新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)教材

第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、新聞媒介定二、編輯方針三、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題：1什么是媒介定位？媒介定位在編輯學(xué)范疇包括什么？2什么是編輯方針？編輯方針的內(nèi)容包括哪些？3什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)？新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容是什么？4媒介定位、編輯方針、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)三者的關(guān)系是怎樣的？媒介定位媒介應(yīng)根據(jù)受眾對媒介產(chǎn)品屬性的重視程度，給產(chǎn)品確定一定的定位，即為產(chǎn)品制造一定的特色，樹立一定的形象，以滿足受眾的某種需求和偏好。受眾定位和功能定位(媒介的服務(wù)對象是誰;媒介為這些服務(wù)對象做什么)營銷的三個(gè)步驟：找尋顧客群及消費(fèi)者需要；開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。媒介定位不能完全照搬市場營銷理論，應(yīng)根據(jù)新聞媒介自身的特殊性進(jìn)行探索和研究

編輯方針編輯的工作準(zhǔn)則。是新聞媒介根據(jù)媒介定位和發(fā)展戰(zhàn)略對編輯工作做出的決策。編輯工作中的傳播對象、工作目標(biāo)和操作水平。即媒介的受眾對象、新聞傳播的內(nèi)容、傳播的水準(zhǔn)、媒介的風(fēng)格特色。新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)對媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計(jì)確定新聞產(chǎn)品在整個(gè)媒介產(chǎn)品中的位置和比重；進(jìn)一步設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品中的每一個(gè)組成部分。媒介產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)媒介產(chǎn)品都是以“樹狀結(jié)構(gòu)”出現(xiàn)的。報(bào)紙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：版組——版面——專欄——稿件廣播電視產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：頻道——板塊（欄目）——子欄目——單個(gè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：主頁（含頻道及要聞目錄的第一層網(wǎng)頁）——頻道首頁（含專欄及稿件目錄的第二層網(wǎng)頁——稿件正文（第三層網(wǎng)頁）報(bào)紙的“樹狀”結(jié)構(gòu)電視產(chǎn)品“樹狀結(jié)構(gòu)”

女性頻道

女性電視欄目女性電視節(jié)目電視臺(tái)女性電視節(jié)目女性電視節(jié)目《新京報(bào)》產(chǎn)品結(jié)構(gòu)《新京報(bào)》采用四開版式，按報(bào)道內(nèi)容分為4個(gè)疊次：A疊為時(shí)事評論、北京新聞、中國新聞、國際新聞、體育新聞B疊為經(jīng)濟(jì)（財(cái)經(jīng)）新聞和產(chǎn)業(yè)周刊C疊為娛樂新聞和文化藝術(shù)新聞D疊為消費(fèi)新聞和生活雜志。中央人民廣播電臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)頻道：經(jīng)濟(jì)之聲；老年之聲；神州之聲；文藝之聲；中國之聲；華夏之聲；音樂之聲；都市之聲；中華之聲都市之聲欄目：周日節(jié)目表：6:00《汽車影院》7:00都市名人堂（重播）8：00都市音樂廳10：00結(jié)婚進(jìn)行時(shí)12：00寶貝計(jì)劃14：00暢游天下16：00動(dòng)感生活18：00邊走邊聽19：00都市名人堂（首播）20：00中國音樂流行榜21：00碟碟不休23：00《北京不眠夜》新浪網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

新浪鏈接三者的關(guān)系媒介定位是制定編輯方針的依據(jù)，編輯方針是設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品的依據(jù)。一、新聞媒介定位學(xué)習(xí)內(nèi)容（一）新聞媒介的受眾定位與功能定位1、受眾定位2、功能定位3、受眾定位與功能定位的相互關(guān)系（二）媒介定位的客觀依據(jù)1、外部環(huán)境因素2、內(nèi)部條件報(bào)紙?jiān)诙ㄎ簧弦龅脚c時(shí)俱進(jìn)

同為政黨機(jī)關(guān)報(bào)，為何一個(gè)黯然落幕，一個(gè)蒸蒸日上?《中央日報(bào)》是老牌的國民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，市場競爭下，在島內(nèi)各派言論紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境之下，依然定位為國民黨的傳聲筒、發(fā)言人和辯解者，不顧大眾媒體客觀公正的立場，不及時(shí)調(diào)整自己的定位。

新聞媒介的定位，在編輯學(xué)范疇，主要解決兩個(gè)問題：第一，媒介的服務(wù)對象是誰，也就是新聞媒介的受眾定位；第二，媒介為這些服務(wù)對象做什么，也就是新聞媒介的功能定位。１、受眾定位媒介的服務(wù)對象是誰新聞媒介的受眾定位，指確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對媒介市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對媒介產(chǎn)品的市場占位作出的決策。確定受眾定位時(shí)要注意兩點(diǎn)第一，受眾群體的變化?！胺直姇r(shí)代”要分眾選擇。第二，受眾群體和市場需求的關(guān)系市場需求＝人口＋購買力＋購買意愿受眾群體越大市場需求規(guī)模越大，市場需求規(guī)模越大，受眾群體越大。？？？《光明日報(bào)》：“知識分子的家園”《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》：“三最人群”——最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力?！皹?biāo)準(zhǔn)讀者像”：他（她）是一位36歲左右較為成熟的年輕人，擁有高中或大專以上學(xué)歷，供職于政府機(jī)關(guān)、科教文衛(wèi)單位或企事業(yè)單位的公務(wù)員、專業(yè)人士或白領(lǐng)人士，他（她）擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)決策能力，對于流行時(shí)尚敏感的享受最多的高檔和豪華生活用品的城市人。２、功能定位媒介為這些服務(wù)對象做什么新聞媒介的功能定位，指確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產(chǎn)品的決策。受眾需求媒介創(chuàng)辦者的主觀意愿黨政機(jī)關(guān)報(bào)和都市報(bào)的功能定位機(jī)關(guān)報(bào)：受眾需求：黨政機(jī)關(guān)干部。及時(shí)了解國內(nèi)外大事、了解黨的方針政策以及各項(xiàng)相關(guān)行業(yè)的最新變動(dòng)信息需求。主觀愿望：宣傳自己的方針政策，來指導(dǎo)黨政干部的實(shí)際工作。功能定位：使黨政機(jī)關(guān)干部能及時(shí)了解國內(nèi)外大事、了解黨的方針政策以及各項(xiàng)相關(guān)行業(yè)的最新變動(dòng)信息需求。追求社會(huì)效益占主導(dǎo)方向。都市報(bào)：受眾需求：普通市民。老百姓想了解身邊的發(fā)生的新鮮事，了解各種健康生活咨訊等等。主觀愿望：在市場競爭中獲得經(jīng)濟(jì)利潤功能定位：為城市居民提供最廣泛的信息服務(wù)，獲得較大的發(fā)行量和廣告資源，最終獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)效益占主導(dǎo)方向。綜合類大型城市日報(bào)

受眾：北京市民

“北京人的新聞主干道”

商業(yè)報(bào)紙媒體受眾：最優(yōu)秀的人群“新聞創(chuàng)造價(jià)值”

