跨國(guó)公司管理

跨國(guó)公司管理老師：萬(wàn)曉蘭3/8/20241第三小組成員名單及分工情況組長(zhǎng)：趙晶0701633秘書：何平鴿0701710組員：徐榮錫0701635王景平0701704

邱錦芳0701615王文地0701701

陳王娟0701617張舒0701715

莊靜羽0701707顏鋒0701648郭阿芳0701637張建0701713張鵬飛0701716黃技明07016423/8/20242第三小組成員名單及分工情況找資料部分：農(nóng)業(yè)與高科技：張健

張鵬飛

王景平

工業(yè)部分：徐榮錫

邱錦芳

黃技明王文地第三產(chǎn)業(yè)：

金融：張舒

陳王娟

莊靜羽

零售：郭阿芳

趙晶

何平鴿論文初稿：何平鴿

張健

趙晶

顏鋒

張舒論文整理：趙晶PPT制作：張鵬飛王景平張建演講：張健3/8/20243第三小組討論課題內(nèi)容：德國(guó)在福建省資金投放狀況3/8/20244內(nèi)容概要：一、福建省外商投資現(xiàn)狀：二、德國(guó)幾大跨國(guó)企業(yè)以及相關(guān)品牌在福建省各個(gè)領(lǐng)域的資金擴(kuò)散：三、

福建吸引德國(guó)外資的優(yōu)勢(shì)分析：四、

福建省的對(duì)策分析：五、福建省的發(fā)展前景：3/8/20245福建吸引德國(guó)外資的優(yōu)劣勢(shì)分析福建外商投資企業(yè)能迅速、大規(guī)模地發(fā)展起來(lái)，主要得益于“三個(gè)優(yōu)勢(shì)”即中央賦予的“特殊政策、靈活措施”的政策優(yōu)勢(shì)，臨近臺(tái)港澳的地緣優(yōu)勢(shì)和福建是華僑臺(tái)港澳同胞主要祖籍地的人緣優(yōu)勢(shì)。3/8/20246優(yōu)勢(shì)分析：

從德國(guó)對(duì)我省的投資環(huán)境和德國(guó)一些機(jī)構(gòu)最近幾年對(duì)德商在閩投資企業(yè)狀況所作的調(diào)查顯示來(lái)看，福建的投資環(huán)境和條件正在逐步改善，主要有以下原因：1.德國(guó)政府愿意促進(jìn)對(duì)閩投資。

2.東南沿海地帶是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)。

3.德國(guó)工資成本高，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力，因而在國(guó)際市場(chǎng)難以與其它西方國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)。4.只有多方面合作，才能取得最大效益。

5.德國(guó)企業(yè)在閩業(yè)務(wù)對(duì)母公司的作用越來(lái)越大。

3/8/20247劣勢(shì)分析：福建省自身的問題：德國(guó)方面的原因

：3/8/20248福建省自身的問題1、福建地理位置的缺陷突顯:

新時(shí)期跨國(guó)公司成為國(guó)際投資主流后，跨國(guó)公司在華投資呈現(xiàn)出明顯的地理偏好，如日本企業(yè)傾向江蘇、遼寧、天津、山東和浙江;美國(guó)企業(yè)傾向上海、廣東和北京;而歐洲企業(yè)傾向上海、北京;福建面海背山，缺乏四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，難以適應(yīng)新形勢(shì)下跨國(guó)公司對(duì)現(xiàn)代物流的要求。另外，福建省與臺(tái)灣省隔海相望，因?yàn)榕_(tái)灣與中國(guó)大陸的政治因素，勢(shì)必影響到外商對(duì)福建省投資的決策。3/8/20249福建省自身的問題2、基礎(chǔ)薄弱：

與過去的中、小企業(yè)投資不同，跨國(guó)公司投資往往不是對(duì)單個(gè)企業(yè)的投資，而是對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的上、中、下各個(gè)階段的產(chǎn)品，或?qū)Ξa(chǎn)品銷售、生產(chǎn)和售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)投資，對(duì)投資地的產(chǎn)業(yè)配套能力要求較高，尤其注重當(dāng)?shù)氐墓I(yè)和技術(shù)基礎(chǔ)。而我省歷史形成的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)相對(duì)薄弱、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不突出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不盡合理等客觀現(xiàn)實(shí)，成為制約跨國(guó)公司來(lái)閩投資的一大因素。

