2024年零售行業(yè)新品趨勢(shì)報(bào)告-niqx京東小魔方-202402

2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告NIQ2NIQ2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告CONTENTS0102030405宏觀消費(fèi)趨勢(shì)概況新品消費(fèi)態(tài)度京東新品環(huán)境新品消費(fèi)八大趨勢(shì)對(duì)行業(yè)及品牌啟示04頁(yè)08頁(yè)13頁(yè)17頁(yè)43頁(yè)N 3 01412月11月10月9月8月7月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月12月2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2023年是中國(guó)全面貫徹黨的二十大精神開(kāi)局之年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的基調(diào)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)回升向好。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，以及外部復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和活力。1,260,582億元2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值5.2%2023年GDP同比增長(zhǎng)第一季度第二季度第三季度第四季度2023202220212020201920232022202120202019居民人均可支配收入居民人均消費(fèi)支出2023年2023年58.2%3.2%線上渠道同比9.7%8.2%3.2%線上渠道同比9.7%6.7%全渠道同比線上渠道同比全渠道同比2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告隨著宏觀擴(kuò)內(nèi)需政策的顯效發(fā)力，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)用正在為消費(fèi)者升級(jí)全場(chǎng)景、全渠道深度融合的全新購(gòu)物體驗(yàn)，線82.5%82.5%消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率（2023全年2023年消費(fèi)市場(chǎng)全渠道vs線上渠道8.3%2.8%線上渠道同比8.6%6.5%全渠道同比線上渠道同比全渠道同比6前三季度出口增長(zhǎng)42%前三季度出口增長(zhǎng)42%2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略深入實(shí)施，現(xiàn)代信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)新動(dòng)能持續(xù)成長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。2023年投資同比增長(zhǎng)10.3%(快于全部投資+7.3百分點(diǎn))12%27.6%27.2%27.6%24.5%24.9%24.5%97,590108,042130,174119,64297,590108,042130,1742020202120222023實(shí)物商品網(wǎng)上零售額-0-占社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比N 7 0282024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告習(xí)慣購(gòu)買新品的用戶比例新品 ）？9高效首發(fā)32%高效首發(fā)32%2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告具有好的設(shè)計(jì)、良好的使用感受、劃算的價(jià)格以及與喜歡的IP聯(lián)消費(fèi)者最有吸引力的描述，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)先進(jìn)科技和高效性能8989%顛覆性創(chuàng)新，超高性價(jià)比，更低的價(jià)格享受更好的功能采用從未見(jiàn)過(guò)的新技術(shù)、新原料或新概念可以滿足精神上的愉悅符合最新的流行趨勢(shì)有令人眼前一亮的新設(shè)計(jì)創(chuàng)造了全新的使用場(chǎng)景與眾不同，感覺(jué)是為自己專屬設(shè)計(jì)的趣味性十足限量或限時(shí)發(fā)售，過(guò)時(shí)不候與自己喜歡的IP聯(lián)名 食品飲料|養(yǎng)生健康強(qiáng)健體質(zhì)新鮮美味口味豐富有益健康2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者進(jìn)行新品購(gòu)買決策時(shí)，既考慮產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值如性價(jià)比、功能，也關(guān)注產(chǎn)品帶來(lái)的使用體驗(yàn)和精神享受。戶外產(chǎn)品|玩具樂(lè)器寵物產(chǎn)品高品質(zhì)升級(jí)配方母嬰產(chǎn)品安全美妝產(chǎn)品|個(gè)護(hù)產(chǎn)品補(bǔ)水保濕2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告展的韌性與中國(guó)龐大消費(fèi)群體的活力正在帶領(lǐng)我們乘風(fēng)破浪、賡續(xù) 國(guó)內(nèi)單身成年人規(guī)模超過(guò)2億人，30歲人群未婚率超25%，25歲人群70%未婚率，其中超7700萬(wàn)人是獨(dú)居狀態(tài)全球健康研究所發(fā)布的《全球健康經(jīng)濟(jì)》報(bào)告預(yù)計(jì)，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng)，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。2022年底，全國(guó)有1.6萬(wàn)家企業(yè)獲得了2.6萬(wàn)多張有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書。2022年發(fā)證數(shù)量相較于2015年增幅高達(dá)99.8%。