板城燒鍋酒的廣告策劃書

板城燒鍋酒的廣告策劃書一.項(xiàng)目背景板城燒鍋酒是一家位于中國(guó)美食之都四川的特色餐飲品牌。作為一種傳統(tǒng)的烹飪方式和美食文化代表，燒鍋酒在四川地區(qū)有著廣泛的受眾群體。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪變得更加激烈。為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和提高市場(chǎng)份額，我們決定開展一項(xiàng)全新的廣告策劃活動(dòng)。二.目標(biāo)受眾1.年齡段該廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾為18歲以上的年輕人和成年人。他們對(duì)于美食有較高的追求，并愿意嘗試新的餐飲體驗(yàn)。2.地域范圍我們的目標(biāo)地域主要為四川省內(nèi)的大中城市，包括成都、重慶、樂山等地。3.興趣愛好我們的目標(biāo)受眾對(duì)于四川特色美食和傳統(tǒng)文化有一定的了解，并愿意進(jìn)行探索和嘗試。三.廣告目的1.提升品牌知名度通過本次廣告活動(dòng)，我們希望進(jìn)一步提升板城燒鍋酒的品牌知名度，使更多的消費(fèi)者意識(shí)到我們的存在并成為我們的忠實(shí)顧客。2.增加銷售量通過廣告營(yíng)銷活動(dòng)，我們希望能夠吸引更多的潛在客戶到店消費(fèi)，并增加銷售量。3.擴(kuò)大市場(chǎng)份額我們希望通過本次廣告活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大板城燒鍋酒在四川地區(qū)的市場(chǎng)份額，成為細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者。四.廣告策略1.創(chuàng)意核心：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合我們將以傳統(tǒng)的燒鍋酒文化為切入點(diǎn)，將其與現(xiàn)代的年輕人喜愛的元素進(jìn)行有機(jī)融合。通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，充分展現(xiàn)板城燒鍋酒的獨(dú)特魅力，吸引目標(biāo)受眾的注意力。2.廣告媒介選擇社交媒體平臺(tái)：我們將在微信、微博等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布精心制作的燒鍋酒廣告視頻和圖片，引發(fā)用戶的關(guān)注和分享，擴(kuò)大品牌影響力。廣告橫幅：在目標(biāo)地區(qū)的主要商業(yè)街區(qū)、購(gòu)物中心等地點(diǎn)投放廣告橫幅，吸引行人的注意并引導(dǎo)他們前往板城燒鍋酒。地鐵海報(bào)：利用地鐵站的空間，投放板城燒鍋酒的廣告海報(bào)和貼紙，增加品牌曝光率。電視廣告：將燒鍋酒的廣告投放在電視媒體上，覆蓋更廣泛的受眾群體。3.活動(dòng)與優(yōu)惠限時(shí)促銷：推出特價(jià)套餐或打折優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者前來嘗試并增加消費(fèi)頻次。線上活動(dòng)：結(jié)合社交媒體平臺(tái)的力量，策劃線上互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、拼圖游戲等，吸引用戶參與并獲得與燒鍋酒相關(guān)的獎(jiǎng)品或優(yōu)惠券。五.廣告預(yù)算根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研和策劃方案，預(yù)計(jì)本次廣告活動(dòng)的總預(yù)算為100萬元。具體的費(fèi)用分配如下：-社交媒體平臺(tái)投放費(fèi)用：40萬元-廣告橫幅投放費(fèi)用：20萬元-地鐵海報(bào)費(fèi)用：10萬元-電視廣告費(fèi)用：20萬元-活動(dòng)與優(yōu)惠費(fèi)用：10萬元六.廣告效果評(píng)估在廣告活動(dòng)結(jié)束后，我們將通過以下指標(biāo)評(píng)估廣告效果：-品牌知名度：通過市場(chǎng)調(diào)研和關(guān)注度指數(shù)，評(píng)估廣告活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升。-銷售量增長(zhǎng)：對(duì)比廣告活動(dòng)前后的銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告活動(dòng)對(duì)銷售量的影響。-社交媒體互動(dòng)：通過社交媒體平臺(tái)的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等指標(biāo)，評(píng)估廣告活動(dòng)在社交媒體上的影響力。七.時(shí)間安排本次廣告策劃活動(dòng)的時(shí)間安排如下：-準(zhǔn)備階段：一周-廣告制作與投放：兩個(gè)月-廣告效果評(píng)估與總結(jié)：一周八.總結(jié)通過本次廣告策劃活動(dòng)，我們將以傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合為核心，通過多種廣告媒介的選擇和活動(dòng)與優(yōu)惠的策劃，提升板城燒鍋酒的品