廣告創(chuàng)意考試題

進行廣告策劃和廣告創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)是

A．廣告設(shè)計

B．廣告調(diào)查

C．廣告制作

D．廣告創(chuàng)意參考答案：B

2、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ暮诵暮枉攘υ谟?/p>

A．廣告設(shè)計

B．廣告調(diào)查

C．廣告制作

D．廣告創(chuàng)意

參考答案：D

3、廣告創(chuàng)意的前提是

A．調(diào)查與分析

B．創(chuàng)造與優(yōu)化

C．符合公眾心理

D．形成富有吸引力的美好意境

4、廣告設(shè)計中版面排列的空間界限是指

A．廣告設(shè)計

B．廣告輪廓

C．廣告制作

D．廣告創(chuàng)意

參考答案：B5、社會舉辦各種會議及體育、文藝活動的專用標志是指

A．文化標志

B．社會公益標志

C．社會活動標志

D．公共標識

參考答案：C6、以樹立企業(yè)形象為目的的標志是

A．文化標志

B．商業(yè)標志

C．社會活動標志

D．企業(yè)標識

參考答案：D

7、企業(yè)的理念識別是指

A．CI

B．MI

C．BI

D．VI

參考答案：B

8、企業(yè)的視覺識別是指

A．CI

B．MI

C．BI

D．VI參考答案：D

9、整個CI系統(tǒng)的核心和原動力是

A．企業(yè)理念識別

B．企業(yè)行為識別

C．企業(yè)視覺識別

D．企業(yè)標識

參考答案：A

10、以明確完善企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定了詳細、系統(tǒng)的內(nèi)部制度、組織管理、培訓(xùn)教育、企業(yè)行為等的是

A．企業(yè)理念識別

B．企業(yè)行為識別

C．企業(yè)視覺識別

D．企業(yè)標識

參考答案：B11、日本CI側(cè)重于

A．市場銷售

B．視覺設(shè)計

C．產(chǎn)品開發(fā)

D．以人為本

參考答案：D

12、以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化的是

A．形狀漸變

B．大小漸變

C．骨格漸變

D．位置漸變

參考答案：C13、憑借或利用構(gòu)成幅面的限制性，運用視覺本身存在的錯覺所創(chuàng)造出反科學(xué)的迷幻空間的是

A．面的體化

B．面的隱視

C．矛盾空間

D．面的虛擬

參考答案：C14、兩種以上的色彩通過某種方式混合成一種新的色彩，稱為

A．色立體

B．色彩混合

C．色彩對比

D．色彩調(diào)和

參考答案：B15、在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，其他要素發(fā)生變化，被稱為

A．類似調(diào)和

B．對比調(diào)和

C．同一調(diào)和

D．近似調(diào)和

參考答案：C多選題：（共15題每題2分）1、廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照訴求方式可分為

A．戰(zhàn)術(shù)性廣告

B．戰(zhàn)略性廣告

C．感性訴求廣告

D．理性訴求廣告參考答案：

C

D

2、廣告創(chuàng)意的實質(zhì)和精髓包括

A．調(diào)查與分析

B．創(chuàng)造與優(yōu)化

C．符合公眾心理

D．形成富有吸引力的美好意境

參考答案：A

B

C

D

3、以下屬于市場環(huán)境調(diào)查的有

A．人口統(tǒng)計

B．社會及風(fēng)土人情調(diào)查

C．政治經(jīng)濟情況調(diào)查

D．企業(yè)調(diào)查

參考答案：A

B

C

4、以下屬于產(chǎn)品情況調(diào)查的有

A．產(chǎn)品生產(chǎn)情況和服務(wù)

B．產(chǎn)品外觀和類別

C．產(chǎn)品生命周期調(diào)查

D．產(chǎn)品包裝參考答案：A

B

C

5、標志設(shè)計的原則包括

A．概括、簡潔、醒目、個性化

B．優(yōu)美生動、民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣

C．規(guī)范化、標準化、易于復(fù)制和制作

D．永久性、合理合法參考答案：A

B

C

D

6、以下屬于廣告插圖的表現(xiàn)方式的有

A．直接展示

B．借用比喻

C．合理夸張

D．安排懸念

參考答案：A

B

C

D

7、以下屬于企業(yè)對內(nèi)的行為識別的有

A．員工招聘

B．工作環(huán)境

C．內(nèi)部修繕

D．公共事業(yè)

參考答案：A

B

C

8、平衡可分為

A．對稱平衡

B．不對稱平衡

C．馬賽克平衡

D．焦點平衡參考答案：A

B

C

9、空白空間包括

A．虛空間

B．受限空間

C．實用空間

D．空白空間

參考答案：A

B

C

D

10、所有造型元素的基本元素包括

A．點

B．線

C．面

D．體參考答案：A

B

C

11、廣告編排的定位包括

A．賣點是什么

B．競爭對手是誰

C．消費者是誰

D．媒體是誰參考答案：A

B

C

12、廣告編排的信息要素有

A．品牌名和商標

B．廣告語

C．形象

D．企業(yè)信息參考答案：A

B

C

D

13、平面構(gòu)成元素包括

A．概念元素

B．視覺元素

C．關(guān)系元素

D．造型元素

參考答案：A

B

C

14、平面構(gòu)成中的三種基本形態(tài)是

A．點

B．線

C．面

D．體

參考答案：A

B

C

15、發(fā)射骨格線的種類有

A．離心式

B．同心式

C．聚心式

D．旋轉(zhuǎn)式參考答案：A

B

C

判斷題：（共20題每題2分）1、現(xiàn)代廣告設(shè)計的最大弊端在于過分強調(diào)設(shè)計中的美學(xué)的功能和作用。

正確

錯誤參考答案：錯誤2、廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照訴求方式可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。

正確

錯誤參考答案：正確3、文化廣告是指社會福利、社會服務(wù)、社會保險、環(huán)境保護等公共事業(yè)方面的廣告。

正確

錯誤

參考答案：錯誤4、現(xiàn)代廣告設(shè)計的根基是建立在多種知識的綜合運用上。

正確

錯誤參考答案：正確5、市場環(huán)境調(diào)查的目的是為廣告主制定廣告計劃提供基礎(chǔ)資料。

正確

錯誤參考答案：正確6、廣告是以人為中心，圍繞人、研究人的一門學(xué)問。

正確

錯誤

參考答案：正確7、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意既定以后，取得良好的廣告效果的關(guān)鍵就是設(shè)計形式。

正確

錯誤參考答案：正確8、廣告插圖可以加強目標消費者的視覺誘導(dǎo)性。

正確

錯誤參考答案：正確9、廣告插圖可以傳達有關(guān)聯(lián)的廣告商品信息。

正確

錯誤

參考答案：正確10、商業(yè)標志是以樹立企業(yè)形象為目的的標志。

正確

錯誤參考答案：錯誤

11、常見的廣告編排類型包括：標題型、插圖型、偏心型、文稿型、幾何型等。

正確

錯誤參考答案：正確12、平面構(gòu)成是以二維輪廓塑形象，是將不同的基本形按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。

正確

錯誤

參考答案：正確13、減缺是指一個形減去另一個形，形成一個新的形。

正確

錯誤參考答案：正確14、肌理是指憑視覺能夠分辨的物體表面的紋理。

正確

錯誤

參考答案：正確15、聯(lián)合是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。

正確

錯誤

參考答案：錯誤16、白光是復(fù)色光。

正確

錯誤

參考答案：正確

17、明度是指色彩的鮮艷度。