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文檔簡介

服裝企業(yè)策劃書匯報(bào)人：文小庫2023-12-28市場分析產(chǎn)品定位營銷策略生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理財(cái)務(wù)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)與管理目錄市場分析01

目標(biāo)市場青少年市場針對14-19歲青少年，提供時(shí)尚、潮流的服裝款式，滿足其追求個(gè)性和表達(dá)自我的需求。職場人士市場針對20-45歲職場人士，提供簡約、大方的職業(yè)裝和商務(wù)休閑裝，滿足其工作場合和商務(wù)場合的著裝需求。中老年市場針對45歲以上中老年人，提供舒適、實(shí)用的服裝款式，滿足其追求舒適和實(shí)用的需求。時(shí)尚性品質(zhì)保證價(jià)格合理個(gè)性化消費(fèi)者需求01020304消費(fèi)者對服裝的款式和設(shè)計(jì)有較高的要求，追求時(shí)尚、潮流的元素。消費(fèi)者對服裝的品質(zhì)有較高的要求，追求舒適、耐穿、環(huán)保等品質(zhì)保證。消費(fèi)者對服裝的價(jià)格有一定的敏感度，追求性價(jià)比高的產(chǎn)品。消費(fèi)者追求個(gè)性化的表達(dá)，希望通過服裝展現(xiàn)自己的獨(dú)特風(fēng)格和品味。如Zara、H&M、UNIQLO等，這些品牌具有較高的知名度和市場份額，對本土品牌構(gòu)成較大競爭壓力。國內(nèi)外知名品牌如美特斯邦威、森馬等，這些品牌在市場上與目標(biāo)品牌存在一定的競爭關(guān)系，需要關(guān)注其動(dòng)態(tài)和策略。本土同類型品牌隨著電商平臺的興起，越來越多的新興品牌和線上品牌進(jìn)入市場，這些品牌具有創(chuàng)新和靈活的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)品牌構(gòu)成一定

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