任務(wù)14-商品發(fā)布

《店鋪管理》商品發(fā)布（PC端）學(xué)習(xí)目標(biāo)：

通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)生了解淘寶網(wǎng)發(fā)布商品的基本方式，熟悉發(fā)布商品的基本基本流程，掌握商品發(fā)布的基本方法與技巧，能夠根據(jù)需要在淘寶網(wǎng)發(fā)布商品。淘寶網(wǎng)發(fā)布商品的方式；淘寶網(wǎng)發(fā)布商品的基本流程；淘寶商品發(fā)布的準(zhǔn)備工作。掌握PC端千牛工作臺(tái)發(fā)布商品的基本方法和技巧；知識(shí)目標(biāo)：技能目標(biāo)：學(xué)習(xí)內(nèi)容商品發(fā)布方式商品發(fā)布流程商品發(fā)布前準(zhǔn)備商品的發(fā)布（PC端）一、商品的發(fā)布方式一、商品發(fā)布方式發(fā)布商品的方法淘寶網(wǎng)千牛PC客戶端千牛手機(jī)APP淘寶助手淘管家（一件代發(fā)）二、商品的流程二、商品發(fā)布的流程地圖：“千牛賣家工作臺(tái)”-“寶貝管理”-”發(fā)布寶貝”商品發(fā)布方式（舊）一口價(jià)拍賣租賃發(fā)布相似商品（新）商品類目商品發(fā)布基本信息食品安全信息銷售信息圖文描述支付信息物流信息售后信息提交寶貝信息二、商品發(fā)布的流程1商品發(fā)布方式2商品類目發(fā)布寶貝(舊)工作界面二、商品發(fā)布的流程發(fā)布寶貝(智能發(fā)布)工作界面智能發(fā)布：淘寶平臺(tái)已對(duì)部分類目開(kāi)放智能發(fā)布功能，通過(guò)一張商品圖片或條形碼，就能幫助您智能填充商品信息，屬性回填率高達(dá)80%，可輕松快捷地完成商品發(fā)布，還會(huì)根據(jù)不同商品各自特點(diǎn)，自動(dòng)獲得系統(tǒng)智能推薦的標(biāo)題、熱搜詞二、商品發(fā)布的流程核心內(nèi)容商品標(biāo)題撰寫(xiě)商品圖片優(yōu)化商品屬性填寫(xiě)商品賣點(diǎn)的提煉商品詳情頁(yè)三、準(zhǔn)備工作三、準(zhǔn)備工作商品發(fā)布之前需要做好如下工作：商品發(fā)布經(jīng)營(yíng)許可證消費(fèi)者保證服務(wù)圖片空間物流運(yùn)費(fèi)模板信息基本信息信息圖片視頻文件店鋪寶貝分類子帳號(hào)四、商品發(fā)布（PC端）12導(dǎo)航-四、商品發(fā)布（PC端）發(fā)布寶貝（一）設(shè)置發(fā)布類型和商品類目四、商品發(fā)布（PC端）123注（二）基本信息填寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（1）商品標(biāo)題

