新浪微博產(chǎn)品概述課件

粉絲通2.0產(chǎn)品說明書定向推廣多維傳播立即下載推薦擴展社交閉環(huán)新浪微博產(chǎn)品概述目錄【序】粉絲通概述【壹】粉絲通-博文推廣【貳】粉絲通-應(yīng)用推廣【叁】粉絲通-賬號推廣新浪微博產(chǎn)品概述序 粉絲通概述推博文推應(yīng)用推O2O推帳號2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10粉絲通-微博社交廣告營銷平臺1.粉絲通是微博效果類廣告平臺。2.粉絲通產(chǎn)品支持廣告博文、應(yīng)用程序和微博賬號的推廣。3.未來粉絲通的產(chǎn)品線將更加豐富，不斷推出LBS等新產(chǎn)品。新浪微博產(chǎn)品概述第【壹】部分粉絲通

產(chǎn)品介紹

操作平臺結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品運營流程博文推廣推博文推應(yīng)用推O2O推帳號2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣１.1 產(chǎn)品優(yōu)勢海量觸達將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶多維傳播精準(zhǔn)投放用戶屬性、自定義上傳、第三方數(shù)據(jù)市場多角度更準(zhǔn)確地觸達目標(biāo)人群。微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化！”粉絲通-博文推廣”產(chǎn)品優(yōu)勢新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣自定義數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)市場常規(guī)定向客戶第三方公司微博廣告產(chǎn)品形態(tài)新增的數(shù)據(jù)市場中將會有更多的數(shù)據(jù)包定向選擇，可滿足多元化的需求；新增自定義數(shù)據(jù)上傳，可將自己收集的數(shù)據(jù)在微博做retargeting，精準(zhǔn)投放到自己需要的人群；利用用戶屬性和社交關(guān)系，觸達興趣人群１.1 產(chǎn)品優(yōu)勢”粉絲通-博文推廣“立體的定向體系，多角度滿足定向需求數(shù)據(jù)提供方新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣１.2 展現(xiàn)機制“粉絲通-博文推廣”展現(xiàn)機制：- 微博“粉絲通”會出現(xiàn)在微博信息流中；- 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置；- 同一條推廣信息只會對用戶展現(xiàn)一次；- 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率；- 粉絲通-博文推廣使用“推廣給目標(biāo)用戶的粉絲”功能后，目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊、關(guān)注行為將有可能觸發(fā)并將原生廣告推廣到該目標(biāo)用戶的粉絲；新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣非原生廣告：以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)。- 與普通微博的區(qū)別：a. 微博“粉絲通”會有產(chǎn)品說明標(biāo)識；點擊跳轉(zhuǎn)到官微，解釋該產(chǎn)品機制；b. 微博頭像附近增加“關(guān)注”按鈕，增加潛在粉絲對企業(yè)的關(guān)注度；c. 左上角有推薦標(biāo)示PC端移動端１.2 展現(xiàn)機制新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣轉(zhuǎn)發(fā)原生廣告-移動端贊評論好友轉(zhuǎn)發(fā)和普通信息流區(qū)別：不顯示轉(zhuǎn)發(fā)時間１.2 展現(xiàn)機制新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣贊評論轉(zhuǎn)發(fā)好友轉(zhuǎn)發(fā)下方不顯示轉(zhuǎn)發(fā)時間原生廣告-PC端和普通信息流區(qū)別：１.2 展現(xiàn)機制新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣原生廣告機制廣告主設(shè)置目標(biāo)用戶，并選擇推廣原生廣告目標(biāo)用戶發(fā)生互動觸發(fā)原生廣告機制目標(biāo)用戶的粉絲刷新到該粉絲通廣告時優(yōu)先展現(xiàn)原生廣告?原生廣告沒有自身獨立的出價、競價方式、推廣周期?原生廣告定向可由廣告主自行配置性別、地域、年齡、平臺四類?廣告主可自行選擇是否推廣原生廣告，一旦選擇定向（除固定四種）以及出價等遵從推廣對象所對應(yīng)的廣告計劃的設(shè)置條件。?互動行為：轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊、加關(guān)注?優(yōu)先級：原生廣告優(yōu)先于同一條粉絲通廣告?競價機制：原生廣告仍參與競價１.2 展現(xiàn)機制新浪微博產(chǎn)品概述壹 博文推廣１.3 出價方式&競價規(guī)則“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數(shù)據(jù)進行廣告精準(zhǔn)投放的實時競價廣告系統(tǒng)。出價方式：客戶可按照企業(yè)營銷目標(biāo)選擇出價方式；- CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費，- CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計費（互動包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點擊鏈接、加關(guān)注、收藏）進行計費（博文推廣的自定義定向和數(shù)據(jù)市場定向暫不支持該競價方式）- 客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算，出價不能低于系統(tǒng)起拍價?！笆召M&競價規(guī)則”：1.收費是由實時競價情況所決定的，會受下一位出價影響。2.您推廣信息的質(zhì)量和出價，共同決定覆蓋人群的數(shù)量，通過提高推廣信息的質(zhì)量或出價，將覆蓋到更多人群。（推廣信息質(zhì)量與社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度相關(guān)）新浪微博產(chǎn)品概述第【貳】部分粉絲通應(yīng)用推廣推博文推應(yīng)用推O2O推帳號2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10