中共中央四大核心刊物的功能定位《人民日報(bào)》：為人民提供綜合性服務(wù)，綜合性把握輿論導(dǎo)向?！肚笫恰冯s志：主管理論宣傳《光明日報(bào)》：主管知識科技宣傳《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》：主管經(jīng)濟(jì)和地方建設(shè)宣傳3、受眾定位與功能定位的相互關(guān)系受眾需求分析受眾定位媒介主辦者意愿功能定位媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)案例：分析《泉州晚報(bào)》和《東南早報(bào)》的媒介定位《泉州晚報(bào)》——泉州晚報(bào)社的核心媒體，是中共泉州市委機(jī)關(guān)報(bào)，是泉州市權(quán)威主流媒體。廣大機(jī)關(guān)、公務(wù)員、企事業(yè)經(jīng)營者及廣大市民生活中不可替代的主要新聞來源。多視角反映民生民情、傳播社會(huì)正義為己任，具有濃郁的人文氣息，與歷史文化名城的內(nèi)涵相得益彰?！稏|南早報(bào)》由泉州晚報(bào)社主辦，于2000年8月15日正式創(chuàng)刊，是一份以反映社會(huì)，關(guān)注民生，服務(wù)百姓，滿足需求為宗旨，以追求最具競爭力的新聞為理念的綜合性市民生活報(bào)。目標(biāo)：立足泉州，輻射周邊，面向全省、擴(kuò)展東南；打造閩南主流生活報(bào)；市場化、平民化、綜合化、地方化、實(shí)用化案例：比較《廣州日報(bào)》《羊城晚報(bào)》《南方都市報(bào)》的媒介定位廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立于1996年，是中共中央宣傳部批準(zhǔn)建立的第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，目前已經(jīng)是華南地區(qū)主流強(qiáng)勢媒體，主要通過自辦發(fā)行密集覆蓋廣州、珠三角及廣東全省，在廣東省外也廣有發(fā)行。其擁有十四家子報(bào)子刊，《足球報(bào)》、《新現(xiàn)代畫報(bào)》、《南風(fēng)窗》已是全國知名報(bào)刊；報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬七家子公司，經(jīng)營范圍涉及房地產(chǎn)、報(bào)刊發(fā)行、印刷、連鎖店、電子商務(wù)、圖書業(yè)、酒店業(yè)、廣告業(yè)；報(bào)業(yè)集團(tuán)還擁有廣州出版社，是中國大陸最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。而《廣州日報(bào)》日均發(fā)行量達(dá)到163萬份，是發(fā)行量僅次于《人民日報(bào)》的第二大黨報(bào)。《廣州日報(bào)》：創(chuàng)刊于1952年，其口號是“追求最出色的新聞”。雖然《廣州日報(bào)》的定位是機(jī)關(guān)報(bào)，但是最近幾年來，它所走的報(bào)道風(fēng)格已經(jīng)趨向于“通俗化”、“市民化”的綜合性報(bào)紙。

《廣州日報(bào)》

羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：1998年5月18日經(jīng)國家新聞出版署批準(zhǔn)正式成立。擁有《羊城晚報(bào)》、《新快報(bào)》、《新聞周刊》、《羊城體育》、《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《廣東建設(shè)報(bào)》、羊城晚報(bào)出版社等6家系列報(bào)、1家出版社、22家各類公司?！堆虺峭韴?bào)》是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行最早，發(fā)行量最大，影響最廣的一份報(bào)紙。

《羊城晚報(bào)》：長期以來一直以受家庭讀者歡迎而著稱，家庭訂閱率高達(dá)62.8%，是一份深入華南地區(qū)主流家庭的綜合影響力大報(bào)?！懊嫦蚣彝?、辦市民報(bào)紙、服務(wù)小康社會(huì)”，是羊城晚報(bào)現(xiàn)階段的清晰定位?！堆虺峭韴?bào)》在2002年確定以“我家的報(bào)”作為品牌定位，80％以“家”為終端銷售目標(biāo)。這就決定了報(bào)紙的內(nèi)容貼近百姓日常生活，圍繞“家”開展報(bào)道活動(dòng)。

《羊城晚報(bào)》南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)：前身叫南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，于1998年5月18日正式掛牌運(yùn)作，是我國首家由省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)組建的報(bào)業(yè)集團(tuán)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)擁有“八報(bào)”“六刊”“三網(wǎng)”還有南方日報(bào)出版社。報(bào)紙、期刊和網(wǎng)絡(luò)三大平臺(tái)的立體化組合，使南方報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)的重大飛躍。

《南方都市報(bào)》：口號是“辦中國最好的報(bào)紙”。讀者：以25-44歲、高等學(xué)歷、社會(huì)精英階層及白領(lǐng)為主；注重生活品質(zhì)，看重品牌，追求高檔生活；他們?nèi)粘ＯM(fèi)積極，對房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域關(guān)注度高，消費(fèi)旺盛。作為"厚報(bào)時(shí)代"的代表報(bào)刊

《南方都市報(bào)》

比較《廣州日報(bào)》《羊城晚報(bào)》《南方都市報(bào)》的媒介定位不同的媒介定位體現(xiàn)在廣告、報(bào)道以及報(bào)紙的延伸活動(dòng)。曾經(jīng)有人把《廣州日報(bào)》比喻為三十多歲的中年男人，《羊城晚報(bào)》則是五十多歲的男人，而《南方都市報(bào)》則是三十多歲的家庭主婦。

新聞報(bào)道的區(qū)別《廣州日報(bào)》作為黨報(bào)性質(zhì)的綜合性報(bào)紙，是以思想意識較高的層面把新聞信息傳遞給讀者《羊城晚報(bào)》則是從“家”作為新聞的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，給讀者帶來家庭的咨訊和溫暖《南方都市報(bào)》是以深入都市生活、引領(lǐng)時(shí)代時(shí)尚、緊密追蹤經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、快速反映大眾焦點(diǎn)作為己任報(bào)紙是傳達(dá)咨訊、刊載新聞報(bào)道的重要載體，也是廣告宣傳的平臺(tái)。時(shí)評版的不同特點(diǎn)《廣州日報(bào)》厚重大氣《南方日報(bào)》高屋建瓴《羊城晚報(bào)》富有文化味《南方都市報(bào)》敏銳堅(jiān)定報(bào)紙延伸活動(dòng)2003年羊城晚報(bào)的品牌大型策劃活動(dòng)“家”為中心理念

“家庭同樂日”，以“家”文化為核心，整合房地產(chǎn)、通訊、汽車商家推動(dòng)全新概念的“家”文化；開辦“首屆羊城家電節(jié)”，相繼舉行“我最喜歡的IT產(chǎn)品評選”、“金融行業(yè)論壇”、“香港旅游易”等；“2003首屆廣東消費(fèi)文化節(jié)”與“2003廣州汽車嘉年華”成為廣州國慶期間客流最大、最引人矚目的兩大活動(dòng)；“2003年廣州優(yōu)秀住宅評選”，掀起“好房子、廣州造”熱潮，多的時(shí)候一天版面達(dá)108版，廣告量超1500萬元。