3/8/202410福建省自身的問題3、在國(guó)際資本萎縮帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大：

近年來(lái)國(guó)際資本投資不斷萎縮，1999年世界的資本投資是14000－15000億美元，2001年減少為7000多億美元，2002年約為5800億美元左右。在世界直接資本投資縮小了一半以上的情況下，國(guó)際、國(guó)內(nèi)吸收外資的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，而福建原有的政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)正逐漸弱化，新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尚未形成，在競(jìng)爭(zhēng)中漸居弱勢(shì)。返回3/8/202411德國(guó)方面的原因1、大量資金流向德國(guó)東部建設(shè)給德國(guó)財(cái)政造成極大困難，使德國(guó)對(duì)外直接投資難以有大的增長(zhǎng)。2、地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作擴(kuò)大分散了德國(guó)的資金流向。尤其是向中東歐地區(qū)和拉美地的投資急速增長(zhǎng)，這勢(shì)必削弱對(duì)亞洲地區(qū)以及對(duì)華投資。3、

企業(yè)負(fù)擔(dān)沉重減弱了其投資興趣。德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放慢，企業(yè)盈利狀況惡化。在對(duì)內(nèi)投資都十分謹(jǐn)慎的情況下，對(duì)外投資的積極性更受到嚴(yán)重影響。4、對(duì)我省投資環(huán)境的消極分析，德國(guó)企業(yè)界對(duì)福建的投資環(huán)境疑慮尚多，信心不足。返回3/8/202412福建省的對(duì)策分析1.提高盈利率，保證投資方有利可圖。2.降低生產(chǎn)費(fèi)用，提高經(jīng)濟(jì)效益。3.改善基礎(chǔ)設(shè)施條件。4.切實(shí)保護(hù)德國(guó)投資者的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。5.加強(qiáng)職工培訓(xùn)，提高勞動(dòng)者素質(zhì)。6.切實(shí)減少投資風(fēng)險(xiǎn)。7.為德國(guó)中小企業(yè)來(lái)華投資多辦實(shí)事。返回3/8/202413福建省的發(fā)展前景

德大型企業(yè)將繼續(xù)加大對(duì)福建投資力度及調(diào)整其在福建投資和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在投資領(lǐng)域、投資地域、投資方式和管理體制等方面實(shí)現(xiàn)投資管理一體化，逐步建立起以市場(chǎng)為對(duì)象的營(yíng)銷體系。隨著我內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)、銀行、金融、保險(xiǎn)等服務(wù)領(lǐng)域的對(duì)外開放，德企業(yè)今后除加強(qiáng)在汽車、化工、電子電氣、機(jī)械設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施等制造業(yè)的投資外，在銀行、保險(xiǎn)、基金管理、建筑設(shè)計(jì)、貨代、批發(fā)零售和專業(yè)咨詢等服務(wù)領(lǐng)域的投資將明顯增加。

隨著中國(guó)與世界的經(jīng)濟(jì)接軌，我應(yīng)抓住入世后帶來(lái)的機(jī)遇，認(rèn)真研究跨國(guó)公司在福建投資的新趨勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，努力改善投資軟、硬環(huán)境，提高招商引資質(zhì)量，不斷開創(chuàng)吸引德資的新局面。。3/8/202414網(wǎng)絡(luò)參考來(lái)源：中國(guó)投資指南網(wǎng)站中華人民共和國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部

外經(jīng)貿(mào)部外資統(tǒng)計(jì)《商務(wù)周刊》德國(guó)之聲中文網(wǎng)德國(guó)中文網(wǎng)

福建國(guó)際投資促進(jìn)網(wǎng)

中國(guó)投資貿(mào)易澮淡會(huì)

中國(guó)駐德國(guó)大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處德國(guó)之窗

德國(guó)駐華使館投資中國(guó)網(wǎng)

