2024中國傳媒產(chǎn)業(yè)

2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4907.96億元清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心近日發(fā)布的?2024中國傳媒產(chǎn)業(yè)開展報告?〔又名?2024傳媒藍皮書?〕指出，根據(jù)2024年2月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和計算，2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2024年增長16.3%。2024中國傳媒藍皮書?在京發(fā)布移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的新雙架馬車

清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心近日發(fā)布的?2024中國傳媒產(chǎn)業(yè)開展報告?〔又名?2024傳媒藍皮書?〕指出，根據(jù)2024年2月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和計算，2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2024年增長16.3%。該書由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心聯(lián)合眾多著名傳媒專家共同編撰。該書主編、清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心主任崔保國教授介紹說，2024年是中國傳媒界相當(dāng)不平靜的一年，隨著中國日益融入國際社會，中國媒體正面臨著更加嚴峻的國際化競爭。一方面，中國強大且穩(wěn)健的經(jīng)濟成長為中國傳媒業(yè)在世界普遍低迷的經(jīng)濟大環(huán)境下繼續(xù)取得迅速的開展奠定了堅實的根底；同時，中國增強軟實力的國家戰(zhàn)略與外鄉(xiāng)傳媒企業(yè)自身做大做強的要求從某種程度上達成了一致；2024年10月9日，由9家世界主要媒體共同發(fā)起、新華社承辦的世界媒體峰會在北京正式召開。這次峰會的主題是“合作、應(yīng)對、共贏、開展〞。這次會議，讓來自世界各地的媒體領(lǐng)導(dǎo)人聚集在一起，分析世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和開展趨勢。這次峰會也讓中國成為了世界傳媒產(chǎn)業(yè)聚焦的中心。同時，我們必須看到，傳媒體制正在醞釀著深刻的變革。在這樣的一個大轉(zhuǎn)型的時代中，傳統(tǒng)的新聞宣傳建制正不斷遭受著來自新媒體技術(shù)的新的話語權(quán)力的挑戰(zhàn)，而呈現(xiàn)出高度復(fù)雜博弈局面；傳媒行業(yè)之間的界限正隨著新技術(shù)的進步而被打破；新技術(shù)在舊有規(guī)制未及的新領(lǐng)域不斷作著突破性的嘗試。既有的傳媒管理體制也從應(yīng)景的臨時性“權(quán)宜之計〞尋求制度化的轉(zhuǎn)型解決方案，從而不斷適應(yīng)轉(zhuǎn)型社會開展的要求?！皣M民退〞的疑云一度籠罩在傳媒市場、尤其是新媒體市場領(lǐng)域上空，國際傳媒公司如何適應(yīng)中國外鄉(xiāng)的市場與規(guī)制環(huán)境，不完全的市場經(jīng)濟時刻在威脅自由市場競爭，這也都引發(fā)業(yè)界與學(xué)界深深的憂慮。從全球的傳媒業(yè)來說，2024年仍然是不輕松和充滿挑戰(zhàn)的一年金融危機、國際經(jīng)濟仍沒有復(fù)蘇，受眾需求迅速變化，高科技不斷涌現(xiàn)。在這樣一個錯綜復(fù)雜的背景之下，傳媒機構(gòu)面臨著一系列的重大變革。飽受金融危機與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)夾擊的傳媒業(yè)該如何走出困境，尋找到一個適宜的定位，這些都成為了貫穿整個2024年并將繼續(xù)延續(xù)下去的熱門議題。圖2024-2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細分市場規(guī)?！矄挝唬簝|人民幣〕圖2024中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細分市場結(jié)構(gòu)〔單位：億人民幣〕2024-2024中國傳媒產(chǎn)業(yè)開展統(tǒng)計2024年至今,中國傳媒產(chǎn)業(yè)取得了巨大開展。2024年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為2108.97億元，而到了2024年，這一數(shù)字已經(jīng)到達4907.96億元。各門類具體的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)見表1。通常情況下，導(dǎo)致傳媒形態(tài)變遷的因素有兩個：一是技術(shù)革命，如重大的傳媒技術(shù)革命可以創(chuàng)造一個新的傳媒行業(yè)。如短短五年前，手機上網(wǎng)在中國還是一個試驗性的技術(shù)試驗，而五年以后的2024年，中國的手機上網(wǎng)人數(shù)到達1億8100萬人，這一數(shù)字還會隨著技術(shù)環(huán)境的近一步優(yōu)化〔3G網(wǎng)絡(luò)普及〕而呈爆炸式的開展態(tài)勢；另一影響傳媒形態(tài)變遷的重要因素就是政策，尤其在轉(zhuǎn)型期的中國，政策層面的突破已經(jīng)成為傳媒體制改革的常態(tài)。