（二）媒介定位的客觀依據(jù)外部環(huán)境因素讀者控制者廣告客戶傳通中介競爭者內(nèi)部條件因素“硬件”——資產(chǎn)、設(shè)備、技術(shù)條件“軟件”——人才、機(jī)制、管理能力傳播符號1、外部環(huán)境因素（1）受眾受眾是傳播學(xué)上的概念，隨著信息傳播方式的變換和信息交流程度的加深，受眾的含義正在逐步變化。我們可以這么理解：既包括信息接受群體，又包括信息交流的個(gè)體。既可以是個(gè)人，也可以是群體。受眾的特點(diǎn)作為群體的受眾，與其他社會(huì)群體比較來看，有自己的獨(dú)特性。從受眾的總體態(tài)勢來看，受眾具有眾多性、混雜性、流動(dòng)性、分散性和隱匿性等特點(diǎn)從接受信息的內(nèi)在機(jī)制看，受眾又具有自主性、歸屬性和自述性特征。影響媒介定位的受眾因素受眾的人數(shù)；年齡結(jié)構(gòu)；職業(yè)結(jié)構(gòu)；文化程度；收入水平；受眾對媒介的消費(fèi)心理和行為（5）競爭者競爭者主要有兩個(gè)方面：第一，不同類型的媒介的競爭。比如報(bào)紙與廣播、廣播與電視第二，同類型媒介的競爭。比如報(bào)紙與報(bào)紙，廣播與廣播分析調(diào)查競爭者的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場的空白點(diǎn)。2、內(nèi)部條件（1）媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件——“硬件”（2）媒介的人力資源、體制與管理水平——“軟件”人力資源指媒介擁有各類專業(yè)人員的數(shù)量、人員素質(zhì)及其水平。媒介的體制是指媒介的組織制度，包括用人制度、部門設(shè)置等。體制的差異會(huì)直接影響從業(yè)者的工作態(tài)度和業(yè)務(wù)水平的發(fā)揮。管理水平高，媒介能保證策劃方案的高效實(shí)施，管理水平低，媒介可能使優(yōu)秀的策劃紙上談兵。（3）媒介進(jìn)行傳播的符號因素對媒介傳播的符號因素進(jìn)行分析和把握，對媒介定位以及媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重要參考價(jià)值。每一媒介都應(yīng)該根據(jù)自身的符號系統(tǒng)揚(yáng)長避短，使媒介潛在的資源得到充分的開發(fā)利用。時(shí)效性、再現(xiàn)力和感染力、深度、保存性。課下思考從固有的傳播符號系統(tǒng)角度分析報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特點(diǎn)。收集信息常用的主要方法外出走訪調(diào)查受眾抽樣調(diào)查召開座談會(huì)公開征集意見和建議內(nèi)部個(gè)別交談文獻(xiàn)研究外出走訪調(diào)查走訪其他新聞媒介（主要是針對競爭者的情況）、走訪有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)（聽取領(lǐng)導(dǎo)的意見和建議）、走訪專家學(xué)者（請專業(yè)人士出謀劃策）、走訪受眾（聽聽受眾的真實(shí)想法和需求，以便進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾定位）等獲取各類外部信息。受眾抽樣調(diào)查通過抽取受眾樣本、發(fā)放問卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的方法獲取受眾信息。召開座談會(huì)邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家或受眾進(jìn)行座談，或組織媒介內(nèi)部工作人員進(jìn)行座談，獲取有關(guān)的外部信息和內(nèi)部信息。公開征集意見和建議通過新聞媒介發(fā)起征集意見與建議的活動(dòng)，吸引社會(huì)各界為新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。內(nèi)部個(gè)別交談

與有關(guān)采編人員、管理人員個(gè)別交流，獲取內(nèi)部信息。文獻(xiàn)研究通過對有關(guān)媒介的資料文獻(xiàn)的研究，獲取對新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)有價(jià)值的信息。案例：《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)刊設(shè)計(jì)預(yù)備工作p871、《京華時(shí)報(bào)》在設(shè)計(jì)預(yù)備階段主要收集了哪些方面的信息？2、主要用了哪些收集信息的方法？案例：《京華時(shí)報(bào)》的定位策略p701、對《京華時(shí)報(bào)》媒介定位的闡述2、對外部環(huán)境的分析主要涉及哪些因素？3、對各種因素的分析得出的主要觀點(diǎn)是什么？二、編輯方針編輯方針是編輯的工作準(zhǔn)則。是新聞媒介根據(jù)媒介定位和發(fā)展戰(zhàn)略對編輯工作做出的決策。（一）媒介發(fā)展戰(zhàn)略（辦報(bào)方針）辦報(bào)（臺(tái)）方針:主要針對媒介的性質(zhì)、辦報(bào)（臺(tái)）宗旨和新聞傳播立場、原則這些根本性的問題作出明確規(guī)定，是指導(dǎo)媒介一切工作的基本綱領(lǐng)。上級給定的辦報(bào)方針《人民日報(bào)》1996年9月26日，中共中央總書記江澤民視察人民日報(bào)社并發(fā)表重要講話，提出打好“五個(gè)根底”，發(fā)揚(yáng)“六種作風(fēng)”的要求，成為人民日報(bào)在新的歷史時(shí)期工作的根本指針和強(qiáng)大動(dòng)力。2008年6月20日，在《人民日報(bào)》創(chuàng)刊60周年之際，胡錦濤總書記親臨人民日報(bào)社考察工作，發(fā)表重要講話，深刻闡述了新聞宣傳工作的歷史地位、重要作用、根本原則，對提高輿論引導(dǎo)能力提出了新的更高要求，對進(jìn)一步辦好《人民日報(bào)》提出了殷切期望，為《人民日報(bào)》在新的歷史起點(diǎn)上奮勇前進(jìn)提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和思想武器。

《人民政協(xié)報(bào)》全國政協(xié)的機(jī)關(guān)報(bào)，是全國統(tǒng)一戰(zhàn)線系統(tǒng)唯一的大報(bào)。

“立足統(tǒng)戰(zhàn)，面向社會(huì)”。《人民政協(xié)報(bào)》高舉社會(huì)主義和愛國主義旗幟，積極宣傳中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度，宣傳新時(shí)期黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線和人民政協(xié)的理論、方針、政策，宣傳各級政協(xié)組織和委員、各民主黨派和工商聯(lián)及其成員圍繞國家大局參政議政，為推進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)、為促進(jìn)祖國和平統(tǒng)一所做的突出貢獻(xiàn)和先進(jìn)事跡。媒介的性質(zhì)：按性質(zhì)分，報(bào)紙可分政黨報(bào)紙、商業(yè)報(bào)紙、行業(yè)報(bào)紙等分類，性質(zhì)不同，辦報(bào)方針不同?！度嗣袢請?bào)》作為中共中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，是黨的喉舌，因而，側(cè)重黨性，強(qiáng)調(diào)服務(wù)于有中國特色的社會(huì)主義，傳達(dá)中國共產(chǎn)黨的政治主張和中國政府的內(nèi)外政策，以正面宣傳和輿論導(dǎo)向?yàn)橹??！毒┤A時(shí)報(bào)》是北京市主管主辦的一份新聞?lì)惥C合性都市日報(bào)，是商業(yè)報(bào)紙?！毒┤A時(shí)報(bào)》每日刊發(fā)市民最為關(guān)注的新聞，提供市民最為關(guān)心的資訊，薈萃市民最為欣賞的娛樂。堅(jiān)持“傳播信息、提供資訊、引導(dǎo)消費(fèi)、服務(wù)生活”的辦報(bào)方針，全力打造“可讀性、豐富性、實(shí)用性”三大特色。辦報(bào)宗旨媒介總是依附于一定的利益集團(tuán)，或政治集團(tuán)或商業(yè)集團(tuán)。媒介要體現(xiàn)這些集團(tuán)的利益。政黨機(jī)關(guān)報(bào)以宣傳本政黨的方針、政策，營造有利于本黨的輿論氛圍為宗旨；商業(yè)報(bào)紙以營利為其宗旨；行業(yè)報(bào)紙以傳遞本行業(yè)最新咨詢、服務(wù)本行業(yè)發(fā)展為宗旨。新聞傳播立場、原則新聞傳播立場指的是傳播主體在傳播新聞信息過程中的傾向或態(tài)度。立場在新聞傳播中最基本的表現(xiàn)就是新聞的傾向性。新聞傳播的傾向性一般是指傳播媒體及其從業(yè)人員在新聞傳播活動(dòng)中所表現(xiàn)出來的立場和觀點(diǎn)、情感和態(tài)度。新聞傳播的原則關(guān)注的問題是“怎樣傳播”基本理念和精神：事實(shí)原則（真實(shí)原則、客觀原則和全面原則）價(jià)值原則（公正原則、立場原則）方法原則（及時(shí)原則、公開原則）案例：《人民日報(bào)》的辦報(bào)方針一、堅(jiān)持黨性原則，同黨中央保持政治、思想和組織上的一致

