旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)完整版本

第一章導(dǎo)論第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)：（一）背景：旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大，成為國(guó)際性產(chǎn)業(yè)部門(mén)。（二）基礎(chǔ)：全世界行業(yè)組織、政府、專(zhuān)家、學(xué)者專(zhuān)門(mén)研究。二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果旅游業(yè)的性質(zhì)和旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的特點(diǎn)；旅游供給關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；旅游規(guī)劃與資源開(kāi)發(fā)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法理論與實(shí)際結(jié)合定量與定性結(jié)合多學(xué)科結(jié)合微觀與宏觀結(jié)合第二章旅游產(chǎn)品第一節(jié)概念一、旅游產(chǎn)品的定義從需求方：一次經(jīng)歷從供給方：提供服務(wù)要素總和側(cè)重經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義：滿足旅游者需要的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。廣義的旅游產(chǎn)品從全社會(huì)角度考察的旅游產(chǎn)品，即以接待地社會(huì)為供方，以一定時(shí)間內(nèi)（如一年內(nèi)）所接待的全部外來(lái)游客為需方，以接待地社會(huì)有關(guān)的各類(lèi)資源、因素和條件構(gòu)成旅游產(chǎn)品，滿足游客在旅游過(guò)程中生活和心理的全部需要。廣義的旅游產(chǎn)品在接待地社會(huì)各方面的協(xié)作下形成，并且體現(xiàn)了接待地社會(huì)的風(fēng)貌、情趣和素養(yǎng)。狹義的旅游產(chǎn)品它指的是旅游服務(wù)行業(yè)在旅游過(guò)程中為游客實(shí)現(xiàn)旅游目的分別提供的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，狹義的旅游產(chǎn)品的總和組成了廣義的旅游產(chǎn)品。二、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成（一）一般說(shuō)法1。旅游吸引物（旅游資源）2。旅游設(shè)施3?？蛇M(jìn)入性4。旅游服務(wù)5。旅游地形象和價(jià)格二）營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的說(shuō)法核心產(chǎn)品（使用價(jià)值）形式產(chǎn)品（成品）延伸產(chǎn)品（附加產(chǎn)品）（三）旅游產(chǎn)品吸引力三層次說(shuō)主體吸引力：旅游景區(qū)（primaryproducts）輔助吸引力：其他設(shè)施及服務(wù)secondaryproducts整體吸引力：形成幾個(gè)推斷三、旅游產(chǎn)品關(guān)系主要是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，該目的地在所在區(qū)域的旅游需求分享格局中之位置。（一）互補(bǔ)關(guān)系不同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品地間（二）互代關(guān)系同一類(lèi)型的旅游產(chǎn)品地間（三）關(guān)系轉(zhuǎn)化在什么條件下發(fā)生轉(zhuǎn)化？四、旅游產(chǎn)品的特征1.旅游產(chǎn)品的綜合性——旅游產(chǎn)品的綜合性是由旅游活動(dòng)本身的性質(zhì)和旅游者的需求所決定的2.旅游產(chǎn)品的無(wú)形性——旅游產(chǎn)品作為一種特殊的產(chǎn)品，不是以物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)的具體的勞動(dòng)產(chǎn)品，而主要是以多種服務(wù)表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)形產(chǎn)品。3.旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性第一，空間上的不可轉(zhuǎn)移性。第二，所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)移性。4.旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性不可儲(chǔ)存性包括以下內(nèi)容：首先表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售具有很強(qiáng)的時(shí)間性。其次，旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性還體現(xiàn)在對(duì)旅游設(shè)施設(shè)備以及旅游資源的價(jià)值和使用價(jià)值實(shí)現(xiàn)的影響上。5.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換與消費(fèi)卻是在同一時(shí)空條件下進(jìn)行的。6.旅游產(chǎn)品的脆弱性旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售要受到多種因素的影響和制約，具有很強(qiáng)的脆弱性。影響因素包括內(nèi)部因素和外部因素。五、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容1.旅游地產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)旅游地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容最主要的是體現(xiàn)在旅游吸引物的開(kāi)發(fā)建設(shè)上，旅游吸引物的開(kāi)發(fā)主要包括三方面：自然性吸引物的開(kāi)發(fā)、人文性吸引物的開(kāi)發(fā)和社會(huì)性吸引物的開(kāi)發(fā)。2.旅游線路的開(kāi)發(fā)旅游線路的開(kāi)發(fā)內(nèi)容主要可分為：一是交通線路的開(kāi)發(fā)，二是游覽線路的開(kāi)發(fā)。六、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略1.旅游地產(chǎn)品的策略(1)保護(hù)性開(kāi)發(fā)策略。對(duì)于罕見(jiàn)的、具有壟斷性的自然旅游資源和珍貴歷史遺產(chǎn)，必須進(jìn)行保護(hù)性或維護(hù)性開(kāi)發(fā)，絕對(duì)完整地保護(hù)或維持其自然和歷史形成的原始風(fēng)貌。(2)拓展性開(kāi)發(fā)策略。在旅游地原有旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大和增加新的游覽項(xiàng)目和活動(dòng)內(nèi)容，突出旅游產(chǎn)品特色，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容。(3)創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)策略。主要是運(yùn)用現(xiàn)代高科技所取得的一系列成就，在滿足旅游需求的前提下，利用一些文獻(xiàn)史料、神話傳說(shuō)、異地的景觀景點(diǎn)或基于對(duì)未來(lái)的想象作為藍(lán)本，再結(jié)合自身的環(huán)境條件和設(shè)施條件，創(chuàng)造出融觀光、游覽、娛樂(lè)、刺激于一體全新的旅游產(chǎn)品。旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系資源－－是一種原生狀態(tài)，沒(méi)有為旅游加工。產(chǎn)品－－對(duì)資源的加工（廣義的加工）。在生命周期理論中出現(xiàn)悖論人們通常把可以拿到市場(chǎng)上去吸引游客的東西稱(chēng)之為旅游資源。在這種情況下，旅游資源和旅游產(chǎn)品就會(huì)很容易地被混同起來(lái)。兩者性質(zhì)區(qū)別旅游資源是一種構(gòu)成旅游產(chǎn)品的基本因素，其中的吸引物資源是構(gòu)成旅游產(chǎn)品對(duì)游客具有吸引力的主要來(lái)源，但是單純的吸引物資源在沒(méi)有同其他的社會(huì)資源和因素結(jié)合并進(jìn)入流通領(lǐng)域之前，它仍舊是一種單純的吸引物資源而不是旅游產(chǎn)品。從現(xiàn)代旅游現(xiàn)象的涵義來(lái)說(shuō)，旅游活動(dòng)是綜合性的社會(huì)現(xiàn)象，因此旅游產(chǎn)品也必然是包括旅游資源在內(nèi)的社會(huì)諸因素，在流通渠道中相互凝聚形成特定效用從而成為綜合性的社會(huì)商品（由于這種特定效用只能在流通渠道中形成，在消費(fèi)時(shí)被體現(xiàn)出來(lái)，因此習(xí)慣上仍稱(chēng)為旅游產(chǎn)品）。在現(xiàn)實(shí)的旅游活動(dòng)中不容易看到廣義的旅游產(chǎn)品的整體形象，人們只能通過(guò)與狹義產(chǎn)品的接觸而體驗(yàn)它的存在。對(duì)廣義的旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)常常陷于抽象而忽略了它存在的重要意義。關(guān)于旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略的討論旅游發(fā)展規(guī)劃的核心問(wèn)題是旅游產(chǎn)品，于是旅游產(chǎn)品問(wèn)題應(yīng)該放到和市場(chǎng)問(wèn)題同等重要的戰(zhàn)略地位來(lái)考慮。這樣，可以在更廣泛的范圍、更深的層次上探索旅游現(xiàn)象中各種關(guān)系的新變化，揭示它們的新涵義，以有利于實(shí)現(xiàn)有效的宏觀管理。廣義的旅游產(chǎn)品可以被視作為一種概念，作為考察旅游現(xiàn)象的一種方法，可以用來(lái)分析旅游現(xiàn)象中較深層次間的各種關(guān)系，從理論上為狹義產(chǎn)品的形成和運(yùn)行作出機(jī)理和性質(zhì)上的解釋。因此，廣義的旅游產(chǎn)品就成為制訂旅游發(fā)展規(guī)劃的核心問(wèn)題。第二節(jié)旅游產(chǎn)品的生命周期一、定義：旅游產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)過(guò)流通渠道，經(jīng)歷初創(chuàng)階段、發(fā)展階段、繁榮階段進(jìn)入衰退階段，直至退出市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程稱(chēng)之為旅游產(chǎn)品的生命周期。旅游產(chǎn)品生命周期因產(chǎn)品吸引力不斷下降而存在，因此保持和不斷增強(qiáng)其吸引力就成為延長(zhǎng)其生命周期的唯一途徑。保持或強(qiáng)化其吸引力主要依靠對(duì)產(chǎn)品定期改建或更新來(lái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品（這里簡(jiǎn)化為一個(gè)具體的產(chǎn)品項(xiàng)目或一個(gè)景點(diǎn)）投入市場(chǎng)時(shí)，也就是下一輪旅游發(fā)展規(guī)劃開(kāi)始進(jìn)行工作的時(shí)候。規(guī)劃旅游地的發(fā)展，并不是一個(gè)靜止的活動(dòng)，而是一個(gè)連續(xù)的、永不停止的行動(dòng)過(guò)程。二、旅游產(chǎn)品生命周期理論的發(fā)展Butler的六階段說(shuō)（1）探索階段沒(méi)什么銷(xiāo)售渠道，少量旅游者，naturelover，喜冒險(xiǎn)被自然、文化或歷史所自然吸引，沒(méi)專(zhuān)門(mén)的設(shè)施，旅游相關(guān)供給廠商很少，基本無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，旅游者更喜貼近自然和原始風(fēng)味，多為非正式部門(mén)（2）參與階段近冒險(xiǎn)型旅游者、希望保持自然，并享受好的飯店等設(shè)施；飯店、餐館、娛樂(lè)設(shè)施等開(kāi)始出現(xiàn)，市場(chǎng)范圍基本確定，季節(jié)性開(kāi)始出現(xiàn)；政府改善交通，強(qiáng)化了促銷(xiāo)、拓展其分銷(xiāo)渠道、使?jié)撛诼糜握攉@得目的地信息，（3）發(fā)展階段消費(fèi)能力下降，人數(shù)仍上升；旺季超過(guò)當(dāng)?shù)鼐用?，中間型旅游者成主流可進(jìn)入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來(lái)越濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀(jì)念品；外來(lái)資本控制了供給（4）鞏固階段旅游者增長(zhǎng)速度下降但仍在增長(zhǎng)外來(lái)資本進(jìn)一步控制供給，目的地對(duì)旅游依賴(lài)度很高（5）停滯階段到訪者多為低階層，重訪率高，停留時(shí)間短，花費(fèi)少，目的地成本壓力很大幾乎無(wú)新商機(jī)，供給廠商數(shù)量穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈（6）后停滯階段維持復(fù)興衰敗旅游生命周期的影響因素：政府干預(yù)和立法機(jī)構(gòu)影響旅游代替品發(fā)展現(xiàn)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)交通供給廠商、旅行社等影響游客的需要、期望和價(jià)格敏感度反對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的團(tuán)體（如環(huán)境保護(hù)主義者）異議第三節(jié)旅游產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值價(jià)值的定義使用價(jià)值的定義問(wèn)題：旅游資源有無(wú)價(jià)值？旅游資源的價(jià)值是什么？旅游資源的價(jià)格是什么？

