我國電影行業(yè)經(jīng)營模式、特征及發(fā)展趨勢分析

我國電影行業(yè)經(jīng)營模式、特征及發(fā)展趨勢分析

提示：攝制活動以劇組為主要單位。劇組是參與電影拍攝工作的演職人員組成的工作團隊，按照職能細分為導演、監(jiān)制、攝影、錄音、美術等不同工作組。

1、電影行業(yè)特有的經(jīng)營模式

（1）生產(chǎn)模式

攝制活動以劇組為主要單位。劇組是參與電影拍攝工作的演職人員組成的工作團隊，按照職能細分為導演、監(jiān)制、攝影、錄音、美術等不同工作組。通常情況下，劇組的組織結(jié)構和人員分工情況如下圖所示：

參考發(fā)布《2018年中國電影市場分析報告-行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展前景預測》

圖：劇組的組織結(jié)構和人員分工情況

注：劇組構成根據(jù)影視劇的具體情況會有相應的調(diào)整

劇組內(nèi)各工作小組的主要人員構成情況如下表所示：表：劇組內(nèi)各工作小組的主要人員構成情況

劇組的主要負責人為導演和監(jiān)制。導演全面負責影片的創(chuàng)作（攝制）工作，監(jiān)制則協(xié)助制片人對影片的財務預算、資金開支、攝制進程、劇組人員選聘等方面進行管理。監(jiān)制通常委派制片主任常駐劇組具體經(jīng)辦劇組的日常管理、財務開支、后勤保障等各項行政性工作。劇組內(nèi)部的大多數(shù)工作小組是由導演和監(jiān)制根據(jù)影片拍攝的實際需要所聘請的專業(yè)人員臨時組建，演員組因其在影片中的特殊地位一般由制片人、導演和監(jiān)制三方共同推薦、選擇及確定。

劇組是電影業(yè)務流程中拍攝環(huán)節(jié)的具體執(zhí)行者，劇組所發(fā)生的費用構成電影制片業(yè)務成本的主要部分。劇組的工作成果是電影素材，素材經(jīng)過后期制作形成可用于發(fā)行及放映的影片。拍攝工作結(jié)束后，除導演繼續(xù)參與影片的后期制作，監(jiān)制和少量劇組工作人員還需繼續(xù)處理劇組收尾工作之外，劇組其余工作人員的工作就此結(jié)束，劇組隨之解散。

（2）銷售模式

1）票房是電影收入的主要來源

在目前我國的電影市場中，來自影院的票房收入仍是全國電影收入的主要來源。在我國電影行業(yè)的監(jiān)管政策下，電影發(fā)行公司發(fā)行影片和影院放映影片的兩個流程之間存在一個特殊且必備的環(huán)節(jié)，即電影院線。電影發(fā)行公司委托電影院線公司進行影片的放映工作，電影院線公司根據(jù)旗下所屬影院的情況對影片放映下達排片指導，影院投資管理公司或影院根據(jù)實際情況進行調(diào)整。

2）銷售收入的確認方式

電影行業(yè)收入的主要來源是票房收入。根據(jù)財政部頒發(fā)的《電影企業(yè)會計核算辦法》規(guī)定：“影片應在符合收入確定條件之日起（即取得電影片公映許可證）的不超過24

個月的期間內(nèi)全部結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本。如果公司擁有影片著作權，則僅象征性的保留一元面值計入存貨的庫存商品科目”。上述規(guī)定體現(xiàn)了電影銷售收入實現(xiàn)和銷售成本結(jié)轉(zhuǎn)的特殊性。

目前，我國電影市場中國產(chǎn)影片的收入集中化程度較高，國內(nèi)發(fā)行放映為主的影片一般在公映后3

個月內(nèi)基本實現(xiàn)大部分票房收入，并結(jié)轉(zhuǎn)大部分的銷售成本。對于少數(shù)國外發(fā)行收入占比較高的影片，由于海外市場發(fā)行放映周期較長的緣故，實現(xiàn)收入時間較長。

3）電影的檔期與收入分配

電影的檔期由發(fā)行方向廣電總局申報，并由廣電總局將影片檔期下發(fā)至各大院線，影片的票房收入基本在該檔期內(nèi)實現(xiàn)，銷售成本也相應在此期間進行較為集中的結(jié)轉(zhuǎn)。在我國電影市場中，影片放映后的網(wǎng)絡播映權等其他后續(xù)銷售收入的規(guī)模較小，影片的銷售收入大部分來自影院的票房收入。根據(jù)目前行業(yè)一般操作慣例及市場格局，電影發(fā)行方與院線、影院按照43：57

