手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告

SMARTCREATECREATETOGETHER手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告手機(jī)行業(yè)概述及市場(chǎng)規(guī)模01重量約1.1千克，通話僅持續(xù)30分鐘當(dāng)時(shí)售價(jià)高達(dá)3995美元1973年：第一部手機(jī)的誕生，由摩托羅拉公司研發(fā)1983年：第一部商用手機(jī)問(wèn)世，型號(hào)為摩托羅拉Dynatac8000X重量約500克，通話時(shí)長(zhǎng)可達(dá)1小時(shí)售價(jià)降至3000美元短信功能為手機(jī)通訊帶來(lái)便捷諾基亞成為全球手機(jī)市場(chǎng)份額最大的公司1999年：諾基亞推出第一部具有短信功能的手機(jī)智能手機(jī)時(shí)代的序幕拉開(kāi)iPhone引領(lǐng)了觸控屏、應(yīng)用商店等創(chuàng)新技術(shù)2007年：蘋(píng)果推出第一代iPhone安卓手機(jī)市場(chǎng)份額逐年上升，成為全球最大的手機(jī)操作系統(tǒng)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇2010年：安卓操作系統(tǒng)興起，多家廠商推出安卓手機(jī)手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程及重要節(jié)點(diǎn)全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大2019年全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4820億美元2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模略有下滑，為4630億美元01智能手機(jī)市場(chǎng)占比逐年提高2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到72%功能手機(jī)市場(chǎng)份額逐年下降，預(yù)計(jì)未來(lái)將逐漸被智能手機(jī)取代02手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩2010年至2019年，全球手機(jī)市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率約為10%隨著市場(chǎng)飽和度提高，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將放緩03手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要廠商包括蘋(píng)果、三星、華為、小米等蘋(píng)果市場(chǎng)份額穩(wěn)定，主打高端市場(chǎng)三星市場(chǎng)份額波動(dòng)，擁有廣泛的產(chǎn)品線華為市場(chǎng)份額上升，受益于技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)小米市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者地域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局各異亞洲市場(chǎng)：中國(guó)品牌如華為、小米、OPPO等占據(jù)較高市場(chǎng)份額歐美市場(chǎng)：蘋(píng)果、三星、一加等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈非洲市場(chǎng)：中國(guó)品牌如傳音、華為等占據(jù)主導(dǎo)地位手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及主要參與者手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分析及主要環(huán)節(jié)02硬件設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)涉及芯片設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等芯片設(shè)計(jì)：高通、聯(lián)發(fā)科、華為海思等廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈電路設(shè)計(jì)：需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)積累結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：影響手機(jī)的外觀、手感和使用體驗(yàn)硬件制造環(huán)節(jié)包括芯片制造、電路板制造、組裝等芯片制造：臺(tái)積電、三星等廠商具有領(lǐng)先地位電路板制造：技術(shù)要求較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈組裝環(huán)節(jié)：需要大量的勞動(dòng)力，中國(guó)廠商具有優(yōu)勢(shì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游：硬件設(shè)計(jì)及制造操作系統(tǒng)市場(chǎng)主要由蘋(píng)果的iOS和谷歌的安卓主導(dǎo)iOS：封閉系統(tǒng)，用戶(hù)體驗(yàn)穩(wěn)定，高端市場(chǎng)占比較高安卓：開(kāi)源系統(tǒng)，廠商可以個(gè)性化定制，市場(chǎng)份額較高操作系統(tǒng)平臺(tái)提供應(yīng)用商店、云服務(wù)等功能應(yīng)用商店：蘋(píng)果AppStore、谷歌Play商店等云服務(wù)：蘋(píng)果iCloud、谷歌云等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中游：操作系統(tǒng)及平臺(tái)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)包括線上銷(xiāo)售、線下銷(xiāo)售、代理商等線上銷(xiāo)售：電商平臺(tái)如亞馬遜、京東等線下銷(xiāo)售：品牌專(zhuān)賣(mài)店、零售商等代理商：負(fù)責(zé)產(chǎn)品的分銷(xiāo)和推廣售后服務(wù)環(huán)節(jié)包括售后維修、軟件更新、客戶(hù)服務(wù)等售后維修：品牌官方維修中心、授權(quán)維修點(diǎn)等軟件更新：系統(tǒng)升級(jí)、應(yīng)用更新等客戶(hù)服務(wù)：熱線電話、在線客服等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游：銷(xiāo)售及售后服務(wù)手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)者需求分析03智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度放緩2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3260億美元2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模略有下滑，為3080億美元智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、5G普及等品牌競(jìng)爭(zhēng)加?。