福建高科技與產(chǎn)業(yè)中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

福建省統(tǒng)計(jì)局中華人民共和國(guó)商務(wù)部3/8/202415跨國(guó)公司管理時(shí)間：2004年6月9日星期三地點(diǎn)：福州大學(xué)子興（7）3/8/2024163/8/202417第二部分德國(guó)投資對(duì)福建的經(jīng)濟(jì)會(huì)有哪些影響呢？德國(guó)公司在福建的前景是不是會(huì)越來(lái)越燦爛呢？讓我們用事實(shí)來(lái)說(shuō)話吧。3/8/202418第二部分第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)：服務(wù)業(yè)方面第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)方面

經(jīng)過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就德國(guó)而言，有福建省的投資企業(yè)是相對(duì)少的，我們也只好從三大產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)進(jìn)行剖析：3/8/202419農(nóng)業(yè)方面省農(nóng)科院與德國(guó)合作的《BTA高效生物殺蟲劑的研制》項(xiàng)目，成功地開發(fā)出了殺蟲速率快、殺蟲譜廣的生物農(nóng)藥BTA，對(duì)福建省乃至全國(guó)生物農(nóng)藥的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)起了積極推動(dòng)作用，填補(bǔ)了福建省在該研究領(lǐng)域的空白。

德國(guó)不愿投資農(nóng)業(yè)也有其他的原因，如福建自身在這一領(lǐng)域缺乏引入外資的條件，或者在這一領(lǐng)域當(dāng)中福建還不能提供完善的市場(chǎng)和時(shí)機(jī)，或者缺乏在這一領(lǐng)域的技術(shù)，設(shè)備和人員。當(dāng)然也可能由于德國(guó)自己的企業(yè)在這些領(lǐng)域還沒有能有力量進(jìn)行對(duì)外投資的優(yōu)勢(shì)。返回3/8/202420工業(yè)方面普

魯

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諾

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集團(tuán)：林德集團(tuán)：德國(guó)戴姆勒·克萊斯勒股份公司：德國(guó)德固薩

：3/8/202421普魯士格·諾爾集團(tuán)：福建省副省長(zhǎng)黃小晶(左五)等中德賓客為公司投產(chǎn)剪彩

諾爾公司生產(chǎn)的集裝箱跨運(yùn)車

3/8/202422普魯士格·諾爾集團(tuán)：

普魯士格·諾爾集團(tuán)是德國(guó)四大工業(yè)企業(yè)集團(tuán)之一，在世界各地創(chuàng)辦了200余家子公司，主要生產(chǎn)大型起重機(jī)械、自動(dòng)物料搬運(yùn)系統(tǒng)、各類大型鋼結(jié)構(gòu)等，其集裝箱岸邊吊制造技術(shù)及銷售量居世界第一位。由此可見，普魯士格·諾爾集團(tuán)在德國(guó)，乃至世界都可算的上是具有壟斷勢(shì)力的大公司了。由美國(guó)學(xué)者斯蒂芬·海默的壟斷優(yōu)勢(shì)理論可知，該集團(tuán)擁有規(guī)模就優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，資金和貨幣優(yōu)勢(shì)，以及組織和管理優(yōu)勢(shì)等。

1998年6月8日，在福建龍海的香港招商局中銀漳州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，德國(guó)在福建最大投資項(xiàng)目、總投資7200萬(wàn)德國(guó)馬克的普魯士格·諾爾——招商局機(jī)械工程有限公司(PNCM)，經(jīng)過18個(gè)月的緊張籌建，在這里宣告建成投產(chǎn)。

3/8/202423普魯士格·諾爾集團(tuán)：理論聯(lián)系實(shí)際：由美國(guó)學(xué)者斯蒂芬·海默的壟斷優(yōu)勢(shì)理論可知，該集團(tuán)擁有規(guī)模就優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，資金和貨幣優(yōu)勢(shì)，以及組織和管理優(yōu)勢(shì)等。