的比例對影片凈票房收入進行分配，但近年來隨著電影市場發(fā)展也可能產(chǎn)生協(xié)商分配比例的情況。影片凈票房收入是指影片的總票房收入扣除應繳的國家電影專項資金和流轉(zhuǎn)稅及附加后的凈額。

2、行業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性和周期性特征

（1）季節(jié)性特征

電影行業(yè)的季節(jié)性主要體現(xiàn)為檔期。我國電影的檔期概念始于

1998

年春節(jié)期間播放的由著名導演馮小剛執(zhí)導的影片《甲方乙方》。這是我國第一部本著商業(yè)化原則進行投資、攝制并發(fā)行的影片，開創(chuàng)了我國電影檔期中的賀歲檔概念。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國電影檔期的概念日漸成熟，國內(nèi)電影市場目前已形成以春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔四大檔期為主，以元旦、情人節(jié)、清明節(jié)、五一和端午節(jié)等幾個小檔期為輔的格局。其中，賀歲檔已成為中國內(nèi)地電影市場運作最為成熟的一個檔期，內(nèi)地電影市場已經(jīng)形成了極具特色的“圣誕+元旦+春節(jié)”的廣義賀歲檔的概念。

2016

年，全年共有48

部票房過億的國產(chǎn)影片、41

部票房過億的進口影片，而這89

部票房過億的影片基本在四大檔期上映。同時，隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，觀影人次不斷增加，電影檔期在原有的基礎上得以更加細化，例如三八檔、六一檔、七夕檔等。越來越細化的檔期分布培養(yǎng)了一批批新的觀影人群，對帶動國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

由于電影行業(yè)存在檔期現(xiàn)象，所以電影業(yè)的票房收入根據(jù)檔期呈現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性特征。

（2）區(qū)域性特征

根據(jù)各地區(qū)電影產(chǎn)量統(tǒng)計，我國電影行業(yè)區(qū)域性特征明顯，目前已經(jīng)形成以北京為中心的電影創(chuàng)作生產(chǎn)格局，其他省（自治區(qū)、直轄市）的電影產(chǎn)量都遠低于北京市，這主要得益于北京市的影視文化機構眾多、政府相關扶持力度大，具有很好的集聚效應。

我國電影市場票房分布情況也呈現(xiàn)區(qū)域性特征，廣東、北京、江蘇、浙江、上海等經(jīng)濟發(fā)達省市的影院與銀幕數(shù)量、觀眾人次及票房收入情況明顯超過其他省份。2016

年，全國票房排名前10

位的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）院線市場情況如下表所示：表：2016

年，全國票房排名前10

位的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）院線市場情況

（3）周期性特征

電影行業(yè)的發(fā)展與我國國民經(jīng)濟與居民收入水平高度相關，國民經(jīng)濟的快速增長將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。2008

年至今，雖然全球金融危機造成全球經(jīng)濟持續(xù)處于低迷狀態(tài)，但我國宏觀經(jīng)濟仍然保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，我國電影市場也隨之保持快速增長。2014

年、2015

年和2016

年，我國票房收入總量分別達到296.39

億元、440.69

億元和457.12

億元。

雖然我國宏觀經(jīng)濟目前呈增長態(tài)勢，但經(jīng)濟的周期性波動仍有可能在一定程度上影響我國電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）國內(nèi)資本充裕有利于電影行業(yè)加速發(fā)展

目前，我國國內(nèi)資本較為充裕，且外部資本投資電影行業(yè)的意愿較強，對高度依賴資本投入的電影行業(yè)形成了較為有利的發(fā)展環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)投融資渠道的拓寬，不僅有利于電影制片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電影企業(yè)進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈也提供了重要支持。同時，國內(nèi)外各種電影產(chǎn)業(yè)基金的積極參與，特別是其在內(nèi)部管理、財務制度、金融工具使用等方面的豐富經(jīng)驗，將對整個中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

（2）城市化進程加速為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2000

年以來全國城市化率平均年增速接近3%，2016年全國城鎮(zhèn)化率達到57.35%，城市已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。伴隨著城市房地產(chǎn)、交通、通信等基礎設施建設的快速推進，城市文化產(chǎn)業(yè)建設也迎來大發(fā)展的黃金期，這將為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供源源不斷的動力。

（3）擴大內(nèi)需政策有利于帶動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國家出臺了一系列擴大內(nèi)需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的歷史機遇。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年全國社會消費品零售總額已達332,316

億元，同比增長10.4%。目前，我國的文化產(chǎn)品和服務需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給仍存在巨大缺口，這為電影行業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