032024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新品個(gè)數(shù)MAT2021MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023GMV增速M(fèi)AT2022MAT2023Total2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告用戶數(shù)MAT2022MAT2023 2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告一二線城市及高知識(shí)學(xué)歷占比較高、未婚年輕人和男性占比居多，對(duì)新品有重度偏好04「情緒體驗(yàn)」「理性務(wù)實(shí)」「情緒體驗(yàn)」「理性務(wù)實(shí)」2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是商品，更是商品體驗(yàn)。消費(fèi)的情緒價(jià)值與理性判斷此消彼長(zhǎng)，成為不可忽視的驅(qū)動(dòng)力。在綜合消費(fèi)者對(duì)新品需求的情緒和理性思考后，推導(dǎo)出八大新品消費(fèi)趨勢(shì)。微觀躍升級(jí)心靈安有序相伴獲歡愉一平米致美一平米致美質(zhì)衡心價(jià)比點(diǎn)滴化精養(yǎng)高效減家務(wù)是是xxx更有性價(jià)比2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告戶內(nèi)心的值得感。#好品質(zhì)和低價(jià)格#好品質(zhì)和低價(jià)格臺(tái)式機(jī)品單價(jià)同比投影機(jī)0添加醬油97%大火力燃?xì)庠睢?18%洗拖一體消毒機(jī)臺(tái)式機(jī)品單價(jià)同比投影機(jī)0添加醬油97%大火力燃?xì)庠睢?18%洗拖一體消毒機(jī)66%%心理滿足聯(lián)名款服務(wù)權(quán)益咖啡糕點(diǎn)/點(diǎn)心G—普通洗衣液2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者從單一追求性價(jià)比時(shí)代轉(zhuǎn)而趨于更加理性的消費(fèi)，新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道洗發(fā)水顯示器打印機(jī)洗發(fā)水顯示器紙類-方便食品電子鎖貓干糧家用洗地機(jī)價(jià)同格等更品優(yōu)質(zhì)品同質(zhì)等更價(jià)優(yōu)格-.-同比增速云南咖啡豆速溶咖啡420%水牛奶蛋糕653%趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向效能提升效能提升定制化定制化NIQ202024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品極佳EDC裝備21222024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告#屬于中國(guó)寶寶的#屬于中國(guó)寶寶的#本人已加入百歲青#本人已加入百歲青保健食品細(xì)分賽道增長(zhǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率TO111億元76億元59億元保健食品細(xì)分賽道增長(zhǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率TO111億元76億元59億元49億元40億元腰部加熱按摩肩頸按摩睡眠監(jiān)測(cè)儀血糖監(jiān)測(cè)手表藍(lán)牙耳機(jī)普拉提劍道騎行服滑雪鞋防曬衣筋膜刀公路車露營(yíng)車瑜伽外套德訓(xùn)鞋全景相機(jī)死飛自行車2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者健康理念更加科學(xué)，愈發(fā)重視日常健康管理，包括注重均衡飲食，選擇更營(yíng)養(yǎng)或具有特定功效的食物，結(jié)合定期運(yùn)動(dòng)鍛煉習(xí)慣，保持長(zhǎng)期且穩(wěn)定的日常養(yǎng)生方式。新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道花青素茯苓電解質(zhì)電解質(zhì)膠原蛋白花青素Omega-趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向新中式新成分新中式新成分便攜化便攜化塑身管理塑身管理NIQ智能化智能化緩解疲勞緩解疲勞 23 2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品N3親體奶24務(wù)就靠ta了務(wù)就靠ta了2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告#拿掉壓倒我的家務(wù)#拿掉壓倒我的家務(wù)25一體多能深度清潔輕便款縮時(shí)長(zhǎng)一體多能深度清潔輕便款縮時(shí)長(zhǎng)2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者傾向于借助現(xiàn)代科技和服務(wù)消解掉家務(wù)勞動(dòng)，追求家居生活中效率、便利和生活質(zhì)量的提升。只有從繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，人才能獲得更大程度的生活自由，追求精神上的快樂(lè)。新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道○105%○88%○81%○46%238%399% 。同比增速趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向智能電動(dòng)智能電動(dòng)預(yù)制菜預(yù)制菜NIQ262024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品272024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 #打造1平米致美空間#打造1平米致美空間28臺(tái)式…果盤/…茶具/…陶瓷/…廚房?jī)?chǔ)物…仿真花藝…招財(cái)貓照片墻落地?cái)[件中央空調(diào)落地?zé)舨妓嚿嘲l(fā)吊扇燈衣帽架平板電視零嵌入設(shè)計(jì)款臺(tái)式…果盤/…茶具/…陶瓷/…廚房?jī)?chǔ)物…仿真花藝…招財(cái)貓照片墻落地?cái)[件中央空調(diào)落地?zé)舨妓嚿嘲l(fā)吊扇燈衣帽架平板電視零嵌入設(shè)計(jì)款氛圍感不占地2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者居家的時(shí)間越久，越能體會(huì)到美學(xué)在家居生活中的重要性。