由海金的理論可知，此項(xiàng)目的簽署是在政府干預(yù)下達(dá)成的，著可能導(dǎo)致市場(chǎng)的不完全競(jìng)爭(zhēng)。由美國(guó)學(xué)者約翰遜等人的區(qū)域理論可知，投資地點(diǎn)選在福建考慮到了多方面的因素，如1勞動(dòng)成本2地理位置3自然資源等。返回3/8/202424林德集團(tuán)林德叉車林德在華十周年紀(jì)念會(huì)

3/8/202425林德集團(tuán)林德集團(tuán)是德國(guó)著名企業(yè)，總部設(shè)在德國(guó)威斯巴登。作為世界1000強(qiáng)工商企業(yè)之一的國(guó)際化集團(tuán)公司，林德集團(tuán)在全球擁有120多家公司，是組成德國(guó)法蘭克福DAX股票指數(shù)的30家公司之一。林德為世界叉車第一品牌，是世界上唯一將靜壓傳動(dòng)技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于工業(yè)車輛的制造商，其銷售額一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌。林德廈門公司被認(rèn)為是中德合作的碩果。10年來(lái)，林德廈門投資總額已從1993年的14億元人民幣增加到目前的18億元人民幣。林德集團(tuán)首席執(zhí)行官萊茲樂博士說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)是林德未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵區(qū)域之一。”

由此可見，林德集團(tuán)正是看中了中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，才會(huì)投資。3/8/202426林德集團(tuán)隨著中國(guó)現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，從1998年起，林德廈門已連續(xù)４年保持超過30％的年增長(zhǎng)率，從最初的年銷售一百多臺(tái)到2002年銷售叉車近4000臺(tái)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，客戶群逐年增加。

在慶祝會(huì)上，林德廈門公司總經(jīng)理溫策爾說(shuō)，公司的健康快速成長(zhǎng)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，得益于中國(guó)投資環(huán)境的日益改善?？梢娏值录瘓F(tuán)充分考慮到了區(qū)域優(yōu)勢(shì)理論，考慮到發(fā)揮自身在技術(shù)，資金等方面的壟斷優(yōu)勢(shì)，搶先占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

返回3/8/202427德國(guó)戴姆勒·克萊斯勒股份公司2002年底，由德國(guó)戴姆勒·克萊斯勒股份公司、臺(tái)灣中華汽車公司和福建省汽車工業(yè)集團(tuán)合資生產(chǎn)奔馳輕型車的項(xiàng)目建議書通過國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)的批準(zhǔn)。按計(jì)劃，三方將在青口千家山工業(yè)集中區(qū)生產(chǎn)奔馳凌特、Ｖｉｔｏ、Ｖｉａｎｏ輕型客車。很明顯，德國(guó)戴姆勒·克萊斯勒股份公司是通過和中方的合資的方法發(fā)展此項(xiàng)目，從而達(dá)到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的目的。事實(shí)上，戴姆勒·克萊斯勒入主青口，是以商引商的又一新成果。2003年初，總投資1．88億歐元的德國(guó)戴姆勒—克萊斯勒公司奔馳輕型車項(xiàng)目正式落戶福建東南汽車公司所在地———福州市閩侯縣青口鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)2005年年底開始投產(chǎn)。為了在充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)茁壯成長(zhǎng)，三方將各施所長(zhǎng)，融合梅賽德斯-奔馳的卓越品牌和先進(jìn)技術(shù)，使這個(gè)合資公司成為中國(guó)和一些亞洲國(guó)家的梅賽德斯——奔馳輕型車生產(chǎn)和分銷基地。返回3/8/202428德國(guó)德固薩這是屬于德國(guó)在化學(xué)工業(yè)方面對(duì)福建省的投資，但是數(shù)量并不龐大。近年來(lái)，已有德國(guó)德固薩、英國(guó)英力士苯酚、日本三井化學(xué)等50多家國(guó)際石化巨頭80多次、300多人次到泉港區(qū)考察，其中不乏有世界500強(qiáng)企業(yè)。這些跨國(guó)公司對(duì)碳四、醋酸乙烯等項(xiàng)目表示濃厚的投資興趣，有的甚至連續(xù)三次前來(lái)考察洽談。目前，泉港區(qū)充分利用一體化項(xiàng)目的原料市場(chǎng)和肖厝天然良港的優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃建設(shè)石油化工區(qū)，積極申報(bào)國(guó)家級(jí)石化基地?！爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化、公用設(shè)施一體化、商貿(mào)物流一體化、環(huán)保安全一體化、管理服務(wù)一體化”的化工區(qū)發(fā)展新思路，無(wú)疑將使泉港成為石化項(xiàng)目落戶的“洼地”。3/8/202429總結(jié)

