網絡傳播概論（第5版） 課件 第1-3章 網絡媒介的演變、網絡重構的傳播、網絡傳播形式之SNS社交網絡

網絡傳播概論（第5版）第一章網絡媒介的演變01網絡媒體形態(tài)的進化03網絡媒體形態(tài)演變的變與不變目錄02網絡媒體形態(tài)的進化TheEvolutionOfNewMediaForms1.網絡媒體形態(tài)的進化010203Web1.0推動的：門戶媒體時代Web2.0推動的：社交媒體時代Web3.0推動的：智能媒體時代1.1網絡媒體形態(tài)的進化：門戶媒體時代門戶網站一開始是為大型企業(yè)、商業(yè)公司服務，將企業(yè)的信息搬運到網上，向人們宣傳企業(yè)。搜索引擎?zhèn)€人網站百科全書web1.0主要協(xié)議是HTTP,HTMLandURI。主要是只讀模式的網絡”。1.1網絡媒體形態(tài)的進化：門戶媒體時代門戶媒體時代，新媒體的表現(xiàn)形態(tài)是“網絡-人”的二維關系，是從網站到用戶的單向行為

門戶媒體時代新媒體的媒介特征本質表現(xiàn)形態(tài)缺點網絡-人聚合、聯(lián)合、搜索巨量蕪雜的網絡信息沒有解決人與人之間溝通、互動和參與的需求1.2網絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代人人網微信新浪微博社交媒體時代的“新媒體”：隨著智能手機的普及，手機網民大幅度增長，于是，互動性和及時性更強的社交媒體就成為Web2.0時代的主體。1.2網絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等應用以及利用xml、ajax等新理論和技術實現(xiàn)的新一代互聯(lián)網模式在模式上有單純的“讀”向“寫”以及共同建設發(fā)展。web2.01.2網絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代微信微博人人網百度貼吧表現(xiàn)形式1.2網絡媒體媒介形態(tài)的進化：社交媒體時代人-人（以網絡為溝通渠道進行人與人溝通）個體創(chuàng)造與群體協(xié)作的聯(lián)合，也就是個人為主體的社會關聯(lián)特征本質“關系為王”逐漸取代了“內容為王”，網絡社會的屬性更加清晰；社交媒體更注重用戶的交互作用媒介特征1.3網絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）微信美團共享單車今日頭條滴滴智能媒體時代的“新媒體”：日常生活類APP；由于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術的廣泛應用，網絡媒體全面進入了智能媒體時代。1.3網絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）Web3.0實現(xiàn)了網絡高度虛擬化，給予網民更大的自由空間，更能體現(xiàn)網民的自我需求，體現(xiàn)了高度的個性化，互動性，和更加深入全面的軟件應用。web3.01.3網絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）互聯(lián)網服務更具普適性用戶體驗的個性化定制互聯(lián)網內容的聚合更自由和高效智能媒體時代的媒體特征表現(xiàn)形態(tài)：人-網絡-人；智能媒體成為用戶需求理解者和提供者萬物皆媒1.3網絡媒體媒介形態(tài)的進化：智能媒體時代（萬物皆媒）高德地圖

不僅僅是地圖

總結：三者在三個時期中的角色網絡媒體角色特點門戶媒體時代信息提供者單向性的提供和單一性理解。社交媒體時代平臺用戶提供信息，其他用戶可以獲取信息。智能媒體時代用戶需求的理解者和提供者網絡對用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習慣，進行資源篩選、智能匹配，直接給用戶提供答案。032網絡媒體形態(tài)演變的變與不變Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia人類的媒體進化中，任何一種后來出現(xiàn)的媒體，都是對以往媒體功能不足或缺失的補救和補償，能夠更好地滿足人類的需要。新媒體：不斷進化+更加全能化+更加人性化2.網絡新媒體形態(tài)演變的變與不變“媒介是以達爾文進化論的方式在演進”

——保羅·萊文森

這是麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。他認為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。媒介即人的延伸：文字和印刷媒介是視覺能力的延伸廣播是聽覺能力的延伸電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸網絡媒體未來發(fā)展必將人類的感覺能力無限延伸2.網絡新媒體形態(tài)演變的變與不變媒介即人的延伸不斷進化的網絡媒體會使人類的感官繼續(xù)無限延伸2.網絡新媒體形態(tài)演變的變與不變2.網絡媒體形態(tài)演變的變與不變1媒體的核心價值在于滿足人的需求，強調現(xiàn)實需求或潛在需求的體驗，主要是務實精神和人性化的極致體驗2萬物皆媒時代的網絡新媒體，其社會服務功能沒有改變，社會責任是其內在要求。網絡媒體形態(tài)的不變規(guī)律你怎么看你如何理解作為媒介的人？第二章網絡重構的傳播