是指描述商品的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，本質(zhì)上要求店鋪的標(biāo)題描述和其客戶需求保持一致。1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）介紹商品特征傳達(dá)商品有效信息盡可能多包含高相關(guān)性的關(guān)鍵詞，提高商品搜索量和瀏覽量，帶動(dòng)銷量（2）標(biāo)題的作用根據(jù)各平臺(tái)搜索遵循的組合規(guī)律，不同的商品或者同一商品不同的推廣階段，標(biāo)題發(fā)揮的作用是不一樣。爆款：人群標(biāo)簽強(qiáng)大，標(biāo)題在其整個(gè)權(quán)重里面占比會(huì)降低；新品：特別重要。1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（3）標(biāo)題的基本構(gòu)成標(biāo)題是由關(guān)鍵詞組成核心詞類目詞屬性詞長(zhǎng)尾詞1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（4）標(biāo)題的字?jǐn)?shù)淘寶：60個(gè)字符，30個(gè)漢字；速賣通：128個(gè)字符；亞馬遜：200個(gè)字符1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（5）標(biāo)題撰寫(xiě)技巧挖掘關(guān)鍵詞：阿里系：生產(chǎn)參謀、直通車、阿里指數(shù)亞馬遜：谷歌趨勢(shì)、平臺(tái)專屬數(shù)據(jù)分析工具eBay：谷歌趨勢(shì)、平臺(tái)專屬數(shù)據(jù)分析工具電商平臺(tái)搜索引擎下拉框1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（5）標(biāo)題撰寫(xiě)技巧建立詞庫(kù)：生產(chǎn)參謀搜索查詢?cè)~、行業(yè)熱搜詞、流量大平臺(tái)下拉框后臺(tái)數(shù)據(jù)工具：生意參謀后臺(tái)查看對(duì)手成交詞、流量詞，排除活動(dòng)流量、直通車流量1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（5）標(biāo)題撰寫(xiě)技巧標(biāo)題組合公式：營(yíng)銷關(guān)鍵詞+意向性關(guān)鍵詞+屬性關(guān)鍵詞+類目關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（5）標(biāo)題撰寫(xiě)技巧標(biāo)題組合公式解析：標(biāo)題關(guān)鍵詞常見(jiàn)類型營(yíng)銷關(guān)鍵詞包郵、特價(jià)、正品、活動(dòng)促銷等都屬于這類性質(zhì)的詞意向性關(guān)鍵詞大碼女裝、安踏運(yùn)動(dòng)跑鞋、雪紡連衣裙等都屬于意向關(guān)鍵詞屬性關(guān)鍵詞修身、收腰、直筒、高腰、日系、韓版等表述產(chǎn)品某一賣點(diǎn)屬性的詞類目關(guān)鍵詞羊絨衫就是女裝類目下的詞，公仔就是毛絨玩具類目下的詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是指那些搜索量相對(duì)較少，但是能展示寶貝特色的詞。例如：平跟商務(wù)皮鞋、日常休閑板鞋1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（5）標(biāo)題撰寫(xiě)技巧標(biāo)題關(guān)鍵的位置：兩個(gè)核心關(guān)鍵詞，可以將一個(gè)放在開(kāi)頭，將另一個(gè)放在結(jié)尾；一個(gè)核心關(guān)鍵詞，把核心關(guān)鍵詞放在開(kāi)頭即可；不確定的關(guān)犍詞放在尾部。1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（6）標(biāo)題撰寫(xiě)注意事項(xiàng)相關(guān)性：所有關(guān)鍵詞保持高度相關(guān)性，保證流量精準(zhǔn)性；標(biāo)題要與首圖、詳情頁(yè)相關(guān)，提升轉(zhuǎn)化率。1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（6）標(biāo)題撰寫(xiě)注意事項(xiàng)適用性：標(biāo)題適用于搜索引擎和買家，獲取更多的搜索展現(xiàn)；標(biāo)題適用于當(dāng)前店鋪基礎(chǔ)。

