畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)-VI對(duì)企業(yè)品牌形象價(jià)值提升的作用

摘要PAGEIVPAGEII題目：VI對(duì)企業(yè)品牌形象價(jià)值提升的作用摘要現(xiàn)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，生產(chǎn)與銷售已不再是企業(yè)發(fā)展的單純目標(biāo)，現(xiàn)在更多的在于整合企業(yè)內(nèi)外有效的資源，利用公關(guān)手段，促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)受眾之間的了解，增加信任感，為企業(yè)樹(shù)立良好的公眾形象。企業(yè)公關(guān)由眾多要素構(gòu)成，而企業(yè)品牌是企業(yè)公關(guān)的主體要素。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的時(shí)間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表對(duì)客戶所做的承諾，以及客戶對(duì)于你達(dá)成承諾能力的判定，在開(kāi)展促銷之前客戶就認(rèn)可了品牌背后所代表的品質(zhì)。VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號(hào)組合。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義．企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)VI代表企業(yè)全體。通過(guò)對(duì)企業(yè)VI標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征，標(biāo)志的價(jià)值與標(biāo)志的功能等知識(shí)點(diǎn)的闡述，充分說(shuō)明了企業(yè)標(biāo)志將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化等傳遞給消費(fèi)大眾，達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和識(shí)別。同時(shí)企業(yè)標(biāo)志在區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別，塑造其品牌個(gè)性上起著決定性作用。在企業(yè)VI形象宣傳中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)形象帶來(lái)潛在的價(jià)值，成功的VI設(shè)計(jì)幫助企業(yè)獲得消費(fèi)大眾青睞，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：企業(yè)形象，視覺(jué)要素，品牌形象，品牌個(gè)性

Topic:VIonthecorporatebrandimagevalue-enhancingeffectSUMMARYVIsystemsbusinessandthebrandlogoisasymbol.Logoisasymbolcombinationwiththevisualimage.Asacorporatelogo,whichisrichincontentandclearaspecificmeaning.Logobymodelingasimple,uniformstandardwithdefinitevisualsymbols,themanagementphilosophy,corporateculture,businesscontent,firmsize,productcharacteristicsandotherfactors,passedtothepublic,sothatidentificationandrecognitionofbusinesspatternsandtext.VIbehalfoftheentireenterprise.VIsignsofenterprisesthroughthedesignfeaturesofthevalueofsignsandsignfunctionsdescribedknowledgepoints,fullyillustratedlogowillbemanagers,corporatecultureispassedtoconsumers,enterprisesandproductstoachievecommunityawarenessandrecognition.Atthesametimecorporatelogoindistinguishingthedifferencebetweenproductandsimilarproducts,builditsbrandpersonalityplaysadecisiverole.VIimageofthepublicityintheenterprise,theenterpriseproducts,andpotentiallythevalueofcorporateimage,designedtohelpcompaniessuccessfullyVIwasfavoredbyconsumers,whichbringeconomicbenefitsfortheenterprise.KEYWORDS:Corporateimage,isualelements,brandimage,brandpersonality前言目錄前言 1第一章VI的認(rèn)識(shí)及了解 21.1.1 VI的作用 31.1.2VI的構(gòu)成 4第二章VI對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升帶來(lái)的作用 62.1VI與企業(yè)品牌形象的關(guān)系 62.2VI標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用 82.3VI給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值 92.4VI對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升的作用 92.5VI設(shè)計(jì)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的影響。 10第三章畢業(yè)設(shè)計(jì)思路 123.1好的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用 123.2設(shè)計(jì)心得體會(huì) 13結(jié)論 14謝辭 16參考文獻(xiàn) 17前言近些年來(lái)，品牌形象作為一個(gè)時(shí)髦詞語(yǔ)活躍在工商企業(yè)界，充斥于報(bào)刊雜志中，也經(jīng)常掛在人們的嘴邊。所謂品牌形象就是指品牌在市場(chǎng)上和社會(huì)公眾心目中所表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性特征，它體現(xiàn)著公眾非凡是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的臉面，同時(shí)它也反映了品牌的本質(zhì)與實(shí)力。假如商品生產(chǎn)者能打造出為廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌形象，便能大大增加無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也能提升其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今世界，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)文化敏感的時(shí)代。企業(yè)文化對(duì)于激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪來(lái)說(shuō)，不再是一個(gè)虛無(wú)飄渺的東西，而是一件銳利無(wú)比的武器。而VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法向社會(huì)傳遞信息的活動(dòng)。在CIS的所有活動(dòng)中，其效果最直接，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯。統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)可以在對(duì)外宣傳和企業(yè)識(shí)別中獲得“針對(duì)效益”，即撰起拳頭打殲滅戰(zhàn)的效果：或者說(shuō)，是以較少的費(fèi)用，獲得更大的對(duì)企業(yè)的宣傳效果。綜觀VI，標(biāo)志在里面起著重要的作用，標(biāo)志的設(shè)計(jì)能很好的表現(xiàn)企業(yè)的總體概況，能很好的趨于信息化、視覺(jué)化、民族化、地域化、現(xiàn)代化。更多與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等相融合。塑造馳名的品牌可以為企業(yè)發(fā)揮不可估量的作用和功效，因?yàn)槌晒Φ腣I標(biāo)志可以代表企業(yè)信譽(yù)，企業(yè)質(zhì)量與企業(yè)經(jīng)營(yíng)獨(dú)特的個(gè)性，是連接消費(fèi)者的通行證，是切走向世界的橋梁。企業(yè)通過(guò)標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)健康、誠(chéng)信、和諧的服務(wù)理念。其強(qiáng)烈的視覺(jué)指導(dǎo)性，使社會(huì)大眾易記易識(shí)別，從而提升品牌形象。在企業(yè)VI形象宣傳中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)形象帶來(lái)潛在的價(jià)值，成功的VI設(shè)計(jì)幫助企業(yè)獲得消費(fèi)大眾青睞，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。第1章標(biāo)題第一章VI的認(rèn)識(shí)及了解VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)部員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如荷蘭殼牌、美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、住友銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。VI設(shè)計(jì)，是企業(yè)樹(shù)品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。杰獅傳播致力于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)與實(shí)施，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺(jué)管理體系，完善企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)的成功也是杰獅得以發(fā)展的平臺(tái)。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。VI的作用企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。讓我們舉一個(gè)例子，您從adidasT-恤上把他的標(biāo)志拿掉：那他還是adidasT-恤衫嗎?他還能值那么多錢嗎？不管這件T-恤衫的質(zhì)量有多么的好，他也不過(guò)是一個(gè)普通的T-恤衫罷了，無(wú)論如何你也不肯花很多的錢去買一個(gè)普通的T-恤衫了吧。但是帶有adidas標(biāo)志的T恤就是可以賣到很高的價(jià)格！這個(gè)簡(jiǎn)單的例子只是提醒我們對(duì)任何企業(yè)來(lái)講標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)都是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺(jué)形象，那么一個(gè)企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無(wú)人所知，可能什么都不是不論您目前的企業(yè)成立多久，也無(wú)論您的企業(yè)的規(guī)模大小。VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。因?yàn)闊o(wú)論您的企業(yè)大小。您都必須通過(guò)您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒(méi)有說(shuō)出您是誰(shuí)或者外表看起來(lái)一塌胡涂，那么別人就沒(méi)有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標(biāo)志與vi的作用所在。我們可以以任何你經(jīng)常去吃的一個(gè)比較好的餐館為例子。門上的符號(hào)，報(bào)紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們?nèi)加胁宛^的標(biāo)志，整個(gè)房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個(gè)餐館的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個(gè)餐館的形象緊密地聯(lián)系起來(lái)。這樣一來(lái)，你可能就會(huì)把這個(gè)餐館推薦給你的朋友和同事。這可以涉及到任何的生意，在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)造就了良好的企業(yè)形象，這就是我們常常說(shuō)的從一個(gè)小公司發(fā)展成一個(gè)大的集團(tuán)了。1.1.2VI的構(gòu)成配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體有：包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等。在所有視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是整個(gè)VI系統(tǒng)的核心。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺(jué)識(shí)別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時(shí)，這三者也是通過(guò)廣泛傳播取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。VI中的其他要素都由此繁衍而來(lái)。由于視覺(jué)識(shí)別負(fù)載著傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色必須有寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性。為了達(dá)到上述三要素的寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性，VI設(shè)計(jì)和VI導(dǎo)入必須遵循以MI為中心的原則、目標(biāo)原則、現(xiàn)實(shí)性原則、習(xí)慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3E條件原則和法律原則。視覺(jué)形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于VI的設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)，只能稱作普通的商標(biāo)。優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效的、最直接的傳達(dá)理念的標(biāo)志。視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)個(gè)性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用有持久的生命力。

所謂目標(biāo)原則，是指VI設(shè)計(jì)必須根據(jù)對(duì)企業(yè)的剖析，以追求不同時(shí)期的外部形象目標(biāo)為原則.