旅游資源耗費(fèi)的收益權(quán)是誰(shuí)的？

怎樣操作？第四節(jié)旅游產(chǎn)品的特性應(yīng)用研究：標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)學(xué)解說(shuō)旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化是一對(duì)永恒的主題。無(wú)論是從旅游產(chǎn)品的歷史進(jìn)程還是邏輯進(jìn)程來(lái)看，個(gè)性化服務(wù)都是以標(biāo)準(zhǔn)化為前題的，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)又是以個(gè)性化為歸宿的。只有在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化有了科學(xué)的理解與把握的基礎(chǔ)上，才有可能從產(chǎn)業(yè)供給的角度來(lái)談?wù)搨€(gè)性化服務(wù)的生產(chǎn)與管理，也才有可能尋求的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化的均衡發(fā)展，從而推進(jìn)旅游管理理論與實(shí)踐的創(chuàng)新。從這個(gè)意義上說(shuō)，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)涵、演進(jìn)規(guī)律、發(fā)展趨勢(shì)的研究在旅游科學(xué)、特別是旅游企業(yè)管理科學(xué)的研究中具有基礎(chǔ)理論的地位。定義標(biāo)準(zhǔn)－－是對(duì)重復(fù)性事物和概念所作的統(tǒng)一規(guī)定，它以科學(xué)技術(shù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合成果為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)有關(guān)方面協(xié)商一致，由主管部門(mén)批準(zhǔn)，以特定的形式發(fā)布，作為共同遵守的準(zhǔn)則和依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)化－－則是指在標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的指導(dǎo)下，管理者通過(guò)規(guī)范化的管理制度、統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工作項(xiàng)目、程序與預(yù)定目標(biāo)的設(shè)計(jì)與培訓(xùn)，向消費(fèi)者提供統(tǒng)一的、可追溯和可檢驗(yàn)的重復(fù)服務(wù)。二、功能1。減少質(zhì)量信息在供求雙方的不對(duì)稱(chēng)2。激勵(lì)廠商之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從最初層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高層次的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)3。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化變遷標(biāo)準(zhǔn)化是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游企業(yè)的制度創(chuàng)新的基本要素，也是增加旅游者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期效用的有力工具。三、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展進(jìn)程研究對(duì)工業(yè)社會(huì)“用機(jī)器生產(chǎn)機(jī)器”的大生產(chǎn)方式的一次成功模仿。只有當(dāng)市場(chǎng)上有效需求數(shù)量足夠大，采用機(jī)械化大生產(chǎn)方式來(lái)形成標(biāo)準(zhǔn)化的有效供給才是必要的。在大眾旅游時(shí)代，眾多旅游者需求的相對(duì)穩(wěn)定性，以及制造業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化、程序化生產(chǎn)方式的技術(shù)與管理創(chuàng)新使得服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化具備了必要性和可行性。旅游者的需求導(dǎo)向是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的第一拉動(dòng)力量服務(wù)質(zhì)量無(wú)法通過(guò)常規(guī)的理化手段進(jìn)行事先的檢驗(yàn)。所以在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)市場(chǎng)上，旅游者總是面臨著服務(wù)質(zhì)量的非確定性，和飯店企業(yè)針對(duì)不同旅游者實(shí)行價(jià)格歧視的可能性，結(jié)果就是旅游效用的不可預(yù)期。2。服務(wù)市場(chǎng)上是企業(yè)的推動(dòng)旅游產(chǎn)品的核心是以員工活勞動(dòng)形式存在的，即人的行為構(gòu)成了服務(wù)產(chǎn)品的重要組成部分。這也意味著在飯店服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，機(jī)器對(duì)人的替代程度和產(chǎn)品的物化水平都比較低。（戴斌，1998）而在一個(gè)分工與專(zhuān)業(yè)化主導(dǎo)的市場(chǎng)上，機(jī)器的采用和產(chǎn)品的物化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率的極其重要的推動(dòng)力量。于是旅游企業(yè)將努力通過(guò)對(duì)服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)流程的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)來(lái)替代服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)中的“機(jī)器”。3。標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的第三個(gè)變遷主體是政府第一，規(guī)范市場(chǎng)第二，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展第三，提高民族旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力第四，為自己的管理權(quán)力尋求更大的“尋租”基礎(chǔ)的動(dòng)機(jī)

