國際經(jīng)營策略篇課件

國際經(jīng)營策略篇課件目錄國際經(jīng)營環(huán)境分析全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異全球經(jīng)濟(jì)一體化匯率波動政治法律環(huán)境010203政治穩(wěn)定性法律法規(guī)貿(mào)易壁壘社會文化環(huán)境文化差異消費(fèi)習(xí)慣勞動力市場技術(shù)環(huán)境技術(shù)發(fā)展水平技術(shù)保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)關(guān)注目標(biāo)國家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策和技術(shù)轉(zhuǎn)讓規(guī)定，以保障企業(yè)的技術(shù)權(quán)益。評估目標(biāo)國家的技術(shù)發(fā)展水平，了解當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)創(chuàng)新能力和技術(shù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)差距分析企業(yè)與目標(biāo)國家在技術(shù)方面的差距，以及技術(shù)的適用性和可轉(zhuǎn)移性。國際市場進(jìn)入策略出口進(jìn)入許可進(jìn)入直接投資進(jìn)入國際市場定位與競爭策略市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)需要選擇適合自身優(yōu)勢和發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)市場。目標(biāo)市場的選擇應(yīng)考慮市場規(guī)模、消費(fèi)需求、競爭狀況等因素，同時要與企業(yè)的戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標(biāo)相符合。目標(biāo)市場的選擇可以采用集中化、差異化、全面覆蓋等策略，根據(jù)企業(yè)實(shí)力和市場特點(diǎn)進(jìn)行選擇。定位與競爭策略在選定目標(biāo)市場后，企業(yè)需要根據(jù)自身特點(diǎn)和市場需求進(jìn)行市場定位，明確企業(yè)在目標(biāo)市場中的角色和競爭優(yōu)勢。常見的國際市場競爭策略包括成本領(lǐng)先、差異化、集中化等策略，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況選擇適合的競爭策略，并不斷調(diào)整優(yōu)化。競爭策略的制定需要考慮競爭對手的實(shí)力和市場份額，同時要結(jié)合自身的資源和技術(shù)優(yōu)勢，制定具有差異化和創(chuàng)新性的競爭策略。國際營銷組合策略產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量品牌建設(shè)根據(jù)目標(biāo)市場的需求和競爭狀況，確定產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者群體。不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足不同國家和地區(qū)消費(fèi)者的多樣化需求，提高市場競爭力。確保產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者期望，提高產(chǎn)品可靠性和耐用性。強(qiáng)化品牌形象和知名度，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度。價(jià)格策略01020304成本導(dǎo)向定價(jià)競爭導(dǎo)向定價(jià)市場導(dǎo)向定價(jià)地區(qū)差異化定價(jià)渠道策略直接渠道線上渠道。間接渠道線下渠道促銷策略廣告宣傳促銷活動贈品活動公關(guān)活動國際經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理政治風(fēng)險(xiǎn)政治風(fēng)險(xiǎn)定義政治風(fēng)險(xiǎn)的分類政治風(fēng)險(xiǎn)的評估方法匯率風(fēng)險(xiǎn)匯率風(fēng)險(xiǎn)定義匯率風(fēng)險(xiǎn)是指由于匯率波動而引起的跨國企業(yè)以外幣計(jì)價(jià)的資產(chǎn)和負(fù)債的價(jià)值變化。匯率風(fēng)險(xiǎn)的類型分為交易風(fēng)險(xiǎn)、折算風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)等。匯率風(fēng)險(xiǎn)的防范措施包括使用金融衍生工具、分散投資和建立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制等。商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)定義123商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的