海爾制冷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)版

2014年海爾制冷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)劃讓改變發(fā)聲科技演繹動情體驗(yàn)關(guān)于CIG關(guān)于CIG新意互動（cig）數(shù)字整合營銷全案代理公司連續(xù)3年躋身中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司前三強(qiáng)，“2013中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50”中排名第二2Top11年成立于2003年1月,11年專注于數(shù)字營銷全案代理39各類客戶馬自達(dá)、本田、福特、起亞、海爾商城、中國人保、美的中國網(wǎng)絡(luò)廣告大獎新媒體整合營銷之星中國杰出營銷獎“耐用消費(fèi)品”行業(yè)獎金營銷獎金營銷獎年度十大網(wǎng)絡(luò)營銷代理公司ROI數(shù)字金投賞金獎中國艾菲獎中國4A創(chuàng)意金印獎中國艾菲獨(dú)立代理公司實(shí)效排名TOP5年度中國創(chuàng)意50強(qiáng)公司中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司互動創(chuàng)意金獎中國數(shù)字營銷“金網(wǎng)獎”-網(wǎng)絡(luò)整合營銷獎中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎眾多獎項(xiàng)區(qū)域營銷媒體及內(nèi)容大數(shù)據(jù)集團(tuán)優(yōu)勢我們的觀點(diǎn)數(shù)字品牌效果營銷用互聯(lián)網(wǎng)的思維塑造品牌如何讓互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)1235CPS

銷售成本以廣告投放獲得的用戶到店數(shù)換算廣告效果ＥCPC

有效點(diǎn)擊成本用戶在LandingPage停留>10s計(jì)一次有效點(diǎn)擊ECPM

有效千人曝光成本廣告實(shí)際被用戶注視的千人成本數(shù)據(jù)來源：廣告監(jiān)測DoubleClick數(shù)據(jù)來源：官網(wǎng)監(jiān)測（GAWTDB）

數(shù)據(jù)來源：智能數(shù)字營銷平臺(DMP)64CPA轉(zhuǎn)化成本每個訪問者與官網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行有效溝通及采取行動的成本CPL銷售線索成本以廣告投放獲得的在線銷售線索和實(shí)際呼進(jìn)400電話數(shù)換算廣告效果CPE情感成本以廣告來源用戶在客戶官網(wǎng)的瀏覽時長，計(jì)算品牌對用戶情感影響程度品牌實(shí)效效果評估模型數(shù)字公關(guān)體系BRAND3.0驅(qū)動的數(shù)字公關(guān)體系，形成廠商、媒體、用戶共生的生態(tài)圈新聞傳播深度合作活動報道首頁占據(jù)危機(jī)演練媒體關(guān)系維護(hù)雙微管理論壇口碑管理搜索引擎優(yōu)化信息正確化手機(jī)新聞媒體微信新聞手機(jī)APP等應(yīng)用手機(jī)搜索新聞傳播體系由媒體公關(guān)向大眾公關(guān)的全面轉(zhuǎn)變危機(jī)管理體系社會化管理體系手機(jī)移動管理體系企業(yè)網(wǎng)站/陣地維護(hù)提升危機(jī)管理目錄第一部分：2013年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷總結(jié)與分析第二部分：2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷趨勢與預(yù)判第三部分：2014年海爾制冷數(shù)字營銷全年規(guī)劃第四部分：2014年卡薩帝數(shù)字營銷全年規(guī)劃第五部分：新意互動數(shù)字營銷服務(wù)第六部分：新意互動數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)讓改變發(fā)聲第一部分：2013年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷總結(jié)與分析1顛覆還是顛覆享受“被”生活Change2013年互聯(lián)網(wǎng)——發(fā)生了什么？——改變了什么？——啟示了什么？?當(dāng)你出門的時候落下哪件東西讓你最焦慮呢？截止2012年，10.11%網(wǎng)頁瀏覽來自移動設(shè)備移動網(wǎng)頁10.11%2011年全球移動數(shù)據(jù)流量是2010年全球移動數(shù)據(jù)流量的8倍以上移動流量X8倍移動搜索在兩年內(nèi)增長了500%移動搜索+500%從2011年起，45%的世界人口被3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋移動信號45%3G移動全面“趕超”互聯(lián)網(wǎng)！2013年移動用戶增長60%預(yù)計(jì)2014年移動用戶全面趕超PC用戶2013互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境總結(jié)：你還是你嗎？媒介化生活，享受“被”生活延伸器官2013互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境總結(jié)：TABLETSMART-TVMOBILEPC你同誰共眠？你用誰拍照？你用誰互動？你用誰閱讀？你用誰社交？你被誰失眠？你用誰消費(fèi)？AM2：00AM9：00AM10：00PM3：00PM9：00PM10：00PM11：00媒介=延伸器官媒介用戶表達(dá)自我深度影響互聯(lián)網(wǎng)“大佬”全面搶占O2O市場！2013互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境總結(jié)：旅游出行金融理財房地產(chǎn)醫(yī)療健康在線教育在線購物在線支付新聞電視圖書出版餐飲業(yè)物流業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全面滲入傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)全面滲透搶占O2O市場糯米；去哪兒；安居客美團(tuán)；快的打車；高清地圖滴滴打車；大眾點(diǎn)評；藝龍網(wǎng)2013制冷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境：數(shù)據(jù)來源：中怡康數(shù)據(jù)20131～10月高端制冷產(chǎn)品市場份額逆勢增長高端產(chǎn)品成為品牌差異化的利器33.09%同比增長3.03%三門冰箱的零售量占比A.高端產(chǎn)品增長一級能效產(chǎn)品隊(duì)伍持續(xù)壯大消費(fèi)者綠色節(jié)能意識形成80.20%一級能效冰箱的零售額占比B.高能效產(chǎn)品成主流“內(nèi)進(jìn)外推”國產(chǎn)冰箱與外資冰箱的市場份額C.外資：高端市場有優(yōu)勢

國內(nèi)：主導(dǎo)三四級市場外資企業(yè)憑借設(shè)計(jì)服務(wù)在高端有穩(wěn)定用戶國內(nèi)品牌產(chǎn)品線組合；售價；渠道優(yōu)勢在三、四級市場占據(jù)絕對主動權(quán)2013海爾冰箱數(shù)字營銷分析：優(yōu)勢：傳播主題集中有力，有效把握產(chǎn)品賣點(diǎn)并易于擴(kuò)散劣勢：活動創(chuàng)意單調(diào)，交互形式陳舊，不足以吸引年輕用戶創(chuàng)意要升級優(yōu)勢：“型男下廚”創(chuàng)意吸引更多人關(guān)注海爾帝博冰箱劣勢：活動中對產(chǎn)品賣點(diǎn)的詮釋以及互動不夠，缺乏有效用溝通賣點(diǎn)要包裝優(yōu)勢：產(chǎn)品賣點(diǎn)突出，制造更有趣的話題以及口碑劣勢：缺乏與受眾的情感溝通，產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出生硬情感要溝通海爾搜索熱度遠(yuǎn)高于競品（西門子/三星）海爾冰箱西門子冰箱三星冰箱2013海爾制冷家電競品數(shù)字營銷差異分析數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2013年海爾品牌以及主要產(chǎn)品線關(guān)注度排名第一海爾34.5%其他42%西門子16.5%三星7%2013年中國冰箱品牌關(guān)注對比分布2013年中國雙開門冰箱市場品牌關(guān)注比例分布2013海爾制冷家電競品數(shù)字營銷差異分析2013年中國三開門冰箱市場品牌關(guān)注比例分布雙開門冰箱關(guān)注比例三開門冰箱關(guān)注比例海爾43.3%西門子14.9%新飛5.1%其他36.7%海爾38%西門子18.9%海信7.1%其他36%2013卡薩帝數(shù)字營銷分析：3D展廳：意見領(lǐng)袖和網(wǎng)友創(chuàng)藝生活作品營銷炒作：創(chuàng)藝盛典/人物年鑒/月歷人物優(yōu)勢：利用媒體平臺整合優(yōu)勢以及名人效應(yīng)，詮釋卡薩帝創(chuàng)藝?yán)砟盍觿荩喝鄙倥c產(chǎn)品連接，活動形式局限，沒有引起大范圍的話題以及擴(kuò)散卡薩帝創(chuàng)藝啟示錄“創(chuàng)藝盛典”活動情感再升級傳播更廣泛+2013卡薩帝競品數(shù)字營銷差異分析：卡薩帝搜索熱度偏低，且無明顯傳播熱點(diǎn)西門子冰箱博世冰箱卡薩帝冰箱2013給海爾數(shù)字營銷的啟示：海爾制冷產(chǎn)品：在產(chǎn)品知名度較好的情況下，創(chuàng)意傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，提高產(chǎn)品競爭力有效詮釋海爾冰箱“科技，時尚，環(huán)?！毙蜗?/p>