第三章旅游需求與供給需求：多變性、發(fā)展性、指向性、多樣性供給：穩(wěn)定性、固定性、單一性、關(guān)聯(lián)性一、旅游需求的概念與特點(diǎn)（一）、概念：是具有一定支付能力和余暇時(shí)間的人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)愿意按照一定價(jià)格而購(gòu)買(mǎi)某一旅游產(chǎn)品的數(shù)量。（二）、特點(diǎn)：1、需求的發(fā)展性：社會(huì)進(jìn)步、觀念變化2、需求的指向性：時(shí)間指向、地點(diǎn)指向3、需求的敏感性：社會(huì)條件、金融條件4、需求的多樣性：產(chǎn)品構(gòu)成、需求動(dòng)機(jī)二、旅游需求的產(chǎn)生條件旅游動(dòng)機(jī)（激勵(lì)性因素）——旅游產(chǎn)品類(lèi)別的選擇支付能力（限制性因素）——旅游形式和旅游消費(fèi)的選擇余暇時(shí)間（限制與激勵(lì)）——旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換三、旅游需求的分解四、旅游需求規(guī)律（一）、一般規(guī)律1、旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格負(fù)相關(guān)。2、旅游需求量與個(gè)人可支配收入正相關(guān)。3、旅游需求量與閑暇時(shí)間正相關(guān)。（二）、兩點(diǎn)補(bǔ)充1、旅游需求的“凡勃倫”效應(yīng)。2、旅游需求的替代效應(yīng)。六、旅游需求彈性（一）、價(jià)格需求彈性:需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。1、價(jià)格彈性系數(shù)：弧彈性（中點(diǎn)公式法或平均公式法）Q2-Q1P2-P1Edp=──────╱──────（Q1+Q2）/2(P1+P2)/2實(shí)踐意義Ep>1,即彈性大,提價(jià)會(huì)引起需求量的銳減從而減少總受益；降價(jià)測(cè)刺激需求量的增加而增加總收益；宜采取降價(jià)策略。Ep=1，即單位彈性，Q隨P同比例上升下降，價(jià)格變化對(duì)總收益沒(méi)影響；宜采取穩(wěn)定價(jià)格策略。Ep<1，即彈性小,適度提價(jià)可增加總受益；適度減價(jià)則減少總收益；宜采取提價(jià)策略。(二)收入彈性：需求量對(duì)可支配收入變化的反應(yīng)程度.意義：有助于旅游目的地和旅游企業(yè)預(yù)測(cè)有關(guān)客源市對(duì)其旅游產(chǎn)品需求的變化。七、影響旅游需求的因素（以國(guó)際旅游為例）

（一）客源地(國(guó))：1、經(jīng)濟(jì)因素：1）

國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，影響個(gè)人收入水平；2）

消費(fèi)者消費(fèi)模式與結(jié)構(gòu)，習(xí)慣；3）

一國(guó)外貿(mào)收入情況。2、

人口因素：1）

總?cè)丝冢喝丝谝?guī)模與需求規(guī)模正相關(guān)。2）

人口結(jié)構(gòu)：①年齡結(jié)構(gòu)②職業(yè)結(jié)構(gòu)③性別結(jié)構(gòu)④家庭結(jié)構(gòu)⑤社會(huì)結(jié)構(gòu)3、國(guó)家（地區(qū)）政策因素：1）、消費(fèi)限制與鼓勵(lì)：出入境征稅，嚴(yán)格護(hù)照申領(lǐng)，規(guī)定換匯及攜帶，旅行社特許經(jīng)營(yíng)等。2）、旅游發(fā)展模式的選擇。（二）目的地（國(guó)）因素：1、供給水平：由經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定，有時(shí)超前或滯后。2、社會(huì)穩(wěn)定狀況。3、通貨膨脹程度。（三）

雙方相關(guān)因素1、客源地與目的地之間的經(jīng)濟(jì)距離：時(shí)間、金錢(qián)的合成關(guān)系。2、客源地與目的地之間的文化距離：包括語(yǔ)言、生活習(xí)慣、社會(huì)文化差異等，形成旅游需求的阻礙或推動(dòng)因素。3、雙方信息互動(dòng)程度（促銷(xiāo)努力）。4、外匯匯率：通過(guò)影響物價(jià)水平而影響需求。5、國(guó)際關(guān)系。6、特殊情況（恐怖襲擊，疫情，會(huì)議和賽事等）。第二節(jié)旅游供給一、旅游供給的概念與內(nèi)容（一）、概念：是旅游目的地在一定時(shí)期內(nèi)愿意以一定的價(jià)格并且能夠向旅游市場(chǎng)提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。1、旅游資源：自然存在、人文歷史、人造景觀2、旅游設(shè)施：交通設(shè)施、住宿設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、購(gòu)物設(shè)施3、旅游服務(wù)：商業(yè)性與非商業(yè)性旅游服務(wù)，是旅游產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)部分。4、旅游基礎(chǔ)設(shè)施二、旅游供給的特征1、穩(wěn)定性：供給數(shù)量一旦形成在短期內(nèi)無(wú)法隨需求而改變，只能通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)識(shí)別需求變化，無(wú)法在數(shù)量上給與改善。2、固定性：空間固定性：不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。增加了惡性競(jìng)爭(zhēng)的可能性區(qū)位選擇的重要性時(shí)間固定性：不能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)儲(chǔ)存。3、單一性：旅游供給是單一產(chǎn)品面向多樣游客，有整體觀看不同感受的特征。4、關(guān)聯(lián)性：旅游產(chǎn)品由六部分構(gòu)成且存在互補(bǔ)關(guān)系，每部分超前或滯后都影響整體供給能力的實(shí)現(xiàn)程度三、旅游供給規(guī)律1、供給量隨價(jià)格變化而同向變化。2、供給量的相對(duì)穩(wěn)定性：即供給短邊實(shí)現(xiàn)后，無(wú)論價(jià)格如何變動(dòng)，供給量只停留在最大數(shù)量。3、供給曲線的移動(dòng)：有利影響右移，不利影響左移。四、旅游供給彈性（一）、旅游供給彈性：旅游供給量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格變化的反映程度。（二）、供給彈性系數(shù)：Q2-Q1P2-P1Esp=──────╱──────（Q1+Q2）/2(P1+P2)/2（三）旅游供給彈性的特點(diǎn)：1、旅游供給短期彈性較?。ǖ脑颍┹^短期時(shí)間內(nèi)，旅游供給涉及的資源開(kāi)發(fā)、設(shè)施建設(shè)、人員補(bǔ)充等無(wú)法立即實(shí)現(xiàn)，有時(shí)還受到環(huán)境容量及社會(huì)合作等因素的制約，因而即使價(jià)格上升，供給量也無(wú)法擴(kuò)大；而價(jià)格下降時(shí)，由于其設(shè)施的較強(qiáng)資產(chǎn)專(zhuān)用性和退出壁壘的較高性，使供給無(wú)法立即減少（成為削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的根源之一）。2、旅游供給長(zhǎng)期彈性較大。較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，政府及企業(yè)在旅游價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)的引導(dǎo)下增加或減少供給量，使長(zhǎng)期供給表現(xiàn)彈性較大。五、影響旅游供給的因素1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平2、科技發(fā)展水平3、自然和社會(huì)環(huán)境容量4、支持或限制性政策5、管理和服務(wù)因素6、供給廠商的預(yù)期進(jìn)入或退出第三節(jié)旅游供給與需求的均衡機(jī)制一、旅游供求矛盾的運(yùn)動(dòng)規(guī)律供不應(yīng)求——供求平衡——供過(guò)于求——供求平衡（由不平衡趨向平衡的往復(fù)運(yùn)動(dòng)）二、旅游供求矛盾的具體表現(xiàn)1、數(shù)量上的矛盾：旅游接待能力與游客總?cè)舜危ㄈ颂鞌?shù)）之間的總矛盾。2、質(zhì)量上的矛盾：游客心理預(yù)期與實(shí)際的差距，影響旅游地形象。3、結(jié)構(gòu)上的矛盾：供求結(jié)構(gòu)檔次上的失衡不能滿足不同消費(fèi)層次游客的需求。4、時(shí)間上的矛盾：出現(xiàn)淡、旺季，淡季供過(guò)于求，旺季供不應(yīng)求。5、空間上的矛盾：出現(xiàn)冷、熱點(diǎn)，熱點(diǎn)地區(qū)供應(yīng)不足，冷點(diǎn)地區(qū)供給過(guò)剩。三、旅游供求矛盾的成因分析（一）技術(shù)性成因：是所有不同國(guó)家、不同社會(huì)制度、不同生產(chǎn)力水平下所共有的一般性矛盾。旅游需求多樣性與供給主體指向性間存在矛盾。旅游需求多變性、發(fā)展性與旅游供給相對(duì)穩(wěn)定性間存在矛盾。旅游需求的時(shí)間、地域性與供給的時(shí)間、地域性間存在矛盾。制度性原因：不同的國(guó)家、不同的社會(huì)制度、不同的文化背景、不同的體制政策及發(fā)展戰(zhàn)略所導(dǎo)致的供求矛盾，又稱(chēng)為個(gè)性的供求矛盾。與我國(guó)特定的旅游發(fā)展道路和發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)。與我國(guó)機(jī)制轉(zhuǎn)軌以及特定的產(chǎn)權(quán)制度安排密切關(guān)系。與我國(guó)閑暇制度的安排密切相關(guān)。四、旅游需求與供給的均衡（一）供求靜態(tài)均衡（價(jià)格均衡、理想均衡）（二）動(dòng)態(tài)均衡（需求、供給受到影響而增加或減少）