二、堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，當(dāng)好人民的耳目喉舌，永遠(yuǎn)和人民在一起

三、堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線，堅(jiān)持深入實(shí)際、調(diào)查研究的工作作風(fēng)

四、堅(jiān)持真實(shí)性原則，堅(jiān)決反對虛假新聞和“有償新聞”

五、堅(jiān)持全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)方針，堅(jiān)持走群眾路線

六、堅(jiān)持艱苦奮斗、不斷進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神和戰(zhàn)斗作風(fēng)

七、堅(jiān)持開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，不斷提高業(yè)務(wù)水平和工作質(zhì)量，樹立良好文風(fēng)問題：從《人民日報(bào)》的辦報(bào)方針找出其中規(guī)定的媒介的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨、新聞傳播的立場、原則。全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)“《人民日報(bào)》堅(jiān)持正確辦報(bào)方向，積極宣傳黨的理論和路線方針政策，積極宣傳中央的重大決策部署，及時(shí)傳播國內(nèi)外各領(lǐng)域的信息，為我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民奪取革命、建設(shè)、改革的重大勝利作出了重要貢獻(xiàn)。特別是改革開放以來，《人民日報(bào)》深入宣傳中國特色社會(huì)主義理論體系，深入宣傳改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的巨大成就，深入宣傳廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的先進(jìn)事跡，高唱奮進(jìn)凱歌，弘揚(yáng)民族精神，為激勵(lì)全黨全國各族人民積極投身改革開放的偉大事業(yè)作出了積極貢獻(xiàn)。”案例：《南方周末》的辦報(bào)方針《南方周末》創(chuàng)辦于1984年，是中國深具公信力的嚴(yán)肅大報(bào)和發(fā)行量最大的綜合性周報(bào)。辦報(bào)宗旨：“在這里，讀懂中國”編輯方針：“正義、良知、愛心、理性”“南方周末對時(shí)代和自身發(fā)展深思熟慮的基礎(chǔ)上提出了全新的定位語——在這里，讀懂中國，它表達(dá)了這樣一種訴求：在紛繁變動(dòng)的轉(zhuǎn)型之中，在信息時(shí)有盲區(qū)的情況下，讀者通過這個(gè)窗口能看到一個(gè)清楚的、真實(shí)性的中國。這一口號的提出，是南方周末對時(shí)代需要什么樣的媒體，以及媒體在這個(gè)時(shí)代中最有可能做什么的雙重思考的結(jié)合，它標(biāo)志著南方周末清晰的找到和切合自身、切合大轉(zhuǎn)型、大變革時(shí)期的發(fā)展方向?！眴栴}解釋《南方周末》的辦報(bào)宗旨和新聞傳播的立場原則媒介宗旨：給讀者一個(gè)清楚的、真實(shí)的中國。《南方周末》內(nèi)容緊扣中國社會(huì)發(fā)展和國際時(shí)局的熱點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，完整、真實(shí)的記錄中國社會(huì)邁向未來的脈絡(luò)、趨勢和圖景。新聞傳播的立場和原則：正義、公正的立場；真實(shí)性、客觀性、公正性（二）新聞編輯方針的內(nèi)容新聞編輯方針是結(jié)合媒介的特性，將辦報(bào)方針具體落實(shí)到編輯工作中，進(jìn)一步規(guī)定編輯工作中的傳播對象、工作目標(biāo)和操作水平。媒介定位和辦報(bào)方針指導(dǎo)媒介編輯方針的制定，媒介編輯方針指導(dǎo)媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)。媒介對于辦報(bào)方針和編輯方針的表述方法，并沒有一個(gè)固定的模式?！赌戏街苣肪庉嫹结槪骸罢x、良知、愛心、理性”。《新民晚報(bào)》十六字方針：“宣傳政策、傳播知識、移風(fēng)易俗、豐富生活”。編輯方針中通常包括以下內(nèi)容：媒介的受眾對象傳播內(nèi)容傳播水準(zhǔn)風(fēng)格特色。1、媒介的受眾對象怎么確定受眾對象？明確表述媒介受眾定位確定受眾對象要注意的問題（1）受眾群的結(jié)構(gòu)往往是多元組合（2）讀者細(xì)分就意味著市場空間（3）及時(shí)調(diào)整受眾定位和編輯方針中國三大影響力較大的全國性財(cái)經(jīng)報(bào)紙——《中國經(jīng)營報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》競爭非常激烈。《中國經(jīng)營報(bào)》：新時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活中的主流人群；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》：企業(yè)主、投資商、政府管理人員、企業(yè)經(jīng)理人士、商務(wù)人士、研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》：一批擁有財(cái)富和思想的中國工商實(shí)力精英?！耙患覀髅剑绻荒軡M足特定受眾的多種需求或多種受眾的特定需求，可能熱鬧一時(shí)，早晚是要做冷板凳的?！保ǘ┬侣剛鞑サ膬?nèi)容新聞傳播的內(nèi)容包括哪些？報(bào)紙新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)為報(bào)道面的大小。報(bào)道對象的分布有多廣、報(bào)道的領(lǐng)域有多寬、報(bào)道的區(qū)域有多大等新聞傳播的內(nèi)容怎樣確定？