打造海爾生態(tài)圈卡薩帝：在高端制冷產(chǎn)品轉(zhuǎn)型增長的大背景下，增加品牌以及產(chǎn)品的知名度，有效傳遞品牌調(diào)性特別是要利用大事件以及傳播結(jié)點(diǎn)發(fā)揮品牌影響力制造傳播爆點(diǎn)

提升粉絲參與力第二部分：2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷趨勢與預(yù)判2人人都是中心學(xué)會駕馭技術(shù)未來，我們都是GEEK!GEEK技術(shù)GEEK中心GEEK生活GEEK營銷2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷趨勢與預(yù)判“駕馭新技術(shù)”3D打印即快速成型技術(shù)的一種，它是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構(gòu)造物體的技術(shù)AR技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境,通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中,實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。BYOD指攜帶自己的設(shè)備辦公，這些設(shè)備包括個人電腦、手機(jī)、平板等（而更多的情況指手機(jī)或平板這樣的移動智能終端設(shè)備。）IOT“物聯(lián)網(wǎng)”(InternetofThings)指的是將各種信息傳感設(shè)備，如射頻識別裝置、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來而形成的一個巨大網(wǎng)絡(luò)。其目的是讓所有的物品都與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，方便識別和管理。Wearable可穿戴式設(shè)備學(xué)會駕馭OR等待被綁架?。縂EEK技術(shù)2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷趨勢與預(yù)判“人人都是世界中心”GEEK中心每個人都能在傳播&接受世界（圍繞你）信息每個人都可以是世界（你設(shè)定）中心122014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷趨勢與預(yù)判GEEK是生活態(tài)度”“GEEK生活世界多中心；信息更加碎片“陌生人”社交趨勢智能終端與生活無縫連接（汽車終端）人與智能產(chǎn)品連接更加緊密，更加現(xiàn)實(shí)大媽都在用“微信”聊天，“滴滴”打車未來，我們都是極客2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷趨勢與預(yù)判GEEK生態(tài)圈層營銷”“化學(xué)的，雙向溝通生態(tài)的，對等互動物理的，單向推廣品牌Brand消費(fèi)者ConsumerBrand1.0Brand2.0Brand3.0圍觀者outsider參與者participate所有者owner以產(chǎn)品為中心以消費(fèi)者為導(dǎo)向以價值觀為驅(qū)動品牌Brand消費(fèi)者Consumer品牌Brand消費(fèi)者Consumer生態(tài)圈GEEK營銷2014年家電數(shù)字營銷趨勢與預(yù)判家電營銷趨勢技術(shù)驅(qū)動力品牌生態(tài)圈多屏終端營銷多感官情感溝通多觸點(diǎn)/多渠道O2O電商模式家電不再是機(jī)器而是你專屬智能“管家”……2014年家電消費(fèi)者行為趨勢與預(yù)判互相感知|Sense產(chǎn)生興趣，形成互動|Interest&Interactive建立連接，互動溝通|Connect&Communicate行動購買|Action體驗(yàn)分享|Share用戶SICAS行為模型消費(fèi)者如何與你的產(chǎn)品產(chǎn)生連接？A.策略主題B.創(chuàng)意交互C.公關(guān)話題D.媒介策略第三部分：2014年海爾冰箱數(shù)字營銷全年規(guī)劃-35℃的美好記憶如果記憶是有溫度的？3極智私享鮮而易見海爾冰箱網(wǎng)絡(luò)營銷策略What

is

your

life?

What

do

you

want?你的生活還剩什么？你的美好記憶還在嗎?每天忙忙碌碌趕著時間上下班……如同定好的“鬧鐘”一樣按時吃飯，睡覺……每天麻木地生活，仿佛世界只有公司和家……別讓你的記憶退化……別讓你的美好消失……DON’TforgetDON’Tdisappear與用戶進(jìn)行情感溝通——策略主題如果情感是有溫度的？情感保鮮——讓產(chǎn)品不再冷冰冰讓海爾冰箱為你記憶保鮮極智私享

