移動(dòng)短視頻視域下城市形象傳播策略分析-以抖音為例

移動(dòng)短視頻視域下城市形象傳播策略分析——以抖音為例

摘要：移動(dòng)短視頻平臺(tái)的迅猛崛起給城市形象傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，抖音憑借其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶粘性，成為城市形象宣傳的重要陣地。本文以抖音為例，分析了移動(dòng)短視頻視域下的城市形象傳播策略，并探討了其對(duì)城市品牌建設(shè)的影響和挑戰(zhàn)。

第一章引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)短視頻應(yīng)用成為人們獲取信息、娛樂(lè)消遣的重要方式。在這一背景下，城市形象傳播不再局限于傳統(tǒng)媒體和線下渠道，移動(dòng)短視頻平臺(tái)開始成為城市形象塑造和傳播的重要載體。本章將介紹研究的背景和目的，同時(shí)對(duì)抖音平臺(tái)進(jìn)行概述。

第二章移動(dòng)短視頻平臺(tái)對(duì)城市形象傳播的影響

2.1抖音平臺(tái)概述

抖音是一款基于短視頻的移動(dòng)應(yīng)用，于2016年9月上線，隸屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條公司。截至2021年6月，抖音在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)10億的活躍用戶，其月活躍用戶數(shù)穩(wěn)居領(lǐng)先。抖音以其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作方式和強(qiáng)大的算法推薦系統(tǒng)，吸引了眾多用戶。

2.2移動(dòng)短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)短視頻平臺(tái)具有視頻呈現(xiàn)直觀、語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)潔、傳播速度快等特點(diǎn)，能夠更直觀、鮮活地展示城市的形象。與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶覆蓋面更廣，用戶參與度更高，具有更強(qiáng)的社交屬性和傳播力。

2.3抖音平臺(tái)在城市形象傳播中的作用

抖音作為移動(dòng)短視頻平臺(tái)中的佼佼者，具有廣泛的用戶覆蓋面，是城市形象傳播的重要陣地之一。城市通過(guò)抖音平臺(tái)傳播自身的形象和文化特色，能夠有效吸引用戶的注意和關(guān)注，增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度。

第三章移動(dòng)短視頻視域下的城市形象傳播策略

3.1突出城市特色

城市作為一個(gè)特定的地域整體，擁有獨(dú)特的歷史文化、自然風(fēng)光和經(jīng)濟(jì)特色。在移動(dòng)短視頻平臺(tái)上，城市需要通過(guò)短視頻的形式，生動(dòng)展示城市的特色，提升用戶對(duì)城市的認(rèn)知和了解。

3.2引導(dǎo)用戶參與

移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶參與度高，用戶通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與創(chuàng)作者互動(dòng)。城市可以通過(guò)舉辦活動(dòng)、開展話題討論等方式，引導(dǎo)用戶參與城市形象傳播，擴(kuò)大影響力。

3.3合作與共建

城市可以與抖音平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行深度合作，共同打造有關(guān)城市形象的短視頻內(nèi)容。通過(guò)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的合作，引導(dǎo)他們通過(guò)獨(dú)特視角和創(chuàng)意，展現(xiàn)城市的魅力，進(jìn)一步提升城市形象。

第四章抖音移動(dòng)短視頻視域下的城市形象傳播的影響和挑戰(zhàn)

4.1影響

抖音作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，能夠帶動(dòng)用戶對(duì)城市形象的認(rèn)知和關(guān)注度提升。城市在抖音上的形象傳播能夠快速傳播并產(chǎn)生廣泛影響，有效提升城市的知名度和美譽(yù)度。

4.2挑戰(zhàn)

在抖音平臺(tái)的城市形象傳播過(guò)程中，也面臨著一些挑戰(zhàn)。內(nèi)容質(zhì)量的不確定性、流量洼地問(wèn)題、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素都可能影響城市形象的傳播效果。

第五章結(jié)論

移動(dòng)短視頻平臺(tái)的興起為城市形象傳播提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。抖音作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，具有廣泛的用戶群體和傳播力，成為城市形象宣傳的重要陣地。城市需要在抖音平臺(tái)上突出自身的特色，通過(guò)各種策略引導(dǎo)用戶參與，提升城市形象。然而，在城市形象傳播的過(guò)程中還需要克服一些挑戰(zhàn)，提高內(nèi)容質(zhì)量，更好地抓住用戶的興趣點(diǎn)。

隨著移動(dòng)短視頻平臺(tái)的興起，城市形象傳播也面臨了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。抖音作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的傳播力，成為城市形象宣傳的重要陣地。在抖音平臺(tái)上，城市可以借助合作與共建的方式，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，以擴(kuò)大城市的影響力和知名度。

首先，城市可以與抖音平臺(tái)進(jìn)行深度合作。抖音平臺(tái)可以提供給城市更多的資源和支持，通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)手段，展現(xiàn)城市的魅力和特色。城市可以與抖音平臺(tái)共同策劃推廣活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與城市形象傳播，增強(qiáng)用戶對(duì)城市的認(rèn)知和關(guān)注度。通過(guò)與抖音平臺(tái)的合作，城市可以更好地利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，來(lái)傳播城市形象，提升城市的美譽(yù)度。

