品牌規(guī)劃案例分析

品牌規(guī)劃案例分析

品牌規(guī)劃的基本概念與重要性01品牌規(guī)劃是一種系統(tǒng)性的品牌管理方法旨在塑造品牌形象提升品牌知名度增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度品牌規(guī)劃的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提高市場(chǎng)份額增加盈利能力降低營(yíng)銷(xiāo)成本品牌規(guī)劃的核心任務(wù)是明確品牌定位確定目標(biāo)市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)制定品牌策略品牌規(guī)劃的定義與目的品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)包括品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度01品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面提高產(chǎn)品附加值降低營(yíng)銷(xiāo)成本增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力02品牌資產(chǎn)的影響力表現(xiàn)在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響企業(yè)合作伙伴選擇影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局03品牌資產(chǎn)的價(jià)值與影響力支持企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌規(guī)劃是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分合理分配營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有效利用人力資源提高運(yùn)營(yíng)效率品牌規(guī)劃有助于企業(yè)資源的優(yōu)化配置降低市場(chǎng)不確定性增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)能力提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌規(guī)劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)??????品牌規(guī)劃在企業(yè)戰(zhàn)略中的作用品牌規(guī)劃案例分析：蘋(píng)果公司02蘋(píng)果公司的品牌定位與核心價(jià)值蘋(píng)果公司的品牌定位是高端、創(chuàng)新和品質(zhì)高端：瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，提供高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新：不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求品質(zhì)：注重產(chǎn)品品質(zhì)，提升用戶(hù)體驗(yàn)蘋(píng)果公司的核心價(jià)值是簡(jiǎn)約、易用和環(huán)保簡(jiǎn)約：產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，易于辨識(shí)易用：產(chǎn)品操作簡(jiǎn)便，易于上手環(huán)保：關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，減少對(duì)環(huán)境的影響蘋(píng)果公司的品牌傳播策略是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播利用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段塑造品牌形象，提升品牌知名度增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度蘋(píng)果公司的品牌傳播手段包括廣告：投放高質(zhì)量廣告，強(qiáng)調(diào)品牌形象公關(guān)：舉辦新品發(fā)布會(huì)，吸引媒體關(guān)注促銷(xiāo)：開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量蘋(píng)果公司的品牌傳播策略與手段蘋(píng)果公司的品牌延伸與產(chǎn)品線(xiàn)拓展蘋(píng)果公司的品牌延伸策略是相關(guān)多元化拓展與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品線(xiàn)保持品牌形象的一致性提高品牌資源利用效率蘋(píng)果公司的產(chǎn)品線(xiàn)拓展包括iPhone：推出多款iPhone，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求iPad：推出多款iPad，拓展平板電腦市場(chǎng)AppleWatch：推出多款A(yù)ppleWatch，進(jìn)軍智能穿戴市場(chǎng)品牌規(guī)劃案例分析：耐克公司03耐克公司的品牌定位是運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)新和激情運(yùn)動(dòng)：專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新：不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求激情：強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)精神，激發(fā)消費(fèi)者熱情耐克公司的核心價(jià)值是挑戰(zhàn)、拼搏和超越挑戰(zhàn)：鼓勵(lì)消費(fèi)者挑戰(zhàn)自我，追求卓越拼搏：強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員精神，拼搏到底超越：追求卓越，不斷超越自我耐克公司的品牌定位與核心價(jià)值耐克公司的品牌傳播策略是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播利用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段塑造品牌形象，提升品牌知名度增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度耐克公司的品牌傳播手段包括廣告：投放高質(zhì)量廣告，強(qiáng)調(diào)品牌形象公關(guān)：舉辦賽事贊助活動(dòng)，吸引媒體關(guān)注促銷(xiāo)：開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量耐克公司的品牌傳播策略與手段耐克公司的品牌延伸與產(chǎn)品線(xiàn)拓展耐克公司的品牌延伸策略是相關(guān)多元化拓展與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品線(xiàn)保持品牌形象的一致性提高品牌資源利用效率耐克公司的產(chǎn)品線(xiàn)拓展包括運(yùn)動(dòng)鞋：推出多款運(yùn)動(dòng)鞋，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求運(yùn)動(dòng)服裝：推出多款運(yùn)動(dòng)服裝，拓展運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)配件：推出多款運(yùn)動(dòng)配件，滿(mǎn)足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求品牌規(guī)劃案例分析：可口可樂(lè)公司04可口可樂(lè)公司的品牌定位是快樂(lè)、創(chuàng)新和共享快樂(lè)：為消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)，提升生活品質(zhì)創(chuàng)新：不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求共享：強(qiáng)調(diào)共享精神，增進(jìn)人際互動(dòng)可口可樂(lè)公司的核心價(jià)值是清爽、活力和真誠(chéng)清爽：產(chǎn)品口感清爽，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅活力：產(chǎn)品具有提神醒腦的效果，激發(fā)消費(fèi)者活力真誠(chéng)：真誠(chéng)對(duì)待消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者信任可口可樂(lè)公司的品牌定位與核心價(jià)值可口可樂(lè)公司的品牌傳播策略是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播利用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段塑造品牌形象，提升品牌知名度增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度可口可樂(lè)公司的品牌傳播手段包括廣告：投放高質(zhì)量廣告，強(qiáng)調(diào)品牌形象公關(guān)：舉辦各類(lèi)活動(dòng)，吸引媒體關(guān)注促銷(xiāo)：開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量可口可樂(lè)公司的品牌傳播策略與手段可口可樂(lè)公司的品牌延伸策略是相關(guān)多元化拓展與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品線(xiàn)保持品牌形象的一致性提高品牌資源利用效率可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品線(xiàn)拓展包括飲料：推出多款飲料，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求食品：推出多款食品，拓展食品市場(chǎng)文化：推出多款文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者文化需求可口可樂(lè)公司的品牌延伸與產(chǎn)品線(xiàn)拓展品牌規(guī)劃的關(guān)鍵成功因素與教訓(xùn)05品牌規(guī)劃的成功因素與策略品牌規(guī)劃的成功因素包括明確的品牌定位獨(dú)特的品牌核心價(jià)值有效的品牌傳播策略品牌規(guī)劃的策略包括整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)多元化保持品牌形象的一致性品牌規(guī)劃的失敗教訓(xùn)與防范品牌規(guī)劃的失敗教訓(xùn)包括品牌定位模糊品牌核心價(jià)值不明確品牌傳播策略無(wú)效品牌規(guī)劃的防范措施包括明確品牌定位塑造獨(dú)特的品牌核心價(jià)值制定有效的品牌傳播策略品牌規(guī)劃的持續(xù)優(yōu)化與改進(jìn)品牌規(guī)劃的持續(xù)優(yōu)化與改