產(chǎn)業(yè)趨勢一：移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的雙架馬車中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)的開展是近年傳媒業(yè)態(tài)變化中的亮點。截至2024年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量到達2.98億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是，一直保持著高速增長的中國網(wǎng)絡(luò)媒體從2024年下半年開始出現(xiàn)下滑，2024年第一季度第一次出現(xiàn)低谷。根據(jù)艾瑞咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)比下降25%，同比下降17.8%，目前還看不出網(wǎng)絡(luò)廣告好轉(zhuǎn)的勢頭。另外，主要靠風(fēng)險資本追捧和支撐的社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站類媒體，在金融危機中許多名聲很大的網(wǎng)站由于還沒有找到成熟的盈利模式而面臨著資金斷鏈，市場重新洗牌的危機重壓。盡管繼續(xù)保持高速增長，同時我們必須看到，整個傳媒產(chǎn)業(yè)也正面臨著艱巨的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出，近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)得增長主要還是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動的新媒體產(chǎn)業(yè)得巨大拉動作用。2024年，在國家政策的扶持下，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟[4]依舊保持高速的增長態(tài)勢，受整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響較弱，整體市場規(guī)模到達743億，同比增速為30.6%，相比2024年52.6%的增長速度有所下滑。這一年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場中發(fā)生了大量的資本運作。如盛大收購上市公司華友世紀，分拆盛大游戲在納斯達克上市，收購視頻網(wǎng)站酷6，合資成立盛視影業(yè)，以及新浪1.8億美元管理層MBO〔管理層收購〕等事件。圖

中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模〔2024～2024〕說明：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模只包括運營商收入，不包括渠道商和代理商收入，同時也不包括移動增值行業(yè)。資料來源：艾瑞市場咨詢有限公司編?2024年中國互聯(lián)網(wǎng)市場年度總結(jié)報告?目前，中國互聯(lián)網(wǎng)的核心經(jīng)濟形態(tài)大致可以分為網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)購物、B2B電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)招聘、即時通信、電子郵箱和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)十余種主要的商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)三類業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場規(guī)模中占比72.7%，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要構(gòu)成。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲作為近年興起的熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，仍然占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場中最大的份額，并成為中國互聯(lián)網(wǎng)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。圖中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場結(jié)構(gòu)〔2024〕說明：其他行業(yè)包括電子郵箱、域名主機、數(shù)字軟件、在線音樂和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。網(wǎng)絡(luò)廣告包括品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模和搜索引擎廣告市場規(guī)模，其中品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模18.4%，搜索引擎廣告市場規(guī)模9.3%。