鮮而易見智慧讓科技鮮活私享是對自己最極致的犒賞記憶中的美好是我們最渴望永存的珍貴策略主題闡述情感.保鮮……Eg.-35℃的美好記憶策略主題演繹因美好相聚

購買美好冰箱13組建美好家庭保鮮美好記憶24賣點(diǎn)：-35℃極凍空間策略主題：情感保鮮強(qiáng)化海爾品牌形象（科技、時尚、環(huán)保），擴(kuò)大品牌影響力收集數(shù)據(jù)，形成整合生態(tài)營銷系統(tǒng)，助力銷售策略主要目標(biāo)互動創(chuàng)意闡述1，手機(jī)互動APP不做低頭族，讓生活鮮活2，街頭互動裝置將美好保鮮，送給你的Ta1:連接：情感切入，引發(fā)關(guān)注2:共振深度溝通，產(chǎn)品體驗(yàn)整合微博，微信平臺，創(chuàng)建#保存美好記憶#話題進(jìn)行傳播并整合用戶數(shù)據(jù)，助力銷售3:擴(kuò)散擴(kuò)大分享，集客體驗(yàn)創(chuàng)意主題：-35°C，保存美好記憶1，記憶溫度個性測試你的記憶多少度？2，互動LED廣告牌保鮮美好進(jìn)行時3，微信及微博互動工具保鮮你的私享美好記憶溫度體驗(yàn)測試你的記憶是多少度？我們的第一次相見，是我們美好的回憶，電影票的座位號碼，我依然記得創(chuàng)意詮釋：以“記憶的溫度”為話題核心，引發(fā)用戶對美好記憶的回想，并利用互動測試，測試你的記憶溫度，并提示你的記憶已經(jīng)開始腐爛，需要進(jìn)行保鮮……形成社交話題，主動擴(kuò)散記憶溫度互動創(chuàng)意A記憶溫度體驗(yàn)測試你的記憶是多少度？話題炒作活動預(yù)告活動情況直播平臺上線分享傳播SNS轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下用戶線上測試引流海爾官網(wǎng)海爾商城互動創(chuàng)意B創(chuàng)意詮釋：以用戶情感里的美好瞬間為切入點(diǎn)，在繁華的街市中設(shè)立互動廣告牌，在里面放置一個大冰塊，并在冰塊里放入珍貴信件、電影票，數(shù)字等等，引發(fā)用戶關(guān)注同時用戶也可以上傳自己的美好瞬間，被選用者，將在線下廣告上被呈現(xiàn)互動LED廣告牌美好保鮮進(jìn)行時以用戶情感里的美好瞬間為切入點(diǎn)，在繁華的街市中設(shè)立互動廣告牌，在里面放置一個大冰塊，并在冰塊里放入珍貴信件、電影票，數(shù)字等等用戶拿出手機(jī)，掃描2維碼，進(jìn)入活動官方平臺平臺上放置了其他用戶上傳的作品，用戶也可以上傳自己的美好記憶，如果被選用，將被呈現(xiàn)在線下廣告牌上互動LED廣告牌美好保鮮進(jìn)行時戶外廣告活動預(yù)告活動情況直播平臺上線官方平臺內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下用戶掃描戶外廣告上傳美好美好作品有機(jī)會刊登在戶外廣告分享傳播SNS轉(zhuǎn)發(fā)引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動創(chuàng)意C創(chuàng)意詮釋：美好的東西，不只是現(xiàn)實(shí)實(shí)際生活里的照片和物品，其實(shí)所有的短信，微博，微信信息，也都代表我們美好的瞬間，我們提供一個平臺，讓用戶可以通過冰塊的形式，保存那些值得保存的手機(jī)信息通過這種有趣的互動，讓用戶趣味化的體驗(yàn)的同時，也傳遞海爾冰箱的產(chǎn)品和品牌基因微信及微博互動工具：保鮮你的私享美好保鮮美好美好的微信，微博，圖片，短信，都值得保存點(diǎn)擊后保存以冰塊的形式進(jìn)行保存保存了自己所有美好的頁面微信及微博互動工具：保鮮你的私享美好話題預(yù)熱應(yīng)用下載活動預(yù)告活動情況直播平臺上線保鮮美好信息內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下微博、微信推廣分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動創(chuàng)意D創(chuàng)意詮釋：電子入侵，霧霾橫行，大家都是低頭族，這是非常不健康的生活狀態(tài)我們根據(jù)冰箱保鮮的特質(zhì)，用創(chuàng)意的方式倡導(dǎo)用戶少用手機(jī)，多接近自然，并給以鼓鼓勵，積分可用作購買冰箱的優(yōu)惠政策手機(jī)互動APP：不做低頭族，讓生活鮮活保存所有信息的頁面1，APP的界面就是冰箱，設(shè)置常見的食品，打開APP，將食品拖入冰箱中保存所有信息的頁面2，若長時間不用手機(jī)，APP上呈現(xiàn)的溫度數(shù)值將變低保存所有信息的頁面3，當(dāng)冰箱的溫度將降至-35°C，冰箱里的食品將保鮮，并有機(jī)會獲得這些食物，同時可獲取積分，每天堅(jiān)持，則積分更多，可兌換產(chǎn)品優(yōu)惠手機(jī)互動APP：不做低頭族，讓生活鮮活話題預(yù)熱應(yīng)用下載活動預(yù)告活動情況直播平臺上線拖動實(shí)物到冰箱內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下用戶下載應(yīng)用堅(jiān)持一定時間不用手機(jī)，食物保鮮獲得積分或者產(chǎn)品優(yōu)惠分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動創(chuàng)意E創(chuàng)意詮釋：在人群密集的地方設(shè)置互動裝置（類似于可樂販賣機(jī)），用戶面對裝置，通過攝像頭對裝置說話，裝置將立即生成一個真實(shí)的冰塊，將用戶的語音以2維碼的形式進(jìn)行保存街頭互動裝置將美好保鮮，送給你的Ta保鮮傳遞在人群密集的地方設(shè)置互動裝置（類似于可樂販賣機(jī)），用戶面對裝置，通過攝像頭對裝置說話，裝置將立即生成一個真實(shí)的冰塊，將用戶的語音以2維碼的形式進(jìn)行保存用戶對著美好保鮮裝置說出想說的話生成冰塊，里面是一個2維碼，用戶可以將這個包含2維碼的冰塊，送給自己的Ta，Ta掃描2維碼，就能聽到用戶發(fā)出來的語音此活動適合在各大節(jié)日進(jìn)行傳播街頭互動裝置將美好保鮮，送給你的Ta微博、微信官方網(wǎng)站活動預(yù)告活動情況直播平臺上線分享微博朋友圈內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下活動現(xiàn)場用戶參與引流海爾官網(wǎng);海爾商城公關(guān)話題世界杯期間，不僅是全世界球迷狂歡的節(jié)日，更是很多情侶、夫妻吵架的日子。男人覺得四年一次要看個盡興，女人覺得男人總是忽略自己？如何為愛情保鮮？世界杯：看球還是看你？為你的愛情保鮮！話題男人面：看球更重要，四年等一回?。≡掝}女人面：看我更重要，沒有理由！PK海爾“愛情保鮮記”給愛人多一點(diǎn)“私享”空間突出海爾【智能窗>人感可視私屬品鑒】賣點(diǎn)延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播公關(guān)話題母親節(jié)：如何才叫孝順？為親情保鮮！——父母子女情感溝通大調(diào)研每逢節(jié)日，很多外地的年輕人回到家鄉(xiāng)，卻發(fā)現(xiàn)家早已經(jīng)不是原來的家。對故鄉(xiāng)的疏離，和父母的隔閡，讓我們重新審視“孝順”的概念。從而引發(fā)網(wǎng)友的共鳴以及傳播……母親節(jié)，你還記得嗎？母親節(jié)，回家陪母親還是玩手機(jī)？母親節(jié)，不只是買個康乃馨……海爾“親情保鮮記”對父母多一些耐心；就像小時候父母對我們用心溝通，收獲親情突出海爾【800L超級儲鮮空間+4T變溫室】的賣點(diǎn)延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播海爾冰箱營銷規(guī)劃4月5月6月7月8月9月10月11月12月時間軸Q2Q3Q4不做低頭族，讓生活鮮活手機(jī)互動APP互動LED廣告牌保鮮美好進(jìn)行時微信及微博互動工具保鮮你的私享美好記憶溫度個性測試你的記憶多少度？世界杯創(chuàng)意互動街頭互動裝置將美好保鮮，送給你的Ta母親節(jié)公關(guān)話題看球還是看你？為你的愛情保鮮！如何才叫孝順？為親情保鮮！延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播互動有效將用戶到引流海爾官網(wǎng)、海爾商城；并對外傳播到微博微信以及開心人人豆瓣等SNS媒體第四部分：2014年卡薩帝數(shù)字營銷全年規(guī)劃顛覆還是顛覆享受“被”生活4A.策略主題B.創(chuàng)意交互C.公關(guān)話題D.媒介策略健康智能云享生活卡薩帝網(wǎng)絡(luò)營銷策略當(dāng)你已經(jīng)是實(shí)現(xiàn)財富自由你的生活改變了多少？改變僅僅是更多的奢侈品；座駕……何不嘗試一種未來；極客的生活方式？策略主題云享生活生活態(tài)度質(zhì)感呈現(xiàn)————讓卡薩帝為高端生活代言藝術(shù)+智能體驗(yàn)極客生活生活在未來策略主要目標(biāo)詮釋卡薩帝品牌形象（藝術(shù)+智能），讓用戶感知產(chǎn)品提升用戶參與力，與用戶達(dá)成深度溝通互動創(chuàng)意闡述1，情感互動話題卡薩帝心動一刻2，病毒事件旅行者的微信廣告牌3，線上＋線下互動活動卡薩帝24刻享生活微信端大數(shù)據(jù)平臺云享生活軌跡1:連接：情感切入，引發(fā)圍觀2:共振深度溝通，深度體驗(yàn)3:擴(kuò)散擴(kuò)大分享，集客體驗(yàn)創(chuàng)意主題：每一刻，我的云享生活整合微博，微信平臺，創(chuàng)建#保存美好記憶#話題進(jìn)行傳播并整合用戶數(shù)據(jù)，助力銷售情感互動話題卡薩帝心動一刻創(chuàng)意詮釋：1，通過經(jīng)典愛情電影，詮釋心動一刻的情景與動人瞬間，激發(fā)用戶對自己心動一刻的回憶與討論2，用戶上傳自己的“心動一刻”，如果2個人的心動一刻相同，將為彼此發(fā)送心動邀請函3，卡薩帝選出心動情侶，為卡薩帝演繹心動VCR心動一刻互動創(chuàng)意A話題炒作活動預(yù)告活動情況直播平臺上線如果2人上傳相同內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下用戶線上心動一刻為2人發(fā)出邀請函情感互動話題卡薩帝心動一刻并有機(jī)會出演卡薩帝VCR引流海爾官網(wǎng);海爾商城分享傳播SNS轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)意詮釋：病毒事件營銷：當(dāng)用戶外出旅程，在遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的戶外廣告牌上，能意外的看到卡薩帝云系統(tǒng)通過微信推送到高樓廣告牌上的信息，讓旅者在他鄉(xiāng)也能感受到云系統(tǒng)的智能與關(guān)懷并能制作成病毒，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播病毒事件：旅行者的微信廣告牌互動創(chuàng)意B當(dāng)用戶外出旅程，在遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的戶外廣告牌上，能意外的看到卡薩帝云系統(tǒng)通過微信推送到高樓廣告牌上的信息，呈現(xiàn)的文字可以是關(guān)懷的話語這是一個互動裝置，當(dāng)用戶接近廣告牌，廣告牌會自動定位和識別用戶，推送卡薩帝微信發(fā)出的信息，比如附近餐廳的推介等形成病毒視頻，在各大視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播病毒視頻傳播活動預(yù)告活動情況直播平臺上線分享微博朋友圈內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下用戶看到戶外云信息病毒事件：旅行者的微信廣告牌引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動創(chuàng)意C創(chuàng)意詮釋：線上＋線下互動活動，在每個時間點(diǎn)，呈現(xiàn)當(dāng)前時間的所有人的生活形態(tài)通過線下廣告牌引爆，將卡薩帝用戶（各領(lǐng)域明星/人物）的生活形態(tài)按時間進(jìn)行呈現(xiàn)，并鼓勵用戶上傳自己的生活形態(tài)，上傳者將有機(jī)會把自己的生活形態(tài)呈現(xiàn)在世界各地的線下廣告牌上線上+線下互動活動:——24刻云享生活