根據(jù)媒介的定位（主要是受眾定位和功能定位）確定的。媒介傳播內(nèi)容的多元結(jié)構(gòu)組合《泉州晚報(bào)》重點(diǎn)關(guān)注省市委市政府政策的出臺(tái)、調(diào)整、變動(dòng)等等，重點(diǎn)關(guān)注泉州市的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，發(fā)展規(guī)劃等等，重點(diǎn)關(guān)注泉州市區(qū)人民的生活環(huán)境、需求等。對于周邊發(fā)生的新聞事件根據(jù)其與泉州市政府和人民的聯(lián)系緊密程度來確定是否報(bào)道，或者專門設(shè)極少版面報(bào)道周邊的新聞。重點(diǎn)報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)新聞，少量休閑娛樂新聞等等。（三）傳播的水準(zhǔn)傳播的水準(zhǔn)指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度。傳播水準(zhǔn)是根據(jù)媒介的性質(zhì)、宗旨和受眾對象確定的。對傳播的水準(zhǔn)把握不準(zhǔn)，導(dǎo)致新聞媒介質(zhì)量不佳。政黨機(jī)關(guān)報(bào)，要體現(xiàn)黨的先進(jìn)性，要求思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平要確定較高的標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)報(bào)，面對的是一群專業(yè)讀者，對新聞傳播的深度有較高的專業(yè)要求。都市報(bào)，面對的是普通市民，新聞報(bào)道要講求通俗易懂、平易近人。思想水平和文化水平不要求太高。（四）媒介的風(fēng)格特色媒介的風(fēng)格特色指媒介產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和外在形象等綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。報(bào)紙的風(fēng)格特色取決于報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨、讀者對象比較《泉州晚報(bào)》和《東南早報(bào)》的傳播水準(zhǔn)、傳播內(nèi)容和媒介風(fēng)格特色《泉州晚報(bào)》——泉州晚報(bào)社的核心媒體，是中共泉州市委機(jī)關(guān)報(bào)，是泉州市權(quán)威主流媒體，是廣大機(jī)關(guān)、公務(wù)員、企事業(yè)經(jīng)營者及廣大市民生活中不可替代的主要新聞來源。以多視角反映民生民情、傳播社會(huì)正義為己任，具有濃郁的人文氣息，與歷史文化名城的內(nèi)涵相得益彰。《東南早報(bào)》由泉州晚報(bào)社主辦，于2000年8月15日正式創(chuàng)刊，是一份以反映社會(huì)，關(guān)注民生，服務(wù)百姓，滿足需求為宗旨，以追求最具競爭力的新聞為理念的綜合性市民生活報(bào)。目標(biāo)：立足泉州，輻射周邊，面向全省、擴(kuò)展東南；打造閩南主流生活報(bào)；市場化、平民化、綜合化、地方化、實(shí)用化比較一：傳播內(nèi)容的比較3月7、8、9日3月7、8、9日傳播內(nèi)容的側(cè)重《泉州晚報(bào)》：更加重視對本市各行各業(yè)有指導(dǎo)意義的新聞，其次重視民生新聞《東南早報(bào)》：更加重視普通市民感興趣的內(nèi)容，注重趣味性、生活化。重視廣告比較二：傳播風(fēng)格特色的比較廣西籍貨輪崇武附近海域沉沒

省市領(lǐng)導(dǎo)批示各方全力營救

1人獲救8人遇難2人失蹤18日3時(shí)許，福建省海上搜救中心接到船舶險(xiǎn)情報(bào)警，廣西北海籍散貨船“鑫源順6”輪在泉州崇武附近海域沉沒，船上共11名船員落水。事故發(fā)生后，省市領(lǐng)導(dǎo)作出批示，多部門海陸空全力搜救。截至昨日23時(shí)，共搜救到落水船員9名，其中1人生存，8人死亡。目前仍有2人失蹤，搜救工作仍在繼續(xù)，船員身份也正在進(jìn)一步核實(shí)。圖為交通運(yùn)輸部東海第二救助飛行隊(duì)通過直升機(jī)緊急救援?《東南早報(bào)》報(bào)道特點(diǎn)1、位置突出，頭版頭條2、用三個(gè)版面專題進(jìn)行追蹤（《泉州晚報(bào)》用了一個(gè)版面）3、故事性強(qiáng)，（描述性的語言多，還寫了時(shí)間背后的故事）4、加大圖片的數(shù)量和增大圖片的版面，視覺沖擊力強(qiáng)。更加形象、生動(dòng)。比較三：傳播水準(zhǔn)的比較《東南早報(bào)》：面向普通市民的，它的傳播內(nèi)容更加側(cè)重社會(huì)生活領(lǐng)域，報(bào)道的選題內(nèi)容豐富多彩，只要是市民感興趣的內(nèi)容都刊登。表述方式通俗易懂，平易近人，語言使用多元化，版面設(shè)計(jì)較大膽和現(xiàn)代化，大膽使用圖片元素代替文字描述。側(cè)重市民生活，側(cè)重市場經(jīng)營，兼顧市委市政府政策宣傳，輿論導(dǎo)向。《泉州晚報(bào)》：面對廣大機(jī)關(guān)、公務(wù)員、企事業(yè)經(jīng)營者及廣大市民的，因此，它報(bào)道的內(nèi)容除了關(guān)注本市的社會(huì)生活，主要是傳播泉州市黨政各部門的一些相關(guān)政策，起到輿論導(dǎo)向的作用，側(cè)重市委市政府政策宣傳。表述方式相對比較嚴(yán)謹(jǐn)，版面莊重大方。三、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)內(nèi)容（一）什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)（二）新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容（三）新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的操作過程（一）什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品是媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的那一部分。媒介產(chǎn)品與新聞產(chǎn)品媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)由誰來做？做什么？怎么做？由誰來做？媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，是由團(tuán)隊(duì)長期合作來完成，是一個(gè)復(fù)雜的創(chuàng)作集體。核心層：指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員。包括媒體的總編輯、編委會(huì)成員、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實(shí)施策劃活動(dòng)，他們是策劃過程的組織者、策劃方案的制作者、方案試行的指揮監(jiān)督者。外圍力量：指所有為媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)出謀劃策、不固定地參加策劃活動(dòng)的人員，包括媒介的新聞采編人員和管理人員，從社會(huì)各界邀請參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者，媒介的熱心的受眾等等。做什么？媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容整體設(shè)計(jì)和局部設(shè)計(jì)怎么做？新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的操作過程分為三個(gè)階段：（二）新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容整體設(shè)計(jì)：確定它在整個(gè)媒介產(chǎn)品中的位置和比重。