德國(guó)在工業(yè)方面的投資主要集中在大型及重工業(yè)方面，主要考慮的是自身的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分利用中國(guó)福建的勞動(dòng)資源和環(huán)境資源，優(yōu)先搶占中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。返回3/8/202430第三產(chǎn)業(yè)方面金融業(yè)方面：德國(guó)大眾股份有限公司零售業(yè)方面：德國(guó)麥德龍（metro）

歐倍德公司3/8/202431德國(guó)麥德龍（metro）作為世界上排名第3的商業(yè)集團(tuán)，德國(guó)麥德龍（metro）在中國(guó)的名氣似乎略遜于美國(guó)的沃爾瑪和法國(guó)的家樂福（carrefour），這種情況可能與麥德龍的業(yè)態(tài)有關(guān)。根據(jù)麥德龍方面的說(shuō)法，麥德龍已經(jīng)國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)被允許在上海及全國(guó)其他地區(qū)開展連鎖經(jīng)營(yíng)，在外商試點(diǎn)企業(yè)中，它是目前國(guó)內(nèi)唯一一家被允許在全國(guó)主要城市開設(shè)連鎖分支機(jī)構(gòu)的企業(yè)。到目前為止，麥德龍?jiān)谥袊?guó)共開設(shè)了10家商場(chǎng)，包括上海普陀商場(chǎng)、閔行商場(chǎng)、虹口商場(chǎng)、浦東商場(chǎng)、江蘇錫山商場(chǎng)、南京商場(chǎng)、浙江寧波商場(chǎng)、福建福州商場(chǎng)、山東青島商場(chǎng)和武漢漢口商場(chǎng)。之后的下一年，將會(huì)有計(jì)劃地在全國(guó)再開設(shè)10家的麥德龍商場(chǎng)。

這里要指出的是，德國(guó)麥德龍憑借其在政府政策上的支持，及其自身的資金優(yōu)勢(shì)，和先進(jìn)的管理與經(jīng)營(yíng)理念，選擇了在中國(guó)直接獨(dú)資的形式，而不是合資來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。返回3/8/202432歐倍德公司據(jù)悉，廈門和福州是歐倍德最早進(jìn)入的中國(guó)東南部城市。廈門是其進(jìn)軍中國(guó)東南市場(chǎng)的重要步驟。歐倍德計(jì)劃在福建開8至10家分店，廈門店大約明年底、后年初開業(yè)。歷經(jīng)一年多協(xié)商，世界著名時(shí)尚家居連鎖集團(tuán)--德國(guó)歐倍德公司進(jìn)駐廈門明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)正式簽約儀式于2003年12月1舉行。歐倍德廈門店大約今年底、明年初開業(yè)。

歐倍德（中國(guó)）管理系統(tǒng)有限公司華南區(qū)總部總經(jīng)理艾孝先生表示，歐倍德對(duì)廈門市場(chǎng)很有興趣：因?yàn)閺B門居民有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，廈門人的生活方式符合歐倍德的時(shí)尚，廈門商業(yè)具有輻射能力，可以吸引漳泉等周邊地區(qū)居民來(lái)廈購(gòu)買建材；另外廈門及周邊地區(qū)建材制造業(yè)很發(fā)達(dá)，可以就近采購(gòu)建材產(chǎn)品。3/8/202433總結(jié)：從以上資料分析，結(jié)合鄧寧的三優(yōu)勢(shì)理論，即：

可以得知，只有同時(shí)擁有以上三個(gè)優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)公司才會(huì)選擇對(duì)外直接投資，因此可以明顯看出，對(duì)福建的投資的企業(yè)多半是擁有資金、技術(shù)和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的大型跨國(guó)公司