線下廣告牌，呈現(xiàn)名人及精英用戶每個時間點(diǎn)的生活狀態(tài)，掃描2維碼，可以進(jìn)入手機(jī)端平臺用戶可查看到更多的瞬間，更多卡薩帝式的生活形態(tài)，如設(shè)計(jì)，工藝，美食，建筑等等戶外廣告上線活動預(yù)告活動情況直播平臺上線上傳自己云享生活內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下用戶看到戶外廣告線上+線下互動活動:——24刻云享生活瀏覽全球網(wǎng)友的云享生活分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動創(chuàng)意D創(chuàng)意詮釋：1，用戶隨時定位自己的地理位置，查看各地區(qū)此時間段的大數(shù)據(jù)指數(shù)（如美食指數(shù)，美酒指數(shù)，藝術(shù)展覽指數(shù)）。2，可以通過此平臺,隨時左右切換，體驗(yàn)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息3，此平臺充分詮釋卡薩帝用戶的生活及情感形態(tài)，結(jié)合后臺大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，給用戶帶來生活及出行各項(xiàng)便利，全面提升品牌形象。微信大數(shù)據(jù)平臺：云享生活軌跡用戶可隨時定位自己的地理位置，查看各地區(qū)此時間段的大數(shù)據(jù)指數(shù)（如美食指數(shù)，美酒指數(shù)，藝術(shù)展覽指數(shù)）可隨時切換到產(chǎn)品頁查看產(chǎn)品各大賣點(diǎn)手機(jī)應(yīng)用下載活動預(yù)告活動情況直播平臺上線定位內(nèi)容直播，形成輿論話題，引發(fā)期待門戶網(wǎng)站報道BBS配合活動話題傳播微博微信大號資源配合傳播官方平臺配合參與流程線下用戶下載手機(jī)應(yīng)用微信大數(shù)據(jù)平臺：云享生活軌跡瀏覽此位置大數(shù)據(jù)分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城公關(guān)話題雙十一：紀(jì)念那些為科技“獻(xiàn)身”的極客愛情極客：只和科技“談戀愛”極客夫妻：與愛人一起極客…極客生活：那些體驗(yàn)“未來”的智能在光棍節(jié)，盤點(diǎn)各種極客的生活，他們的感情，生活，向往……體驗(yàn)未來智能生活，凸顯卡薩帝的智能特性極客冰箱——9維空間生活在未來！延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播公關(guān)話題感恩節(jié)：將珍藏的感情“倒”出來在感恩節(jié)，號召網(wǎng)友用各種形式將珍藏的感情“倒”出來，可以是親情、愛情、友情；可以說出來，寫出來，或者像紅酒一樣品出來……卡薩帝酒柜——珍藏你的__情珍藏親情珍藏愛情珍藏友情延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播傳播規(guī)劃4月5月6月7月8月9月10月11月12月時間軸Q2Q3Q4病毒事件旅行者的微信廣告牌線上＋線下互動活動卡薩帝24刻享生活情感互動話題卡薩帝心動一刻創(chuàng)意互動微信端大數(shù)據(jù)平臺云享生活軌跡公關(guān)話題將珍藏的感情“倒”出來紀(jì)念那些為科技“獻(xiàn)身”的極客雙十一延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播互動有效將用戶到引流海爾官網(wǎng)、海爾商城；并對外傳播到微博微信以及開心人人豆瓣等SNS媒體一直以來，媒介表現(xiàn)更受到重視現(xiàn)在開始，應(yīng)該更注重媒介策略……媒介策略趨勢與分析媒介目標(biāo)增進(jìn)目標(biāo)受眾深度溝通提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知升級互動體驗(yàn)媒介洞察

1數(shù)字傳播趨勢洞察

2競品數(shù)字傳播洞察

3目標(biāo)受眾數(shù)字觸點(diǎn)洞察

綜合趨勢、競品和受眾洞察，為海爾冰箱、卡薩帝冰箱定制品牌傳播策略媒介趨勢分析三屏真聯(lián)動

多屏DSP——多屏&精準(zhǔn)多屏?xí)r代來臨跨屏行為成常態(tài)有六成的用戶在一天之中都有多終端的視頻觀看行為；使用多終端觀看視頻的用戶比例達(dá)到75%；有超過80%的重度網(wǎng)民都會使用2個及以上的終端。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國網(wǎng)民多終端及跨屏視頻行為研究”媒介趨勢分析——三屏真聯(lián)動旅游垂直-去哪兒網(wǎng)其他長尾媒體…視頻-優(yōu)酷土豆搜索引擎-百度綜合門戶-網(wǎng)易新聞客戶端時間空間互補(bǔ)數(shù)據(jù)打通效果疊加補(bǔ)強(qiáng)曝光量點(diǎn)擊量參與量線索量其他數(shù)據(jù)移動端★★★★……PC端★★★★……總計(jì)★★★★★★★★……

