國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告

地板磚行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告目錄第一章

地板磚行業(yè)定義及分類

一、地板磚定義二、地板磚應(yīng)用三、地板磚分類與工藝第二章

國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)概況

一、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)二、市場(chǎng)焦點(diǎn)三、競(jìng)爭(zhēng)概況四、銷售渠道五、市場(chǎng)瓷磚消費(fèi)特征第三章國(guó)內(nèi)地板磚產(chǎn)業(yè)分布第四章國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)發(fā)展趁勢(shì)一、行業(yè)趁勢(shì)二、產(chǎn)品發(fā)展趁勢(shì)第五章2011排名前十的地板磚品牌正文第一章

地板磚行業(yè)定義及分類

一、地板磚定義

地板磚，又稱地面磚，是一種地面裝飾材料。多用黏土燒制而成，規(guī)格多種。

二、地板磚應(yīng)用質(zhì)堅(jiān)、容重小，耐壓耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和樓面。

三、地板磚分類與工藝1、按照其材質(zhì)的不同可以分為以下幾類：一是用陶土燒制的，因吸水率較高而必須燒釉。這種磚的強(qiáng)度較低，現(xiàn)在很少使用。二是用瓷土燒制的，為了追求裝飾效果也燒了釉，這種瓷磚結(jié)構(gòu)致密、強(qiáng)度很高、吸水率較低、抗污性強(qiáng)，價(jià)格比陶土燒制的瓷磚稍高。瓷土燒制的釉面磚，目前廣泛使用于家庭裝修，有８０％的購(gòu)買者都用這種瓷磚作為地面裝飾材料。三是石材地板磚，通常是采用天然石材，多為天然大理石和天然花崗巖制作而成。天然大理石質(zhì)地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、拋光等。大理石拋光后光潔細(xì)膩，紋理自然流暢，有很高的裝飾性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。四是塑料地板磚，這種地板磚的磚體上呈網(wǎng)狀分布有漏水兇，磚體下分布著支撐物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。2、按照功能，地板磚又可分為：地磚、墻磚及腰線磚等。地磚，顧名思義就是鋪在地面上的磚，按花色分為仿西班牙磚、?；瘨伖獯u、釉面磚、防滑磚及滲花拋光磚等。墻磚：按花色可分為?；瘔Υu、印花墻磚。腰線磚：多為印花磚。為了配合墻磚的規(guī)格，腰線磚一般定為60mm×200mm的幅面。3、地板磚按工藝分為：釉面磚、通體磚、拋光磚、?；u、陶瓷錦磚。釉面磚：是指磚表面燒有釉層的磚。這種磚分為兩類：一是用陶土燒制的;另一種是用瓷土燒制的。通體磚：這是一種不上釉的瓷質(zhì)磚,有很好的防滑性和耐磨性。一般所說(shuō)的"防滑地磚"大部分是通體磚。由于這種磚價(jià)位適中,頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。拋光磚：通體磚經(jīng)拋光后就成為拋光磚,這種磚的硬度很高,非常耐磨。玻化磚：這是一種高溫?zé)频拇少|(zhì)磚,是所有瓷磚中最硬的一種。有時(shí)拋光磚被刮出劃痕時(shí),玻化磚仍然安然無(wú)恙。。陶瓷錦磚：又名馬賽克，規(guī)格多，薄而小，質(zhì)地堅(jiān)硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強(qiáng)，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。

第二章

國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)概況市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)2011年，我國(guó)陶瓷地磚總產(chǎn)量將達(dá)到108億平方米，國(guó)內(nèi)銷售總額將達(dá)到3500億元以上。我國(guó)各類陶瓷墻地磚每年生產(chǎn)量增長(zhǎng)5～10億平方米，增長(zhǎng)率＞10％。其中，拋光磚占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶質(zhì)磚(瓷片)，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的24.30%;第三位是外墻磚，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的16.13%;其次是瓷質(zhì)(仿古)磚10.56%;炻質(zhì)磚(包括耐磨磚、小地磚和水晶磚三類產(chǎn)品)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的6.73%;其他瓷磚產(chǎn)能(含地腳線、腰線、廣場(chǎng)磚等)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的5.6%;而近兩年風(fēng)行行業(yè)的高端產(chǎn)品微晶石(含拋晶磚)，僅占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的0.69%。在生產(chǎn)線方面，拋光磚分別占1081條，瓷質(zhì)(仿古)磚381條，陶質(zhì)磚(瓷片)695條，外墻磚608條，微晶石48條，炻質(zhì)(地)磚220條。2011年，市場(chǎng)上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的地瓷磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

