我們?nèi)ニ伎嫉?。本研究咨詢主要依?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院開展研究中心、國(guó)家播送電影電視總局、中國(guó)播送電視協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的根底信息以及電視媒體行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，立足于世界電視媒體行業(yè)整體開展大勢(shì)，對(duì)中國(guó)電視媒體行業(yè)的開展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)、主要細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)出口、市場(chǎng)營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來電視媒體行業(yè)開展的整體環(huán)境及開展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的根底上，研究了電視媒體行業(yè)今后的開展與投資策略，為電視媒體生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。報(bào)告目錄第一局部行業(yè)開展分析第一章國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)分析 1第一節(jié)國(guó)際電視媒體管理理念與模式創(chuàng)新 1第二節(jié)全球華語電視媒體的開展綜述 8一、國(guó)際華語電視媒體的起步 8二、日本華語電視媒體開展面臨的阻礙 8三、華語電視媒體全球化開展的路徑探討 8四、海外華語電視媒體的生存困境及突圍策略 9第三節(jié)美國(guó) 11一、美國(guó)電視工業(yè)開展綜述 12二、后管制時(shí)代的美國(guó)電視媒體集中度分析 16三、美國(guó)電視行業(yè)將變革收視率統(tǒng)計(jì)方式 19第四節(jié)英國(guó) 20一、英國(guó)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài) 20二、英國(guó)電視媒體的生存狀態(tài) 20三、英國(guó)電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)概況 21第五節(jié)澳大利亞 23一、澳大利亞電視業(yè) 23二、澳大利亞數(shù)字電視現(xiàn)狀及開展歷程 27三、澳大利亞電視行業(yè)將在Hulu重點(diǎn)擴(kuò)張 32第二章中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)分析 33第一節(jié)2006-2021年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)開展概況 33一、2006年中國(guó)電視媒體開展?fàn)顩r回憶 33二、2007年國(guó)內(nèi)電視媒體業(yè)經(jīng)歷高壓監(jiān)管 35三、2021年我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)開展綜述 37四、2021年中國(guó)電視行業(yè)開展關(guān)鍵詞 39五、2021年電視媒體革新之年 44六、2021年新政下的電視媒體變局 49七、2021年中國(guó)電視媒體熱點(diǎn)理論研究情況分析 55八、新媒體給電視媒體帶來的新商業(yè)模式 61第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的開展 63一、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)何在 63二、網(wǎng)絡(luò)是手段，不是信息傳播方式的終結(jié) 64三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的開展 65四、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合開展前瞻 69第三節(jié)電視媒體推介會(huì)分析 74一、2021年電視媒體推介會(huì)亮點(diǎn)解析 74二、2021年電視媒體推介會(huì)存在的缺陷 75三、電視媒體推介會(huì)的制勝策略探究 76第四節(jié)電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對(duì)策 77一、跨媒體合作模式的產(chǎn)生 78二、跨媒體合作模式存在的缺乏 78三、跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策 79四、深港聯(lián)手打造跨區(qū)域跨媒體合作新模式 81第五節(jié)電視收視率的相關(guān)分析 83一、影響電視收視率的四大因素淺析 83二、電視媒體的收視率面臨的缺乏 89三、電視媒體需要理性看待“收視率〞指標(biāo) 90四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系 92第六節(jié)電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問題與對(duì)策 93一、中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)思考 93二、電視媒體的群眾化開展態(tài)勢(shì)與路徑選擇 98三、電視媒體可持續(xù)開展的關(guān)鍵在于人才 99四、突發(fā)事件中電視媒體的應(yīng)對(duì)機(jī)制探索 99五、重塑電視媒體公信力的策略分析 104第三章電視新媒體行業(yè)開展分析 108第一節(jié)移動(dòng)電視媒體的價(jià)值剖析 108一、媒體開展的時(shí)代背景解讀 108二、各種媒體的市場(chǎng)價(jià)值分析 109三、移動(dòng)電視新媒體全效傳播特征透析 109第二節(jié)移動(dòng)電視新媒體的開展現(xiàn)狀 110一、多媒體競(jìng)合時(shí)代的移動(dòng)電視生存法那么 110二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析 113三、車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討 115四、2021中國(guó)公交移動(dòng)電視開展十大趨勢(shì) 119第三節(jié)數(shù)字電視媒體的開展 