數(shù)據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)打通

廣告動作聯(lián)動廣告內(nèi)容統(tǒng)一++通過三屏真聯(lián)動，將品牌傳播內(nèi)容的統(tǒng)一傳播，實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)打通和效果的疊加，達(dá)成品牌認(rèn)知度提升。媒介趨勢分析——三屏真聯(lián)動通過新意獨(dú)有用戶數(shù)據(jù)庫投放雙屏DSP，一方面提升傳播精準(zhǔn)性，更重要的是通過收集的有效數(shù)據(jù)，積累經(jīng)驗(yàn)，助力海爾冰箱效果營銷體系。受眾受眾受眾受眾每日DMP數(shù)據(jù)庫活躍cookies數(shù)量500萬可用于定向的有效的活躍用戶數(shù)據(jù)為2000多萬新意-DMP數(shù)據(jù)庫總cookies數(shù)量4億每日500多萬條活躍cookies被追蹤每一條cookies記錄并提供給我們基礎(chǔ)信息以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的廣告營銷他們關(guān)注過你的品牌他們是你的潛在購買者他們參與過你們的活動新意獨(dú)有用戶數(shù)據(jù)庫雙屏DSP精準(zhǔn)投放雙屏DSP受眾受眾受眾受眾門戶垂直媒體中長尾網(wǎng)站電商媒體社交媒體游戲APP搜索引擎PC手機(jī)PAD品牌/產(chǎn)品高端品牌大眾品牌媒介趨勢分析——雙屏DSP媒介趨勢分析——雙屏DSP1、人群：基于用戶數(shù)據(jù)庫，記錄用戶相應(yīng)瀏覽興趣；2、地域：精準(zhǔn)定向全國所有行政市（可以定向區(qū)域、省、1-3級城市）3、創(chuàng)意：基于受眾以往的廣告交互、頁面瀏覽等了解受眾對產(chǎn)品功能\外觀\活動感興趣，有針對性的投放創(chuàng)意。4、出價：選擇要投放的廣告位，根據(jù)相應(yīng)預(yù)算輸入目標(biāo)展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)，及相應(yīng)出價；選對人投對地說對話出對價DSP√√×人群定向1地域定向2創(chuàng)意匹配3出價控制4節(jié)約費(fèi)用正確投放關(guān)注度投放費(fèi)用投放創(chuàng)意投放媒體Analysis競品分析——多維度分析競品，借鑒經(jīng)驗(yàn)（萬元）網(wǎng)絡(luò)投放量較大的競品是三星、美的和容聲。年度投放集中在兩個高峰期——4-5月和8-9月，季節(jié)性明顯。海爾為了在高峰期實(shí)現(xiàn)突圍，需要在這兩個時期加強(qiáng)投放。數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2013年1月－12月分析競品——投放費(fèi)用分析競品——投放媒體數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2013年1月－12月競品投放集中在門戶和視頻媒體，且具體媒體投放單一，例如三星50%費(fèi)用集中于優(yōu)酷網(wǎng)，美的38%費(fèi)用集中于新浪網(wǎng)。海爾品牌可吸取教訓(xùn)，提升對各類媒體的整合應(yīng)用。視頻網(wǎng)站分析競品——通過投放創(chuàng)意，分析品牌傳播戰(zhàn)術(shù)來源：艾瑞產(chǎn)品形象、產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播－曝光、視頻營銷促銷－電商營銷品牌形象－曝光、視頻營銷產(chǎn)品品牌內(nèi)涵－曝光品牌形象－曝光、視頻營銷促銷－活動品牌內(nèi)涵－內(nèi)容營銷品牌形象、產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播－曝光、視頻營銷促銷－有獎活動促銷－有獎活動、電商營銷通過投放創(chuàng)意可知，競品通過網(wǎng)絡(luò)傳播主要指向幾個目標(biāo)：提升品牌形象、傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和促銷；核心戰(zhàn)術(shù)：品牌曝光（圖片、特型廣告）、視頻營銷、內(nèi)容營銷、活動營銷、電商營銷。分析競品——競品品牌關(guān)注度及投放趨勢對比雖然傳播節(jié)奏呈波段式，競品仍然可以維持全年較為平穩(wěn)的關(guān)注度趨勢，即投放量與品牌關(guān)注并不成絕對正比；移動端和PC端搜索指數(shù)平均值較為平衡，網(wǎng)絡(luò)用戶通過多屏關(guān)注品牌。PC端移動端競品在PC端和移動端的關(guān)注度差別不大——品牌多屏影響力都較為平衡，用戶已經(jīng)習(xí)慣甚至擅長通過多屏關(guān)注品牌。數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2013年1月－12月數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，2013年1月－12月競品分析總結(jié)——海爾品牌傳播借鑒重點(diǎn)媒體類型：門戶、視頻媒體避免單一媒體應(yīng)用，需科學(xué)規(guī)劃傳播陣地關(guān)注度費(fèi)用節(jié)奏投放創(chuàng)意投放媒體Analysis（高峰期：4-5月，8-9月）波段式傳播，季節(jié)性側(cè)重多種傳播戰(zhàn)術(shù)科學(xué)組合實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品賣點(diǎn)、促銷等多層次目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)用戶通過多屏關(guān)注品牌受眾定位目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)端的受眾網(wǎng)絡(luò)自己定！在搜索和網(wǎng)絡(luò)溝通兩個層面通過需求型“關(guān)鍵詞”確定目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，最終對目標(biāo)受眾做具象描述！淘寶指數(shù)定位男性居多，海爾粉絲群體女性比例稍大年齡層在25-40歲之間，卡薩帝年輕人比例稍高愛好數(shù)碼、戶外和美食1類別關(guān)鍵詞“冰箱”2相關(guān)關(guān)鍵詞1“海爾冰箱”3相關(guān)關(guān)鍵詞2“卡薩帝”百度指數(shù)定位1類別關(guān)鍵詞“冰箱”2相關(guān)關(guān)鍵詞1“海爾冰箱”3相關(guān)關(guān)鍵詞2“卡薩帝”男性占比巨大，海爾粉絲群體女性比例稍大年齡層在25-40歲之間愛好影視、娛樂和體育受眾素描海爾冰箱受眾卡薩帝

受眾男性稍多，但男女比例較平均性別25-40歲年齡數(shù)碼、美食、影視、娛樂和體育愛好男性較多，占比突出性別25-40歲(25-35比例大）年齡戶外、美食、影視、體育和汽車愛好家庭用戶收入穩(wěn)定月個人收入抄5000受眾觸媒習(xí)慣推導(dǎo)媒介觸點(diǎn)目標(biāo)用戶洞察

潛在預(yù)購人群競品用戶海爾冰箱粉絲海爾冰箱核心媒體庫海爾冰箱核心媒體庫？？海爾冰箱1艾瑞·基于瀏覽行為（PC&移動）2百度司南·基于搜索行為數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2014年2月海爾冰箱核心媒體庫

綜合門戶：騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)視頻：優(yōu)酷、愛奇藝搜索引擎：百度IT網(wǎng)站：太平洋電腦、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)

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即時通訊、生活（旅行、地圖、比價等）、影像圖片、新聞資訊

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移動精準(zhǔn)聯(lián)盟PC端移動端注：百度司南數(shù)據(jù)，搜索關(guān)鍵字：海爾冰箱等品牌詞，近90天數(shù)據(jù)（截止到4月2日）樣本覆蓋度區(qū)分度數(shù)據(jù)來源：艾瑞，2014年2月覆蓋度精確度TGI人均使用次數(shù)(次)人均有效使用時間(分鐘)受眾觸媒習(xí)慣海爾冰箱受眾觸媒習(xí)慣卡薩帝冰箱推導(dǎo)媒介觸點(diǎn)目標(biāo)用戶洞察

潛在預(yù)購人群競品用戶海爾冰箱粉絲卡薩帝冰箱核心媒體庫卡薩帝冰箱核心媒體庫？？1艾瑞·基于瀏覽行為（PC&移動）2百度司南·基于搜索行為卡薩帝冰箱核心媒體庫

綜合門戶：網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)視頻：優(yōu)酷、愛奇藝搜索引擎：百度IT網(wǎng)站：太平洋電腦、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)

即時通訊、影像圖片

在線視頻、新聞資訊、生活類應(yīng)用（包括汽車、旅行）

移動精準(zhǔn)聯(lián)盟PC端移動端注：百度司南數(shù)據(jù)，搜索關(guān)鍵字：海爾冰箱等品牌詞，近90天數(shù)據(jù)（截止到4月2日）覆蓋度精確度TGI人均使用次數(shù)(次)人均有效使用時間(分鐘)樣本覆蓋度區(qū)分度受眾觸媒習(xí)慣卡薩帝冰箱海爾媒介策略&規(guī)劃媒介策略推導(dǎo)

