廣告心理學 廣告受眾課件

廣告心理學廣告受眾課件目錄CONTENTS廣告心理學概述廣告受眾心理分析廣告創(chuàng)意與心理策略廣告媒介與心理效果廣告效果評估與心理測量廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)01廣告心理學概述CHAPTER廣告心理學是研究在廣告活動中，如何運用心理學原理和方法，了解消費者心理需求和行為特點，以達到最佳廣告效果的學科。廣告心理學定義隨著市場競爭的加劇，廣告成為企業(yè)營銷策略中不可或缺的一部分。而廣告的成功與否，很大程度上取決于對消費者心理的準確把握。因此，掌握廣告心理學對于廣告從業(yè)者來說至關(guān)重要。廣告心理學的重要性廣告心理學的定義與重要性

廣告心理學的研究內(nèi)容消費者心理研究研究消費者的需求、動機、認知、態(tài)度等心理因素，以及這些因素如何影響消費者的購買決策。廣告信息傳播研究研究如何通過有效的信息傳播方式，吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的興趣和情感，從而達到說服他們購買的目的。媒體心理研究研究不同媒體的特點和受眾心理，以及如何選擇合適的媒體來傳播廣告信息。廣告心理學起源于20世紀初的美國，當時的市場營銷人員開始意識到消費者心理對廣告效果的影響。早期發(fā)展學科形成當代發(fā)展20世紀50年代，隨著心理學和其他社會科學的發(fā)展，廣告心理學逐漸成為一門獨立的學科。隨著數(shù)字媒體的興起和消費者行為的變化，廣告心理學的研究范圍和深度也在不斷拓展和深化。030201廣告心理學的發(fā)展歷程02廣告受眾心理分析CHAPTER受眾在接觸廣告時，首先會對廣告信息進行感知，包括對色彩、形狀、聲音等元素的識別。感知過程廣告應(yīng)運用創(chuàng)意和設(shè)計，吸引受眾的注意力，使其更容易被廣告內(nèi)容所吸引。注意力的吸引感知是注意的前提，注意是感知的深化，廣告應(yīng)通過有效的感知刺激，引發(fā)受眾的注意。感知與注意的關(guān)系受眾的感知與注意廣告應(yīng)引發(fā)受眾積極的情感反應(yīng)，如快樂、興奮、滿足等，以提高廣告效果。情感反應(yīng)廣告應(yīng)通過傳遞正面信息，影響受眾的態(tài)度，使受眾對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生好感或認同。態(tài)度形成情感影響態(tài)度，態(tài)度反過來也會影響情感，廣告應(yīng)善于利用這種關(guān)系，實現(xiàn)廣告目標。情感與態(tài)度的關(guān)系受眾的情感與態(tài)度聯(lián)想的形成廣告應(yīng)運用相關(guān)元素和情境，引發(fā)受眾的聯(lián)想，使廣告信息更加深入人心。記憶原理記憶是信息在大腦中的儲存和提取過程，廣告應(yīng)通過有效的信息編碼和重復(fù)暴露，提高受眾的記憶效果。記憶與聯(lián)想的關(guān)系記憶是聯(lián)想的基礎(chǔ)，聯(lián)想有助于加深記憶，廣告應(yīng)善于利用這種關(guān)系，提高廣告的傳播效果。受眾的記憶與聯(lián)想行為決策的影響因素廣告應(yīng)充分考慮影響受眾行為決策的各種因素，如價格、品牌、質(zhì)量等，以提高廣告效果。行為決策與廣告目標的關(guān)系受眾的行為決策是廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K體現(xiàn)，也是衡量廣告成功與否的重要標準。行為決策過程受眾在接收到廣告信息后，會經(jīng)過一系列的心理過程，最終做出購買決策。受眾的行為決策03廣告創(chuàng)意與心理策略CHAPTER創(chuàng)意的來源靈感、觀察、經(jīng)驗、研究激發(fā)創(chuàng)意的方法頭腦風暴、角色扮演、逆向思維、自由聯(lián)想創(chuàng)意的來源與激發(fā)圖像、色彩、字體、布局視覺傳達文案、敘述、對話、引用語言傳達情感訴求、情感表達、情感共鳴情感傳達創(chuàng)意的傳達方式03行為策略引導(dǎo)行動、激勵行動、促進轉(zhuǎn)化01認知策略突出賣點、信息簡化、記憶觸發(fā)02情感策略創(chuàng)造情感連接、引發(fā)情感反應(yīng)、增強情感體驗心理策略的應(yīng)用創(chuàng)意與心理策略的關(guān)聯(lián)：共同目標、相互促進創(chuàng)意與心理策略的融合：綜合運用、協(xié)同作用創(chuàng)意與心理策略的實踐：案例分析、效果評估創(chuàng)意與心理策略的結(jié)合04廣告媒介與心理效果CHAPTER123電視作為主流媒體，具有廣泛的覆蓋面和強大的視聽沖擊力，能夠吸引觀眾的注意力并產(chǎn)生情感共鳴。