移動應(yīng)用產(chǎn)品市場分析

應(yīng)用推廣產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品運營流程

產(chǎn)品運營方向新浪微博產(chǎn)品概述移動應(yīng)用產(chǎn)品市場分析應(yīng)用推廣產(chǎn)品介紹審核規(guī)范產(chǎn)品運營方向應(yīng)用推廣新浪微博產(chǎn)品概述貳 應(yīng)用推廣艾瑞預(yù)計，未來移動互聯(lián)網(wǎng)市場將逐漸回歸理性，增速趨于放緩，2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到2518.4億元。2012年中國整體網(wǎng)民規(guī)模達到5.6億人，移動網(wǎng)民為4.2億人，移動網(wǎng)民滲透率為75.0%，移動網(wǎng)民增速高于整體網(wǎng)民,未來市場逐漸成熟，整體增速將趨緩。2009-2016應(yīng)用產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢１.1產(chǎn)品市場分析新浪微博產(chǎn)品概述移動應(yīng)用產(chǎn)品市場分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品運營方向應(yīng)用推廣審核規(guī)范新浪微博產(chǎn)品概述貳 應(yīng)用推廣全新展示配合應(yīng)用推廣而推出的全新展現(xiàn)形式，一鍵下載，為應(yīng)用推廣帶來全新體驗。社交推薦保留原有粉絲通所有定向條件，還增加了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等專門針對應(yīng)用下載的定向條件。提升社交屬性，加強社交關(guān)聯(lián)，使推廣更友善。立即下載三大產(chǎn)品特點，為應(yīng)用推廣量身打造微博社交營銷產(chǎn)品WiFi專屬定向2.1產(chǎn)品特點新浪微博產(chǎn)品概述貳 應(yīng)用推廣全新展示形式智能展現(xiàn)機制測試前期推廣形式只有小CARD，大概占移動終端整個屏幕1/4的尺寸。后期我們將加入更具視覺沖擊的大CARD,約占移動終端整個屏幕1/3的尺寸。2.2展現(xiàn)形式圖文區(qū)下載區(qū)新浪微博產(chǎn)品概述貳 應(yīng)用推廣應(yīng)用詳情頁進入下載界面進入APPStore下載頁點擊展示區(qū)點擊下載區(qū)安卓直接下載此應(yīng)用程序loading93%計費方式：按用戶互動計費（cpe）互動：發(fā)生在廣告展示位置的點擊和下載安卓點擊展示區(qū)\下載區(qū)IOS2.3計費規(guī)則計費規(guī)則：新浪微博產(chǎn)品概述第【叁】部分粉絲通賬號推廣推博文推應(yīng)用推O2O推帳號2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10