123一、世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展淺述 123二、中國(guó)數(shù)字電視開展現(xiàn)狀研究 124三、我國(guó)開展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境 128四、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展的優(yōu)勢(shì)剖析 130第四節(jié)電視媒體的開展 132一、我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈解析 132二、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)況 135三、探索我國(guó)電視的商業(yè)運(yùn)作模式 136四、立足核心技術(shù)推進(jìn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)開展 138五、未來電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 141六、電視的五大猜測(cè) 143第五節(jié)IPTV市場(chǎng)開展現(xiàn)狀 148一、國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)開展的特點(diǎn)透析 148二、IPTV與數(shù)字電視搶占市場(chǎng)用戶“付費(fèi)〞陷入瓶頸 150三、2021年中國(guó)IPTV市場(chǎng)回憶 154四、2021年中國(guó)IPTV市場(chǎng)開展形勢(shì)分析 155五、中國(guó)IPTV的市場(chǎng)運(yùn)作模式詳解 158六、解析：2021年IPTV的“競(jìng)合之年〞 163第二局部產(chǎn)業(yè)鏈分析第四章電視欄目的制作與開展 171第一節(jié)電視欄目開展的根本概述 171一、淺談電視欄目創(chuàng)新 171二、頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的電視節(jié)目編排策略 172三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略 176四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討 179五、電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評(píng)估 181六、主持人對(duì)品牌電視欄目的影響 182七、電視新聞欄目品牌的成長(zhǎng)戰(zhàn)略 186第二節(jié)女性電視節(jié)目 188一、中國(guó)女性電視節(jié)目形成與開展的三個(gè)階段 188二、中國(guó)女性電視節(jié)目的困境分析 190三、中美典型女性電視節(jié)目比擬評(píng)析 192四、我國(guó)女性電視節(jié)目的生存路線分析 194五、中國(guó)女性電視節(jié)目的出路 197第三節(jié)講壇類電視欄目 198一、講壇類電視欄目的火爆開展 198二、講壇類電視欄目開展的條件 199三、電視講壇欄目逐步進(jìn)入開展滯后期 202四、講壇類電視欄目的困惑與出路 202五、電視講壇欄目的未來思考 211第四節(jié)電視選秀節(jié)目 212一、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因 212二、我國(guó)各大衛(wèi)視頻道選秀類節(jié)目運(yùn)作現(xiàn)狀解讀 218三、2021年我國(guó)電視選秀節(jié)目風(fēng)光不再 219四、我國(guó)電視選秀節(jié)目的未來出路思考 219第五節(jié)談話類電視欄目 222一、電視談話節(jié)目定義 223二、電視談話節(jié)目的根本類型 223三、國(guó)內(nèi)電視談話節(jié)目困局剖析 226四、深入分析中國(guó)談話類電視節(jié)目的傳播特性 229五、我國(guó)電視談話節(jié)目的出路思考 232第五章電視媒體廣告市場(chǎng)分析 235第一節(jié)電視廣告開展歷程及特征分析 235一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)開展歷程分析 235二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn) 238三、電視廣告的語言特點(diǎn)分析 241四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的開展 244五、電視廣告的審美特性分析 247第二節(jié)中國(guó)電視廣告市場(chǎng)開展分析 252一、中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)新格局 252二、2021年電視媒體廣告增幅最高平媒放緩 256三、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)開展的特點(diǎn)解析 257四、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 258五、2021年電視廣告市場(chǎng)媒體方變動(dòng)趨勢(shì) 260六、2021電視廣告市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)新產(chǎn)業(yè)漸崛起 264第三節(jié)電我國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來開展趨勢(shì) 265一、近年來我國(guó)廣告媒體開展概況 265二、我國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)開展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 266三、促進(jìn)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)開展的主要因素 269四、我國(guó)省地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)未來開展趨勢(shì) 270五、結(jié)論 271第四節(jié)電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià) 271一、媒體影響力評(píng)估方法簡(jiǎn)介 