第四章旅游市場(chǎng)第一節(jié)旅游市場(chǎng)概述一、旅游市場(chǎng)的概念：（一）、市場(chǎng)的涵義：1交換關(guān)系：商品在交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為和交換關(guān)系的總和。2交換空間：進(jìn)行商品交換的具體場(chǎng)所。3購(gòu)買(mǎi)能力：具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買(mǎi)者。（二）、旅游市場(chǎng)的涵義和研究?jī)?nèi)容1涵義：廣義上是指交換關(guān)系的總和；狹義上是指現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買(mǎi)者。2研究?jī)?nèi)容：廣義：價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、供求機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制狹義：購(gòu)買(mǎi)力、旅游者、購(gòu)買(mǎi)欲望旅游市場(chǎng)分類(lèi)：按地域劃分、按國(guó)際劃分、按消費(fèi)水平劃分、按旅游目的劃分、按旅游組織形式劃分旅游市場(chǎng)特點(diǎn)：異地性、多樣性、波動(dòng)性、全球性、季節(jié)性、（脆弱性）一、旅游市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制（一）、旅游價(jià)格的決定因素和種類(lèi)1、旅游價(jià)格的決定因素旅游產(chǎn)品的成本、旅游市場(chǎng)供求情況、匯率及通貨膨脹、政府政策、產(chǎn)品質(zhì)量與特色2、旅游價(jià)格的種類(lèi)按需求程度劃分。按購(gòu)買(mǎi)方式劃分。按出入境旅游劃分。按具體實(shí)現(xiàn)形式劃分。（二）、旅游企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)和策略1、旅游企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)以反映產(chǎn)品質(zhì)量為目標(biāo)。以獲取最大利潤(rùn)為目標(biāo)。以維持或提高市場(chǎng)占有率為目標(biāo)以符合市場(chǎng)行情為目標(biāo)。以有助于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為目標(biāo)。2、旅游企業(yè)的定價(jià)策略新產(chǎn)品定價(jià)策略。心理定價(jià)策略。折扣定價(jià)策略。捆綁定價(jià)策略。理解定價(jià)策略。(滲透定價(jià)——低價(jià)，撇指定價(jià)——高價(jià))（三）、旅游價(jià)格的最后實(shí)現(xiàn)1、旅游差價(jià)a地區(qū)差價(jià)b季節(jié)差價(jià)c批零差價(jià)d質(zhì)量差價(jià)2、旅游優(yōu)惠價(jià)a同業(yè)優(yōu)惠b銷(xiāo)售量?jī)?yōu)惠c老客戶優(yōu)惠d協(xié)議優(yōu)惠旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制（一）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)爭(zhēng)奪游客——爭(zhēng)奪旅游中間者——提高市場(chǎng)占有率（二）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略價(jià)格策略——高質(zhì)量策略——專(zhuān)營(yíng)化策略——新產(chǎn)品策略——引導(dǎo)需求策略（三）、我國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展的有利因素1、我國(guó)旅游產(chǎn)品的供應(yīng)鏈日趨完善。2、大力發(fā)展入境游的政策還將繼續(xù)并更適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3、我國(guó)旅游的安全性成為重要因素。4、世界經(jīng)濟(jì)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)為入境旅游提供了經(jīng)濟(jì)支持。5、我國(guó)外交頻繁，國(guó)際形象得到樹(shù)立和宣傳。6、區(qū)域旅游合作給入境旅游帶來(lái)機(jī)遇。（四）、我國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展的不利因素1、人民幣匯率改革引起的匯率浮動(dòng)可能對(duì)入境旅游造成不利影響2、中日關(guān)系前景不明朗，可能會(huì)影響到日本來(lái)華旅游3、周邊國(guó)家爭(zhēng)奪客源的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)我國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位提出挑戰(zhàn)。二、出境旅游市場(chǎng)（一）、我國(guó)出境旅游的構(gòu)成出國(guó)旅游邊境旅游港澳游（二）、我國(guó)出境旅游現(xiàn)狀1、出境市場(chǎng)總體規(guī)模不大，處于增長(zhǎng)的初期。2、出境目的地快速擴(kuò)展，亞太地區(qū)為主，香港、澳門(mén)占主導(dǎo)。3、境外花費(fèi)總體偏高。4、出境旅游市場(chǎng)的管理仍不成熟，一些國(guó)家謹(jǐn)慎對(duì)待。（三)、我國(guó)出境旅游的有利因素1、國(guó)家旅游政策的調(diào)整不再限制出境旅游。2、我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民幣升值有利于出境旅游。3、國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)日益關(guān)注。（四）、我國(guó)出境游出現(xiàn)的幾個(gè)問(wèn)題旅游文明滯留不歸花費(fèi)偏大三國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)（一）、近五年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展特征穩(wěn)定且較大幅度的增長(zhǎng)黃金周旅游熱度依舊鄉(xiāng)村游逐漸升溫旅游需求更加多樣：觀光旅游、休閑旅游、度假旅游、短程旅游及散客旅游并存。（二）、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)旅游意識(shí)不斷增強(qiáng)消費(fèi)檔次不斷提升消費(fèi)方式不斷改變需求模式不斷變化

