某汽車HONDACrosstour山西區(qū)域上市會方案

某汽車HONDACrosstour山西區(qū)域上市會方案目錄CONTENT背景概述BackgroundReleaseconferencePromotion運(yùn)營管理OperationsManagementbudget目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Releaseconference宣傳推廣Promotion運(yùn)營管理OperationsManagement費(fèi)用匡算budget產(chǎn)品詮釋Productexplanation一款融合多項(xiàng)跨界設(shè)計元素的五座運(yùn)動型轎車，較高的離地間隙、前衛(wèi)的造型設(shè)計，超大的后備廂空間提高了尾部的曲線?？蛻羧后wConsumergroups主要客戶定位為中高收入熱愛運(yùn)動、熱愛汽車，喜歡自駕友人群。

也可以說是私企老板，商務(wù)人士等中產(chǎn)階級群體?；顒幽康腁ctivityobjective通過氣勢磅礴的上市活動，向全晉客戶完美亮相，引起市場對CROSSTOUR的強(qiáng)烈關(guān)注。同時吸引中高級車級別潛在客戶的注意，積累并催化意向客戶。全面樹立CROSSTOUR“高品質(zhì)”、“跨界之王”、“豪華車新標(biāo)桿”的產(chǎn)品形象，快速贏得受眾的情感認(rèn)同，將意向客戶盡快轉(zhuǎn)化成訂單客戶。上市目標(biāo)objectiveslisted提升品牌形象通過上市活動，傳遞CROSSTOUR的核心信息，從而提升品牌形象。維護(hù)客戶關(guān)系利用上市契機(jī)，結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，利益點(diǎn)和潛在消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。促進(jìn)產(chǎn)品銷售引起關(guān)注，增加展廳集客，為實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)奠定良好基礎(chǔ)。123目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Releaseconference宣傳推廣Promotion運(yùn)營管理OperationsManagement費(fèi)用匡算budget活動概述Summaryofactivities活動時間活動地點(diǎn)活動對象活動內(nèi)容2014年4月XX日（星期X）山西省太原市XXXXXXGHAC車主及意向客戶、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以新車上市為中心，通過高端前衛(wèi)的現(xiàn)場布置烘托現(xiàn)場氣氛，配合創(chuàng)意揭幕、精彩節(jié)目演繹、精致高檔的茶歇，來為到場嘉賓營造出尊貴奢華的感覺大氣進(jìn)化·傲視登場2014年廣汽本田歌詩圖山西區(qū)域上市發(fā)布會活動主題Activitytheme場地推薦Venuerecommendation體育場一層外圈多功能廳面積：1552平米容納人數(shù)：1000人地址：體育場北門東側(cè)外圈一層設(shè)備情況：投影、美國BOS音響系統(tǒng)太原紅燈籠體育館為山西體育中心的主題場館，位于太原市晉源區(qū)中南部總體規(guī)劃materialD-21基于上市計劃，提前與媒體落實(shí)投放事宜D-20區(qū)域經(jīng)銷商內(nèi)部傳達(dá)活動信息，進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作D-14銷售顧問短信邀約媒體廣告投放D-7銷售顧問確認(rèn)邀約D-1布置展廳裝飾到位，展車布置到位D上市發(fā)布會D+1媒體軟文后續(xù)報道活動流程Siteintroduction來賓簽到30min來賓到場后，禮儀小姐引導(dǎo)至簽到區(qū)，簽到入場。宣傳片開場5min準(zhǔn)備CROSSTOUR宣傳片，利用大型投影儀對舞臺前幕幕投放，向嘉賓展現(xiàn)新車風(fēng)采假面街舞5min通過現(xiàn)場激光束配合，舞者佩戴白色假面進(jìn)行街舞演繹新車揭幕10min前幕落下，舞臺上三輛新車亮相，后幕配合播放視頻，同時激光束滿場投射領(lǐng)導(dǎo)致辭5min邀請GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭新車介紹10min講解全新CROSSTOUR各項(xiàng)特性，讓嘉賓進(jìn)一步了解全新CROSSTOUR活動流程Siteintroduction價格公布5min公布2014款CROSSTOUR廠商指導(dǎo)價格試乘試駕60min零距離體驗(yàn)全新CROSSTOUR，真實(shí)感受優(yōu)良性能賞車&冷餐30min到場嘉賓可以進(jìn)一步觀賞2014款CROSSTOUR，同時可享用精致冷餐主會場簽到區(qū)簽到禮儀小姐迎賓：要求身高175CM以上，美麗、大方、年齡25歲以下年輕女性。