1數(shù)字傳播趨勢洞察

2競品數(shù)字傳播洞察

3目標(biāo)受眾數(shù)字觸點(diǎn)洞察

分別建立“海爾冰箱”和“卡薩帝冰箱”核心人群媒體庫跨屏引關(guān)注節(jié)奏季節(jié)性媒體／戰(zhàn)術(shù)需科學(xué)規(guī)劃三屏真聯(lián)動雙屏DSP媒介策略因人而異-以核心媒體庫為陣地鎖定精眾人群因勢利導(dǎo)-精準(zhǔn)多屏高效地規(guī)劃傳播戰(zhàn)術(shù)因敵制勝-側(cè)重季節(jié)性，推廣兼顧品牌、產(chǎn)品和促銷對誰說？什么時候？說什么？如何說？媒介策略曝光營銷視頻營銷活動營銷社交營銷內(nèi)容營銷精準(zhǔn)營銷視頻營銷Sense品牌認(rèn)知Interest&Interactive產(chǎn)生興趣、形成Connect&Communicate互動體驗(yàn)&深度溝通Action購買Share分享活動營銷社交營銷內(nèi)容營銷海爾冰箱策略側(cè)重：多屏精眾傳播，相較于卡薩帝，更重視女性人群的數(shù)字聚集地，且更多地傳遞產(chǎn)品性價比?？ㄋ_帝冰箱策略側(cè)重：多屏精眾傳播，相較于海爾冰箱，更多依仗男性高收入人群的網(wǎng)絡(luò)偏好，傳遞調(diào)性偏向感性訴求。有何側(cè)重？傳播規(guī)劃海爾“極智私享鮮而易見”數(shù)字化傳播規(guī)劃曝光營銷視頻營銷活動營銷社交營銷內(nèi)容營銷精準(zhǔn)營銷視頻營銷Sense品牌認(rèn)知Interest&Interactive產(chǎn)生興趣、形成Connect&Communicate互動體驗(yàn)&深度溝通Action購買Share分享活動營銷社交營銷內(nèi)容營銷家庭時尚劇貼片垂直報價頻道圖片促銷活動人人（待定）《貨比三家》娛樂類、母嬰類、時尚類APP家庭時尚劇貼片(與PC端聯(lián)動)促銷活動(與PC端聯(lián)動)（待定，與PC端聯(lián)動）內(nèi)容定制（viva，待定）從目標(biāo)用戶興趣偏好出發(fā)，除首頁圖片、富媒體高曝光位置外，側(cè)重在與購買相關(guān)度較高的產(chǎn)品報價和文章內(nèi)頁深入強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)；騰訊新聞頻道首頁-全屏下推泡泡網(wǎng)文章頁－關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推薦傳播規(guī)劃曝光營銷傳播規(guī)劃視頻營銷篩選出目標(biāo)用戶最感興趣的視頻內(nèi)容——綜藝類和家庭影視劇類，通過多屏定投熱門劇目貼片，植入品牌訴求，提升品牌形象。環(huán)時投放PC端（20:00-21:00）手機(jī)端（12:00-13:00）PAD端（22:00-23:00）三小時貼片全覆蓋投放模式19:0020:0012:0013:00多屏聯(lián)動家庭時尚類熱門劇目傳播規(guī)劃視頻營銷視頻營銷中，嘗試一些可以互動甚至收集銷售線索的特型貼片；傳播規(guī)劃活動營銷側(cè)重促銷事件和受眾的深度體驗(yàn)式溝通，多維傳遞海爾冰箱“極智私享

鮮而易見”的品牌概念；提升用戶對“極智私享

鮮而易見”概念的認(rèn)知，增強(qiáng)賣點(diǎn)記憶，引導(dǎo)用戶分享整合媒體平臺資源，頻道、KOL、媒體社交官方賬號整合推廣，實(shí)現(xiàn)最長波度傳播效果借勢“雙十一”“全民瘋搶”等電商大促活動，引爆目標(biāo)用戶關(guān)注，引導(dǎo)購買，促銷事件傳播互動體驗(yàn)資源導(dǎo)流文章內(nèi)頁頻道首頁KOL事件傳播互動體驗(yàn)泡泡網(wǎng)趣科技展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引用戶快速了解生活家把產(chǎn)品融入用戶“衣食住行”高匹配UGC引導(dǎo)用戶二次傳播傳播規(guī)劃社交營銷拓展社交媒體上的溝通平臺，培養(yǎng)海爾品牌忠誠粉絲，引導(dǎo)更多用戶購買產(chǎn)品；推廣信息品牌公共主頁購買產(chǎn)品參與互動minisite活動口碑?dāng)U散即時顯示參與人次實(shí)時更新參與用戶頭像邀請好友，分享活動點(diǎn)擊觀看靜態(tài)微電影參與活動Button明確引導(dǎo)用戶參與流程demo首頁圖片位引流活動新鮮事引流海爾商城海爾天貓商城海爾冰箱內(nèi)容營銷

《貨比三家》是天極網(wǎng)家電頻道主推的家電電商比價欄目。每周定期更新，保證與三大電商蘇寧、國美、易迅中的家電類產(chǎn)品進(jìn)行資訊匹配，讓網(wǎng)友在天極網(wǎng)家電一站式完成的比價及下單工作，同時也享受專業(yè)編輯的產(chǎn)品推薦及購買解決方案的各種建議及選購技巧，并且在節(jié)假日促銷高峰也具備了各大電商促銷聚合頁的功能，可以在部分產(chǎn)品中選擇推薦客戶指定產(chǎn)品。更新周期：1次/周針對人群：有家電購買需求的網(wǎng)友垂直網(wǎng)站家電群組《貨比三家》欄目，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價比海爾冰箱移動端－精準(zhǔn)營銷