第五章旅游消費(fèi)一、旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)的界定（一）、旅游者消費(fèi)1、概念：人們?cè)诼眯杏斡[過(guò)程中為滿足個(gè)人發(fā)展和享受需要而對(duì)各種產(chǎn)品、勞務(wù)使用和消耗的行為與過(guò)程。2、意義：“旅游者消費(fèi)”強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者社會(huì)角色的變換，廣義經(jīng)濟(jì)意義較小，但個(gè)體消費(fèi)模式對(duì)旅游供給的調(diào)整參考價(jià)值較大。（二）、旅游消費(fèi)1、概念：旅游行為前后因旅游而發(fā)生消費(fèi)的歸屬,涵蓋更廣的旅游者消費(fèi),強(qiáng)調(diào)對(duì)目的地和客源地的共同影響。2、意義:檢驗(yàn)供給有效性；檢驗(yàn)供給信息傳遞的有效性；檢驗(yàn)旅游經(jīng)濟(jì)體系健康運(yùn)行狀況；創(chuàng)造新的旅游需求。旅游消費(fèi)的分類(lèi)：按消費(fèi)形態(tài)分類(lèi)：實(shí)物消費(fèi)、勞務(wù)消費(fèi)按消費(fèi)層次分類(lèi)：物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)按消費(fèi)重要性分類(lèi)：基本消費(fèi)、非基本消費(fèi)按消費(fèi)主體特征分類(lèi)：動(dòng)機(jī)、年齡、職業(yè)等旅游消費(fèi)的特征：服務(wù)性、綜合性、時(shí)代性、個(gè)體差異性、具有互補(bǔ)性和替代性、不具重要性、彈性大剛性明顯旅游消費(fèi)水平及其衡量旅游消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為旅游消費(fèi)創(chuàng)造條件。1、提高居民收入水平2、增加居民閑暇時(shí)間3、促進(jìn)交通運(yùn)輸與通訊進(jìn)步4、改變居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)（二）、旅游消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。1、發(fā)展速度快，收益明顯2、創(chuàng)匯能力強(qiáng)3、擴(kuò)大就業(yè)4、平衡經(jīng)濟(jì)二、旅游消費(fèi)水平測(cè)定的指標(biāo)（一）旅游消費(fèi)總額（二）人均旅游消費(fèi)額（三）旅游消費(fèi)率（四）旅游消費(fèi)構(gòu)成二、影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素1、客源地及目的地總體經(jīng)濟(jì)水平和城市化程度2、旅游者角度：收入水平、游客構(gòu)成、旅游方式、消費(fèi)技術(shù)、消費(fèi)心理3、目的地角度：目的地類(lèi)型、協(xié)同程度影響、旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游產(chǎn)品價(jià)格三、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)1、基本旅游支出逐漸減少，非基本支出逐漸增加2、物質(zhì)類(lèi)支出逐漸減少，精神類(lèi)支出逐漸增加。3、觀光旅游支出逐漸減少，文化旅游支出逐漸增加。4、旅游購(gòu)物與娛樂(lè)支出會(huì)逐漸增加。四、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化（一）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化應(yīng)滿足的要求1、在旅游消費(fèi)多樣化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。2、要有利于旅游市場(chǎng)的供需平衡。3、要有利于旅游環(huán)境的保護(hù)。4、要有利于引導(dǎo)旅游消費(fèi)觀念的正確樹(shù)立。（二）、實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的途徑引導(dǎo)旅游者樹(shù)立正確的旅游消費(fèi)觀念。大力開(kāi)發(fā)文化類(lèi)旅游產(chǎn)品和旅游購(gòu)物商品。完善服務(wù)設(shè)施提高服務(wù)質(zhì)量。重視度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。旅游消費(fèi)主要不是對(duì)象物本身，而是附加其上的服務(wù)、文化及對(duì)它的理解和體驗(yàn)，因此加強(qiáng)景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)的建設(shè)要重視文化創(chuàng)新、文化包裝與文化外化黃鶴樓的文化內(nèi)涵樓閣選址觀:臨山登水以顯山水意識(shí)時(shí)空觀:登高望遠(yuǎn)以抒空間之博大與時(shí)間之亙古審美觀:以一統(tǒng)萬(wàn)、以小見(jiàn)大、與自然合一木結(jié)構(gòu)：為中國(guó)人務(wù)實(shí)求本、扎根大地、注重整體和諧的一種表象第四節(jié)旅游消費(fèi)方式及其發(fā)展一、旅游消費(fèi)方式的類(lèi)型（一）、按照旅游消費(fèi)主體劃分。1、大眾型消費(fèi)2、散客消費(fèi)3、特色型消費(fèi)（二）、按照旅游消費(fèi)支出分類(lèi)。1、奢侈享受型消費(fèi)2、舒適實(shí)惠型消費(fèi)3、經(jīng)濟(jì)節(jié)儉型消費(fèi)二、旅游消費(fèi)方式的發(fā)展1、大眾型消費(fèi)逐漸縮小散客消費(fèi)逐漸增加。2、休閑度假及特色型消費(fèi)逐漸增加3、享受型消費(fèi)逐漸增加第五節(jié)旅游消費(fèi)效果及評(píng)價(jià)一、旅游消費(fèi)效果（一）、公式：消費(fèi)效果=消費(fèi)活動(dòng)的成果/消費(fèi)支出（二）、影響旅游消費(fèi)效果的因素1、旅游者角度：個(gè)性特征、所處階層、生活方式、旅游閱歷、消費(fèi)技術(shù)2、目的地角度：目的地供給總體水平、景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)的安排、旅游服務(wù)的質(zhì)量（三）、提高旅游消費(fèi)效果的途徑1、提高旅游產(chǎn)品尤其服務(wù)的質(zhì)量，減少服務(wù)缺口。2、優(yōu)化旅游消費(fèi)的宏觀和微觀結(jié)構(gòu)。3、加強(qiáng)國(guó)民消費(fèi)教育，提高消費(fèi)理性和消費(fèi)技術(shù)。4、注意對(duì)消費(fèi)對(duì)象物的宣傳，及時(shí)糾正過(guò)時(shí)及負(fù)面信息。5、重視并加強(qiáng)景區(qū)的解說(shuō)系統(tǒng)建設(shè)。第五節(jié)旅游消費(fèi)效果及評(píng)價(jià)二、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)（一）、評(píng)價(jià)原則1、宏觀消費(fèi)效果和微觀消費(fèi)效果的統(tǒng)一。2、直接旅游消費(fèi)效果和間接旅游消費(fèi)效果的統(tǒng)一。3、即期旅游消費(fèi)效果和長(zhǎng)期旅游消費(fèi)效果的統(tǒng)一。4、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果的統(tǒng)一。（二）、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)方法——旅游者最大效用均衡1、旅游者最大效用均衡的概念是指游客在支出一定的時(shí)間和費(fèi)用的條件下，通過(guò)合理的比例搭配購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，而獲得精神上與物質(zhì)上的最佳感受，達(dá)到消費(fèi)效用最大2、旅游者最大效用均衡的評(píng)價(jià)方法1、邊際效用分析法-基數(shù)效用論結(jié)論：旅游目的地?cái)?shù)量與效用高低不必然正相關(guān)2、無(wú)差異曲線分析法-序數(shù)效用論在一定貨幣支出（I）與時(shí)間（T）約束條件下，通過(guò)旅游活動(dòng)或旅游活動(dòng)中的不同組合所獲得的最大精神上與物質(zhì)上的最佳感受。第六章旅游收入與分配第一節(jié)旅游消費(fèi)概述一、旅游收入的概念與分類(lèi)1、概念：是指旅游目的地國(guó)家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)向旅游者銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品獲得的全部收入。2、分類(lèi)按收入性質(zhì)分類(lèi)：基本、非基本旅游收入按收入來(lái)源分類(lèi)：國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游收入按收入構(gòu)成分類(lèi)：商品、勞務(wù)旅游收入二、旅游收入指標(biāo)——反映旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的水平、規(guī)模、速度及結(jié)構(gòu)等。1、旅游收入總量指標(biāo)旅游總收入--反映旅游經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模和發(fā)達(dá)程度旅游外匯總收入——反映入境旅游發(fā)展水平和旅游創(chuàng)匯能力國(guó)內(nèi)旅游總收入-反映國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展程度2、旅游收入水平指標(biāo)人均旅游（外匯）收入、人均日旅游創(chuàng)匯率、旅游收匯率、旅游創(chuàng)匯收入、旅游換匯率三、影響旅游收入的因素1、接待旅游者人數(shù)。2、旅游者支付能力與平均消費(fèi)水平。3、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和資源的吸引力。4、旅游者的停留時(shí)間。5、旅游價(jià)格水平。6、匯率變化。7、通貨膨脹。8、旅游統(tǒng)計(jì)因素（遺漏統(tǒng)計(jì)、重復(fù)統(tǒng)計(jì)、統(tǒng)計(jì)技術(shù)限制）四、旅游收入對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用（一）、反映旅游業(yè)對(duì)國(guó)家或地區(qū)的貢獻(xiàn)。1、提高政府與居民收入水平2、促進(jìn)貨幣回籠3、平衡外匯收支4、平衡地區(qū)間經(jīng)濟(jì)（二）、反映旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的成果。1、反映旅游產(chǎn)品的質(zhì)量2、反映旅游協(xié)作程度3、反映資金運(yùn)轉(zhuǎn)速度第二節(jié)旅游乘數(shù)效應(yīng)一、有關(guān)乘數(shù)的基本概念1、乘數(shù)（K）：即指某一經(jīng)濟(jì)量與由其引起的其他經(jīng)濟(jì)量變化的最終量之間的關(guān)系。2、邊際消費(fèi)傾向（MPC）：即每增加一單位的收入中用來(lái)消費(fèi)的部分所占的比例。3、邊際儲(chǔ)蓄傾向（MPS）：即每增加一單位的收入中用來(lái)儲(chǔ)蓄的部分所占的比例。4、邊際進(jìn)口傾向（MPM）：即旅游業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中漏損掉的外匯占旅游外匯收入的比例。二、旅游乘數(shù)效應(yīng)1、概念及公式旅游乘數(shù)是用以測(cè)定外來(lái)游客單位旅游消費(fèi)對(duì)旅游接待地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的影響程度的系數(shù)。11

