iphone五力模型分析·

Iphone——波特五力分析200704113011范麗楠200704113023張雪姣RivalryAmongCompetingFirmsinIndustryThreatofNewEntrantsThreatofSubstituteProductsBargainingPowerofSuppliersBargainingPowerofBuyersPorter’sFiveForcesModelofCompetition現(xiàn)有競爭者的威脅〔大〕2007年，iphone推出，以人性化的I-touch技術(shù)讓行業(yè)刮起了全觸屏的旋風。定價高高在上的iPhone及相關(guān)產(chǎn)品讓廠商們艷羨不已，諾基亞、三星、摩托羅拉、HTC、索愛等廠商紛紛進軍觸摸屏市場，欲分羹原本屬于蘋果的高端市場。NexusOne是谷歌公司于2010年1月推出的一部3G，智能。本機也是谷歌推出的第一部自有品牌。該機采用Android2.1操作系統(tǒng)。500萬像素自動聚焦鏡頭，支持GPS/A-GPS導航、電子羅盤，提供WCDMA/HSDPA網(wǎng)絡和擁有Wi-Fi(IEEE802.11g)無線局域網(wǎng)接入功能，軌跡球多彩LED提示、USB2.0連接、電子郵件收發(fā)，HTML網(wǎng)絡瀏覽以及完整的Google效勞功能也是應有盡有。三星SGH-i900

112×56×12.5mm的機身三圍和127克左右的重量把持手感相當不錯。三星i900裝載了一塊3.2英寸分辨率為240×400像素的TFT屏幕，分辨率高達400x240像素，顯示效果非常細膩。同時該屏幕還融入了自家獨創(chuàng)的TouchWiz觸摸操作技術(shù)，支持圖標的拖放和界面平滑切換，可以實現(xiàn)比iPhone更炫的動態(tài)效果三星i908的CPU采用了ARM920TPXA312這一型號，運行速度高達624Mhz三星i908內(nèi)置了藍牙2.0以及WIFI的連接支持，功能相當?shù)耐晟?。功能方面，采用WindowsMobile6.1專業(yè)版操作系統(tǒng)，擴展性非常出色；內(nèi)置一顆500萬像素攝像頭三星SGH-i900

諾基亞5800XM

作為諾基亞的首款觸摸屏手機，諾基亞5800最引人注目的是3.2寸1600萬色16：9的640×360像素的觸摸屏，內(nèi)建重力加速器，手機會自動依據(jù)擺放的方向來改變屏幕顯示模式，讓用戶無論直放橫擺，都能看見正確的水平顯示影像諾基亞5800采用了最新Symbian系統(tǒng)，第五版平臺，不過對S60第三版的軟件有著不錯的支持，現(xiàn)對于很多軟件，都能夠正常安裝，并且能夠全屏顯示。諾基亞5800內(nèi)置GPS全球定位系統(tǒng)，以及Wi-Fi功能。最大支持16GB的microSDHC儲存卡。HTCDiamond

索愛

X10X10是索尼愛立信公司的首款Android系統(tǒng)，并且在這款產(chǎn)品上我們將率先看到UX操作系統(tǒng)界面。這款配備了4.0英寸的WVGA防刮電容式觸控屏，支持HSDPA高達10.2Mbps的的高速下載以及無線網(wǎng)絡功能。將支持GPS全球定位系統(tǒng)，內(nèi)置810萬像素的攝像頭支持自動對焦。內(nèi)存1GB，采用高通的1GHz的高通的Snapdragon處理器。超高端配備HTCHD3在硬件配備上，HD3配了4.5英寸的最大1280×800分辨率的電容觸控屏幕，支持720p高清錄像和1080p高清視頻播放，采用了高通的1.5GHzSnapdragon處理器。內(nèi)置了800萬像素的攝像頭以及雙LED閃光燈，采用了4G技術(shù)，機身內(nèi)存1GB，支持擴展可達32GB.