移動應(yīng)用產(chǎn)品市場分析

應(yīng)用推廣產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品運營流程

素材審核規(guī)范新浪微博產(chǎn)品概述移動應(yīng)用產(chǎn)品市場分析應(yīng)用推廣產(chǎn)品介紹審核規(guī)范賬號推廣新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)1,349,585,838總?cè)丝跀?shù)量590,560,000互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量623,300,000活躍社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量1,206,553,000活躍移動用戶數(shù)量51%49%44%46%89%來源：2014年數(shù)字中國:社交,數(shù)字,移動數(shù)據(jù)報告-wearesocial1.產(chǎn)品市場分析新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣中國社交用戶眾多，社交資產(chǎn)雄厚來源：2014年數(shù)字中國:社交,數(shù)字,移動數(shù)據(jù)報告-wearesocial社交媒體用戶數(shù)量占中國總?cè)丝诘陌俜直壬缃幻襟w用戶每天在社交媒體上所花費的平均時間通過手機使用社交媒體應(yīng)用的移動用戶所占的比例42%1小時30分鐘51%1.產(chǎn)品市場分析新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣企業(yè)獲得新粉絲積累社交資產(chǎn)的兩大難題29新建賬號粉絲數(shù)量從零開始粉絲數(shù)量少自然增長慢如何快速增加活躍粉絲，積累社交資產(chǎn)？買粉效果差其他方式增粉慢1.產(chǎn)品市場分析新浪微博產(chǎn)品概述賬號推廣移動應(yīng)用產(chǎn)品市場分析應(yīng)用推廣產(chǎn)品介紹審核規(guī)范新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣31移動端微博信息流內(nèi)：三個賬號廣告位移動端僅支持4.3.0及以上2.1廣告展現(xiàn)位置及形式發(fā)現(xiàn)頁-找人：一個展示位發(fā)現(xiàn)頁-找人-特別推薦：三個展示位新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣快速積累社交資產(chǎn)的利器32定向推廣支持年齡，性別，地域，興趣等多種定向條件，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注自己。社交閉環(huán)推薦擴展增加社交關(guān)系屬性，通過粉絲鏈條關(guān)系將廣告推送到粉絲的好友，在關(guān)系鏈中擴展。配合粉絲服務(wù)平臺，關(guān)注后推送私信，輕松打造社交閉環(huán)。多點觸達覆蓋PC端和移動端在信息流內(nèi)、信息流外多個廣告位，全面觸達用戶。2.2產(chǎn)品優(yōu)勢新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣廣告展現(xiàn)元素移動端信息流內(nèi)--三廣告位備注：賬號頭像、昵稱、原生文案自動抓取，不可編輯33模塊標(biāo)題：可能感興趣的人賬號頭像：系統(tǒng)自動抓取賬號頭像賬號昵稱：系統(tǒng)自動抓取賬號昵稱賬號介紹：12字以內(nèi)，多于12字后自動截取前11字+…關(guān)注按鈕：點擊關(guān)注客戶原生文案：系統(tǒng)根據(jù)賬號情況顯示“您的好友XXX也關(guān)注了該賬戶”或“求關(guān)注”1234

561234562.3廣告展現(xiàn)元素新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣廣告計費邏輯賬號圖文區(qū)關(guān)注按鈕區(qū)點擊圖文區(qū)后進入賬號Profile頁點擊“加關(guān)注”后關(guān)注客戶賬號加關(guān)注后同一自然日內(nèi)取消關(guān)注則不收費競價規(guī)則? 按CPE收費，0.5元起競，最小加價0.01元；? 收費由實時競價情況所決定，收費不會高于您的出價；? 推廣信息的質(zhì)量和出價，共同決定覆蓋人群的數(shù)量；? 支持防惡意技術(shù)，智能化的過濾無效互動；342.4廣告計費邏輯新浪微博產(chǎn)品概述賬號推廣移動應(yīng)用產(chǎn)品市場分析應(yīng)用推廣產(chǎn)品介紹審核規(guī)范新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣3.素材審核規(guī)范審核范圍：微博頭像，微博昵稱，微博介紹（見藍框處）審核標(biāo)準(zhǔn)：依照粉絲通博文推廣現(xiàn)有審核標(biāo)準(zhǔn)注意事項：試運營期間，已上線賬號推廣廣告不可更換頭像和昵稱，一旦發(fā)現(xiàn)將做封號處理。備注：1. 僅賬號介紹可編輯；2. 認證客戶默認抓取“認證信息”，其它客戶默認抓取“一句話介紹”；3. 對于橙V和藍V客戶，如果客戶的賬號介紹使用系統(tǒng)自動抓取的認證信息，無任何改動情況下，則無需審核，可直接進行推廣；新浪微博產(chǎn)品概述叁 賬號推廣賬號推廣審核特別注意以下幾點，其他標(biāo)準(zhǔn)與粉絲通博文推廣現(xiàn)有審核標(biāo)準(zhǔn)一致3.素材審核規(guī)范新浪微博產(chǎn)品概述

ThankYou!

謝謝觀看