K＝————＝———-1－MPCMPS+MPM2、旅游乘數(shù)效應(yīng)的發(fā)揮直接影響階段—資金注入旅游企業(yè)間接影響階段—資金注入旅游企業(yè)的供應(yīng)商及政府稅收擴(kuò)大影響階段--資金從直、間接旅游從業(yè)人員工資中再次流出到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)。3、旅游乘數(shù)的種類(lèi)營(yíng)業(yè)收入乘數(shù)、居民收入乘數(shù)、就業(yè)乘數(shù)、政府收入乘數(shù)、進(jìn)口額乘數(shù)第四節(jié)旅游外匯漏損一、旅游外匯漏損的概念及影響因素（一）、概念：旅游漏損是指目的地國(guó)家、地區(qū)、旅游社團(tuán)和企業(yè)為發(fā)展旅游業(yè)，需要購(gòu)入外地商品、勞務(wù)或貸款等原因而導(dǎo)致的旅游收入或外匯的流失現(xiàn)象。（二）、影響旅游外匯漏損的因素1、目的地國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和資源的自給能力。2、目的地國(guó)有關(guān)進(jìn)口及外匯管理的政策法規(guī)。3、目的地國(guó)的人口規(guī)模。4、目的地國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模。5、目的地國(guó)對(duì)外旅游促銷(xiāo)工作量的大小。二、旅游外匯漏損的類(lèi)型1.直接漏損：開(kāi)發(fā)與運(yùn)轉(zhuǎn)旅游業(yè)而進(jìn)口的物資與勞務(wù)、外資借款的利息、外資經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)、國(guó)外促銷(xiāo)的費(fèi)用本國(guó)居民出境旅游2.間接漏損：旅游企業(yè)供應(yīng)商進(jìn)行的進(jìn)口、發(fā)展旅游業(yè)引起的旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)口的增多3.無(wú)形漏損：旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施的修復(fù)引起的進(jìn)口、自然與人文旅游資源破損引起的進(jìn)口、治理環(huán)境污染引起的進(jìn)口4.黑市漏損：旅游企業(yè)直接接受外幣、入境旅游者經(jīng)外匯、黑市非法套匯5.后續(xù)漏損：旅游從業(yè)人員利用工資、購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品引起的漏損三、減少旅游外匯漏損的對(duì)策1、發(fā)展本國(guó)本地區(qū)生產(chǎn)力，增強(qiáng)產(chǎn)品供給能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。2、積極培養(yǎng)旅游管理人才，學(xué)習(xí)現(xiàn)代管理方法。3、加強(qiáng)外匯監(jiān)督和管理，避免黑市漏損。4、適當(dāng)鼓勵(lì)居民的出境旅游。第七章旅游產(chǎn)業(yè)第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展一、旅游產(chǎn)業(yè)的界定旅游產(chǎn)業(yè)：是指構(gòu)成旅游經(jīng)濟(jì)的供給主體，主要包括飯店業(yè)、旅行社業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、旅游交通和景點(diǎn)景區(qū)。二、旅游產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展形成：２０世紀(jì)５０年代成長(zhǎng)：２０世紀(jì)５０年代至８０年代成熟：２０世紀(jì)８０年代至今第二節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)1旅游產(chǎn)業(yè)的部門(mén)結(jié)構(gòu)2旅游產(chǎn)業(yè)的地域結(jié)構(gòu)3旅游產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)4旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)5旅游產(chǎn)業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：是指在社會(huì)供求關(guān)系及旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中所形成的旅游業(yè)內(nèi)部各大行業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)比例關(guān)系，是旅游業(yè)的資源配置結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)能力結(jié)構(gòu)和產(chǎn)出結(jié)構(gòu)等的總和。二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的兩個(gè)要點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化：旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部保持符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的比例，保證旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)提高旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重，保證旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化：在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展前提下，新興旅游景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施迅速發(fā)展，比重加大，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平不斷革新提高，旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比重加大。第三節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)政策一、產(chǎn)業(yè)政策概述（一）、產(chǎn)業(yè)政策的性質(zhì)１、產(chǎn)業(yè)政策是政府協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。２、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多元化客觀上要求通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策來(lái)保證其正常運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展。３、產(chǎn)業(yè)政策是多層次的，包括全國(guó)性的產(chǎn)業(yè)政策，也包括地區(qū)性的和部門(mén)、行業(yè)性的。４、產(chǎn)業(yè)政策在主導(dǎo)思想和基本原則穩(wěn)定的前提下其具體內(nèi)容隨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化而不斷調(diào)整。（二）、產(chǎn)業(yè)政策的特征導(dǎo)向性、系統(tǒng)系、動(dòng)態(tài)性、穩(wěn)定性、針對(duì)性（三）、產(chǎn)業(yè)政策的作用1、明確產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展方向。2、利于實(shí)現(xiàn)計(jì)劃?rùn)C(jī)制和市場(chǎng)機(jī)制的結(jié)合。3、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。二、旅游產(chǎn)業(yè)政策的主要內(nèi)容1、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策：利用資金、技術(shù)、宣傳等手段促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)同國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)間以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理化。2、旅游產(chǎn)業(yè)組織政策：利用行政和法律等手段維護(hù)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)組織健康發(fā)展。3、旅游產(chǎn)業(yè)布局政策：利用資金、技術(shù)、人才、宣傳等手段促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)在空間布局上的合理化。第八章旅游經(jīng)濟(jì)效益及其評(píng)價(jià)第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益及其評(píng)價(jià)內(nèi)容一、旅游經(jīng)濟(jì)效益的涵義（一）、概念：旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所費(fèi)（投入）與所得（產(chǎn)出）之間的比較。（二）、涵義1、旅游經(jīng)濟(jì)凈收益：旅游經(jīng)濟(jì)所得與所費(fèi)之間的差額。2、旅游經(jīng)濟(jì)效率：旅游經(jīng)濟(jì)所費(fèi)與所得之間的比值。二、旅游經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)1、旅游經(jīng)濟(jì)效益具有宏觀和微觀的統(tǒng)一性2、旅游經(jīng)濟(jì)效益具有衡量標(biāo)準(zhǔn)的多方面性（人均停留天數(shù)、國(guó)際旅游收入（外匯收入）、營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加、利潤(rùn)總額、全員勞動(dòng)生產(chǎn)力、人均實(shí)現(xiàn)利稅、利潤(rùn)率）3、旅游經(jīng)濟(jì)效益具有質(zhì)和量的規(guī)定性三、旅游經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)內(nèi)容1、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益四、研究旅游經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)注意的問(wèn)題（一）、旅游增加值—避免重復(fù)計(jì)算增加值=總產(chǎn)值-中間消耗（二）、旅游附加成本—旅游給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響1、直接附加成本（有形成本）2、間接附加成本（無(wú)形成本）*旅游衛(wèi)星賬戶是指在國(guó)民賬戶之外設(shè)立一個(gè)虛擬賬戶，將所有涉及旅游的部門(mén)中由于旅游而引致的產(chǎn)出部分分離出來(lái)單列入這一虛擬賬戶，以便準(zhǔn)確地測(cè)度旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率，并和國(guó)民賬戶中的其他經(jīng)濟(jì)部門(mén)進(jìn)行比較。