其次，城市可以與內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行合作。抖音平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和高度的影響力，他們可以通過(guò)獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，展現(xiàn)城市的魅力。城市可以與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同打造有關(guān)城市形象的短視頻內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容的傳播和推廣，進(jìn)一步提升城市的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，城市也可以給予內(nèi)容創(chuàng)作者一定的支持和激勵(lì)，以保證他們能夠持續(xù)不斷地為城市形象傳播做出貢獻(xiàn)。

然而，在抖音平臺(tái)上進(jìn)行城市形象傳播也面臨一些挑戰(zhàn)。首先是內(nèi)容質(zhì)量的不確定性。抖音平臺(tái)上存在大量的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者，其中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但也存在一些低質(zhì)量的內(nèi)容。城市在抖音平臺(tái)上進(jìn)行形象傳播時(shí)，需要關(guān)注和篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，以吸引更多用戶的關(guān)注和參與。其次是流量洼地問(wèn)題。抖音平臺(tái)上的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，很容易造成一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法得到充分的傳播和關(guān)注。因此，城市需要在抖音平臺(tái)上找到合適的推廣方式，以克服流量洼地問(wèn)題，確保城市形象能夠得到廣泛傳播。另外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈也是一個(gè)挑戰(zhàn)。抖音平臺(tái)上的形象傳播內(nèi)容涉及到很多城市，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。城市需要在眾多城市中找到自己的特色和差異化，以吸引用戶的眼球和關(guān)注。這需要城市具備獨(dú)特的資源和魅力，并能夠在抖音平臺(tái)上進(jìn)行有效的傳播和宣傳。

總而言之，抖音作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，為城市形象傳播提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市可以通過(guò)與抖音平臺(tái)的合作與共建，打造有關(guān)城市形象的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，擴(kuò)大城市的影響力和知名度。然而，在城市形象傳播的過(guò)程中，城市也需要面對(duì)一些挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量的不確定性、流量洼地問(wèn)題和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。因此，城市需要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，找到自己的特色和差異化，以吸引用戶的關(guān)注和參與，進(jìn)一步提升城市形象的傳播效果。只有這樣，城市才能在抖音這一移動(dòng)短視頻平臺(tái)上獲得更多的曝光和影響力，為城市的發(fā)展和形象提升做出貢獻(xiàn)在這篇文章中，我們探討了城市在抖音平臺(tái)上進(jìn)行形象傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。抖音作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，為城市提供了一個(gè)新的傳播平臺(tái)，可以通過(guò)合作和共建來(lái)擴(kuò)大城市的影響力和知名度。然而，在這個(gè)過(guò)程中，城市也面臨著一些挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容質(zhì)量的不確定性、流量洼地問(wèn)題和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

首先，城市需要提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，以吸引更多用戶的關(guān)注和參與。在抖音平臺(tái)上，用戶通過(guò)瀏覽短視頻來(lái)獲取信息和娛樂(lè)，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)于吸引用戶非常重要。城市可以通過(guò)制作精美的短視頻，展示城市的美景、文化和特色，以及豐富多樣的活動(dòng)和體驗(yàn)，來(lái)吸引用戶的關(guān)注。此外，城市還可以與抖音平臺(tái)上的知名內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過(guò)他們的影響力和粉絲群體，進(jìn)一步擴(kuò)大城市的曝光度。

其次，城市需要解決流量洼地問(wèn)題。由于抖音平臺(tái)上內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能無(wú)法得到充分的傳播和關(guān)注。為了克服這個(gè)問(wèn)題，城市需要找到合適的推廣方式，確保城市形象能夠得到廣泛傳播。例如，城市可以與抖音平臺(tái)合作，通過(guò)付費(fèi)推廣、活動(dòng)合作或舉辦短視頻比賽等方式，增加城市形象在抖音平臺(tái)上的曝光度和關(guān)注度。此外，城市還可以通過(guò)與抖音平臺(tái)上的知名內(nèi)容創(chuàng)作者合作，邀請(qǐng)他們來(lái)城市進(jìn)行拍攝和宣傳，進(jìn)一步提升城市形象的傳播效果。

另外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈也是一個(gè)城市在抖音平臺(tái)上形象傳播的挑戰(zhàn)。抖音平臺(tái)上涉及到很多城市的形象傳播內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。為了在眾多城市中脫穎而出，城市需要找到自己的特色和差異化，以吸引用戶的眼球和關(guān)注。城市可以通過(guò)展示獨(dú)特的資源和魅力，如歷史遺跡、自然景觀、美食文化等，來(lái)吸引用戶的注意。此外，城市還可以通過(guò)制作創(chuàng)新、有趣的短視頻內(nèi)容，展示城市的活力和創(chuàng)意，從而與其他城市區(qū)分開來(lái)。

總而言之，抖音作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，為城市形象傳播提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市可以通過(guò)與抖音平臺(tái)的合作與共建，打造有關(guān)城市形象的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，