資料來源：艾瑞市場咨詢有限公司編?2024年中國互聯(lián)網(wǎng)市場年度總結(jié)報告?而移動傳媒產(chǎn)業(yè)的局部，根據(jù)工信部的統(tǒng)計，截至到2024年8月底，移動用戶累計到達7.11億戶，普及率高達52.5%。此外，還有專家表示，預(yù)計到2024年，中國手機用戶將超過10億。隨著中國手機用戶越來越多，手機帶來的影響力也越來越大，而相應(yīng)的信息傳播形式也會越來越廣泛，目前手機報紙、手機電視等應(yīng)用形式已經(jīng)得到開展。3G時代的到來更為移動電信產(chǎn)業(yè)的開展提供了無限的空間。圖：2024-2024中國移動傳媒產(chǎn)業(yè)情況統(tǒng)計〔單位：億元〕2024年1月份3G的正式發(fā)牌是通信行業(yè)最大的事件之一，3G牌照的發(fā)放極大地鼓舞了整個3G產(chǎn)業(yè)鏈的信心。據(jù)在CNNIC發(fā)布的?第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展狀況統(tǒng)計報告?調(diào)查，目前有46.5%的手機網(wǎng)民表示未來半年內(nèi)，會使用3G手機上網(wǎng)。雖然目前3G只是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的一個組成局部，但3G的品牌概念已經(jīng)深入人心，“互聯(lián)網(wǎng)手機〞、“3G上網(wǎng)〞等概念對中國移動互聯(lián)網(wǎng)的開展起到了很大的推動作用。目前有77.8%的用戶使用手機在線聊天效勞，這依然是手機上網(wǎng)的首要應(yīng)用。第二位是手機閱讀，用戶的比例占到總體手機網(wǎng)民的75.4%。手機新聞網(wǎng)站、手機小說、手機報等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。手機搜索、手機音樂是目前手機上網(wǎng)應(yīng)用的第二梯隊，其中手機搜索用戶比例較年中調(diào)查的比例增長了近一倍，市場前景不容無視。圖：手機網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用〔cnnic：?第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展狀況統(tǒng)計報告?〕圖：2024-2024年中國手機用戶數(shù)量、手機上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)民總數(shù)柱狀圖〔單位：萬人〕產(chǎn)業(yè)趨勢二：報業(yè)等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)下降相比較而言，報業(yè)、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例得增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。這一方面說明著中國的傳媒結(jié)構(gòu)正在發(fā)生積極的、質(zhì)的變化，但另一方面也給傳統(tǒng)行業(yè)提出了艱巨的挑戰(zhàn)，如何從市場與體制雙方面尋求突破，謀求行業(yè)開展的新思路、新模式是這些行業(yè)所面臨的迫切需要解決的難題。傳統(tǒng)媒體陷入困境應(yīng)該說是目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)都面臨的一個普遍問題。據(jù)統(tǒng)計，金融危機之后，美國有507家日報的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報業(yè)公司只能勉強維持運營。2024年很多主要報紙〔除?華爾街日報?之外〕的發(fā)行量，較之于2024年仍然在不斷下降。〔見表2〕面對紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體所面臨的危機和困境，美國報業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國經(jīng)濟一樣出面拯救美國報業(yè)，一方面也在加緊調(diào)整經(jīng)營策略。表2美國主要報紙發(fā)行量統(tǒng)計表〔2024-2024〕數(shù)據(jù)來源：AuditBureauofCirculations與此同時，根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，在法國，平均每1000人只買154份日報，報業(yè)危機已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來，英國已削減近千個傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報紙?朝日新聞?也不免經(jīng)受創(chuàng)辦130年以來的首次財政赤字，秋山耿太郎社長更表示“以現(xiàn)在的指標來看，2024年還將繼續(xù)出現(xiàn)赤字〞。另一方面，電子閱讀器正成為傳統(tǒng)媒體與新媒體對接的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一嘗試。2024年美國亞馬遜書店推出Kindle電子閱讀器，銷售火爆。第二代產(chǎn)品Kindle2自2024年2月上市后3個月的時間內(nèi)，銷量到達24萬部，銷售收入逾1億美元。