第三節(jié)旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益及其評(píng)價(jià)一、旅游宏觀成本旅游宏觀成本包括：私人成本和附加成本（財(cái)政成本）：有形成本（直接成本）、無(wú)形成本（間接成本）二、旅游宏觀收益——有形收益和無(wú)形收益三、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo)*主要指標(biāo)：旅游投資效果系數(shù)、旅游投資回收期、旅游收入、旅游就業(yè)人數(shù)、旅游帶動(dòng)系數(shù)四、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)的內(nèi)容（簡(jiǎn)答）1、對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)2、對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)3、對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)非經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)五、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)意義（簡(jiǎn)答）1、是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的主要依據(jù)2、是政府支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉3、是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的根本保證第四節(jié)提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的途徑一、影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的因素（一)微觀因素旅游者數(shù)量和構(gòu)成旅游物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)和利用旅游活動(dòng)的組織和安排旅游業(yè)的科學(xué)管理（二）宏觀因素旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同類(lèi)型階段旅游經(jīng)濟(jì)體制人員素質(zhì)和宏觀決策旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的類(lèi)型有速度型與效益型速度型旅游產(chǎn)業(yè)注重規(guī)模的擴(kuò)張以及增長(zhǎng)速度，表現(xiàn)為重規(guī)模、輕效益，重速度輕比例，重接待人次、輕接待人天，重外匯收人、輕旅游結(jié)匯等。并且由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)速度與規(guī)模，使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上脫離國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，致使旅游投入較大而經(jīng)濟(jì)效益較小。效益型注重旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)的比例、適度的速度和恰當(dāng)?shù)囊?guī)模，并通過(guò)內(nèi)涵擴(kuò)大再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提高。目前我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能盡快實(shí)現(xiàn)向效益型發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，將會(huì)對(duì)未來(lái)的旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生不利的影響。二、提高旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的途徑1、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研2、降低勞動(dòng)成本3、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算4、提高服務(wù)質(zhì)量5、改善經(jīng)營(yíng)管理三、提高旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑1、保證科學(xué)宏觀決策2、不斷完善產(chǎn)業(yè)政策3、改革旅游經(jīng)濟(jì)體制4、加速旅游法規(guī)制定5、加大旅游宣傳力度第九章旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式第一節(jié)旅游旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式類(lèi)型一、超前型與滯后型發(fā)展模式—同國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體水平比（一）、超前型發(fā)展模式概念：是指旅游產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展超越了國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展的一定階段，通過(guò)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或地區(qū)發(fā)展的一種發(fā)展模式。條件：1）、擁有足夠吸引游客的旅游資源。（內(nèi)部條件）2）、境外存在相應(yīng)需要。（外部條件）3）、政府的政策扶持及啟動(dòng)資金的注入。（連接條件）（二）、滯后型發(fā)展模式概念：又稱(chēng)自然型發(fā)展模式，它是在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，旅游產(chǎn)業(yè)自然產(chǎn)生并發(fā)展的一種模式。條件：1）、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民有旅游需求。2）、市場(chǎng)產(chǎn)生相應(yīng)供給。二、延伸型與推進(jìn)型發(fā)展模式—旅游業(yè)發(fā)展的先后順序（一）、延伸型發(fā)展模式概念：是指旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展為基礎(chǔ)，再此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游和出境旅游全方位發(fā)展模式。*特點(diǎn)：1）、入境旅游及出境旅游的發(fā)展是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的延伸。2）、三種旅游類(lèi)型的發(fā)展都是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上自然形成的。（二）、推進(jìn)型發(fā)展模式概念：是指先以發(fā)展入境游為主，在形成旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的條件下，伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，最終實(shí)現(xiàn)入境、國(guó)內(nèi)和出境旅游全面發(fā)展的模式。特點(diǎn)：1）、國(guó)內(nèi)和出境旅游的發(fā)展是在入境旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上逐推進(jìn)的。2）、政府起著不可替代的作用。三、市場(chǎng)主導(dǎo)型與政府主導(dǎo)型發(fā)展模式—主要調(diào)節(jié)機(jī)制（一）、市場(chǎng)主導(dǎo)型概念：是指旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠市場(chǎng)機(jī)制來(lái)推動(dòng)的一種模式。特點(diǎn)：1）、旅游業(yè)的發(fā)展主要靠市場(chǎng)通過(guò)價(jià)格、供求和競(jìng)爭(zhēng)來(lái)推動(dòng)和調(diào)節(jié)。2）、政府的作用是間接的、宏觀的。3）、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響主要側(cè)重于市場(chǎng)需求，包括政府營(yíng)銷(xiāo)、稅收政策等。（二）、政府主導(dǎo)型概念：是指旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由政府有關(guān)部門(mén)制定各時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)政策來(lái)推進(jìn)其發(fā)展的一種模式。特點(diǎn)：1）、旅游業(yè)的發(fā)展主要靠政府推動(dòng)。2）、同政府的宏觀調(diào)控相比，市場(chǎng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)作用處于輔導(dǎo)地位。3）、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響主要側(cè)重于旅游供給。第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式比較一、美國(guó)模式—經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家模式1、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展采用的是“先內(nèi)后外”的延伸型發(fā)展模式。2、旅游管理體制是“小政府、大社會(huì)”，以半官方旅游機(jī)構(gòu)為主，從事海外促銷(xiāo)、國(guó)際交往和政策協(xié)調(diào)等。3、發(fā)展目標(biāo)以穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、提高國(guó)家聲譽(yù)為主。4、旅游經(jīng)營(yíng)以私營(yíng)的大企業(yè)為主、小企業(yè)為輔二、西班牙模式—旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家模式1、旅游資源豐富，具備發(fā)展旅游業(yè)的先天條件,并把旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。2、鄰國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，成為其重要大眾市場(chǎng)。3、管理機(jī)制逐步完善，發(fā)展旅游業(yè)成為國(guó)家的主導(dǎo)政策之一。4、旅游發(fā)展速度快，效益高。三、印度模式—經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家模式1、旅游資源豐富獨(dú)特，但發(fā)展旅游業(yè)受?chē)?guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約2、一般采用政府主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。3、旅游管理體制不完善，發(fā)展速度快但效益低。4、旅游經(jīng)營(yíng)中國(guó)有企業(yè)為主導(dǎo)，私營(yíng)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱。四、馬爾大夫模式—面積小經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)島國(guó)模式1、旅游資源獨(dú)特，靠近主要客源國(guó)。2、經(jīng)濟(jì)單一，以旅游業(yè)為主體。3、旅游行政管理機(jī)構(gòu)地位高，權(quán)利大。4、旅游經(jīng)營(yíng)中外國(guó)企業(yè)占有重要地位，致使本國(guó)旅游漏損嚴(yán)重。第三節(jié)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式一、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件分析（一）、我國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的有利條件。1、旅游資源豐富2、海內(nèi)外客源市場(chǎng)廣闊3、旅游設(shè)施逐步完善4、國(guó)家對(duì)旅游業(yè)重視（二）、我國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的制約因素。