局部設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)每個(gè)版組、版組中的每個(gè)版，以及版中的各個(gè)專欄。報(bào)紙整體設(shè)計(jì)主要內(nèi)容（1）確定報(bào)紙新聞版組或新聞版在整個(gè)報(bào)紙中，版面的總量。（2）確定報(bào)紙新聞版在報(bào)紙上的位置、出版頻率和具體時(shí)間（3）設(shè)計(jì)報(bào)紙各新聞版面及主要欄目報(bào)紙局部設(shè)計(jì)主要內(nèi)容（1）確定各個(gè)版組及其中各版的讀者定位和編輯思想（2）確定各版名稱、報(bào)道范圍和重點(diǎn)（3）確定各版中主要專欄的名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等等（4）確定廣告在各個(gè)版中通常所占的篇幅和位置，以及廣告的類型。（原則性的規(guī)定）（5）確定各個(gè)版的版式和風(fēng)格，包括對版式結(jié)構(gòu)進(jìn)行前期總體設(shè)計(jì)，確定版面編排規(guī)則。（比如版式設(shè)計(jì)又可細(xì)分為版面名稱、主色調(diào)、字體及字號選擇、新聞與廣告的比例構(gòu)成等等）３、整體設(shè)計(jì)和局部設(shè)計(jì)的關(guān)系：局部設(shè)計(jì)是整體設(shè)計(jì)的一部分，要注意局部風(fēng)格與報(bào)紙整體定位相一致，各個(gè)版的風(fēng)格設(shè)計(jì)既要相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成報(bào)紙整體風(fēng)格，又要根據(jù)各自的定位和內(nèi)容特點(diǎn)有所差異，表現(xiàn)個(gè)性。整體設(shè)計(jì)和局部設(shè)計(jì)共同構(gòu)成了媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成果，一般稱為設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)方案往往作為媒介內(nèi)部文件發(fā)至有關(guān)采編人員。設(shè)計(jì)方案內(nèi)容（1）闡述媒介編輯方針；（2）闡述媒介產(chǎn)品的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)；（3）闡述媒介新聞產(chǎn)品各個(gè)部分的詳細(xì)設(shè)計(jì)。（三）新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的操作過程設(shè)計(jì)預(yù)備階段方案設(shè)計(jì)階段試行方案階段1．設(shè)計(jì)預(yù)備階段（策劃預(yù)備）指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備，到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間。階段任務(wù)：信息控制。信息收集和信息處理。調(diào)查媒介的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的各項(xiàng)因素的狀況，以便確定媒介定位。信息收集：信息的主要類型（外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境因素）收集信息常用的主要方法信息處理：獲得信息之后，還要對信息進(jìn)行歸類、處理。發(fā)現(xiàn)媒介市場，對媒介進(jìn)行定位。2．方案設(shè)計(jì)階段（核心階段）階段任務(wù)：創(chuàng)意構(gòu)思。主要目標(biāo)：確定媒介的編輯方針，擬定和優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案兩部分工作：第一部分：確定編輯方針。第二部分：擬定和優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案擬定和優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案（１）怎樣處理零碎的點(diǎn)子和建議點(diǎn)子和建議不是創(chuàng)意的全部，而是補(bǔ)充。（２）怎樣處理各類分歧討論、交流、磋商（３）怎樣進(jìn)行優(yōu)中選優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)一：局部效應(yīng)服從整體效應(yīng)的原則。標(biāo)準(zhǔn)二：充分發(fā)揮媒介內(nèi)部潛力、揚(yáng)長避短標(biāo)準(zhǔn)三：低投入、高產(chǎn)出的效益原則3．試行方案階段階段任務(wù)：系統(tǒng)優(yōu)化新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案投入試行，驗(yàn)證其可行性，修正確認(rèn)最終的新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。試刊試播（１）慎重選擇試刊試播的內(nèi)容原則：優(yōu)先選擇最重要的、新增設(shè)的版面或板塊欄目進(jìn)行試刊試播要根據(jù)試行方案的時(shí)間、人力、財(cái)力、物力等條件，針對試刊試播內(nèi)容，優(yōu)先選擇最重要的、新增設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行試刊試播。因?yàn)檫@些內(nèi)容是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案成功的關(guān)鍵。（２）慎重選擇試刊試播的時(shí)間原則：不宜選擇有重要活動(dòng)、會(huì)議或者節(jié)假日等特殊的時(shí)間試刊試播這個(gè)時(shí)候正常的采編任務(wù)較重，有不少重要稿件必須刊登。一方面會(huì)影響正常的采編安排，一方面會(huì)影響試刊效果。（3）適當(dāng)把握試刊的次數(shù)新創(chuàng)辦的報(bào)紙盡可能多試刊幾次，改版的報(bào)紙視人力財(cái)力物力而定，一般2~4次為宜（４）廣泛征集各方面意見，修正和確定設(shè)計(jì)方案試刊試播的具體操作一般分幾個(gè)環(huán)節(jié)：試刊——收集意見反饋信息——對以反饋意見進(jìn)行整理分析——對效果不好的內(nèi)容找出原因，做出調(diào)整——對方案作最后的修正和確認(rèn)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)最優(yōu)化。新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的長期性和連續(xù)性新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)隨著媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)不斷接受信息反饋、不斷實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)最優(yōu)化的過程。案例：《新京報(bào)》創(chuàng)刊設(shè)計(jì)

2003年11月11日，《新京報(bào)》在首都北京誕生。是光明日報(bào)和南方日報(bào)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報(bào)，這是一個(gè)能夠記入中國新聞史的事件，因?yàn)椤缎戮﹫?bào)》的誕生，開創(chuàng)了中國跨地域辦報(bào)的先河，也開創(chuàng)了中央級媒體與地方媒體聯(lián)合創(chuàng)立新報(bào)紙的先例。2011年9月2日，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，由光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《新京報(bào)》從即日起變更為北京市主管主辦。（一）外部環(huán)境及內(nèi)部條件分析在對媒介進(jìn)行定位之前，首先做調(diào)查研究，對外部環(huán)境及自身內(nèi)部條件有一個(gè)充分的了解和分析。比如《新京報(bào)》對自身優(yōu)勢分析1、政治優(yōu)勢光明日報(bào)是中共中央主辦，中宣部代管的中央大報(bào)，《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》一文首發(fā)媒體，被譽(yù)為中國知識分子的精神家園。南方日報(bào)是中共廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)，中國新時(shí)期思想解放的探索者和中堅(jiān)力量，媒體改革的先鋒，集團(tuán)旗下《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等均在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。

兩家黨報(bào)集團(tuán)此番聯(lián)手在首都北京打造《新京報(bào)》，得到中宣部和國家新聞出版署的大力支持，政治優(yōu)勢不言而喻。

2、體制優(yōu)勢中宣部和新聞出版署此次把《新京報(bào)》列為試點(diǎn)，賦予《新京報(bào)》體制創(chuàng)新的重要使命---為全國新聞出版和文化體制改革探索經(jīng)驗(yàn)，提供樣板。兩家黨報(bào)集團(tuán)以政治做后盾，以資金做紐帶，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，合作經(jīng)營，完全有能力建設(shè)一個(gè)法治化、現(xiàn)代化的報(bào)業(yè)企業(yè)，探索出真正有中國特色的報(bào)業(yè)之路。

3、資源優(yōu)勢人力資源優(yōu)勢?！缎戮﹫?bào)》采編、經(jīng)營、管理骨干以《南方都市報(bào)》輸出的干部為基礎(chǔ)，在極短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)羅全國1200多名報(bào)業(yè)精英，其中采編及經(jīng)營、管理骨干500多人，都是精英媒體中的精英。

信息資源優(yōu)勢?！缎戮﹫?bào)》除了本身強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容之外，還可同步吸納《南方都市報(bào)》的精華內(nèi)容?！赌戏蕉际袌?bào)》1997年正式創(chuàng)刊，曾經(jīng)歷經(jīng)風(fēng)雨，如今一紙風(fēng)行?！赌戏蕉际袌?bào)》在正面報(bào)道和輿論監(jiān)督報(bào)道上，展示了十分寶貴的政治智慧；在報(bào)紙經(jīng)營和發(fā)行上，積累了難以模仿的現(xiàn)代理念?！赌戏蕉际袌?bào)》真正成為中央提出的"三貼近"和"三個(gè)代表"要求的堅(jiān)定實(shí)踐者。（二）闡述媒介的編輯方針參與全球報(bào)業(yè)競爭，融入國際主流社會(huì)，接軌世界資本通道，創(chuàng)報(bào)業(yè)最現(xiàn)代化的經(jīng)管體制，建國家最職業(yè)化的報(bào)業(yè)團(tuán)隊(duì)，辦北京地區(qū)最國際化的嚴(yán)肅報(bào)紙