母嬰類媒體，數(shù)量占比8%，日均千萬級流量能力時尚類媒體，數(shù)量占比5%，日均百萬級流量能力時尚經(jīng)驗(yàn)白領(lǐng)瘦身減肥秘籍奢侈品總覽護(hù)膚大全服飾搭配Viva電子雜志寶寶過春節(jié)0-3歲兒童歌謠凡爾兒童樂園寶寶成長必備兒童動畫精選兒童英語娛樂類媒體，數(shù)量占比12%，日均千萬級流量能力電視直播PP影院快手看片男人裝天天動聽中國達(dá)人秀根據(jù)受眾偏好細(xì)分APP資源，除了聚合音樂時尚等熱門應(yīng)用，對海爾冰箱可以側(cè)重覆蓋女性受眾；海爾冰箱移動端－內(nèi)容營銷在移動端為海爾冰箱定制品牌雜志，聯(lián)合移動端資源為雜志導(dǎo)流，結(jié)合HTML5技術(shù)定制互動活動，培養(yǎng)品牌粉絲，維持粉絲活躍度。品牌曝光高清大圖產(chǎn)品體驗(yàn)視頻模式圖片/視頻/專題互動活動／深度溝通HTML5定制專題海爾《i生活》雜志定制品牌雜志傳播規(guī)劃卡薩帝“健康智能，云享生活”數(shù)字化傳播規(guī)劃曝光營銷視頻營銷內(nèi)容營銷精準(zhǔn)營銷視頻營銷Sense品牌認(rèn)知Interest&Interactive產(chǎn)生興趣、形成Connect&Communicate互動體驗(yàn)&深度溝通Action購買Share分享社交營銷內(nèi)容營銷體育、汽車視頻貼片綜合門戶、垂直首頁富媒體、圖片法國網(wǎng)球公開賽、溫布爾頓網(wǎng)球公開賽旅游、汽車類APP體育、汽車視頻貼片(與PC端聯(lián)動)豆瓣（待定，與PC端聯(lián)動）內(nèi)容定制（viva，待定）傳播規(guī)劃曝光營銷在綜合門戶、視頻和垂直媒體等受眾興趣相關(guān)頁面，通過圖片、特型廣告吸引用戶關(guān)注，提升品牌認(rèn)知。網(wǎng)易－首頁通欄觸發(fā)下拉浮層ZOL-首頁焦點(diǎn)大圖傳播規(guī)劃視頻營銷側(cè)重在男性更關(guān)注的體育相關(guān)視頻的合作方式上，并根據(jù)重點(diǎn)體育賽事的時間點(diǎn)控制資源重要節(jié)點(diǎn)；高頻次PC端（20:00結(jié)合體育賽事事件安排，挑選PC、Pad、Phone一天中相同的時段組成高頻次投放比賽A比賽B比賽C巴西世界杯NBACBACBA2014年主要熱點(diǎn)體育賽事規(guī)劃NBA關(guān)注度1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月法網(wǎng)溫網(wǎng)傳播規(guī)劃視頻營銷在視頻營銷中，通過富媒體特型廣告呈現(xiàn)卡薩帝高端品質(zhì)，甚至可以利用特型廣告與“海爾冰箱”共享資源?？ㄋ_帝內(nèi)容營銷被譽(yù)為貴族運(yùn)動的網(wǎng)球具有其高調(diào)性，受眾人群多為男性高端人群，與卡薩帝受眾吻合；大氣優(yōu)雅高端科技功能體現(xiàn)智慧高端生活品藏氣質(zhì)時尚內(nèi)核賦予格調(diào)大氣六大賽事全球布局優(yōu)雅頂級運(yùn)動員參與展現(xiàn)高端關(guān)注受眾小資中產(chǎn)卡薩帝內(nèi)容營銷卡薩帝冰吧讓浪漫創(chuàng)藝十足法蘭西浪漫之都，將上演紅土之戰(zhàn)卡薩帝冰吧多溫區(qū)讓浪漫更加豐富，讓激情更加立體法網(wǎng)公開賽浪漫之都將決戰(zhàn)法蘭西之巔法國網(wǎng)球公開賽展現(xiàn)二：卡薩帝紅酒專區(qū)展現(xiàn)一：紅土之戰(zhàn)視頻包框展現(xiàn)三：專題原汁原味的法網(wǎng)在法網(wǎng)專題中，我們將紅酒的元素加入其中，卡薩帝酒柜主導(dǎo)紅酒專區(qū)，向大家介紹紅酒的品嘗以及收藏等知識法國網(wǎng)球公開賽紅土地是最大的噱頭，法網(wǎng)視頻包框?qū)⑻峁┛ㄋ_帝冰吧進(jìn)行展示整個專題SOHU將根據(jù)法國網(wǎng)球公開賽進(jìn)行延展包括歷史/人文/賽事/文化等都將進(jìn)行展示，卡薩帝將作為冠名出現(xiàn)在其中卡薩帝內(nèi)容營銷卡薩帝冰箱讓生活創(chuàng)藝質(zhì)感溫布爾頓公開賽，上演綠蔭之戰(zhàn)卡薩帝冰箱卡薩帝冰箱兼顧創(chuàng)藝與品質(zhì)生活溫網(wǎng)公開賽綠蔭之戰(zhàn)將小資質(zhì)感彰顯無疑溫布爾頓網(wǎng)球公開賽展現(xiàn)二：卡薩帝英國格調(diào)專區(qū)展現(xiàn)一：綠蔭之戰(zhàn)視頻包框展現(xiàn)三：專題原汁原味的溫網(wǎng)在溫布爾頓，卡薩帝將帶大家體會原汁原味的英倫文化，同時將卡薩帝冰箱的質(zhì)感與功能與之融合溫布爾頓網(wǎng)球公開賽草地將是最大噱頭，其彰顯了英國小資的精華，而與卡薩帝冰箱的調(diào)性相得益彰整個專題SOHU將根據(jù)溫布爾頓網(wǎng)球公開賽進(jìn)行延展包括歷史/人文/賽事/文化等都將進(jìn)行展示，卡薩帝將作為冠名出現(xiàn)在其中根據(jù)卡薩帝男性受眾偏好細(xì)分APP資源，鎖定旅游、汽車類APP投放植入廣告，從而在移動端加強(qiáng)對卡薩帝目標(biāo)用戶的覆蓋；汽車類媒體，數(shù)量占比12%，日均千萬級流量能力3D停車大師安駕電子狗車標(biāo)大全交通違章查詢油耗計(jì)算屁屁駕考旅游媒體，數(shù)量占比6%，日均百萬級流量能力航班管家出境旅游指南中港臺地鐵攜程旅游百科全國列車時刻傳播規(guī)劃移動端－精準(zhǔn)營銷傳播規(guī)劃移動端－精準(zhǔn)營銷發(fā)揮移動雜志與傳統(tǒng)雜志聯(lián)盟的優(yōu)勢，在移動端選擇熱門的時尚、汽車等雜志內(nèi)頁、封面植入品牌信息，提升品牌形象。140傳統(tǒng)媒體新媒體傳統(tǒng)多屏跨界雜志內(nèi)頁全屏（開篇/內(nèi)插）雜志內(nèi)頁banner傳播規(guī)劃傳播節(jié)奏及資源明細(xì)傳播目標(biāo)提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知，增進(jìn)目標(biāo)受眾深度溝通，升級互動體驗(yàn)。鎖定精眾人群，隨勢而動，精準(zhǔn)多屏高效地傳播品牌和產(chǎn)品信息。傳播策略海爾冰箱推廣時間5月-7月11月-12月8月-10月1月-4月2014年2015年★雙十一★雙十二PC端資源移動端資源★年末促銷卡薩帝冰箱門戶首頁圖片／富媒體首頁圖片／富媒體垂直媒體的產(chǎn)品、報價、文章內(nèi)頁圖片／文字視頻(pc+移動)－家庭、時尚類劇目貼片★法網(wǎng)、溫網(wǎng)視頻(pc+移動)－家庭、時尚類劇目貼片視頻(pc+移動)－家庭、時尚類劇目貼片垂直媒體促銷活動(pc+移動)，為海爾商城、天貓旗艦店等導(dǎo)流社交媒體（pc＋移動）－品牌公共主頁、有獎活動娛樂、母嬰、時尚類APP娛樂、母嬰、時尚類APP娛樂、母嬰、時尚類APP垂直媒體－內(nèi)容營銷《貨比三家》內(nèi)容營銷－定制品牌雜志內(nèi)容營銷－定制品牌雜志門戶、垂直首頁圖片／富媒體門戶、垂直首頁圖片／富媒體視頻(pc+移動)－體育類劇目貼片內(nèi)容營銷－移動雜志封面、內(nèi)頁品牌植入內(nèi)容營銷－移動雜志封面、內(nèi)頁品牌植入網(wǎng)絡(luò)終端媒體類型預(yù)算-海爾冰箱（萬元）預(yù)算-卡薩帝冰箱（萬元）預(yù)算（萬元）預(yù)算占比PC&移動綜合門戶120012002,40030%視頻120012002,40030%IT垂直8008001,60020%社交媒體30003004%搜索引擎2002004005%移動汽車050501%財經(jīng)50501001%新聞1001502503%時尚1001002003%旅游01001001%精準(zhǔn)APP1001002003%總計(jì)