提供展示，不影響賣家店鋪排名位置1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（6）標(biāo)題撰寫(xiě)注意事項(xiàng)規(guī)范性：標(biāo)題違規(guī)會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量分，進(jìn)而影響自然搜索排名。不濫用關(guān)鍵詞和極限詞，不要用別人的品牌詞，不要堆砌關(guān)鍵詞；商品標(biāo)題符合各平臺(tái)的規(guī)則，否則影響引流能力、發(fā)布不了商品，受到平臺(tái)處罰；1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（7）標(biāo)題撰寫(xiě)參考淘寶平臺(tái)標(biāo)題撰寫(xiě)參考：標(biāo)題結(jié)構(gòu)（公式）注意事項(xiàng)舉例營(yíng)銷關(guān)鍵詞+意向關(guān)鍵詞+屬性關(guān)鍵詞+類目關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞1.所有關(guān)鍵詞都要保持高度相關(guān)性2.標(biāo)題要與首圖、詳情頁(yè)相關(guān)3.標(biāo)題要適用于搜索引擎和用戶，適用于當(dāng)前店鋪基礎(chǔ)4.標(biāo)題要符合各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則5.不要濫用關(guān)鍵詞、極限詞，不要用別人的品牌詞，不要堆砌關(guān)鍵詞等1.男士格子毛呢大衣中長(zhǎng)款韓版過(guò)膝加厚英倫風(fēng)流行呢子風(fēng)衣外套韓流2.2020新款秋裝女裝韓版雪紡衫網(wǎng)紗打底衫女長(zhǎng)袖蕾絲衫上衣1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（7）標(biāo)題撰寫(xiě)參考亞馬遜平臺(tái)標(biāo)題撰寫(xiě)參考：標(biāo)題結(jié)構(gòu)（公式）注意事項(xiàng)舉例品牌+型號(hào)+關(guān)鍵詞+適用范圍+產(chǎn)品特性1.每個(gè)單詞的首字母必須大寫(xiě)，連詞、冠詞、介詞除外，另外單詞不能全部大寫(xiě)或小寫(xiě)2.不能用任何特殊字符或符號(hào)出現(xiàn)，特別是火星文。如：@、#、$、&、*等3.標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要、不拖泥帶水，但也不能太短或太長(zhǎng)，適中即可（100-180個(gè)字符左右）4.不能帶有與商品無(wú)關(guān)的任何促銷信息，或出現(xiàn)引誘買家購(gòu)買的詞語(yǔ)5.不要放任何其他的品牌MensStretchModalBoxerBriefsBoysBambooPouchTrunksMicrofiberUnderwear4PackAssortedColorsbyWirarpa1.商品標(biāo)題撰寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（7）標(biāo)題撰寫(xiě)參考速賣通平臺(tái)標(biāo)題撰寫(xiě)參考：標(biāo)題結(jié)構(gòu)（公式）注意事項(xiàng)舉例公式一：原裝/正品詞+品牌+型號(hào)+大類目詞+重點(diǎn)功能詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞+介詞+支持設(shè)備公式二：原裝/正品詞+品牌+型號(hào)+大類目詞+重點(diǎn)功能詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞+比較詞+同類熱搜詞1.使用關(guān)鍵詞來(lái)組合標(biāo)題，可以包括產(chǎn)品名稱、型號(hào)、功能、特點(diǎn)和性能等；2.盡量用盡所有128個(gè)字符；3.關(guān)鍵詞之間通過(guò)空格間隔，盡量避免使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；4.不要使用“FreeShipping”、“Wholesale”5.避免使用容易使買家混淆的字詞6.重要關(guān)鍵詞寫(xiě)在前面7.遵守英文標(biāo)題書(shū)寫(xiě)規(guī)則2.商品屬性填寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（1）商品屬性主要是指除了標(biāo)題以外的內(nèi)容，如規(guī)則、貨號(hào)、材質(zhì)等例如：“女鞋”：高跟、低跟、中跟、尖頭、方頭、圓頭、PU、牛皮、帆布等；“連衣裙”：長(zhǎng)款、中長(zhǎng)款、碎花、雪紡等。2.商品屬性填寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（2）商品屬性維度產(chǎn)品屬性。具有行業(yè)專業(yè)性的產(chǎn)品，可滿足瀏覽者對(duì)于專業(yè)度的需求，這些屬性是產(chǎn)品固有的，有一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可規(guī)范。例如：

單反相機(jī)-曝光、對(duì)焦系統(tǒng)等2.商品屬性填寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（2）商品屬性維度營(yíng)銷屬性。可滿足多維度瀏覽需求，以非標(biāo)準(zhǔn)確類行業(yè)為主。例如：服裝類女裝