禾O(píng)果、三星、華為等廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：折疊屏、5G、AI等新技術(shù)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)5G普及：5G網(wǎng)絡(luò)逐漸覆蓋，智能手機(jī)廠商推出5G新品智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)功能手機(jī)市場(chǎng)逐年萎縮，市場(chǎng)份額被智能手機(jī)取代2019年全球功能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為1560億美元2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)繼續(xù)下滑功能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：低端市場(chǎng)、特定需求市場(chǎng)等低端市場(chǎng)：針對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，功能手機(jī)仍有一定需求特定需求市場(chǎng)：如老年人、兒童等特殊群體，功能手機(jī)仍有一定的市場(chǎng)需求功能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)者需求多樣化，包括品牌、價(jià)格、性能、外觀等品牌：消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格：消費(fèi)者關(guān)注性?xún)r(jià)比，中低端市場(chǎng)仍有需求性能：處理器、內(nèi)存、攝像頭等硬件配置影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策外觀：外觀設(shè)計(jì)、顏色、材質(zhì)等影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿市場(chǎng)細(xì)分：高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)、低端市場(chǎng)等高端市場(chǎng)：以蘋(píng)果、三星等品牌為主，注重品牌、性能和用戶(hù)體驗(yàn)中端市場(chǎng)：以華為、小米、OPPO等品牌為主，注重性?xún)r(jià)比和性能低端市場(chǎng)：以功能手機(jī)和低價(jià)智能手機(jī)為主，滿(mǎn)足基本通訊需求消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)細(xì)分手機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)04硬件技術(shù)創(chuàng)新包括處理器、內(nèi)存、攝像頭、電池等處理器：性能提升、功耗降低是發(fā)展趨勢(shì)內(nèi)存：容量增加、速度提升是發(fā)展趨勢(shì)攝像頭：像素提高、多攝像頭系統(tǒng)、光學(xué)變焦等是發(fā)展趨勢(shì)電池：容量提升、充電速度加快是發(fā)展趨勢(shì)硬件技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)：5G、AI、折疊屏等新技術(shù)應(yīng)用5G：5G網(wǎng)絡(luò)普及，手機(jī)廠商推出5G新品AI：AI技術(shù)融入手機(jī)硬件，提升性能和用戶(hù)體驗(yàn)折疊屏：折疊屏手機(jī)成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)手機(jī)硬件技術(shù)創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)軟件技術(shù)創(chuàng)新包括操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、云服務(wù)等操作系統(tǒng)：iOS和安卓系統(tǒng)不斷優(yōu)化，提升用戶(hù)體驗(yàn)應(yīng)用商店：應(yīng)用商店功能豐富，滿(mǎn)足用戶(hù)需求云服務(wù)：云服務(wù)提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、備份等功能，提升用戶(hù)體驗(yàn)軟件技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)：AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)應(yīng)用AI：AI技術(shù)融入手機(jī)軟件，提升性能和用戶(hù)體驗(yàn)大數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助廠商精準(zhǔn)推送服務(wù)和廣告物聯(lián)網(wǎng)：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)與智能家居、智能穿戴等設(shè)備互聯(lián)手機(jī)軟件技術(shù)創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)5G普及：5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，手機(jī)廠商推出5G新品，提升用戶(hù)體驗(yàn)AI技術(shù)發(fā)展：AI技術(shù)融入手機(jī)硬件和軟件，提升性能和用戶(hù)體驗(yàn)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)與智能家居、智能穿戴等設(shè)備互聯(lián)5G時(shí)代手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新機(jī)遇：5G普及、AI技術(shù)發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加?。?G、AI等新技術(shù)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)格局成本壓力：5G、AI等新技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致成本上升，廠商需要控制成本市場(chǎng)飽和度：手機(jī)市場(chǎng)飽和度提高，廠商需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)5G時(shí)代手機(jī)行業(yè)挑戰(zhàn)：技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本壓力、市場(chǎng)飽和度等5G時(shí)代手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略及市場(chǎng)表現(xiàn)05品牌競(jìng)爭(zhēng)策略包括品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)推廣等品牌定位：明確品牌定位，針對(duì)高端、中端、低端市場(chǎng)制定策略產(chǎn)品創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新等提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)銷(xiāo)推廣：線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、明星代言、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等提高品牌知名度市場(chǎng)份額分析：蘋(píng)果、三星、華為等品牌市場(chǎng)份額較高蘋(píng)果：市場(chǎng)份額穩(wěn)定，主打高端市場(chǎng)三星：市場(chǎng)份額波動(dòng)，擁有廣泛的產(chǎn)品線華為：市場(chǎng)份額上升，受益于技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略及市場(chǎng)份額分析產(chǎn)品差異化策略包括硬件差異化、軟件差異化、服務(wù)差異化等硬件差異化：獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高性能的硬件配置等軟件差異化：獨(dú)特的操作系統(tǒng)、豐富的應(yīng)用商店等服務(wù)差異化：優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、客戶(hù)服務(wù)等市場(chǎng)表現(xiàn)：蘋(píng)果、華為等產(chǎn)品差異化策略成功，市場(chǎng)份額較高蘋(píng)果：憑借iOS系統(tǒng)和穩(wěn)定的用戶(hù)體驗(yàn)，市場(chǎng)份額穩(wěn)定華為：憑借技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，市場(chǎng)份額上升產(chǎn)品差異化策略及市場(chǎng)表現(xiàn)渠道策略：線上渠道、線下渠道、代理商等線上渠道：電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