安徽衛(wèi)視媒介定位課件

?

引言?

電視媒體市場分析?

安徽衛(wèi)視媒介定位策略?

安徽衛(wèi)視節(jié)目體系構(gòu)建?

安徽衛(wèi)視品牌形象塑造與傳播?

安徽衛(wèi)視媒介定位效果評估及持續(xù)改進(jìn)目錄contents01

引言安徽衛(wèi)視簡介010203安徽衛(wèi)視概覽成立與發(fā)展覆蓋范圍媒介定位重要性滿足受眾需求形成特色與品牌引導(dǎo)傳播方向課程目標(biāo)與任務(wù)深入理解媒介定位掌握安徽衛(wèi)視媒介定位策略培養(yǎng)媒介定位能力02電視媒體市場分析電視媒體市場概述市場結(jié)構(gòu)市場規(guī)模市場趨勢安徽衛(wèi)視競爭對手分析央視及衛(wèi)視競爭新媒體競爭安徽衛(wèi)視與央視及其他衛(wèi)視在品牌影響力、節(jié)目資源、廣告收入等方面存在競爭關(guān)系。隨著新媒體的崛起，安徽衛(wèi)視也面臨著來自網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體等新媒體形態(tài)的競爭壓力。省級地面頻道競爭安徽衛(wèi)視與各省級地面頻道在地域性、觀眾基礎(chǔ)等方面有一定競爭關(guān)系。觀眾需求與偏好變化觀眾需求變化觀眾偏好變化03安徽衛(wèi)視媒介定位策略目標(biāo)受眾群體確定地域性受眾年齡層次性別比例安徽衛(wèi)視以安徽省內(nèi)觀眾為主要目標(biāo)，輻射周邊省份，關(guān)注本土文化和民生熱點(diǎn)。覆蓋各年齡層觀眾，尤以25-54歲成年觀眾為核心受眾，關(guān)注家庭、職場、生活等話題。均衡男女觀眾比例，針對不同性別喜好進(jìn)行節(jié)目策劃和編排。內(nèi)容創(chuàng)新與品牌建設(shè)安徽文化特色優(yōu)質(zhì)劇集引進(jìn)自制節(jié)目創(chuàng)新廣告策略與營銷手段廣告投放精準(zhǔn)植入式廣告010203跨屏互動營銷04安徽衛(wèi)視節(jié)目體系構(gòu)建新聞資訊類節(jié)目優(yōu)化強(qiáng)化時(shí)效性提高新聞更新速度，確保觀眾第一時(shí)間獲取最新信息。拓展報(bào)道深度增加新聞背景、解讀和評論，提升節(jié)目的信息量和觀眾認(rèn)知。多樣化內(nèi)容覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個(gè)領(lǐng)域，滿足觀眾多元需求。娛樂綜藝節(jié)目創(chuàng)新挖掘本土文化1引進(jìn)國際模式強(qiáng)化互動參與23電視劇、電影資源引進(jìn)與自制精選優(yōu)質(zhì)資源加強(qiáng)自制能力培育優(yōu)秀人才安徽衛(wèi)視品牌形象塑造與傳播05臺標(biāo)、口號及視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)臺標(biāo)設(shè)計(jì)01口號設(shè)計(jì)02視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)03線上線下活動策劃與執(zhí)行線上活動策劃線下活動策劃活動執(zhí)行社交媒體運(yùn)營與互動推廣社交媒體運(yùn)營安徽衛(wèi)視在各大社交媒體平臺上開設(shè)了官方賬號，通過發(fā)布最新節(jié)目信息、明星動態(tài)、互動游戲等內(nèi)容，吸引粉絲的關(guān)注和互動，提高頻道的曝光率和影響力。互動推廣安徽衛(wèi)視注重與觀眾的互動推廣，通過舉辦各種互動活動、征集觀眾作品、開展話題討論等形式，鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目的制作和傳播，增強(qiáng)觀眾對頻道的認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí)，安徽衛(wèi)視也積極與其他媒體和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同推廣頻道和節(jié)目。安徽衛(wèi)視媒介定位效果評估及持續(xù)改進(jìn)06收視率、市場份額等關(guān)鍵指標(biāo)監(jiān)測收視率監(jiān)測市場份額分析關(guān)鍵指標(biāo)跟蹤觀眾滿意度調(diào)查及反饋