在有限的空間里，我們需要尋找無(wú)限的生活樂(lè)趣，打造屬于自己與家人的舒適美好的生活方式。新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道迷你音響麥克風(fēng)吸頂音響手柄/方向盤平板電腦組裝電腦游戲本鼠標(biāo)墊鍵盤桌布咖啡杯椅子磨豆機(jī)咖啡機(jī)養(yǎng)生壺保溫杯 冰箱貼瓷磚貼砧板/鍋蓋架刀架筷籠架烘焙包裝碗碟架揉面墊琺瑯鍋趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向高顏值高顏值組套裝組套裝292024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品302024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告更多的時(shí)間和精力去研究怎么樣更好的愛(ài)護(hù)自己、31玩梗兒追熱點(diǎn)仿真帶娃玩梗兒追熱點(diǎn)仿真帶娃2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者忠于自我感受，向內(nèi)營(yíng)造自我小環(huán)境，獲得舒適感、幸福新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道376%○66% 。同比增速3000%+095%○167%02000%1000%趨勢(shì)方向○335%1000%搞腔調(diào)搞腔調(diào)回憶殺回憶殺NIQ322024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品332024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告#家是用來(lái)住的不是#家是用來(lái)住的不是#和我的搭子一起去#和我的搭子一起去CityWalk34社交關(guān)聯(lián)精準(zhǔn)陪伴人寵兼顧社交關(guān)聯(lián)精準(zhǔn)陪伴人寵兼顧2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告過(guò)量的信息導(dǎo)致人際關(guān)系的破碎感，消費(fèi)者在線上線下都在努力在社交中消費(fèi)者在試圖找到認(rèn)同感和歸屬感，從而獲得自我價(jià)值新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道 352%0240%0240%0691%0900%趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向適老/童化適老/童化NIQ352024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品36#如果拍視頻不用手#如果拍視頻不用手2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告07微觀躍升級(jí)37旅行便攜掃拖一體肩頸按摩戶外露營(yíng)學(xué)生小功率睡眠儀負(fù)離子護(hù)發(fā)可視化殺菌瘦腿免翻面旅行便攜掃拖一體肩頸按摩戶外露營(yíng)學(xué)生小功率睡眠儀負(fù)離子護(hù)發(fā)可視化殺菌瘦腿免翻面2024新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道近一年銷售額同比近一年銷售額同比近一年銷售額同比+222%近一年銷售額同比趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向382024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品39402024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告育人育己擁抱超前AI時(shí)代,AI應(yīng)用于C端跑向全面商業(yè)化#AI陪我下棋#AI陪我下棋近一年銷售額同比翻譯AR眼鏡人機(jī)互動(dòng)綜合處理未來(lái)感近一年銷售額同比翻譯AR眼鏡人機(jī)互動(dòng)綜合處理未來(lái)感2024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告用科技為日常生活賦能,AI應(yīng)用于C端跑向全面商業(yè)化AI正在逐步實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、語(yǔ)言等信息的綜合處理，適應(yīng)更為復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，并應(yīng)用于C端市場(chǎng)。AI不僅是在軟件工具層面的進(jìn)步，也伴隨著智能硬件設(shè)備的升級(jí)。新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道智能設(shè)備各類目表現(xiàn)智能設(shè)備各類目表現(xiàn)銷售量同比增速智能翻譯機(jī)智能飛行智能家庭智能機(jī)器人CES展出高科技產(chǎn)品大模型語(yǔ)音AR眼鏡智能攝像智能手表智能手環(huán)趨勢(shì)方向趨勢(shì)方向新科技新科技412024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告代表新品代表新品AppleVisionPro 全和舒適的駕駛體驗(yàn)420543 02 02 042024年新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 01 0344行穩(wěn)致遠(yuǎn)未來(lái)可期回望2023年，是挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年，2024年的挑戰(zhàn)和提振全渠道市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者信心持續(xù)回暖，消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求將持續(xù)飽滿，我們有理由相信，消費(fèi)市場(chǎng)在新品趨勢(shì)引領(lǐng)下，各行業(yè)和各品牌的新品攜手京東小魔方必將蓬勃發(fā)展，迎來(lái)嶄新的2024年。N 45 46TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100TGI指數(shù)表征不同特征人群關(guān)注問(wèn)題的差異情況?TGI=100表示平均水平人群年齡段樣本量人群占比人群118-25歲120人群226-35歲56056%人群336-45歲21421%人群4人群446歲+10610%達(dá)人品類樣本量家電數(shù)碼家居