電視廣告的心理效果報紙廣告通過文字和圖片傳達信息，能夠提供詳細的商品信息，滿足消費者的信息需求。報紙廣告的心理效果雜志廣告具有較高的針對性，能夠針對特定受眾群體進行精準傳播，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。雜志廣告的心理效果傳統(tǒng)媒介的心理效果網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性和即時性，能夠吸引年輕受眾的參與和分享，提高廣告的傳播效果。手機廣告的心理效果手機廣告能夠通過個性化推送和社交媒體傳播，滿足消費者的個性化需求和社交需求。戶外廣告的心理效果戶外廣告通過大型海報、LED顯示屏等媒介傳播，能夠吸引行人的注意力，提高品牌知名度。新媒體的心理效果根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾特點選擇合適的媒介，能夠提高廣告的針對性和傳播效果。目標受眾特點不同媒介具有不同的傳播特點，應(yīng)根據(jù)廣告內(nèi)容和傳播目標選擇合適的媒介。媒介傳播特點廣告預(yù)算是選擇媒介的重要考慮因素，應(yīng)根據(jù)預(yù)算合理分配媒介費用。廣告預(yù)算媒介選擇的心理依據(jù)05廣告效果評估與心理測量CHAPTER廣告效果評估的方法通過統(tǒng)計廣告被點擊的次數(shù)來評估廣告效果。衡量廣告引導(dǎo)受眾采取行動（如購買、注冊等）的效率。評估廣告被展示的次數(shù)和覆蓋面，反映廣告的傳播范圍。通過調(diào)查受眾對品牌的認知程度來評估廣告效果。點擊率轉(zhuǎn)化率曝光度品牌知名度態(tài)度測量認知測量行為測量生理測量心理測量的應(yīng)用01020304通過調(diào)查問卷或量表了解受眾對品牌或廣告的態(tài)度和情感傾向。評估受眾對廣告信息的理解和記憶程度，如記憶回憶測試。觀察和記錄受眾在接觸廣告后的實際行為變化，如購買行為。利用生理指標（如心跳、血壓等）來評估受眾對廣告的生理反應(yīng)。010204廣告效果與心理測量的關(guān)系心理測量能夠提供更深入的受眾反應(yīng)洞察，幫助理解廣告效果的內(nèi)在機制。通過心理測量可以發(fā)現(xiàn)廣告與受眾之間的情感聯(lián)系和認知過程，優(yōu)化廣告策略。心理測量結(jié)果可以作為廣告效果評估的重要依據(jù)，為后續(xù)的廣告活動提供指導(dǎo)。心理測量有助于了解受眾的個體差異，為個性化廣告和精準營銷提供支持。0306廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)CHAPTER廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)涵廣告?zhèn)惱硎顷P(guān)于廣告活動的道德規(guī)范和準則，涉及到廣告主、廣告媒介、廣告受眾等各方的行為準則和價值觀。它旨在維護廣告行業(yè)的公信力，保護消費者權(quán)益，促進社會和諧發(fā)展。廣告?zhèn)惱淼脑瓌t廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括誠信原則、公正原則、尊重原則和責任原則。這些原則要求廣告活動必須真實、公正、合法，尊重消費者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)，同時廣告主和廣告媒介應(yīng)當承擔相應(yīng)的社會責任。廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)涵與原則廣告法規(guī)的制定廣告法規(guī)是由國家或地方政府制定的一系列法律法規(guī)，用于規(guī)范廣告活動，保護消費者權(quán)益，維護市場秩序。這些法規(guī)通常包括廣告內(nèi)容、廣告媒介、廣告發(fā)布等方面的規(guī)定。廣告法規(guī)的實施廣告法規(guī)的實施通常由相關(guān)政府部門負責，如國家工商行政管理部門。實施機構(gòu)通過監(jiān)督檢查、行政處罰等方式確保廣告法規(guī)得到有效執(zhí)行。同時，行業(yè)自律組織也在廣告法規(guī)實施中起到重要作用。廣告法規(guī)的制定與實施廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)的實踐意義提升廣告行業(yè)公信力遵守廣告?zhèn)惱砗头ㄒ?guī)有助于提升廣告行業(yè)的公信力，使消費者對廣告產(chǎn)生信任感，從而促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展。保護消費者權(quán)益廣告?zhèn)惱砗头ㄒ?guī)通過