中國移動企業(yè)形象之廣告策劃書

中國移動企業(yè)形象之廣告策劃書匯報人：文小庫2023-12-29廣告目標(biāo)與定位廣告創(chuàng)意與內(nèi)容媒介策略廣告效果評估廣告執(zhí)行計劃目錄廣告目標(biāo)與定位01

目標(biāo)人群年輕人注重時尚、科技，追求個性化和社交互動。中老年人注重實(shí)用、可靠，追求穩(wěn)定和性價比。商務(wù)人士注重高效、安全，追求專業(yè)和高端服務(wù)。作為通信行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，提供最先進(jìn)的技術(shù)和服務(wù)。領(lǐng)先者可信賴者創(chuàng)新者以高品質(zhì)、高可靠性的產(chǎn)品和服務(wù)贏得用戶信任。不斷推出新業(yè)務(wù)、新服務(wù)，滿足用戶不斷變化的需求。030201品牌定位通過廣告宣傳，讓更多人了解中國移動的業(yè)務(wù)和服務(wù)。提高品牌知名度塑造中國移動專業(yè)、可靠、創(chuàng)新的品牌形象。提升品牌形象通過廣告宣傳，吸引更多用戶使用中國移動的業(yè)務(wù)和服務(wù)。促進(jìn)業(yè)務(wù)銷售廣告目的廣告創(chuàng)意與內(nèi)容02通過深入了解目標(biāo)受眾的需求和心理，挖掘潛在的創(chuàng)意點(diǎn)。市場調(diào)研基于中國移動的企業(yè)文化和市場定位，提煉出獨(dú)特的創(chuàng)意元素。品牌定位關(guān)注當(dāng)下社會熱點(diǎn)話題，將品牌與熱點(diǎn)相結(jié)合，提升廣告的關(guān)注度。社會熱點(diǎn)創(chuàng)意來源功能介紹突出中國移動產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，滿足用戶實(shí)際需求。情感共鳴通過講述感人至深的故事，引發(fā)觀眾的情感共鳴，傳遞品牌價值。社會責(zé)任強(qiáng)調(diào)中國移動在履行社會責(zé)任方面的貢獻(xiàn)，提升品牌形象。主題內(nèi)容利用生動的畫面和音效，呈現(xiàn)廣告主題內(nèi)容。視頻廣告設(shè)計簡潔明了的海報和宣傳頁，吸引目光并傳達(dá)信息。平面廣告運(yùn)用社交媒體平臺進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。社交媒體推廣表現(xiàn)形式媒介策略03媒介選擇覆蓋面廣，受眾群體多，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣?；有詮?qiáng)，傳播速度快，適合精準(zhǔn)定位和年輕受眾。視覺沖擊力強(qiáng)，覆蓋面廣，適合品牌形象展示。受眾群體穩(wěn)定，傳播效果持久，適合品牌形象宣傳。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體印刷媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體印刷媒體投放計劃01020304選擇主流電視臺，如央視、衛(wèi)視等，根據(jù)不同時間段和受眾群體進(jìn)行投放。選擇知名門戶網(wǎng)站、社交媒體等平臺，根據(jù)目標(biāo)受眾和關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。選擇城市繁華地段、交通樞紐等區(qū)域進(jìn)行廣告投放。選擇報紙、雜志等媒體，根據(jù)發(fā)行量和受眾群體進(jìn)行投放。預(yù)算占比40%，用于品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。電視媒體預(yù)算占比30%，用于精準(zhǔn)定位和年輕受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)算占比20%，用于品牌形象展示。戶外媒體預(yù)算占比10%，用于品牌形象宣傳。印刷媒體預(yù)算分配廣告效果評估04評估廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，了解廣告的傳播效果。廣告覆蓋率品牌知名度用戶互動度銷售轉(zhuǎn)化率通過調(diào)查了解受眾對中國移動品牌的認(rèn)知程度，評估品牌形象的塑造效果。分析廣告發(fā)布后用戶在社交媒體上的互動情況，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊等，了解廣告的吸引力和話題性。評估廣告發(fā)布后用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者的比例，衡量廣告對銷售的推動作用。評估標(biāo)準(zhǔn)通過在線或紙質(zhì)調(diào)查問卷的方式，了解受眾對中國移動廣告的認(rèn)知和態(tài)度。調(diào)查問卷利用廣告投放平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，對廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。數(shù)據(jù)分析通過社交媒體監(jiān)測工具，了解廣告發(fā)布后用戶在社交媒體上的討論和互動情況。社交媒體監(jiān)測統(tǒng)計廣告發(fā)布后一定時間段內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)，分析銷售轉(zhuǎn)化率。銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計評估方法反饋意見和建議根據(jù)評估結(jié)果和數(shù)據(jù)分析，向廣告策劃團(tuán)隊提供反饋意見和建議，以優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。調(diào)整和改進(jìn)根據(jù)反饋意見和建議，對廣告策劃進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，提高廣告效果和品牌形象。數(shù)據(jù)分析報告根據(jù)評估結(jié)果撰寫詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報告，總結(jié)廣告效果，指出存在的問題和改進(jìn)方向。結(jié)果反饋廣告執(zhí)行計劃05創(chuàng)意策劃：2周視頻拍攝：3周審核修改：1周后期制作：2周前期調(diào)研：1周制作進(jìn)度預(yù)熱期：1個月高潮期：2個月延續(xù)期：1個月發(fā)布時間執(zhí)行團(tuán)隊導(dǎo)演演員