易車-上汽集團年度合作框架1231 壓縮

易車-上汽集團年度合作框架易車公司營銷策略中心-策略策劃部2014年12月31日2015全年固定位合作全年專項合作規(guī)劃內(nèi)容端定制化合作123移動端創(chuàng)新合作4目錄ContentsPART1全年固定位合作PCPC端資源推薦1、易車網(wǎng)首頁——熱門品牌推薦專區(qū)3年前…易車網(wǎng)與上汽集團

合力打造首頁熱門品牌專區(qū)2014年…合作熱門品牌的廠商數(shù)量達到10家2015年…各家廠商對“熱門品牌專區(qū)”的追逐

更是趨之若鶩上汽2014年熱門品牌推薦專題引流效果專題點擊量PV：370,399專題注冊Leads數(shù)據(jù)：

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惠聚今秋-榮威350攜至大實惠享最慧生活強勢引流上汽2014年熱門品牌推薦專題引流效果專題點擊量PV：

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MGGT全城試愛專題強勢引流上汽2014年熱門品牌推薦專題引流效果專題點擊量PV：

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榮威550全城限量瘋搶強勢引流PV:8,000,000Click:4,500購買天數(shù)：12個月全年總刊例價：

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￥12,000,000推薦理由：首頁一屏位置，曝光量大，屬于易車網(wǎng)首頁黃金點位。25%首頁熱門品牌推薦—固定位示意&報價PV:8,000,000Click:25,000購買天數(shù)：15天總刊例價：

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￥2,062,500推薦理由：易車網(wǎng)首頁黃金位置，曝光量極大，是廠商投放廣告必爭之地。25%2、易車網(wǎng)首頁——焦點圖PV:400,000Click:4,000購買天數(shù)：130天總刊例價：

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￥750,000總凈價：￥300,000推薦理由：首頁高曝光位置，可外鏈至客戶WAP端，還可直接下載應用40%首頁易車APP——焦點圖（第2幀）PART2全年專項合作規(guī)劃SCHEDULE2015年上汽主要車型&活動傳播時間規(guī)劃小改款榮威350促銷3月MGGTS-SUV上市4月榮威550智能4G互聯(lián)版RELAUNCH4月2015榮威W5城市特裝版4月全新跨界AP14上市8月★★——2015年傳播規(guī)劃——悉心知行-榮威母品牌Campaign5月-7月★1、小改款榮威350促銷專題關(guān)注官方微信公眾號網(wǎng)友注冊報名注明：此處為年度框架，暫不詳細描述專題規(guī)劃參與專題互動——報名網(wǎng)友參與專題中互動活動網(wǎng)友注冊報名——網(wǎng)友在專題中注冊報名獲得3,500元購車代金券（或其他豐厚禮品）——網(wǎng)友到店購車后回傳購車發(fā)票，易車網(wǎng)將補貼網(wǎng)友3500元現(xiàn)金，還可參與抽取其他精美禮品（IpadMini等）專題中展示改款榮威350全新功能——專題中全面解析&展示全新榮威350的功能特性，給予網(wǎng)友視覺沖擊網(wǎng)友參與互動享好禮DEMO榮威350促銷專題2、MGGTS-SUV新車上市專題DEMOMGGTS新車上市專題報名預約試乘試駕到店試駕贏取多重好禮——網(wǎng)友在專題中注冊報名參與試駕活動——網(wǎng)友報名后到指定經(jīng)銷商參與線下試駕活動——易車網(wǎng)將會從報名試駕的網(wǎng)友中抽取若干名，贈送京東卡、攜程卡、鼠標等豐厚禮品“都市鋒行者”購車大禮包——在活動期間購車并上傳發(fā)票的網(wǎng)友還可額外獲贈易車網(wǎng)送出的大禮包（含Iphone6、高額油卡、行車記錄儀等）注明：此處為年度框架，暫不做專題的具體詳細規(guī)劃3、悉心知行-榮威母品牌活動專題關(guān)注官方微信公眾號專題互動游戲網(wǎng)友注冊報名注明：此處為年度框架，暫不詳細描述互動具體形式注冊報名——游戲后網(wǎng)友在專題中注冊報名參與互動游戲——網(wǎng)友進入專題玩互動游戲參與線下榮威母品牌體驗活動（NCities）——易車網(wǎng)注冊網(wǎng)友參與榮威母品牌體驗活動，并參與現(xiàn)場活動（如，挑戰(zhàn)賽），選出的幸運網(wǎng)友可獲得易車送出的大禮包易車全程報道線下活動盛況——易車網(wǎng)將派出專業(yè)編輯全程跟蹤報道活動盛況，并在專題中進行傳播線下參與活動贏大禮DEMO4、榮威全新跨界AP14新車上市專題DEMO榮威全新跨界AP14新車上市專題報名預約試乘試駕參與互動（出Gui指數(shù)測試）贏取多重好禮——網(wǎng)友在專題中注冊報名參與試駕活動——出柜or出軌？全新跨界AP14告訴你答案——易車網(wǎng)將會從報名試駕&參與互動的網(wǎng)友中抽取若干名，贈送京東卡、攜程卡、鼠標等豐厚禮品試駕&購車大禮包——在活動期間到店試駕、購車并上傳發(fā)票的網(wǎng)友還可額外獲贈易車網(wǎng)送出的大禮包（含Iphone6、高額油卡、行車記錄儀等）注明：此處為年度框架，暫不做專題的具體詳細規(guī)劃出柜or出軌？讓我們一起跨界！PART3內(nèi)容端定制化合作Edits重點車型編輯內(nèi)容推薦1、改款車型—榮威350精品欄目推薦征集有真實選車需求的網(wǎng)友，對兩款同級別的車進行選擇，在選車過程中體現(xiàn)出車型優(yōu)劣勢易起選車中谷明彥評車日本年度車型評委、著名賽車手中谷明彥先生，由他與易車網(wǎng)一同打造專業(yè)的汽車評測類欄目易起選車榮威350PK