271二、影響力評(píng)估指標(biāo)的建立 272三、模型的使用與評(píng)估方法 273四、電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析 274五、媒體矩陣與廣告?zhèn)鞑サ倪m配性 275六、電視媒體影響力層級(jí)劃分實(shí)例應(yīng)用 275七、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值 276第五節(jié)電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 277一、電視廣告面臨的突出問題 277二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 279三、惡俗商業(yè)廣告形成及開展的原因 280四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的開展對(duì)策 283第六節(jié)中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討 285一、電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)述 285二、淺析電視廣告的經(jīng)營(yíng)環(huán)境 286三、探索正確的電視廣告經(jīng)營(yíng)策略 289四、2021年電視廣告經(jīng)營(yíng)的五大趨勢(shì) 291第六章電視媒體的運(yùn)營(yíng)與盈利 297第一節(jié)電視媒體的品牌運(yùn)作 297一、電視媒體品牌價(jià)值的深入剖析 297二、電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究 299三、以品牌價(jià)值促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)開展 301第二節(jié)我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況及策略 303一、“播出季〞運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國(guó)電視業(yè)和廣告業(yè)的影響 303二、目前中國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)中存在的問題 308三、中國(guó)電視傳媒業(yè)公司化運(yùn)作的必要性與意義 312四、電視媒體的和諧經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)筑 314五、電視媒體健康開展需要樹立正確的經(jīng)營(yíng)方針 318第三節(jié)透析電視媒體的本錢核算與管理 319一、“本錢核算〞問題的提出 319二、現(xiàn)實(shí)的需求與差距 320三、應(yīng)對(duì)策略分析 322四、電視媒體財(cái)務(wù)管理的具體要點(diǎn)分析 324第四節(jié)電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的開展與創(chuàng)新 328一、問題提出 328二、摸索中前行 329三、盈利模式的思考 330四、破解盈利模式難題 332第五節(jié)深入透析移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)和盈利模式 333一、移動(dòng)電視的媒體特性解析 333二、移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)研究 335三、未來移動(dòng)電視贏利模式的預(yù)測(cè)解析 337第三局部產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局第七章電視媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 339第一節(jié)中國(guó)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局 339一、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向市場(chǎng)化 339二、電視媒體身份市場(chǎng)化 340三、資源配置方式市場(chǎng)化 340四、新媒體時(shí)代受眾偏好與電視競(jìng)爭(zhēng)策略 341第二節(jié)中國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析 352一、電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵 352二、電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成淺述 353三、透析我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 354四、提升我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 356第三節(jié)解讀省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局 358一、斷裂與修復(fù) 358二、電視綜合實(shí)力 360三、頻道開展面臨困惑 361四、品牌健康體征評(píng)析 362五、動(dòng)態(tài)平衡 364第四節(jié)省級(jí)衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)特征 366一、2021年省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn) 366二、中國(guó)電視劇競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀、未來與制勝之道 376第五節(jié)電視媒體與博客的競(jìng)合綜述 383一、博客傳播的功能解讀 383二、博客對(duì)電視媒體的影響淺述 384三、電視媒體與博客的比照評(píng)價(jià) 384四、電視媒體與博客的競(jìng)爭(zhēng)與合作闡述 385第八章省級(jí)衛(wèi)視 390第一節(jié)2007年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視開展回憶 390一、覆蓋形勢(shì)分析 390二、收視狀況分析 