二、市場(chǎng)焦點(diǎn)整個(gè)瓷磚市場(chǎng)高、中、低市場(chǎng)呈金字塔狀，高檔市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的10%左右（附注：上海、廣州、北京可達(dá)到20%）。仿古磚、瓷片、拋光磚呈現(xiàn)出三足鼎立的市場(chǎng)格局。眾多的國(guó)外瓷磚品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的高端市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)建筑瓷磚高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。三、競(jìng)爭(zhēng)概況建筑瓷磚市場(chǎng)品牌林立，市場(chǎng)集中度極低，沒(méi)有一個(gè)品牌的絕對(duì)市場(chǎng)份額超過(guò)5%，反映建材行業(yè)整體營(yíng)銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌。也表明建筑陶瓷市場(chǎng)還沒(méi)有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)的變數(shù)還很大。通過(guò)近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國(guó)產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國(guó)市場(chǎng)的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其是處于頂級(jí)的范思哲），紛紛進(jìn)入中國(guó)高端市場(chǎng)。高，而隨著我國(guó)拋光磚生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高，產(chǎn)品品質(zhì)也走在了世界前列，產(chǎn)品質(zhì)量處于國(guó)際先進(jìn)水平。據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高于歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)高出歐標(biāo)2倍以上，工藝上的要求比國(guó)外小規(guī)格瓷磚更高，在無(wú)縫拼接上，瓷磚尺寸精確度要求也更高。第四章拋光磚市場(chǎng)情況市場(chǎng)表現(xiàn)拋光磚在行業(yè)中有著“地磚之王”的雅稱，市場(chǎng)最高時(shí)占整個(gè)板磚70%～80%市場(chǎng)份額。2011年，全國(guó)共建有3275條瓷磚生產(chǎn)線，每年產(chǎn)能高達(dá)108億平方米”。拋光磚產(chǎn)品產(chǎn)量占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，仍然位列第一。2009年以來(lái)，隨著全拋釉的“橫空出世”，市場(chǎng)興起了一片“仿古磚熱”，這使得拋光磚的發(fā)展勢(shì)頭打破了上世紀(jì)90年代后期一路高歌猛進(jìn)的狀態(tài)，面臨銷售額頻頻下滑的困境。2011年，拋光磚依舊延續(xù)了具有建筑陶瓷主流產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭，在建陶產(chǎn)品中仍然占據(jù)著超過(guò)半壁江山。特別是在二三線市場(chǎng)，拋光磚所具有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，幾乎就占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拋光磚自1988年在佛山始產(chǎn)以來(lái)，其追逐廠家便源源不斷，宏宇、新中源、新潤(rùn)成等企業(yè)都加入了拋光磚的生產(chǎn)大軍行列。雖然近年來(lái)由于拋光磚需求量急劇大增，導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)空間也繼而下降了許多，但國(guó)內(nèi)拋光磚巨大的市場(chǎng)容量仍然讓很多企業(yè)不愿錯(cuò)失眼下良機(jī)。由于大規(guī)格的拋光磚利潤(rùn)空間較大，拋光磚市場(chǎng)未來(lái)或朝著大規(guī)格方向前進(jìn)。行業(yè)特點(diǎn)

特點(diǎn)1：規(guī)模大目前，拋光磚在陶瓷行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)量絕對(duì)是老大哥，這主要是拋光磚的生產(chǎn)企業(yè)最多，而且在我國(guó)的市場(chǎng)需求量也最大。加上拋光磚的生產(chǎn)工藝比較簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化程度很高，因此，拋光磚在產(chǎn)品數(shù)量上還保持了巨大的優(yōu)勢(shì)。特點(diǎn)2：市場(chǎng)容量大拋光磚經(jīng)過(guò)多年的更新?lián)Q代已經(jīng)非常成熟，加上拋光磚由于產(chǎn)品比較潔亮和花色比較簡(jiǎn)約，非常符合中國(guó)人簡(jiǎn)約大方的家裝觀念。因此，不管是家庭裝修、辦公室裝修還是其他工程的裝修，拋光磚都成為工程方和業(yè)主的首選。而隨著目前農(nóng)村市場(chǎng)的不斷發(fā)展，一些中低檔的拋光磚也受到農(nóng)村市場(chǎng)的歡迎。特點(diǎn)3：價(jià)格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)由于拋光磚的產(chǎn)量龐大，且拋光磚產(chǎn)品的花色單一、色彩單調(diào)、變化不大，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的拋光磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，私拋廠的涌現(xiàn)，讓拋光磚的供應(yīng)量大于市場(chǎng)的需求量，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)成為了必然的結(jié)果。第五章拋光磚發(fā)展趁勢(shì)市場(chǎng)發(fā)展1、在高房?jī)r(jià)的重壓之下，高端的消費(fèi)者依然不多，物美價(jià)廉與鋪貼簡(jiǎn)單的拋光磚在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)占有很大的市場(chǎng)。2、“向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍”是拋光磚的新的發(fā)展方向。3、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)渠道是拋光磚行業(yè)的共識(shí)。產(chǎn)品發(fā)展

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，拋光磚經(jīng)歷了粗陶、仿石、仿玉三個(gè)階段。未來(lái)中國(guó)拋光磚在生產(chǎn)上將更加專業(yè)化、自動(dòng)化、配套化、生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)成本下降，品質(zhì)得到提高。未來(lái)中國(guó)拋光磚產(chǎn)品品種將更加多樣化，"真石化"、"鏡面化"、"個(gè)性化"、"薄型化"、"有釉化"將是五個(gè)重要發(fā)展方向。第六章2011拋光磚十佳品牌東鵬陶瓷(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,廣東東鵬陶瓷股份有限公司)諾貝爾Nabel(浙江省名牌,杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)亞細(xì)亞(中國(guó)名牌,亞細(xì)亞集團(tuán)控股有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)冠珠Guanzhu(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)十佳拋光磚品牌)強(qiáng)輝拋光磚(廣東省名牌,廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),中國(guó)十佳拋光磚品牌)蒙娜麗