創(chuàng)新形象即企業(yè)起步時(shí)的整體形象。一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，需要有一個(gè)強(qiáng)有力的新型想來(lái)沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)，讓人們接受一個(gè)新面貌。發(fā)展形象即企業(yè)進(jìn)入全面上升階段的整體形象。一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)需要有一個(gè)蓬勃向上、充滿生機(jī)的穩(wěn)定性想來(lái)提高自身的知名度，擴(kuò)大自身的形象影響力。第3章標(biāo)題PAGE8PAGE11第二章VI對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升帶來(lái)的作用2.1VI與企業(yè)品牌形象的關(guān)系VI系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。在VI設(shè)計(jì)部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展。VI的設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)涵的文化。從VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心部分標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)看，名稱的設(shè)計(jì)應(yīng)注意：突出自己的個(gè)性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗(yàn)和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明快、寓意典型、造型新穎獨(dú)特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。品牌形象一一個(gè)品牌形象的建立需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與積累。視覺(jué)形象的一致性，使得相關(guān)受眾對(duì)品牌形象形成長(zhǎng)期沉淀，從而加深對(duì)品牌的熟悉。視覺(jué)形象一致性的關(guān)鍵就在于品牌視覺(jué)載體這點(diǎn)上，因?yàn)橄嚓P(guān)受眾是直接通過(guò)品牌視覺(jué)載體如標(biāo)志、名片等來(lái)認(rèn)知品牌的性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)?！翱煽诳蓸?lè)”總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個(gè)字母就可以在世界任何一個(gè)地方貸款?？梢?jiàn)，品牌的價(jià)值和作用之大。所以，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中越早注重品牌形象的建立，對(duì)于品牌形象的積累便越有利。品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長(zhǎng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計(jì)呢？品牌形象簡(jiǎn)稱VIS，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：（1）基礎(chǔ)部分：品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范等;（2）應(yīng)用部分：名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等;（3）終端形象店部分，現(xiàn)在隨著“品牌個(gè)性服務(wù)”的完善，這一部分將會(huì)越發(fā)顯得重要。而其中基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用部分系統(tǒng)的延展和執(zhí)行，應(yīng)用部分系統(tǒng)又是基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的延續(xù)。企業(yè)在長(zhǎng)期的積淀和與消費(fèi)者的溝通并兌現(xiàn)承諾的過(guò)程中，更進(jìn)一步形成了令人信賴的品牌，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌已經(jīng)緊密相連，互為倚重。導(dǎo)入VI系統(tǒng)，建立良好的企業(yè)形象，將會(huì)完善企業(yè)的文化，形成企業(yè)獨(dú)特的自我個(gè)性，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。深入企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理機(jī)制的顧問(wèn)和戰(zhàn)略咨詢；塑造企業(yè)形象與品牌的統(tǒng)一的視覺(jué)形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品迅速擴(kuò)大影響和市場(chǎng)占有率；規(guī)范企業(yè)管理，可確保企業(yè)管理規(guī)劃有效實(shí)施，降低管理成本；明確企業(yè)遠(yuǎn)景，制定未來(lái)的統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，企業(yè)將高屋建瓴把握發(fā)展大勢(shì)；塑造企業(yè)形象，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，吸引人才，鼓舞員工士氣；制定企業(yè)全傳播策略，通過(guò)媒體整合和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、手冊(cè)、海報(bào)等VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)為創(chuàng)造強(qiáng)力的品牌形象。大衛(wèi).奧格威認(rèn)為：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)有所界定。品牌又是通過(guò)聚合CI過(guò)程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價(jià)值經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)需要CI系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價(jià)值”。而CI識(shí)別（MI理念、BI行為、VI視覺(jué)）的作用是建立品牌的“過(guò)程”的標(biāo)準(zhǔn)尺度，強(qiáng)調(diào)的核心是“共同語(yǔ)言、統(tǒng)合力”。我們說(shuō)：名牌后面是文化，名牌后面有CI，說(shuō)明了CI中所注入的品牌文化力，對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的沖擊力。在CIS實(shí)施的長(zhǎng)期過(guò)程中所體現(xiàn)的企業(yè)文化可以樹(shù)立起良好的感覺(jué)形象，使一個(gè)品牌成長(zhǎng)為著名品牌，并讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益。然而品牌形象建設(shè)，絕非一日之功。塑造企業(yè)品牌形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。品牌是個(gè)說(shuō)不清道不明的東西，它可以是看得見(jiàn)的標(biāo)志、VI系統(tǒng)或是品牌網(wǎng)站，它也是看不見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值的一部分。應(yīng)該說(shuō)，VI是品牌的皮囊，通過(guò)這些具象的東西讓受眾了解其品牌的內(nèi)涵。因此，VI的優(yōu)劣決定了受眾對(duì)企業(yè)的第一印象，其建設(shè)絕對(duì)馬虎不得。至于什么時(shí)候能在企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)上見(jiàn)到成效，我們只能說(shuō)VI系統(tǒng)起到的是錦上添花的作用，它能讓更多的受眾了解企業(yè)，讓受眾更多地了解企業(yè)。不能說(shuō)品牌建設(shè)不能直接促進(jìn)銷量，但讓業(yè)績(jī)直接增長(zhǎng)畢竟還是貴公司市場(chǎng)部的事。品牌形象效應(yīng)雖然不是立竿見(jiàn)影的，但受益終生。