餅干廣告產(chǎn)品文案培訓(xùn)講義

餅干廣告產(chǎn)品文案09廣告設(shè)計(jì)與制作（一）班周靚奕學(xué)號(hào)：2009060719?比較品牌好麗友餅干嘉士利餅干達(dá)利餅干?好麗友餅干第一批來華發(fā)展的韓國(guó)企業(yè)：建交伊始布局中國(guó)1992年8月24日中韓建交，6個(gè)月后（1993年2月），即在北京設(shè)立代表處，并從此決心扎根中國(guó)，建設(shè)世界一流食品公司。?“WorldClass,ChineseCompany！”是好麗友始終不渝追求的目標(biāo)。以“Change,Onestepahead，SmartandStrong（變化，時(shí)刻比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先邁一步，選擇與集中）”的精神參與并贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成為世界一流的食品企業(yè)；同時(shí)，以廣大的中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)需求為導(dǎo)向，在口味、包裝、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、廣告、運(yùn)營(yíng)等各方面符合中國(guó)人的文化習(xí)慣，做一個(gè)成功的地地道道植根于中國(guó)的公司。?此后，以差異化戰(zhàn)略推出的蘑古力和好多魚以其新穎的外形和可口的味道一經(jīng)推出更是大受市場(chǎng)追捧。?廣告語(yǔ)好利友好朋友?好麗友?好麗友

?好麗友?嘉士利餅干廣東嘉士利食品有限公司在五十多年的發(fā)展歷程中，嘉士利人發(fā)揚(yáng)了“人為本，誠(chéng)為信，品為上，效為高”的企業(yè)精神，經(jīng)過嘉士利人五十多年來的不斷進(jìn)取和奮力拼搏。

成為了人人喜愛品牌。?曾被譽(yù)為“中國(guó)餅干大王”，同時(shí)也是現(xiàn)存最“古老”的名族餅干品牌嘉士利是全國(guó)唯一一個(gè)半世紀(jì)仍舊存活的全國(guó)性餅干品牌餅干企業(yè)。?上個(gè)世紀(jì)90年代后外資餅干品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。很多老牌企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。而以餅干為主業(yè)的“嘉士利”品牌則在一輪輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)中頑強(qiáng)的存活下來。?競(jìng)爭(zhēng)中，嘉士利公司進(jìn)行了改制重組，重新布局了企業(yè)的戰(zhàn)略，樹起打造“中國(guó)餅干大王”的大旗，提出“打造百年民族品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并按照按照現(xiàn)代企業(yè)制作運(yùn)作，加強(qiáng)企業(yè)管理，不斷提升企業(yè)科技管理，不斷提升企業(yè)科技力、營(yíng)銷力、品牌力和服務(wù)力，同時(shí)做好品牌的延伸和擴(kuò)張，把“嘉士利”打造成為多元化民族品牌。打造成民族餅干第一品牌。?如何突圍？要做好“好產(chǎn)品”，這里有兩層含義：一是質(zhì)量好的產(chǎn)品，二是有創(chuàng)新的產(chǎn)品。?嘉士利餅干的賣點(diǎn)就是低價(jià)位，在現(xiàn)今日益增長(zhǎng)的物價(jià)中他還能以低廉的價(jià)錢屹立在餅干市場(chǎng)中不倒就是他們的一大特征。?嘉士利餅干在包裝上也是有特點(diǎn)的，他的包裝一般都是成盒的大包裝，而不是現(xiàn)在餅干所常見的小包裝。?廣告語(yǔ)嘉士利，你我的選擇!

?嘉士利?嘉士利

?嘉士利?嘉士利?達(dá)利餅干五年的時(shí)間，達(dá)利集團(tuán)由原來的六億資產(chǎn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的三十億，五年來，處于商業(yè)機(jī)密的保護(hù)，達(dá)利策劃案從未曾披露，今天，達(dá)利已經(jīng)一舉成為中國(guó)休閑食品界的第一民族品牌。?達(dá)利園餅干是達(dá)利集團(tuán)的開山支柱產(chǎn)品，由于餅干市場(chǎng)的日益成熟，原料價(jià)格的一漲再漲，餅干的利潤(rùn)一減再減，而經(jīng)銷商那邊又不能再漲價(jià)，這促使達(dá)利集團(tuán)如果不建立一個(gè)全新的餅干品牌，提高利潤(rùn)，原有的達(dá)利園餅干品牌已經(jīng)很難再支持下去。?這個(gè)全新的品牌名稱建立是非常痛苦的，最終一個(gè)靈感終于迸發(fā)出來。老百姓吃飯時(shí)經(jīng)常說的一句話：“好吃你就多吃點(diǎn)，多吃點(diǎn)?！庇谑谴蠹乙恢峦ㄟ^多吃點(diǎn)這個(gè)名字，接著大家分別在自己的家屬做調(diào)查這個(gè)名字到底好不好記，結(jié)果大家都把多吃點(diǎn)的名字說成了好吃點(diǎn)。?達(dá)利餅干出品的好吃點(diǎn)餅干以加果仁的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，一出現(xiàn)就博得了大家的好評(píng)。在形式上跟普通餅干不一樣，加入了跟多更豐富的東西。?廣告語(yǔ)好吃點(diǎn)，好吃你就多吃點(diǎn)。?達(dá)利?達(dá)利?達(dá)利?總結(jié)在同類品牌餅干中好麗友著重突出的是產(chǎn)品的外形以及口感的純正。好麗友旗下餅干好多魚就是追求的外形的形象。將多種魚類的形象實(shí)體化，做成裝飾瓶干的形式。讓更多的消費(fèi)者眼前一亮。好麗友追求的品牌特點(diǎn)就是外形的獨(dú)特。用這一點(diǎn)吸引大眾的眼球。?平面廣告創(chuàng)作在喧鬧的下課時(shí)間里，一個(gè)小男孩拿出了一塊餅干，另一個(gè)小男孩出現(xiàn)了，并且也想吃這塊餅干，兩個(gè)小男孩為了一塊餅干而爭(zhēng)奪起來，看到這個(gè)情景一個(gè)小女孩出現(xiàn)并制止他們的爭(zhēng)奪，而給了他們一人一個(gè)餅干。他們開心的笑了。。。二十年后，他們?cè)俅蜗嘤?，在母校曾今呆過的教室，拿出當(dāng)年記憶猶新的餅干，咬下一口，相視而笑。。商品名：好麗友餅干廣告語(yǔ)：好麗友，永相伴標(biāo)題：你們，都還好嗎？正文：有時(shí)，回憶也是一種幸福隨文：各大食品店、超市有售?謝謝3月-2