1、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與旅游資源稟賦不匹配2、資源開(kāi)發(fā)水平不高3、旅游供求矛盾突出4、缺乏發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)二、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的選擇（一）、適度超前型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。1、國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要（外匯、旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)和聯(lián)動(dòng)作用）2、旅游業(yè)發(fā)展的需要（二）推進(jìn)型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。1、我國(guó)旅游業(yè)起步晚，沒(méi)辦法自然同國(guó)際接軌2、國(guó)內(nèi)旅游需求不能自然產(chǎn)生*（三）政府主導(dǎo)型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式1、政府主導(dǎo)的原因發(fā)展之初旅游業(yè)是新事物經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)調(diào)節(jié)的空白點(diǎn)較多發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施需要政府投資我國(guó)發(fā)展旅游業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和政治雙重意義*2、政府主導(dǎo)的主要領(lǐng)域維護(hù)旅游市場(chǎng)交易秩序提供包括目的地形象建設(shè)為主的公共產(chǎn)品解決外部性以對(duì)旅游相關(guān)供給廠商提供創(chuàng)新保護(hù)改善信息不對(duì)稱(chēng)以保護(hù)旅游者權(quán)益3、政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略的誤區(qū)維護(hù)旅游市場(chǎng)交易秩序“國(guó)家及其代理人是唯一可以合法地強(qiáng)制他人做什么的組織”（斯蒂格利茨，2002）轉(zhuǎn)軌時(shí)期特點(diǎn)：市場(chǎng)機(jī)制不完善下的秩序混亂——進(jìn)入資格和程序不規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則缺乏、競(jìng)爭(zhēng)不公平等。*提供公共產(chǎn)品1、公共產(chǎn)品具有消費(fèi)非排他性和供給的非選擇性2、個(gè)別企業(yè)很難對(duì)公共產(chǎn)品生產(chǎn)起決定性作用（除非個(gè)別企業(yè)生產(chǎn)規(guī)?？蛇_(dá)到寡占地位或者公共產(chǎn)品自身生產(chǎn)規(guī)模很小,從而供給成本很低,所以個(gè)別廠商無(wú)法獨(dú)立完成“做蛋糕”的任務(wù),而且即便做了也無(wú)法獲得“切蛋糕”的優(yōu)先權(quán)，并且存在小企業(yè)“剝削”大企業(yè)現(xiàn)象。）*提供創(chuàng)新保護(hù)1、突出表現(xiàn)在旅行社行業(yè)2、“先鋒企業(yè)”與“跟進(jìn)企業(yè)”供給同類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)滯——信息化縮短了這個(gè)時(shí)滯——“跟進(jìn)企業(yè)”可以輕松獲得“生產(chǎn)、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)什么可以獲得成功”、“改善哪里可以生產(chǎn)更好的產(chǎn)品”等方面的信息?！@得更多的后進(jìn)成本優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)*改善信息不對(duì)稱(chēng)保護(hù)旅游者1、買(mǎi)者對(duì)賣(mài)者信息發(fā)布中的欺騙性信息缺乏完備的判斷能力2、信息不對(duì)稱(chēng)可能導(dǎo)致市場(chǎng)中的“逆淘汰”。由于信息不對(duì)稱(chēng)，使旅游者降低對(duì)市場(chǎng)質(zhì)量的判斷只愿意支付平均價(jià)格從而使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品退出市場(chǎng)，降低整個(gè)旅游市場(chǎng)的質(zhì)量，導(dǎo)致市場(chǎng)需求萎縮，結(jié)果不是真正優(yōu)勝劣汰的逆淘汰。政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略的誤區(qū)1．誤把政府主導(dǎo)理解為政府主宰。2．誤把政府主導(dǎo)理解為政府主財(cái)。3．誤把政府主導(dǎo)理解為政府主干.第四節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略（筆記沒(méi)有）一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略概念以分析旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種因素與條件為基礎(chǔ)，從關(guān)系全局各方面出發(fā)，制定在較長(zhǎng)時(shí)期旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展所要達(dá)到的目標(biāo)、重點(diǎn)及措施的總稱(chēng)。二、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略原則1.階段性原則（非常規(guī)、過(guò)渡、常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)性階段）2.城市中心原則3.可持續(xù)發(fā)展原則4、中國(guó)特色原則（大力發(fā)展入境旅游、規(guī)范發(fā)展出境旅游、全面提升國(guó)內(nèi)旅游）三、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容1.戰(zhàn)略目標(biāo)增長(zhǎng)速度、規(guī)模、地位、效益目標(biāo)2.戰(zhàn)略重點(diǎn)交通特別航空港建設(shè)、區(qū)域布局等3.戰(zhàn)略布局生產(chǎn)要素空間分布等4.戰(zhàn)略措施中心內(nèi)容是旅游產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)階段（2000-2005）目標(biāo)到2005年接待海外旅游者1.2億人次，年均增長(zhǎng)6%-%；其中入境過(guò)夜旅游者4380-4800萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)7%-9%；國(guó)際旅游業(yè)創(chuàng)匯240-260億美元，年均增長(zhǎng)8%-10%；國(guó)內(nèi)旅游者11-11.5億人次，年均增長(zhǎng)8%-9%；國(guó)內(nèi)旅游收入5350-5850億元，年均增長(zhǎng)11%-13%；旅游業(yè)總體產(chǎn)出為7340—8000億元，相當(dāng)于全國(guó)GDP的5.5-6.0%。提升階段（2006-2010）目標(biāo)到2010年，接待入境旅游者14300-17200萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)5%-7%，其中入境過(guò)夜旅游者5860-7000萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)6%-8%，國(guó)際旅游業(yè)創(chuàng)匯320-380億美元，年均增長(zhǎng)6%-8%，國(guó)內(nèi)旅游者15-17億人次，年均增長(zhǎng)7%-8%，國(guó)內(nèi)旅游收入8600-10300億元，年均增長(zhǎng)10%-12%，旅游業(yè)總產(chǎn)出為11250-13450億元，相當(dāng)于全國(guó)GDP的6.1-7.3%。強(qiáng)化階段（2011-2015）目標(biāo)到2015年，接待入境旅游這17400-23000萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)4%-6%；其中入境過(guò)夜旅游者7500-9900萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)5%-7%。國(guó)際旅游創(chuàng)匯430-560億美元，年均增長(zhǎng)6%-8%。國(guó)內(nèi)旅游者21-25億人次，年均增長(zhǎng)7%-8%。國(guó)內(nèi)旅游收入13900-18300億元，年均增長(zhǎng)10%-12%。旅游業(yè)總產(chǎn)出為17500-23000億元，相當(dāng)于全國(guó)GDP的6.6%-8.9%。完善階段（2016-2020）目標(biāo)到2020年，接待海外旅游者21000-30000萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)4%-6%；其中入境過(guò)夜旅游者9500-13900萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)5%-7%，國(guó)際旅游業(yè)創(chuàng)匯580-820億美元，年均增長(zhǎng)6%-8%，國(guó)內(nèi)旅游者29-36億人次，年均增長(zhǎng)7%-8%，國(guó)內(nèi)旅游收入20400-29300億元人民幣，年均增長(zhǎng)8%-10%，旅游業(yè)總產(chǎn)出為25000-36000億元，相當(dāng)于全國(guó)GDP的7.9%-11.4%。第十章旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展第一節(jié)可持續(xù)發(fā)展概述一、可持續(xù)發(fā)展觀的演進(jìn)1.1972年，瑞典斯德哥爾摩召開(kāi)的世界大會(huì)首次使用了“可持續(xù)性發(fā)展”這一表述。“可持續(xù)性”為“在不犧牲子孫后代需要的前提下，滿足我們這代人的需要。2.1981年，世界自然保護(hù)聯(lián)盟在其發(fā)表的《保護(hù)地球》的文件中，對(duì)可持續(xù)發(fā)展又進(jìn)行解釋和強(qiáng)調(diào)?！翱沙掷m(xù)性”為“改進(jìn)人類(lèi)的生活質(zhì)量，同時(shí)不要超過(guò)支持發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)的負(fù)荷能力”。3.1987年，由挪威前首相布倫特蘭夫人領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)合國(guó)世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)正式1992年，聯(lián)合國(guó)在巴西里約熱內(nèi)盧召開(kāi)的環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上通過(guò)了《里約環(huán)境和發(fā)展宣言》、《21世紀(jì)議程》等文件，把可持續(xù)發(fā)展推向行動(dòng)。發(fā)表了“布倫特蘭報(bào)告”—《我們共同的未來(lái)》?！翱沙掷m(xù)性發(fā)展”正式作為一種發(fā)展概念流傳?！翱沙掷m(xù)性”是指“既滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害”。4.1992年，聯(lián)合國(guó)在巴西里約熱內(nèi)盧召開(kāi)的環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上通過(guò)了《里約環(huán)境和發(fā)展宣言》、《21世紀(jì)議程》等文件，把可持續(xù)發(fā)展推向行動(dòng)?！翱沙掷m(xù)性”是摒棄傳統(tǒng)的大量