第一媒體報紙，雜志最早的報紙，雜志公元前206年，中國西漢的《邸報》最早的電臺廣播1920年，美國KDKA電臺開播第二媒體廣播最早的黑白電視機1939年，在美國誕生第三媒體電視

從受眾到用戶1）

同一階層會形成橫向結盟；

2）

不同階層，處于相互的認同關系，會形成縱向結盟。

分權—再集權—權力中心更迭

權力維度的可供性會發(fā)生變化網絡中，各種社會化空間會形成不同的話語權力階層權力頂層：意見領袖權力中層：有影響力的積極的擴散者權力中層：無影響力的積極發(fā)言者權力底層：被動的接受者受眾（audience）：指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，網絡媒體的興起使得受眾的范圍越來越大。從受眾到用戶內容的接受者和消費者，也是信息的生產者和傳播者。傳者受眾消費和生產合一的“產消者”網絡用戶：網民，網絡及網絡媒體的使用者

從受眾到用戶1．接觸的媒介類別：報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網民2．人口統(tǒng)計學原理：性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體3．按照接觸媒介的頻率：穩(wěn)定用戶和不穩(wěn)定用戶媒體用戶的分類1.從受眾到用戶不同年齡不同性別不同學歷不同職業(yè)

從受眾到用戶二.網絡驅動的傳播形態(tài)與變革用戶群體社交的圈層化

以馬斯洛理論為綱，將數(shù)字時代個人的核心需求分為三層次：生存、關系、發(fā)展，建立了“數(shù)字時代的馬斯洛金字塔”。生存關系發(fā)展側重物質資源和基本需求人通過與他人和社會建立聯(lián)系，獲得安全感、自尊感主要側重精神需求與自我實現(xiàn)社會網絡的“圈子”帶來人群分化網絡傳播時代，圈子不斷發(fā)展，成員間可能發(fā)生資源與資本的交換，以及某些時候圈子對個別成員形成的集體性支持，等等。

以利益為導向、邊界相對模糊的、非對抗性的人際關系結構圈子

網絡中的人群分化情感利益興趣總結1.網絡傳播打破了被動接受消息的模式，受眾角色改變。網絡用戶（網民）在媒體的使用中實現(xiàn)了自由，但網絡傳播受眾的圈層化在所難免。2.技術只是載體，有效的溝通、深度的陪伴，才是最終的目的。今天你如何理解大眾傳播？你怎么看第三章SNS社交網絡你是否有過這樣的感觸：通過微信朋友圈點贊功能會發(fā)現(xiàn)，原來以為沒有交集的兩位朋友竟然互相認識！1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社會交往，個體之間相互往來進行物質、精神交流的社會活動什么是社交？人體群體直接間接競爭合作沖突調適人作為群居動物，社會交往是本能、是需要1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS社交網絡服務Social

Network

Service社交網絡軟件Social

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Software社交網絡網站Social

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Site社交網絡SNS1.SNS的基本含義TheBasicMeaningofSNS幫助建立社交網絡或社會關系的互聯(lián)網應用服務或功能平臺、軟件或者網站用以建立人際關系具體的Social

Network

Service社交網絡服務Social

Network

Seoftware社交網絡軟件Social

Network

Site社交網絡網站&SNS的基本含義幫助人們建立社交網絡或社會關系的互聯(lián)網應用服務SNS社交網絡的概念“1.SNS的基本含義萬物皆媒開放平臺娛樂化社交網絡BBS1.SNS的基本含義中國常見社交應用圖譜即時通話型泛娛樂型職場型微博博客型陌生交友型內容社區(qū)婚戀型運動社區(qū)型新方式型社交關聯(lián)興趣關聯(lián)時間關聯(lián)SNS個人信息興趣時間線活動足跡內容關聯(lián)空間關聯(lián)活動關聯(lián)SNS的基本單元，是一個個的用戶中心相冊要結識一位陌生朋友，中間最多通過六個朋友連鎖信件實驗每封信平均經手6.2次AB……A1B1……NNN………………米爾格蘭姆股票經紀人2.六度分隔理論SixDegreesofSeparation任何陌生人之間，都可能通過六度空間產生必然的聯(lián)系或關系2.六度分隔理論關系網中的每個節(jié)點的關系鏈同事同學家人朋友我2.六度分隔理論強關系弱關系微關系2.六度分隔理論超過三度分隔，影響力就會逐漸減弱甚至消失朋友1朋友的朋友2朋友的朋友的朋友32.六度分隔理論SNS社交網絡大程度印證“六度分隔理論”同時進一步縮小了人們之間的分隔度數(shù)7億多F