391第二節(jié)2021年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視開展綜述 394一、覆蓋形勢(shì)分析 394二、2021年度省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)收視盤點(diǎn) 401三、2021年省級(jí)衛(wèi)視在全國(guó)和重點(diǎn)城市收視狀況TOP5 408第三節(jié)2021年省級(jí)衛(wèi)視收視狀況分析 410一、2021年全國(guó)電視媒體收視盤點(diǎn)央視占三分之一 410二、2021年省級(jí)衛(wèi)視廣告收入分析 412第四節(jié)省級(jí)衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn) 417一、省級(jí)衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局 417二、省級(jí)衛(wèi)視遭遇的外部困局 418三、受眾環(huán)境下的困局透析 419四、廣告資源環(huán)境下的困局剖析 420第五節(jié)、省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)開展新動(dòng)向 421一、全國(guó)數(shù)十家省級(jí)衛(wèi)視絕大多數(shù)正虧本經(jīng)營(yíng) 421二、中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視刮起“重組〞風(fēng)跨頻道合作風(fēng)行 428三、三網(wǎng)整合前奏省級(jí)衛(wèi)視體制內(nèi)整合發(fā)酵 428四、上海寧夏合辦寧夏衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)大幕拉開 431第六節(jié)省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)定位策略解析 433一、省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)定位與差異化分析 433二、自我定位或咨詢定位 437三、由近及遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)及近 438四、概念先行或市場(chǎng)細(xì)分 439五、目標(biāo)積聚或標(biāo)歧立異 440第九章重點(diǎn)電視媒體機(jī)構(gòu)分析 442第一節(jié)中央電視臺(tái) 442一、根本簡(jiǎn)介 442二、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略解析 448三、中央電視臺(tái)的媒介代理機(jī)制評(píng)析 450四、與時(shí)俱進(jìn)中央電視臺(tái)2021年廣告經(jīng)營(yíng)六大創(chuàng)新舉措 452五、2021年中央電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況 456六、中央電視臺(tái)虎年春晚整體廣告收入已超過6.5億 457第二節(jié)鳳凰衛(wèi)視 458一、根本簡(jiǎn)介 458二、2021年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)狀況 460三、2021年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)狀況 461四、打造媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力、鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)策略分析 462第三節(jié)湖南電視臺(tái) 466一、根本簡(jiǎn)介 466二、湖南電視臺(tái)電視播出市場(chǎng)成績(jī)斐然 475三、湖南衛(wèi)視電視劇開展路徑探析 477四、湖南衛(wèi)視營(yíng)銷策略4P-4C理論 480五、湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視合作電視臺(tái)跨省合作啟幕 483六、湖南衛(wèi)視預(yù)期2021廣告總收入實(shí)現(xiàn)30％增長(zhǎng) 487第四節(jié)上海文廣 488一、根本簡(jiǎn)介 488二、2021年SMG成功融資100億元 493三、2021年?yáng)|方衛(wèi)視改版升級(jí)尋求突圍 494四、上海文廣積極圖謀版權(quán)收入 497五、2021年上海文廣影視業(yè)收入近300億元 499第五節(jié)安徽電視臺(tái) 500一、根本簡(jiǎn)介 500二、2021年安徽電視臺(tái)與搜狐網(wǎng)簽約結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 504三、安徽電視臺(tái)2021年經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收突破20億 505四、奇瑞攜手安徽電視臺(tái)開啟媒企戰(zhàn)略合作新模式 505五、2021年安徽衛(wèi)視廣告收入目標(biāo)為17億元 506第六節(jié)山東電視臺(tái) 507一、根本簡(jiǎn)介 507二、山東衛(wèi)視積極開拓二三級(jí)廣告市場(chǎng) 510三、2021年山東衛(wèi)視首次躋身全國(guó)四強(qiáng) 511四、山東電視進(jìn)軍國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)新探索 512五、山東衛(wèi)視的市場(chǎng)突圍策略探討 513第十章電視媒體營(yíng)銷策略 517第一節(jié)電視媒體的活動(dòng)營(yíng)銷 517一、活動(dòng)營(yíng)銷根本概述 517二、我國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷的根本現(xiàn)狀 519三、國(guó)內(nèi)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷存在的突出問題 521四、促進(jìn)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷成功運(yùn)作的建議 524第二節(jié)電視媒體的整合營(yíng)銷 527一、整合營(yíng)銷的相關(guān)概述 527二、電視頻道引入整合營(yíng)銷的必要性闡述 