堅(jiān)持三貼近原則，貼近北京群眾，貼近北京實(shí)際，貼近北京生活。

扎根北京，報(bào)道北京，服務(wù)北京，越是北京的，就越是中國的，也越是世界的，北京化就是國際化，北京特色就是國際特色。

咬定高端，吸引中端，團(tuán)結(jié)下端，成為北京政治界、經(jīng)濟(jì)界、文化界和主流社會(huì)的首選和必讀的報(bào)紙。（三）媒介產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)《新京報(bào)》采用四開版式，新京報(bào)日均88個(gè)版，周五112個(gè)版?！缎戮﹫?bào)》采用科學(xué)的版面分疊方法：分為A/B/C/D四疊。A疊為時(shí)事評論、北京新聞、中國新聞、國際新聞、體育新聞，B疊為經(jīng)濟(jì)（財(cái)經(jīng)）新聞和產(chǎn)業(yè)周刊，C疊為娛樂新聞和文化藝術(shù)新聞，D疊為消費(fèi)新聞和生活雜志。在各疊基礎(chǔ)上，設(shè)置了十二周刊，周一為電視周刊和汽車雜志，周二通信周刊，周三數(shù)碼周刊，周四食品健康周刊，周五商貿(mào)家電周刊、黃金樓市和書評周刊，周六財(cái)金周刊、娛樂周刊和賽道周刊，周日地球周刊。六大特色欄目在分疊和周刊的框架上，新京報(bào)還推出了六大特色欄目，即來論/來信、北京寶貝、北京愛情、北京地理、氣象新聞、漫畫聯(lián)盟欄目，成功融入北京生活，廣受北京市民的喜愛。（四）媒介產(chǎn)品的局部設(shè)計(jì)1．新京報(bào)標(biāo)徽“長城烽火臺(tái)”圓形，象征地球和眼球，象征觀察世界，象征全球視野和國際眼光。1．新京報(bào)標(biāo)徽“長城烽火臺(tái)”長城，象征中國和北京，象征守土有責(zé)的媒體責(zé)任意識，象征對國家人民的發(fā)展、富足、和平和安寧負(fù)責(zé)，象征媒體要講政治意識、大局意識、責(zé)任意識；烽火臺(tái)，最具中國特色的傳播方式，中國傳統(tǒng)中效率最高的傳播方式，象征媒體終極價(jià)值和基本要素，象征媒體必須發(fā)揮預(yù)警和監(jiān)督作用。1．新京報(bào)標(biāo)徽“長城烽火臺(tái)”鳳凰形火炬，火炬象征光明，寓意光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；鳳凰象征南中國的神鳥，寓意南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；火炬所傳達(dá)的指引、探路、嘗試、先鋒等內(nèi)涵，寓意報(bào)紙就像不斷擴(kuò)大光明范圍的探照燈，成為照亮?xí)r間和空間的良心。1．新京報(bào)標(biāo)徽“長城烽火臺(tái)”該報(bào)的報(bào)道理念是“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”。這個(gè)令人矚目的口號有兩層含義：《新京報(bào)》有責(zé)任報(bào)道一切，《新京報(bào)》對報(bào)道的一切負(fù)責(zé)。2．新京報(bào)報(bào)頭《新京報(bào)》標(biāo)準(zhǔn)字為天安門城墻色底方正大標(biāo)宋加粗反白?！缎戮﹫?bào)》符號總是跟天安門城墻顏色出現(xiàn)在一起，時(shí)刻提醒國內(nèi)外讀者《新京報(bào)》有濃厚的北京特色和中國特色；方正大標(biāo)宋，表達(dá)與國際接軌和借助科技進(jìn)步的愿望；加粗反白，突出鏤刻效果，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，象征《新京報(bào)》要成為一塊傳世招牌。3．《新京報(bào)》的各個(gè)版面的設(shè)計(jì)?！缎戮﹫?bào)》日均80版，浩浩蕩蕩，一舉成為北京市場版數(shù)最多的綜合性大型日報(bào)，報(bào)紙內(nèi)容分疊，層次清晰，接軌國際，讓讀者各取所需---

A疊

時(shí)事新聞：本地要聞、國內(nèi)新聞、國際大事、體育動(dòng)態(tài)，一網(wǎng)打盡

B疊

經(jīng)濟(jì)新聞：傾力關(guān)注財(cái)經(jīng)產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域一切風(fēng)吹草動(dòng)

C疊

娛樂副刊：演繹聲色犬馬、傳揚(yáng)飄逸書香

D疊

北京雜志：引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚責(zé)無旁貸

E疊

北京樓市：關(guān)注業(yè)界動(dòng)態(tài)，倡導(dǎo)全新居住觀念

《新京報(bào)》著力打造十大品牌版面品牌一：時(shí)事評論。發(fā)揚(yáng)光大《南方都市報(bào)》首創(chuàng)的兩個(gè)時(shí)評版，占據(jù)輿論高地，為時(shí)局諫言，為民生代言。

品牌二：核心報(bào)道。緊跟重大事件，聚焦熱點(diǎn)話題，深入開掘，無限接近新聞人物，無限逼近事實(shí)真相。

品牌三：聲色周刊。以游戲精神打造全新聲色產(chǎn)品，娛樂圈風(fēng)云，盡收眼底。

品牌四：地球周刊。國際大事為你一一梳理，撥開紛繁迷霧，觸摸世界發(fā)展新動(dòng)向。

品牌五：行業(yè)周刊。汽車、數(shù)碼、健康、家電、財(cái)經(jīng)無所不包，把握每一個(gè)行業(yè)每一條神經(jīng)的脈動(dòng)，提供巨無霸信息超市服務(wù)。