風(fēng)格-淑女、韓版、小清新、歐美、街頭、復(fù)古等通用屬性。幾乎所有類目都會(huì)涉及的，比如最常見(jiàn)就是產(chǎn)地。2.商品屬性填寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（3）優(yōu)質(zhì)商品屬性具備的特質(zhì)優(yōu)質(zhì)商品屬性一般具有兩個(gè)特質(zhì)：屬性填寫(xiě)真實(shí)有效，盡可能描述出商品的有效屬性；屬性填寫(xiě)盡量完整，非必填屬性也建議填寫(xiě)，這樣有利于提升商品豐滿度。

在某些情況下，雖然商品標(biāo)題中的關(guān)鍵詞不夠突出，但是如果商品屬性填寫(xiě)完整，仍然可以在買家搜索商品時(shí)觸動(dòng)搜索機(jī)制，使商品在搜索結(jié)果中。

詳細(xì)、完整地填寫(xiě)商品屬性有利于提升商品的搜索排名，同時(shí)詳細(xì)的描述可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)消費(fèi)群體，也更便于買家全國(guó)了解商品信息，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。2.商品屬性填寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）（4）優(yōu)質(zhì)商品屬性注意事項(xiàng)屬性越詳細(xì)越好，不要留空，這樣做有助于商品的排名展示。屬性詞里面的用詞不要反復(fù)填寫(xiě)。屬性詞里面一定要包含商品主推關(guān)鍵詞。通常平臺(tái)會(huì)提供額外的屬性給賣家填寫(xiě)，那么可以考慮在自定義框中填寫(xiě)關(guān)鍵詞。屬性詞的填寫(xiě)要和標(biāo)題相關(guān)并描述一致。3.食品安全信息四、商品發(fā)布（PC端）4.銷售信息填寫(xiě)四、商品發(fā)布（PC端）5.圖文描述四、商品發(fā)布（PC端）5.圖文描述四、商品發(fā)布（PC端）5.圖文描述四、商品發(fā)布（PC端）6.支付與物流信息四、商品發(fā)布（PC端）7.售后服務(wù)四、商品發(fā)布（PC端）8.商品發(fā)布完成四、商品發(fā)布（PC端）小結(jié)商品發(fā)布（PC端）商品發(fā)布的方法商品發(fā)布前的準(zhǔn)備工作商品的流程千?？蛻舳?、千牛APP淘寶助手、淘管管商品的發(fā)布過(guò)程商品發(fā)布流程圖類目基本信息食品安全銷售信息圖文描述支付信息物流信息售后服務(wù)提交寶貝信息保存草稿寶貝類型標(biāo)題類目屬性采購(gòu)地食品添加劑廠名、廠址聯(lián)系方式保質(zhì)期、儲(chǔ)藏方式生產(chǎn)日期、進(jìn)貨日期價(jià)格數(shù)量商家編碼商品條形碼主圖（5張700*700）主圖視頻寶貝視頻電腦端描述手機(jī)端描述店鋪中分類售后服務(wù)（發(fā)票、退換貨、保修）上架時(shí)間會(huì)員打折提取方式物流運(yùn)費(fèi)模板付款方式（一口價(jià)、預(yù)售）庫(kù)存計(jì)數(shù)發(fā)布商品12345678109課堂練習(xí)以“北域珍奇”稻花香響水大米為例，在淘寶店鋪中發(fā)布商品?！緦?shí)訓(xùn)任務(wù)】【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】在淘寶店鋪中，完成“北域珍奇”稻花香響水大米的發(fā)布。

新米既將上市，根據(jù)新米的推廣需要，北域珍奇旗艦店視覺(jué)設(shè)計(jì)人員對(duì)“稻花香”系列響水大米詳情重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)，安排運(yùn)營(yíng)助理“米袋子”整理相關(guān)資料，并完成該商品的發(fā)布工作。【任務(wù)背景】1.企業(yè)相關(guān)信息【實(shí)訓(xùn)背景】課堂練習(xí)2.相關(guān)屬性信息如下【實(shí)訓(xùn)背景】課堂