8,000100%預(yù)算分配全平臺串聯(lián)&口碑傳播矩陣獨(dú)特創(chuàng)意突破營銷瓶頸，串聯(lián)營銷全鏈條PC/移動/線下全平臺打通高效曝光溝通參與激勵購買購買完成后續(xù)傳播創(chuàng)新廣告門店互動深度內(nèi)容豐富活動組合資源全面融入定制禮物制造驚喜話題炒作長尾擴(kuò)散海爾社會化口碑傳播矩陣論壇海爾微博微信自媒體新聞帖子圖片文字微信社交話題效果營銷/成功案例第五部分：新意數(shù)字營銷服務(wù)匯集篩選轉(zhuǎn)化效果營銷5海爾效果營銷策略匯集?篩選?轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)從何而來？活動／媒介／公關(guān)／社會化各層面加入數(shù)據(jù)收集和分析的機(jī)制制冷產(chǎn)品汽車汽車人群屬性制冷產(chǎn)品人群屬性80%契合度：5億／5000萬與易車網(wǎng)共享的每日5億關(guān)注，每年5000萬高質(zhì)量汽車客戶資源可以實(shí)現(xiàn)按品牌／按產(chǎn)品類型／按城市地域，精準(zhǔn)影響我們甚至可以去各類展會進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集車展／科技展／家電展我們有專門的基于IPAD為載體的收集方式及收集團(tuán)隊(duì)通過如下線下活動2013年我們共為BMW&MINI采集了約5萬個銷售線索和多份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報告。

上海車展

成都車展

廣州車展ExpectedcontactchannelOwnedcarsBrandPurchaseintentDataAnalysis2013年寶馬車展leads收集實(shí)例有了大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，我們要形成海爾制冷獨(dú)有的大數(shù)據(jù)體系模型匯集……訪問了活動頁面點(diǎn)擊過產(chǎn)品廣告展會銷售線索收集公關(guān)活動參與者點(diǎn)擊過競爭品牌與內(nèi)容首先，建立數(shù)據(jù)庫制冷產(chǎn)品篩選人群屬性甄別：關(guān)注點(diǎn)、興趣、偏好、地域購買決策階段劃分：認(rèn)知-興趣-比較-詢價-購買網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣認(rèn)識：訪問時間、歷史瀏覽頁面、互動方式人群等級劃分：注冊、參與、購買其次，分析消費(fèi)者畫像，找到最適合的傳播人群制冷產(chǎn)品轉(zhuǎn)化數(shù)字渠道媒介管理系統(tǒng)

產(chǎn)品官網(wǎng)品牌官網(wǎng)俱樂部各類媒體微信、微博移動互聯(lián)網(wǎng)線下線索采集SMS\DM\EDM線索采集線索分發(fā)轉(zhuǎn)化結(jié)果營銷效果評估活動／公關(guān)傳播…大量流量門店端銷售管理系統(tǒng)

線索分配銷售轉(zhuǎn)化銷售管理廠商端潛客管理系統(tǒng)

線索匯集線索清洗線索分發(fā)最后，通過DMP做轉(zhuǎn)化和評估DMP工作原理數(shù)字品牌與效果營銷雙拳出擊，共同構(gòu)造海爾生態(tài)圈優(yōu)質(zhì)人群海爾生態(tài)圈數(shù)字品牌效果營銷海爾用戶海爾粉絲制冷用戶潛在消費(fèi)群

海粉輿情監(jiān)測工具及流程危機(jī)監(jiān)測（語義智能判斷）危機(jī)分析（負(fù)面?zhèn)鞑ビ绊懥Γ┪C(jī)告警（彈窗+短信+Email）危機(jī)處理流程消費(fèi)者投訴訴媒體負(fù)面售后、呼叫中心等其他途徑信息收集危機(jī)評估一般/升級危機(jī)重大/特大危機(jī)CIG與媒體溝通，探尋負(fù)原由，索要用戶信息；必要時進(jìn)行合作海爾相關(guān)部門調(diào)查用戶問題及時給出解決反饋向媒體提供解決反饋預(yù)防跟蹤報道安撫用戶建議用戶撤投訴各部門召開緊急會議商討應(yīng)對方案（當(dāng)天制定）危機(jī)進(jìn)入平穩(wěn)期做好次生危機(jī)預(yù)防工作危機(jī)進(jìn)入平穩(wěn)期，做好次生危機(jī)預(yù)防工作危機(jī)解決CIG：－制定危機(jī)應(yīng)對預(yù)案－公關(guān)高層約見媒體見面溝通－就具體事件提交危機(jī)應(yīng)對策略、媒體Q&A、必要時發(fā)布媒體函或新聞稿、微博博文－指定新聞發(fā)言人海爾相關(guān)部門：－商討解決方案－做好各職能部門溝通工作－做好應(yīng)對消費(fèi)者質(zhì)疑話術(shù)－與公關(guān)部統(tǒng)一對外口徑－必要時需要廣告配合投訴網(wǎng)等個案負(fù)面制造媒體的應(yīng)急解決處理辦法針對重點(diǎn)媒體達(dá)成公關(guān)保護(hù)合協(xié)議提升主動防范能力新意互動成功案例

東風(fēng)本田思鉑睿發(fā)布專題

東風(fēng)本田杰得產(chǎn)品網(wǎng)站東風(fēng)本田案例

2013年金蜜蜂綜合類銅獎新?？怂蛊嚿钌蕦W(xué)?？怂褂蒙蕦W(xué)引發(fā)共鳴的同時與新?？怂购诵馁u點(diǎn)“智能科技”相結(jié)合，并通過性格分析進(jìn)行車型推薦案例案例-選顏色-聽故事-挑車型－打造屬于你的色彩車生活案例案例－用色彩學(xué)引發(fā)共鳴－通過性格分析進(jìn)行車型推薦－與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“智能科技”相結(jié)合案例案例北京現(xiàn)代－我的歐洲杯，我助威北京現(xiàn)代

第四屆金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷大賽－整合營銷類·銅獎案例我要助威選擇支持球隊(duì)的國旗寫下口號，分享贏禮品我要涂裝選擇車型、顏色、歐洲杯場景，涂裝后分享或參與投票贏禮品案例借助世界杯事件發(fā)起口號助威活動，激發(fā)球迷熱情同時開展車體涂裝活動將世界杯元素以最簡單的方式與車結(jié)合增強(qiáng)活動參與及互動性整體提升品牌認(rèn)知認(rèn)可度我們一直致力于協(xié)助企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)屬性，電商屬性的創(chuàng)造和運(yùn)營海爾商城的成功就是我們?yōu)橹Φ淖詈米C明企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型海爾商城170元旦春節(jié)期間，為海爾商城策劃《顛覆圣誕夜》、《年貨新車》、《惠玩?zhèn)鲃臃丁坊踊顒?，巧妙融合商城差異化服?wù)，在用戶互動的同時深入了解商城特色服務(wù)。新穎的互動形式，提升用戶興趣，顛覆常規(guī)的頁面設(shè)計(jì)，增加用戶好感。年末沖刺互動體驗(yàn)營銷171臨近節(jié)日，各大電商集中火力降價促銷，CIG另辟蹊徑，為海爾商城策劃品牌視頻《攜孝之旅》，注重與用戶情感溝通，以“中國式感恩”傳遞海爾商城全國2576個區(qū)縣送貨安裝一步到位的服務(wù)。視頻營銷，打造“中國式感恩”

不僅是汽車行業(yè)CG領(lǐng)域第一更靈活使用CG技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作新穎視覺藝術(shù)結(jié)合AR絢麗打造“李寧弧三代”上市發(fā)布會2013年4月，成功為“李寧弧三代”上市發(fā)布會制作產(chǎn)品展示AR互動。極大程度地配合了講演者，有效提升了經(jīng)銷商對新品的關(guān)注度。從根本上解決了鞋類產(chǎn)品在舞臺上展示困難等問題。

李寧數(shù)字品牌是我們的專長效果營銷是我們的基石在提升品牌形象的同時，更好的效果表現(xiàn)是我們一成不變的目標(biāo)所以，我們擁有全套的從品牌到效果的推廣節(jié)奏和手段●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)電子商務(wù)精準(zhǔn)廣告互聯(lián)網(wǎng)視頻移動互聯(lián)網(wǎng)營銷社會化營銷人保（PICC)數(shù)字整合營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)做效果提升保障PICCPICC電銷：微博也