等線下渠道：品牌專(zhuān)賣(mài)店、零售商等代理商：負(fù)責(zé)產(chǎn)品的分銷(xiāo)和推廣營(yíng)銷(xiāo)策略：線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、明星代言、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：品牌活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)等明星代言：提高品牌知名度和影響力社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳渠道及營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)的影響手機(jī)行業(yè)政策環(huán)境及影響因素06政策環(huán)境包括政府政策、法律法規(guī)等政府政策：政府對(duì)手機(jī)行業(yè)的扶持和限制政策法律法規(guī)：涉及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的法律法規(guī)政策環(huán)境趨勢(shì)：政府對(duì)手機(jī)行業(yè)的監(jiān)管力度加大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)監(jiān)管力度加大：政府對(duì)手機(jī)行業(yè)的安全和環(huán)保等方面加大監(jiān)管力度知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)：政府加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊侵權(quán)行為政策環(huán)境對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響及趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力和手機(jī)市場(chǎng)需求通貨膨脹：通貨膨脹影響手機(jī)價(jià)格和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力影響手機(jī)市場(chǎng)的需求和價(jià)格經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、通貨膨脹、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力等全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇：隨著疫情逐漸控制，全球經(jīng)濟(jì)有望逐步復(fù)蘇手機(jī)市場(chǎng)需求恢復(fù)：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提高，手機(jī)市場(chǎng)需求有望逐步恢復(fù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨勢(shì)：全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，手機(jī)市場(chǎng)需求有望逐步恢復(fù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響及趨勢(shì)社會(huì)環(huán)境包括人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念、科技發(fā)展趨勢(shì)等人口結(jié)構(gòu)：人口結(jié)構(gòu)變化影響手機(jī)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿消費(fèi)觀念：消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變影響消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的需求和購(gòu)買(mǎi)意愿科技發(fā)展趨勢(shì)：科技發(fā)展趨勢(shì)影響手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局社會(huì)環(huán)境趨勢(shì)：人口老齡化、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、科技進(jìn)步等影響手機(jī)行業(yè)發(fā)展人口老齡化：老年人市場(chǎng)成為手機(jī)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比和個(gè)性化需求提高，影響手機(jī)市場(chǎng)格局科技進(jìn)步：5G、AI等新技術(shù)發(fā)展影響手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)環(huán)境對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響及趨勢(shì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)07未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、5G普及等品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇：蘋(píng)果、三星、華為等廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：折疊屏、5G、AI等新技術(shù)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)5G普及：5G網(wǎng)絡(luò)逐漸覆蓋，智能手機(jī)廠商推出5G新品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將穩(wěn)定增長(zhǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)占比提高全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到4850億美元智能手機(jī)市場(chǎng)占比：預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到75%手機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)5G：5G普及帶來(lái)新的投資機(jī)會(huì)，關(guān)注5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、5G終端設(shè)備等AI：AI技術(shù)融入手機(jī)行業(yè)，關(guān)注AI芯片、AI應(yīng)用等投資機(jī)會(huì)物聯(lián)網(wǎng)：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)與智能家居、智能穿戴等設(shè)備互聯(lián)，關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)：5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)應(yīng)用，新興市場(chǎng)開(kāi)拓等行業(yè)龍頭：蘋(píng)果、三星、華為等品牌市場(chǎng)份額較高，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)技術(shù)創(chuàng)新能力：關(guān)注具有技術(shù)創(chuàng)新能力的公司，如高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商投資建議：關(guān)注行業(yè)龍頭、具有技術(shù)創(chuàng)新能力的公司，謹(jǐn)慎投資投資機(jī)會(huì)分析及建議面臨的挑戰(zhàn)：技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本壓力、市場(chǎng)飽和度等技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇：5G、AI等新技術(shù)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)格局成本壓力