大眾捷達內(nèi)容方向：1、榮威350小改款后功能得到進一步提升2、讓真實網(wǎng)友在榮威350與大眾捷達之間做一次選車體驗3、外觀、內(nèi)飾、性能、售后等階段全面比對中谷評車中谷明彥評測榮威350內(nèi)容方向：1、中谷明彥與易車網(wǎng)一同打造的一檔專業(yè)汽車評測類欄目2、從專業(yè)角度解析車型的設計及性能3、外觀、內(nèi)飾、性能等全面比對http://

2、全新車型—MGGTS-SUV精品欄目推薦設計師訪談視頻欄目：易車體驗設置一定的虛擬場景來體現(xiàn)車輛的某些特定功能，形式類似于情景試車，更趨于網(wǎng)絡化，娛樂化設計師訪談對話GTS首席設計師http://

易車體驗新車試駕視頻欄目內(nèi)容方向：1、設置一定的虛擬場景來體現(xiàn)車輛的某些特定功能2、形式類似于情景試車，更趨于網(wǎng)絡化，娛樂化3、欄目中會有更多的人車互動，讓試車變得開心有趣3、改款車型—榮威550智能4G互聯(lián)版精品欄目推薦極客評車邀請一位在某個領(lǐng)域或某個行業(yè)的精英頂尖級人物（可以是個性化），讓這位“極客”從各個不同角度對車型進行評價http://

內(nèi)容方向：1、邀請一位在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精英頂尖級人物2、讓這位“極客”從各個不同角度對我們的車型進行評價3“極客”的評價，往往更具客觀性，貼近消費者，并且能加入其熟悉領(lǐng)域的一些觀點http://

4、全新車型—榮威全新跨界AP14精品欄目推薦邀請易車網(wǎng)美女編輯試車，并對車型的外觀、內(nèi)飾、性能等進行評測，“美女與車”是永恒的話題美女編輯評車情景體驗試車邀請一位KOL意見領(lǐng)袖，進行情景試駕體驗，可以是一個小故事，也可以試一次短途小游記，與車型進行完美結(jié)合美女編輯評車易車網(wǎng)美女編輯專業(yè)評車內(nèi)容方向：1、易車網(wǎng)美女編輯，將“專業(yè)”與”美麗”完美結(jié)合2、文章整體風格清新而自然3、美女編輯既是一位評車人，也是一位天然的模特http://

情景體驗試車以游記或故事的形式試車內(nèi)容方向：1、邀請一位KOL意見領(lǐng)袖，進行情景試駕體驗2、可以是一個小故事，也可以試一次短途小游記3、與車型進行完美結(jié)合http://

5、改款車型—榮威W5城市特裝版精品欄目推薦邀請易車網(wǎng)主編王老師（王洪浩）試車，對車型的外觀、內(nèi)飾、性能等進行評測，王老師的評測更加權(quán)威主編評車專制各種不服-自主品牌城市SUV大比拼利用話題性營銷，同時對三款同級別城市SUV進行橫向?qū)Ρ仍u測，體現(xiàn)出W5城市特裝版的優(yōu)勢主編評車易車網(wǎng)主編王老師評車內(nèi)容方向：1、邀請易車網(wǎng)主編王老師（王洪浩）試車2、加入主人公情感體驗的同時對車型進行評測3、王老師的評測更加權(quán)威，更加有信服力http://