目前Kindle累計銷售已經(jīng)超過80萬臺。Kindle收入主要由閱讀器的銷售收入及電子圖書銷售收入組成。該收入從2024年的5百萬美元猛增至2024年的1.17億美元之后，2024年年底到達4億美元，2024年年底有望突破10億美元。〔見圖〕從中國得情況看，以出版社轉(zhuǎn)企改制為改革排頭兵的新聞出版體制改革，進入了逐步深化與改革面擴充的階段。中國的出版業(yè)如何正確解決改革中暴露出來的矛盾，如何將改革的經(jīng)驗推廣到報業(yè)體制改革之中？另一方面，報刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否能探索出新的路徑？這需要我們?nèi)プ鲎屑毜乃伎肌．a(chǎn)業(yè)趨勢三：音像等局部行業(yè)陷入危機從這幾年的傳媒產(chǎn)業(yè)格局看，一些傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)如音像、期刊等那么直接面臨著絕對值下降的產(chǎn)業(yè)危機。在經(jīng)歷2024年的繁榮之后，音像產(chǎn)業(yè)的開展陷入了持續(xù)低迷的狀態(tài)。就衡量音像產(chǎn)業(yè)整體開展水平的三項指標——發(fā)行品種、發(fā)行數(shù)量、發(fā)行金額這三項數(shù)據(jù)而言，音像產(chǎn)業(yè)的下降程度均為歷年之最。在面臨著盜版和網(wǎng)絡(luò)免費下載的沖擊，加之經(jīng)濟危機的大背景，中國的音像產(chǎn)業(yè)處于異常惡劣的市場環(huán)境中。與此同時，音像產(chǎn)業(yè)鏈整體被劃歸新聞出版署實現(xiàn)職能的平穩(wěn)過渡，國家出臺一系列改革創(chuàng)新的措施，為音像產(chǎn)業(yè)重塑信心實現(xiàn)健康有序的開展提供了轉(zhuǎn)機。圖：2024-2024中國音像制品經(jīng)營額統(tǒng)計〔單位：億元〕期刊方面，2024年期刊的廣告經(jīng)營額與發(fā)行收入都出現(xiàn)了下降的趨勢，其中廣告經(jīng)營額從2024年31.02億元下降至30.37億元，降幅為2.10%，而發(fā)行收入從167.1億元下降至166.3億元,降幅為4.79%；同時，國際金融危機對出版物出口造成了一定的打擊，全國出版物進出口經(jīng)營單位的圖書、報紙、期刊出口種次、數(shù)量及金額都比上年有大幅下降。其中，2024年期刊出口的數(shù)量和金額與上年相比降幅最大，為60.93%、38.50%。圖：2024-2024中國期刊產(chǎn)業(yè)廣告、發(fā)行收入情況統(tǒng)計〔單位：億元〕產(chǎn)業(yè)趨勢四：三網(wǎng)融合將徹底改變中國傳媒格局2024年新年伊始，國務(wù)院常務(wù)會議通過決議，決定加快推進電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議指出，廣電企業(yè)可以正式經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)和局部根底電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；電信企業(yè)也可以從事播送電視節(jié)目制作和傳輸。會議同時提出推進三網(wǎng)融合的階段性目標：1、2024年至2024年重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點，探索形成保障三網(wǎng)融合標準有序開展的政策體系和體制機制；2、2024年至2024年，總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合開展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，根本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，根本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。新的三網(wǎng)融合方案廣電和電信根本上處于平等地位，不存在誰有利的問題，都可以進入對方的地盤。之前各方消息均傳廣電可以做電信增值業(yè)務(wù)；電信可以做IPTV，但不能做播控平臺，即與既有的格局保持不變。不過電信企業(yè)和廣電系企業(yè)的實力還是很大差距，廣電企業(yè)更多是地方性企業(yè)，規(guī)模上不及電信企業(yè)，而且管理上之前更多是行政行為，而非單純的企業(yè)行為，恐在實際競爭中屬于劣勢。有學(xué)者認為，未來三網(wǎng)融合領(lǐng)域可能出現(xiàn)寡頭壟斷的現(xiàn)象，可能會帶來的將是同質(zhì)化競爭，進而影響消費者的利益和產(chǎn)業(yè)的健康開展。因此，制約三網(wǎng)融合的關(guān)鍵問題還是體制與部門利益。如主導(dǎo)權(quán)的爭執(zhí)，廣電市場化改革問題、部門市場資源壟斷問題等。從國外的經(jīng)驗和我國目前三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀看，當(dāng)務(wù)之急是建立統(tǒng)一的監(jiān)管機構(gòu)和落實雙向進入的政策，決策機構(gòu)在制定政策的時候務(wù)必要考慮到廣電和電信產(chǎn)業(yè)的屬性差異，充分發(fā)揮市場機制的作用，以市場機制推進三網(wǎng)融合，政府的責(zé)任在于消除或減少阻力，營造一個有利于三網(wǎng)融合開展的體制、機制和政策環(huán)境。20