廣告預(yù)算書格式與廣告策劃書補充案例

廣告預(yù)算書格式與廣告策劃書補充案例匯報人：文小庫2023-12-30廣告預(yù)算書概述廣告預(yù)算書格式詳解廣告策劃書補充案例廣告預(yù)算與策劃的關(guān)系廣告預(yù)算書的審查與批準(zhǔn)目錄廣告預(yù)算書概述01指導(dǎo)廣告活動廣告預(yù)算書是廣告策劃的核心，為整個廣告活動提供明確的預(yù)算和計劃，確保廣告活動的順利進行。優(yōu)化資源配置通過合理的預(yù)算分配，實現(xiàn)廣告資源的優(yōu)化配置，提高廣告投放效果和投資回報率。監(jiān)控與評估廣告預(yù)算書可以作為監(jiān)控和評估廣告活動效果的依據(jù)，幫助企業(yè)及時調(diào)整策略，提高廣告效果。廣告預(yù)算書的作用03目標(biāo)導(dǎo)向預(yù)算書的編制應(yīng)緊密圍繞廣告目標(biāo)和營銷策略，確保預(yù)算能夠支持目標(biāo)的實現(xiàn)。01實事求是根據(jù)企業(yè)的實際情況和市場狀況，編制切實可行的預(yù)算方案。02靈活性考慮到市場變化和不確定性因素，預(yù)算書應(yīng)具有一定的靈活性，以應(yīng)對突發(fā)情況。廣告預(yù)算書的編制原則媒體費用涉及廣告創(chuàng)意、設(shè)計、拍攝、后期制作等方面的費用。制作費用人工費用其他費用01020403包括市場調(diào)研、公關(guān)活動、促銷活動等相關(guān)費用。包括各種廣告媒體的投放費用，如電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等。包括廣告人員的工資、獎金、福利等支出。廣告預(yù)算書的構(gòu)成廣告預(yù)算書格式詳解02媒體購買費用包括電視、廣播、報紙、雜志等媒體的廣告投放費用。創(chuàng)意制作費用包括廣告設(shè)計、拍攝、后期制作等方面的費用。促銷費用包括促銷活動、贈品、折扣等方面的費用。行政及其他費用包括行政人員工資、差旅費、辦公用品等方面的費用。預(yù)算項目分類010203根據(jù)市場調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，確定廣告預(yù)算總額。根據(jù)各預(yù)算項目的重要性和優(yōu)先級，合理分配預(yù)算金額。預(yù)留一定的機動費用，以應(yīng)對不可預(yù)見的支出。預(yù)算金額的確定與分配收集相關(guān)資料收集市場調(diào)研報告、媒體報價、歷史數(shù)據(jù)等資料。制定詳細(xì)計劃根據(jù)預(yù)算項目分類，制定詳細(xì)的計劃和時間表。編制預(yù)算書按照預(yù)算項目分類，逐項填寫預(yù)算金額，并匯總。審核與調(diào)整對預(yù)算書進行審核，并根據(jù)實際情況進行調(diào)整。預(yù)算書的編制方法廣告策劃書補充案例03創(chuàng)意表現(xiàn)運用時尚、動感的視覺元素和年輕化的代言人，展現(xiàn)手機拍照功能的優(yōu)勢。廣告渠道采用線上線下相結(jié)合的方式，包括社交媒體、戶外廣告和電視廣告等。廣告主題突出手機拍照功能和時尚設(shè)計，強調(diào)品牌的高端定位?？偨Y(jié)詞針對年輕消費群體，突出拍照功能和時尚設(shè)計目標(biāo)受眾18-35歲的年輕人，注重科技潮流和拍照體驗。案例一：某品牌手機廣告策劃強調(diào)舒適與時尚，吸引年輕職場人群總結(jié)詞運用簡約、大方的視覺元素和職場代言人，展現(xiàn)服裝的品質(zhì)與風(fēng)格。創(chuàng)意表現(xiàn)25-40歲的職場人群，注重穿著的舒適與時尚。目標(biāo)受眾突出服裝的舒適性和時尚感，強調(diào)品牌的高品質(zhì)。廣告主題主要采用線上方式，包括社交媒體、電子郵件營銷和品牌官網(wǎng)等。廣告渠道0201030405案例二：某服裝品牌廣告策劃廣告主題突出景點的自然風(fēng)光和歷史文化，強調(diào)品牌的多重價值。總結(jié)詞突出自然風(fēng)光與文化底蘊，吸引家庭游與團隊游目標(biāo)受眾家庭游與團隊游人群，注重旅游體驗和文化感受。廣告渠道采用線上線下相結(jié)合的方式，包括電視廣告、戶外廣告和旅游網(wǎng)站等。創(chuàng)意表現(xiàn)運用美麗的自然風(fēng)光和歷史文化的視覺元素，展現(xiàn)旅游景點的獨特魅力。案例三：某旅游景點廣告策劃廣告預(yù)算與策劃的關(guān)系04廣告預(yù)算對策劃的影響預(yù)算限制廣告預(yù)算的大小直接影響廣告策劃的實施范圍和規(guī)模，預(yù)算充足的廣告策劃可以更加全面和豐富。策劃調(diào)整在制定廣告策劃時，需要根據(jù)預(yù)算情況對策劃方案進行調(diào)整，以適應(yīng)預(yù)算限制，確保廣告活動的可行性。廣告策劃的目標(biāo)和策略對預(yù)算分配具有指導(dǎo)作用，根據(jù)不同的目標(biāo)和策略，預(yù)算的分配也會有所不同。廣告策劃需要考慮各種資源的使用，包括人力、物力、財力等，通過合理的資源整合，可以更加高效地使用預(yù)算。策劃對預(yù)算的指導(dǎo)作用資源整合目標(biāo)導(dǎo)向根據(jù)廣告策劃的重點和目標(biāo)，對各項活動進行優(yōu)先級排序，優(yōu)先保障重點活動的預(yù)算。優(yōu)先級排序在實施廣告策劃過程中，需要根據(jù)實際情況對預(yù)算進行調(diào)整，對于效果不佳的活動減少預(yù)算，對于效果較好的活動適當(dāng)增加預(yù)算。靈活調(diào)整如何根據(jù)策劃調(diào)整預(yù)算廣告預(yù)算書的審查與批準(zhǔn)05完整性預(yù)算書是否完整地包含了所有必要的項目和費用，沒有遺漏。合理性各項費用是否合理，是否符合市場行情和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?？尚行灶A(yù)算書中的計劃和策略是否具有可行性，是否能夠達(dá)到預(yù)期的廣告效果。一致性預(yù)算書中的各項數(shù)據(jù)是否一致，沒有自相矛盾的地方。預(yù)算書的審查要點初步審查上級或客戶對預(yù)算書進行初步審查，提出修改意見或建議。修訂后的預(yù)算書再次提交給上級或客戶，經(jīng)批準(zhǔn)后即可執(zhí)行。最終批準(zhǔn)由廣告策劃團隊完成預(yù)算書，并提交給上級或客戶審核。提交預(yù)算書根據(jù)審查意見，廣告策劃團隊對預(yù)算書進行修訂。修訂預(yù)算書預(yù)算書的批準(zhǔn)流程ABCD批準(zhǔn)后的預(yù)算執(zhí)行與管理嚴(yán)格執(zhí)行廣告團隊?wèi)?yīng)嚴(yán)格按照批準(zhǔn)后的預(yù)算執(zhí)行，不得隨意超支或更改預(yù)算項目。報告與反饋定期向上級或客戶匯報預(yù)算執(zhí)行情況