527三、電視頻道整合營(yíng)銷的特點(diǎn) 528四、電視頻道整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略思路分析 529第三節(jié)電視媒體的其他營(yíng)銷方式 531一、電視媒體的植入式營(yíng)銷 531二、電視媒體的公益營(yíng)銷 534三、電視媒體的會(huì)議營(yíng)銷 535第四節(jié)電視媒體的營(yíng)銷個(gè)案分析 537一、安徽衛(wèi)視的營(yíng)銷理念 537二、鳳凰衛(wèi)視的營(yíng)銷理念 540三、湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷理念 544四、東方衛(wèi)視的營(yíng)銷理念 549第四局部前景預(yù)測(cè)及投資策略第十一章2021-2021年電視媒體產(chǎn)業(yè)開展前景預(yù)測(cè) 552第一節(jié)電視媒體業(yè)的開展前景及趨勢(shì) 552一、電視媒體的主導(dǎo)地位將長(zhǎng)期存在 552二、中國(guó)電視媒體的開展走向預(yù)測(cè) 552三、中國(guó)電視媒體的未來開展戰(zhàn)略 556四、2021年電視媒體醞釀資源型到價(jià)值型轉(zhuǎn)型 558五、我國(guó)兒童電視媒體市場(chǎng)開展?jié)摿薮?561六、我國(guó)省地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)未來開展趨勢(shì) 563第二節(jié)電視媒體各細(xì)分市場(chǎng)前景分析 564一、傳統(tǒng)文化電視節(jié)目前景無限 564二、電視新聞節(jié)目的開展方向透析 566三、電視臺(tái)自制劇將成未來主流趨勢(shì) 568四、2021年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)的走向 569第十二章2021-2021年電視媒體產(chǎn)業(yè)投資策略探討 574第一節(jié)中國(guó)電視媒體市場(chǎng)的投資時(shí)機(jī)與策略 574一、影視市場(chǎng)化軌道下民營(yíng)資本的投資時(shí)機(jī) 574二、轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)電視劇的投融資風(fēng)險(xiǎn) 578三、數(shù)字電視市場(chǎng)的投資時(shí)機(jī)及風(fēng)險(xiǎn) 582四、廣電總局號(hào)召開展網(wǎng)絡(luò)電視鼓勵(lì)投資海外傳媒 584第二節(jié)風(fēng)投在電視媒體市場(chǎng)大有可為 586一、風(fēng)險(xiǎn)投資的內(nèi)涵與特點(diǎn) 586二、風(fēng)險(xiǎn)投資商不再青睞互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注媒體開展新趨勢(shì) 586第三節(jié)外資媒體進(jìn)入中國(guó)電視業(yè)的可行性探析 590一、外資傳媒對(duì)中國(guó)電視業(yè)的資本滲透 590二、中國(guó)媒體業(yè)向外資敞開大門 596四、境外媒體經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)的策略 598附錄附錄一：播送電視管理?xiàng)l例 605附錄二：播送電臺(tái)電視臺(tái)審批管理方法 613附錄三：境外衛(wèi)星電視頻道落地管理方法 620附錄四：播送電視廣告播出管理方法 623附錄五：境外電視節(jié)目引進(jìn)、播出管理規(guī)定 628附錄六：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞管理規(guī)定 632圖表目錄圖表：Media1.0與2.0生產(chǎn)模型 108圖表：移動(dòng)電視信息傳播模式金字塔構(gòu)造示意圖 109圖表：2006-2021年廣告投放額 265圖表：2006-2021年2006-2021廣告經(jīng)營(yíng)額 266圖表：我國(guó)廣告行業(yè)分類圖 266圖表：中國(guó)省級(jí)三線電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)額 268圖表：2006-2021年省、地市級(jí)電視媒體廣告投放增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)的關(guān)系 269圖表：“媒體影響受眾能力〞七項(xiàng)評(píng)分 274圖表：電視媒體廣告“受眾影響社會(huì)能力〞三項(xiàng)評(píng)分 274圖表：受眾影響社會(huì)能力矩陣圖 274圖表：媒體影響力矩陣圖 275圖表：全國(guó)主要電視媒體品牌價(jià)值及其廣告收入對(duì)照 298圖表：2007-2021年第2季度中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模 335圖表：省級(jí)衛(wèi)視收視率比擬圖 359圖表2021年省級(jí)衛(wèi)視收視份額變化曲線 360圖表：衛(wèi)視品牌指標(biāo)模型 363圖標(biāo)：衛(wèi)視品牌開展景氣指數(shù) 363圖表：2021年省級(jí)衛(wèi)視頻道開展景氣及成長(zhǎng)潛力排名〔含深圳〕 365圖表：省級(jí)衛(wèi)視的平民“K歌〞節(jié)目 367圖表：2021-2021上半年省級(jí)上星頻道各類節(jié)目收視比重 374圖表：2021年全國(guó)各頻道全天收視分額 375圖表：省級(jí)衛(wèi)視在全國(guó)的可接收人口、可接收率前五位排行 391圖表2021年全國(guó)覆蓋排名前五位省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋及增長(zhǎng)狀況 395圖表：2021年省級(jí)衛(wèi)視頻道對(duì)全國(guó)覆蓋人口增長(zhǎng)量的分梯隊(duì)奉獻(xiàn)比照 396圖表：2021年全國(guó)覆蓋增長(zhǎng)量排名前五省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋狀況 396圖表：2021年重點(diǎn)城市覆蓋人口總量排名前五省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋及增長(zhǎng)狀況 397圖表：2021年省級(jí)衛(wèi)視頻道對(duì)重點(diǎn)城