M8配備有一塊超大尺寸的觸控式屏幕，其屏幕可視面積達3.4英寸，采用的是2:3的比例。M8所配備的屏幕不僅是尺寸足夠大，而且屏幕分辨率也不低，480×720像素的NTSC級別分辨率的應用賦予了M8極為細膩的屏幕顯示效果，所呈現(xiàn)的畫面相當逼真。和很多國產(chǎn)品牌一樣，M8同樣采用了基于WindowsCE6.0的操作系統(tǒng)，只是M8的UI界面采用了創(chuàng)新的設(shè)計魅族M8如何降低競爭者威脅？1，創(chuàng)新速度快，研發(fā)力度大2，品牌形象優(yōu)質(zhì)〔外觀、功能性強大、帶給消費者個性化的精神享受〕3，人性化用戶體驗〔“多重觸摸操控技術(shù)”〕4，科技含量高〔關(guān)鍵技術(shù)〕5，引領(lǐng)業(yè)界潮流〔獨特吸引力〕6，ipod+itunes的客戶根底群ChangeWave的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示〔2010.5〕，iPhone用戶對他們的最滿意，摩托羅拉的成績也不錯，受訪的樣本來源來自加拿大和美國。對于用戶來說，iphone不只意味著一只功能強大的，它還是個性、品味、時尚。潛在進入者的威脅(大〕潛在進入者可能是一個新企業(yè)，也可能是原從事其他行業(yè)的企業(yè)。潛在進入者會帶來的新的生產(chǎn)能力，并要求一定的市場份額。潛在進入者的威脅取決于：行業(yè)壁壘的上下原有企業(yè)的反響的強烈程度。iPhone

智能市場的潛在進入者威脅很大，智能的市場廣闊、利潤豐厚。很多企業(yè)都希望可以進入智能市場。雖然，智能的行業(yè)壁壘比較高，技術(shù)、資金、企業(yè)規(guī)模和品牌形象要求都很高，但是，智能市場仍是許多創(chuàng)意企業(yè)一直希望涉足的行業(yè)。iPhone例：李開復創(chuàng)新工廠豌豆夾華為發(fā)力智能市場惠普收購Palm進入市場戴爾、聯(lián)想布局智能領(lǐng)域iPhone與潛在進入者的威脅？1.加快創(chuàng)新和產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，保持產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。2.不斷擴大企業(yè)規(guī)模。企業(yè)的規(guī)模越大，潛在進入者對其造成的威脅就越小。3.智能行業(yè)資本需求量大、品牌意識強、銷售渠道的劇烈競爭都給潛在進入者提高了進入壁壘。4.很強的預期還擊能力。市場占有率不斷增加，特別是每一代新產(chǎn)品的推出都引發(fā)一次搶購的熱潮；資金實力雄厚。給潛在競爭者威懾力。替代品的威脅〔小〕上網(wǎng)本MP4照相機電子閱讀器替代品的威脅〔小〕iPhoneiPhone是領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，她融合了多種功能，使的沒有那種產(chǎn)品能夠取代她的地位。移動通話、郵箱、facetime、地圖、游戲、音樂、上網(wǎng)、讀書、相機等多項功能。iPhone同很多數(shù)碼產(chǎn)品在功能上有交叉，例如筆記本、音樂播放器、照相機、電紙書、收音機等。我們可以說iPhone在集合了各種數(shù)碼產(chǎn)品功能，成為他們的替代品。而現(xiàn)今為止卻沒有什么可以成為iPhone的替代品。供給商討價還價的能力〔低〕

供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。

供給商討價能力強，主要表現(xiàn)在以下幾個方面1.集中化程度高。2.無須與替代商品進行競爭。3.下游企業(yè)多。4.商品差異化。5.前向一體化。iPhoneiPhone供給商：蘇州聯(lián)建科技〔觸屏生產(chǎn)〕富士康〔組裝〕特點：技術(shù)含量低、廉價勞動力供給商討價還價的能力低

供給商討價還價能力弱的原因：1.蘋果公司自行研發(fā)，實現(xiàn)了創(chuàng)意、設(shè)計等的一體化過程。自己的應用系統(tǒng)和文件下載〔ios4、iTunes〕。3.生產(chǎn)需要的廉價勞動力，不構(gòu)成影響銷售利潤的主要本錢?！哺皇靠怠迟I方議價能力〔小〕決定因素：價格敏感度

相對議價能力iPhoneIPHONE的品牌是一個關(guān)鍵因素，對APPLE品牌的崇拜，價格敏感度比較低IPHONE的產(chǎn)品功能強大，與同類產(chǎn)品差異顯著，性能優(yōu)越，在一定人群中有不可替代性，相對議價能力比較弱其消費者以追去時尚的年輕人為主，人群集中購置的時機不高行業(yè)競爭環(huán)境分析1.行業(yè)增長空間：IDC的報告顯示，2009年全球出貨大約11.27億部，其中智能占比15.4%，約1.74億部。不過，受金融危機的影響，2009年全球出貨同比下降了5.2%，但智能卻逆勢增長了15.1%。因此，就只能市場來說，它有比較大的增長空間。2.在2.操作系統(tǒng)競爭局面：ComScore的操作系統(tǒng)比8大廠商2007、2010年市場份額、利潤分成狀況“1.智能擁有一定的增長空間，