（4）國家知識產(chǎn)權保護力度逐步加大有利于電影行業(yè)健康發(fā)展

知識產(chǎn)權保護機制的建立對于鼓勵和推動電影行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有良好地促進作用。隨著改革開放政策的進一步實施，中國知識產(chǎn)權的保護范圍和保護水平已逐步同國際市場慣例接軌，國內(nèi)企業(yè)也逐步開始重視運用法律手段對自身的知識產(chǎn)權進行保護。在知識產(chǎn)權得到良好保護的前提下，電影企業(yè)投資大制作電影，音像制品、電視及網(wǎng)絡播放等收入渠道也將得以進一步拓寬，有利于我國電影行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（5）電影企業(yè)上市融資以及大量外部資本的進入將促進行業(yè)的資源整合

目前，我國電影行業(yè)內(nèi)企業(yè)的資本實力已得到顯著增強。一方面，國內(nèi)的中國電影、上影集團、華誼兄弟、華策影視、光線傳媒等影視文化企業(yè)先后發(fā)行上市，電影企業(yè)開始利用資本市場渠道以聚集充裕的資本和業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)生良好的資源協(xié)同效應。另一方面，由于國家政策的調(diào)整和放松，越來越多的外部資本開始涉足電影行業(yè)的各個業(yè)務環(huán)節(jié)。除了傳統(tǒng)的社會閑散資金外，眾多機構投資者包括信托投資等各種形態(tài)的資金開始進入電影市場。私募股權投資基金也已經(jīng)成為中國電影業(yè)投資中的一股新興力量。目前已有IDG

新媒體基金、中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3

國際亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金等多支基金參與到影視產(chǎn)品的投資創(chuàng)作當中。

隨著部分影視企業(yè)的發(fā)行上市以及大量外部資本進入電影行業(yè)，未來3

至5年將是中國影視企業(yè)進行資源整合的重要階段，傳統(tǒng)小作坊式的影視企業(yè)將面臨被兼并收購甚至出局的局面。

（6）電影市場結(jié)構將出現(xiàn)較大變化

目前，我國電影市場的競爭更多是一種資源壟斷式的競爭。在電影市場具有較強號召力和影響力的電影公司，例如光線傳媒、萬達電影等影視企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)電影投資制作市場的較大份額。在國內(nèi)電影發(fā)行市場，也主要由華夏電影、中國電影、光線傳媒等公司占據(jù)了絕大部分市場份額。在現(xiàn)階段的電影市場競爭格局中，投資制片方、發(fā)行方、院線和影院的投資主體日益呈現(xiàn)出集中化趨勢，這為中國形成規(guī)模較大、資源較為集中的大型電影企業(yè)創(chuàng)造了條件。隨著電影行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管政策的逐步放開，預計未來3

至5

年內(nèi)行業(yè)中將會出現(xiàn)更多的收購兼并行為，國際電影資本也將逐步進入相關領域，我國的電影市場格局將會出現(xiàn)重大變化。

（7）電影國際化將成為必然趨勢

盡管國內(nèi)電影市場增長迅速，但與美國、日本、韓國等較為成熟的市場相比，中國的電影業(yè)仍處于初級階段，主要靠票房拉動行業(yè)增長，院線放映渠道外的其他業(yè)務發(fā)展較為滯后。資本的逐利性和電影產(chǎn)業(yè)的全球性傳播等特點，促使中國電影企業(yè)逐步開始嘗試面向國際市場推出電影產(chǎn)品，部分企業(yè)已經(jīng)開始對電影走向國外市場進行探索，例如電影行業(yè)博納影業(yè)集團股份有限公司與美國六大電影公司之一的20th

Century

Fox、好萊塢知名娛樂金融公司TSG

合作投資海外商業(yè)影片，中國電影與美國著名演員威爾史密斯合作投拍的《功夫夢》在境外獲得過億美元票房等，均代表了中國電影企業(yè)走出去的趨勢。預計未來，國際市場將成為國內(nèi)電影企業(yè)收入的重要來源。

（8）電影創(chuàng)作新形態(tài)、新技術應用的探索

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字傳輸技術、移動終端技術的發(fā)展，電影的傳播平臺和終端將日趨個人化和個性化，這為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了另一塊巨大的市場空間。

新浪、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站紛紛開始探索獨立投資影視作品。網(wǎng)絡傳播的特性，使得微電影概念被提出，這一類電影的藝術質(zhì)量絲毫不遜于傳統(tǒng)影片，為年輕電影人才提供了一個更為廣闊的平臺。

2010

年被業(yè)內(nèi)稱為中國電影3D

元年。2010

年之后，國內(nèi)制片方開始從資本、技術、市場層面探索3D

電影的創(chuàng)作生產(chǎn)。新形態(tài)、新技術應用的探索將有利于我國電影行業(yè)的技術水平盡快與國際市場接軌，以進一步增強我國國產(chǎn)電影的國際競爭力。資料來源：整理，轉(zhuǎn)載請注明出處。（ww）提示：攝制活動以劇組為