禮儀引領(lǐng)簽到拍照留念嘉賓在禮儀的指引下進(jìn)行到場簽到，同時領(lǐng)取嘉賓胸卡到場嘉賓將在簽到臺旁背景板處利用立拍得拍照留念舞臺區(qū)（前場）開場主持人邀請嘉賓入座，暗場準(zhǔn)備，前幕布呈現(xiàn)品牌LOGO暗場倒計時開場宣傳片播放前幕顯示倒計時開始GHAC品牌宣傳片播放制作落幕視頻，現(xiàn)場呈現(xiàn)落幕動作，但前幕并非落下演繹LOGO畫面假面街舞揭幕準(zhǔn)備制作升幕視頻，現(xiàn)場呈現(xiàn)升幕動作，升幕后前幕呈現(xiàn)品牌LOGO燈光鋪場，街舞音樂起，假面舞者登臺獻(xiàn)藝舞蹈結(jié)束，準(zhǔn)備真實(shí)揭幕，前期燈光鋪場舞臺區(qū)（后場）揭幕揭幕亮相熱場燈光鋪場，準(zhǔn)備落幕新車亮相，燈光聚焦展臺三輛新車燈光秀強(qiáng)化現(xiàn)場氣氛電磁幕落下播放專為CROSSTOUR定制視頻，配合三臺展車亮相熱場通過視頻展現(xiàn)山間公路、沙漠環(huán)境與城市道路運(yùn)動中的效果，與舞臺展車遙相呼應(yīng)，分別體現(xiàn)出CROSSTOUR兼具M(jìn)PV、SUV與四門版轎車的跨界優(yōu)勢致辭+新車介紹和公布價格邀請GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭致辭新車介紹價格公布講解全新CROSSTOUR各項(xiàng)特性，讓嘉賓進(jìn)一步了解全新CROSSTOUR公布2014款CROSSTOUR廠商指導(dǎo)價格功能區(qū)試乘試駕&賞車&宴會試乘試駕新車，調(diào)動參與積極性，增強(qiáng)購買欲望，促進(jìn)銷售試乘試駕賞車?yán)洳图钨e可近距離欣賞新車，并合影留念嘉賓享用現(xiàn)場準(zhǔn)備的精致冷餐目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Releaseconference宣傳推廣Promotion運(yùn)營管理OperationsManagement費(fèi)用匡算budget總體傳播策略communicationstrategy主題：大氣進(jìn)化·傲視登場傳播策略：跨界、豪華、多功能、舒適、空間大等概念上市（4.X）預(yù)熱（4.X—X）報道（X.X—X）跨界豪華典范明確傳播跨界、豪華、多功能、舒適、空間大等概念，吸引更多人士關(guān)注制造傳播熱點(diǎn)現(xiàn)場發(fā)布，介紹優(yōu)良性能，以高質(zhì)產(chǎn)品塑造品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳效應(yīng)。媒體試駕邀請廣大媒體朋友進(jìn)行全新CROSSTOUR試駕活動，讓其身臨其境感受其真實(shí)性能，并作大量軟文報導(dǎo)軟文硬廣前期投放全新CROSSTOUR上市信息，后期對全新CROSSTOUR進(jìn)行車評報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體以及專業(yè)網(wǎng)站及新型媒體目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Releaseconference宣傳推廣Promotion運(yùn)營管理OperationsManagement費(fèi)用匡算budget主要工作人員Personnel主持人（1人）假面舞者（6人）禮儀（10人）保安（10人）秉承CROSSTOUR高端、尊貴，聘請能夠迎合以上品牌特征的主持人6人街舞舞團(tuán)，爵士風(fēng)裝扮，白色面具，傾情街舞獻(xiàn)藝，增添上市發(fā)布神秘氣質(zhì)服務(wù)于簽到區(qū)、冷餐區(qū)，同時負(fù)責(zé)現(xiàn)場指引及引領(lǐng)工作負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序和保證人員及物品安全工作GHAC負(fù)責(zé)人關(guān)公管理總控1名搭建擔(dān)當(dāng)1名會務(wù)擔(dān)當(dāng)1名人員擔(dān)當(dāng)1名設(shè)備管理1名攝影/攝像總控活動總監(jiān)1名媒體邀約1名媒體管理2名搭建人員若干接待人員6名后勤人員1名舞蹈人員6名主持人1名調(diào)燈調(diào)音師各1名投影負(fù)責(zé)人2名設(shè)