專制各種不服自主品牌城市SUV大比拼內(nèi)容方向：1、利用“專制各種不服”進行話題性營銷2、同時對三款同級別城市SUV進行橫向?qū)Ρ仍u測3、用專業(yè)賽道，或城市賽道對城市SUV進行評測http://

PART4移動端創(chuàng)新合作03核心APP定制APP定制互動營銷活動根據(jù)新車上市的各個環(huán)節(jié)所設計的對應階段營銷訴求的APP我們有能力根據(jù)客戶對汽車營銷的訴求獨立開發(fā)推廣全新的APP01022015易車成立商務產(chǎn)品部全面布局移動端產(chǎn)品營銷，幫助汽車商家達成移動端營銷推廣?！总囈苿佣水a(chǎn)品——ABC邀請——負責邀約與新車上市的前期傳播直播——負責上市當天的入場直播等功能互動——負責上市當天的在線互動環(huán)節(jié)造勢新車上市！1、核心APP--新車網(wǎng)絡發(fā)布會針對新車上市前期的內(nèi)容炒作與上市會直播需求（此APP基于品牌之家）邀請020301搶入場券信息預告產(chǎn)品展示功能：進入后網(wǎng)友需要輸入有效信息可獲得入場券。入場券將收藏到我的賬戶以備發(fā)布會時憑券入場。功能：進入APP后預留發(fā)布會信息預告版塊。同時可推送易車網(wǎng)的產(chǎn)品信息，包括文章與評測等。29thJAN.歷久彌新敬請期待點亮提前看搶入場券有獎活動020301模擬入場視頻直播聊天彈幕功能：進入直播模塊后，網(wǎng)友需要先進入虛擬入座環(huán)節(jié)。規(guī)則：有入場券的網(wǎng)友可選擇觀看高質(zhì)量或一般質(zhì)量視頻。功能：可實現(xiàn)上市現(xiàn)場的視頻全程直播功能。計劃：能提供兩路信號最佳一路一般質(zhì)量一路高質(zhì)量（有WI-FI條件）功能：觀看直播的同時，網(wǎng)友可以通過APP內(nèi)的聊天功能，將意見觀點發(fā)送上直播畫面以供網(wǎng)友（包括現(xiàn)場網(wǎng)友）互動。上市當天直播010203觀看視頻聊天功能互動活動鏈接020301攝影互動地點互動聲音互動功能：進入攝影互動后網(wǎng)友可使用智能手機的照相機進行自拍，并上傳實現(xiàn)圖片模式的觀看互動。功能：觀看網(wǎng)友可通過音頻傳遞上市祝福語言，祝福語可以進行評選，也可以在現(xiàn)場發(fā)聲活躍氣氛。自拍功能：觀看網(wǎng)友可通過LBS定位功能，實現(xiàn)一鍵的地點分享。同時我們提供觀看地圖，以大數(shù)據(jù)的形勢呈現(xiàn)。LBS音頻上市當天互動2、定制APP--新車試駕APP針對新車上市上市后網(wǎng)友對新產(chǎn)品體驗的需求（此APP基于品牌之家）一鍵分享依據(jù)廠商訴求量身定制最懂得什么樣的互動受眾最喜歡銷售線索收集能力無人能及3、HTML5頁面--定制互動營銷活動依據(jù)廠商訴求，借助易車優(yōu)勢移動平臺，個性化定制互動活動，打造最佳營銷活動。H5互動類

以互動問答、心理測試等手段，在互動中完成對車型賣點的傳播。

并可應客戶需求添加線索收集窗口。AA.互動類B.招募類招募類

主要以在微信號召朋友支持的形式存在。主要適合促銷與線索收集，途徑包括：1-尋求支持集獎勵2-優(yōu)惠券分發(fā)等BC.品牌類品牌類

主要講述品牌價值觀或品牌精神訴求的表達。

可結(jié)合新車發(fā)布或改款傳播新產(chǎn)品的價值與產(chǎn)品調(diào)性。CD.內(nèi)容類內(nèi)容類

將易車網(wǎng)現(xiàn)有的內(nèi)容定制產(chǎn)品制作成高大上的Html5頁面?zhèn)鞑サ男问健Ｖ魍疲放茪v史題材

車型故事題材

特邀試駕題材等DE.定制類定制類

以眩目的動畫產(chǎn)品為主，可實現(xiàn)3D展示與JS程序動畫互動。E案例：Jeep自由光互動活動Jeep自由光你是先入為主癥候族嗎？Jeep與易車合作的移動端互動專題，以測試你是不是“先入為主”癥候族為切入點，潛移默化擊破人們先入為主的一些客觀