《新京報(bào)》著力打造十大品牌版面品牌六：北京地理。也許你對北京并不陌生，但我們給你一個(gè)全新的北京城。

品牌七：北京愛情，北京寶貝，北京寶寶。清新活潑，朝氣逼人，每一個(gè)活得精彩的北京人都來亮出你的風(fēng)景。

品牌八：特色專欄。囊括內(nèi)地、港臺(tái)重量級娛樂圈人士主筆"娛樂大手筆"，薈萃文化界名人的"大家專欄"，明星閃耀，令你目眩神迷。

品牌九：閱讀周刊。感性的筆觸，理性的觀察，閱讀從來沒有這么賞心悅目。

品牌十：北京樓市。精挑細(xì)選的最新樓市資訊，買房換房裝修的實(shí)用知識，快速、鮮活、貼心，一刊在手，買房不愁。（五）創(chuàng)刊號版組首頁展示（五）創(chuàng)刊號版組首頁展示通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和研究分析，得出了以下結(jié)論：1．讀者定位高端化2．版面設(shè)置均衡化3．新聞報(bào)道本地化4．形象塑造多樣化《新京報(bào)》版式風(fēng)格簡潔、現(xiàn)代、優(yōu)雅，追求“厚報(bào)時(shí)代、輕松閱讀”，注重圖片與插圖的應(yīng)用，引領(lǐng)國內(nèi)報(bào)媒進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。視頻：從《京報(bào)》到《新京報(bào)》民國初年影響巨大的《京報(bào)》由邵飄萍創(chuàng)刊于1918年10月5日。無黨無派，不以特殊權(quán)力集團(tuán)撐腰，主張言論自由，自我定位是民眾發(fā)表意見的媒介。很快得到廣大讀者喜愛，名聲傾動(dòng)一時(shí)。1926年4月，《京報(bào)》揭露真相惹怒了當(dāng)權(quán)軍閥，招致邵飄萍被殺害而?？?。1929年，在邵飄萍夫人湯修慧女士的主持下，《京報(bào)》得以復(fù)刊，1937年7月“七七事變”后，湯修慧撤離北平，拋棄了全部資產(chǎn)，《京報(bào)》正式?？３跗趫?bào)館地址在前門外三眼井胡同38號。復(fù)刊后在騾馬市大街魏染胡同30號。邵飄萍故居在32號。舊址尚存。思考：媒體融合背景下，黨報(bào)的生存和發(fā)展解放前革命戰(zhàn)爭時(shí)期1930年的《紅旗日報(bào)》上海出版161期農(nóng)村和山區(qū)主要服務(wù)于黨組織與基層的政治信息聯(lián)系毛澤東：黨報(bào)的主要任務(wù)是指導(dǎo)工作，而不是傳播新聞。解放后1956年7月1日，《人民日報(bào)》實(shí)行改版擴(kuò)大新聞一倍半，保持了宣傳黨的方針政策的重要職責(zé)黨報(bào)出版的環(huán)境變化：已經(jīng)不再是農(nóng)村，而是中心城市。讀者群體的變化隨后20年出現(xiàn)了左傾傾向，改革無疾而終。改革開放以后我國黨報(bào)有很多次改革，但與市場經(jīng)濟(jì)條件下的大眾化報(bào)紙的迅速發(fā)展相比，顯得很緩慢。觀點(diǎn)：目前中國的黨報(bào)改革只是把單一的報(bào)紙改成有子報(bào)的，然后再弄成報(bào)業(yè)集團(tuán)或者傳媒集團(tuán)。

案例：《南方日報(bào)》九年八次改版創(chuàng)刊于1949年10月23日廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)1986年至今，發(fā)行量一直位居省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)之首1998年組建南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，是全國第一家省級機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。定位：廣東報(bào)業(yè)市場第一份以高端讀者為對象的權(quán)威政經(jīng)大報(bào)、主流嚴(yán)肅大報(bào)。目標(biāo)受眾：服務(wù)各級領(lǐng)導(dǎo)者、決策者，各層面的管理者、投資者、經(jīng)營者和研究者；公務(wù)員、商人和專業(yè)人士等中高端讀者為主?！赌戏饺請?bào)》簡介辦報(bào)理念：“高度決定影響力”。2002年8月6日《南方日報(bào)》第一次改版，從此版面煥然一新，是變化最大的一次改版。改版后的《南方日報(bào)》是中國省級機(jī)關(guān)報(bào)中版面最多的報(bào)紙，改版的同時(shí)提出了“高度決定影響力”的口號。九年八次改版：2002年8月6日第一次改版2003年8月6日第二次改版2003年12月12日第三次改版2005年5月30日第四次改版2006年3月28日第五次改版：

2007年10月26日第六次改版2009年10月23日第七次改版2011年8月9日第八次改版八次改版的核心內(nèi)容：2002年8月6日第一次改版：核心是明確市場定位，提出“高度決定影響力”的辦報(bào)理念，以全新的思路抓主流新聞，打造華南地區(qū)權(quán)威主流政經(jīng)媒體。八次改版的核心內(nèi)容：2003年8月6日第二次改版：核心是以行業(yè)?？嘤行У哪繕?biāo)市場，增加投資證券、IT通信、汽車、健康、成才及旅游六大專業(yè)周刊，進(jìn)一步強(qiáng)化政經(jīng)媒體的特色。八次改版的核心內(nèi)容：

2003年12月12日第三次改版：核心是實(shí)施梯次發(fā)展戰(zhàn)略，是增加珠三角新聞版塊，強(qiáng)調(diào)做必讀的民生新聞，在深圳、佛山、東莞、江門等地陸續(xù)開辦了《地方觀察》版面。八次改版的核心內(nèi)容：

2005年5月30日第四次改版：核心是整合資源，讓《南方日報(bào)》從過去簡單的資訊提供者轉(zhuǎn)變?yōu)椤百Y訊管家、時(shí)事顧問、意見領(lǐng)袖”智慧型資訊提供者，通過“高度+本土+整合”的思路，提升信息加工的檔次。八次改版的核心內(nèi)容：2006年3月28日第五次改版：核心是深度報(bào)道體現(xiàn)“成熟的力量”，加強(qiáng)評論的力度，把時(shí)評擴(kuò)大到每天半個(gè)版，提高主導(dǎo)輿論的力量；加大對廣州、深圳、佛山、東莞等發(fā)達(dá)城市本地新聞的報(bào)道力度，同時(shí)加大了時(shí)政、文化的新聞報(bào)道。八次改版的核心內(nèi)容：

2007年10月26日第六次改版：核心是采編和運(yùn)營機(jī)制再次突破，形成了采編、發(fā)行、廣告、品牌“四輪驅(qū)動(dòng)”的現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)行模式，新成立的新媒體發(fā)展部、機(jī)動(dòng)記者部、市場部等部門補(bǔ)上傳統(tǒng)黨報(bào)過去在新媒體、深度報(bào)道及市場策劃和推廣方面的短板，我們開辦了南方報(bào)網(wǎng)和數(shù)字報(bào)，同時(shí)啟用680mm黃金報(bào)型，加強(qiáng)時(shí)評和言論，繼續(xù)深耕時(shí)政報(bào)道、文化報(bào)道、區(qū)域報(bào)道。八次改版的核心內(nèi)容：2009年10月23日第七次改版：以“新的世界，新的南方”為口號，在整體戰(zhàn)略上推行聚合戰(zhàn)略，整合優(yōu)勢資源，將《南方日報(bào)》打造成具備全方位經(jīng)營能力的新型黨報(bào)和具有全介質(zhì)傳播能力的現(xiàn)代型媒體品牌。植入全媒體的運(yùn)行理念。前6次改版，《南方日報(bào)》著重研究版面怎么改，第七次改版，《南方日報(bào)》加大全媒體的發(fā)展八次改版的核心內(nèi)容：2011年8月9日第八次改版：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。紙媒在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的過程中，《南方日報(bào)》提出了向全媒體的轉(zhuǎn)型。八次改版特點(diǎn)1——3往都市報(bào)風(fēng)格去靠：擴(kuò)大版面，增加專刊，強(qiáng)調(diào)民生新聞4次以后開始重視深度報(bào)道，發(fā)揮黨報(bào)的辦報(bào)優(yōu)勢（權(quán)威、公信、嚴(yán)肅）6次以后開始考慮多媒體背景下，形成現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)行模式7次開始提出全媒體的運(yùn)行理念8次提出走向世界主流傳媒之路的理想和目標(biāo)2008.11。112011.11.10南方日報(bào)第六次改版介紹改版思路：強(qiáng)調(diào)要以大時(shí)政、大經(jīng)濟(jì)、大文化的視野來操作新聞。改版內(nèi)容：1、調(diào)整版面結(jié)構(gòu)第一、將報(bào)紙的寬度由現(xiàn)在的72厘米改為68厘米。按現(xiàn)行紙張價(jià)格計(jì)，僅此一項(xiàng)每年可節(jié)約成本約400多萬。第二、將報(bào)紙分為珠三角以外版及珠三角版印刷。第三、開