標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的色彩是傳遞信息，表現(xiàn)情感的重要手段作用1、使標(biāo)志主題內(nèi)容得到充分、準(zhǔn)確的體現(xiàn)2、使標(biāo)志形象更加生動(dòng)和富有感染力A、色彩的視覺與心理意義（表象）標(biāo)志的色彩是與圖形形態(tài)緊密相連的，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，其傳達(dá)力度與速度往往強(qiáng)于形象的傳達(dá)。一、色彩的視覺意義色彩具有一定的含義和情感的，它可以刺激人的感官，表達(dá)主題的內(nèi)涵，影響人們的情緒，產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。二、色彩的心理意義紅：充滿活力、喜慶、吉祥、健康、溫暖、朝氣蓬勃黃：富麗、高貴、光明、權(quán)威、警示藍(lán)：沉著、安靜、寂寞、清潔、寒冷綠：自然、和平、安寧、健康標(biāo)志色彩的心理意義也是標(biāo)志主題的深層次內(nèi)涵的一種反映同樣的色彩有積極、消極兩方面紅積極：喜慶、吉祥、健康消極：兇殺、危險(xiǎn)、火災(zāi)B、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)與定位一、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩相對(duì)其他種類的設(shè)計(jì)而言并不復(fù)雜，通常為一套色兩、三套色，一般不超過五、六套色1、一套色：傳遞的視覺效果單純、醒目、樸素且容易記憶常用：紅、藍(lán)、綠、紫（色相較為純、鮮、明度偏重）⑴黃、粉雖鮮亮，但明度較高，在白底上不突出，不宜單獨(dú)使用⑵黑、灰比較灰暗，不宜單獨(dú)使用2、兩套色：（最常見）既單純又可以顯出豐富的效果紅和黃紅和綠紅和黑紅和灰紅和紫藍(lán)和黃藍(lán)和綠藍(lán)和黑藍(lán)和橙藍(lán)和灰藍(lán)和紫綠和黑綠和橙綠和灰綠和紫黃和黑黃和紫明度：一深一淺色相：⑴對(duì)比色（強(qiáng)烈的視覺效果）⑵同類色/鄰近色（和諧的視覺效果）3、三套色：（常見）紅、黃、藍(lán)紅、黃、綠紅、綠、藍(lán)紅、黃、黑紅、綠、黑紅、黃、灰黃、藍(lán)、綠黃、綠、紫黃、藍(lán)、紫4、四套色：（常見）紅、黃、藍(lán)、黑紅、黃、綠、黑紅、綠、藍(lán)、黑紅、藍(lán)、綠、紫紅、黃、灰、黑紅、灰、綠、黑5、五套色：（較少）多用于體育活動(dòng)、節(jié)日慶典、兒童用品項(xiàng)目紅、黃、藍(lán)、綠、黑6、六套色：（較少）紅、黃、藍(lán)、綠、黑紫：使標(biāo)志更艷麗灰：既鮮艷又協(xié)調(diào)注意主次、局部與整體之間的關(guān)系色彩的表現(xiàn)平涂色彩的暈色水墨暈染攝影繪畫電腦效果二、標(biāo)志色彩的定位

標(biāo)志色彩的定位是圍繞主題理念的創(chuàng)意而進(jìn)行的1、切合主題內(nèi)容2、人們對(duì)客觀事物認(rèn)識(shí)的經(jīng)驗(yàn)和一些約定俗成的特性3、人們對(duì)色彩的心理聯(lián)想和情感因素色彩定位（一）考慮事物所特有的色彩事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩特征，或是人們長(zhǎng)期以來對(duì)事物所形成的共識(shí)。（二）考慮色彩情感和象征意義不同的文化背景下的民族和地區(qū)對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)會(huì)有一定的差異即使相同文化背景下的人們，由于個(gè)體對(duì)事物不同的認(rèn)知，也會(huì)有不同的心理感受和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。綠色系：表現(xiàn)教育、園藝、綠色食品、生態(tài)環(huán)境、旅游等利用色彩的一些表現(xiàn)手段來設(shè)計(jì)1、對(duì)比：造成視覺的興奮，增強(qiáng)標(biāo)志的注意度和感染力2、和諧：恬靜、舒適、安