我認(rèn)為，一個(gè)發(fā)展成熟的企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到：VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺(jué)化。設(shè)計(jì)師的工作是極具專業(yè)性的。由此看出，VI——企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。2.2VI標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設(shè)計(jì)元素。成為讓消費(fèi)者信賴和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的保證。它作為整合所有視覺(jué)要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，以達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及成品的認(rèn)識(shí)和識(shí)別。因此企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略的重要主城部分，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。標(biāo)志是一種獨(dú)特的傳送方式。雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)。但標(biāo)志這種令眾人一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛，是任何傳送方式都無(wú)法替代的。它作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，成為視覺(jué)傳達(dá)最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。標(biāo)志作為視覺(jué)傳播的核心形象，應(yīng)主動(dòng)巧妙地?fù)?dān)當(dāng)起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)中通過(guò)造型簡(jiǎn)潔明晰易記的視覺(jué)符號(hào)來(lái)承擔(dān)傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化。經(jīng)營(yíng)理念、品牌形象等要素，傳遞給消費(fèi)大眾，使消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。2.3VI給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值最重要的是的企業(yè)形象是具有信賴感的企業(yè)形象，而消費(fèi)大眾的信賴感正是企業(yè)成長(zhǎng)的根本。在企業(yè)中VI可以給企業(yè)帶來(lái)以下價(jià)值：1.提高企業(yè)的知名度；2.提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增加競(jìng)爭(zhēng)能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益；3.促進(jìn)企業(yè)的基礎(chǔ)工作，提高企業(yè)素質(zhì)；4.激勵(lì)員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力；5.有利于企業(yè)廣招人才，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展實(shí)力；6.提高信譽(yù)，增強(qiáng)銀行貸款和投資的信心；7.有利于團(tuán)結(jié)關(guān)系企業(yè)，建立相互信任，合作的關(guān)系；8.有效地強(qiáng)化廣告宣傳效果。2.4VI對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升的作用企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值，并兼有形象化的藝術(shù)欣賞價(jià)值符號(hào)；促使標(biāo)志主題思想深化。更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過(guò)特殊的圖形形式固定下來(lái)，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密聯(lián)系，是企業(yè)日?；顒?dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流不可或缺的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)意識(shí)日后無(wú)資產(chǎn)積累的重要載體。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，注入了企業(yè)深刻是思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)文化。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的個(gè)性特點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志要有力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標(biāo)，內(nèi)在特質(zhì)。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，都會(huì)在公眾腦海中留下深刻的印象。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效，在直接傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)準(zhǔn)。所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的命脈起著決定作用。企業(yè)VI系統(tǒng)能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。即通過(guò)靜態(tài)、具體化，視覺(jué)化傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。同時(shí)，社會(huì)公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2.5VI設(shè)計(jì)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的影響。通過(guò)這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)，使我明白VI設(shè)計(jì)的影響之大。尤其是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它讓我明白，要真正做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是會(huì)運(yùn)用這個(gè)軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。也讓我知道，要做好設(shè)計(jì)必須對(duì)色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境，不能憑空想象。所以讓我想到VI設(shè)計(jì)的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)，讓我想到在資料中看到的例子。創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。用一句時(shí)下流行的話來(lái)說(shuō)，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。失敗的平面設(shè)計(jì)由于其載體的相對(duì)低廉和影響時(shí)效的相對(duì)短暫，似乎可以逃過(guò)這一罪名。但是對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)一個(gè)重要的組成部分，對(duì)這一家企業(yè)而言也可稱得上是百年大計(jì)，不可動(dòng)輒改弦更張的。因此一個(gè)不成功的或是糟糕的VI設(shè)計(jì)，對(duì)于這個(gè)企業(yè)、服務(wù)于這個(gè)企業(yè)的職工、這個(gè)企業(yè)的股東、這個(gè)企業(yè)的客戶或是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣是一種犯罪。第3章REF_Ref168484495\h錯(cuò)誤！未找到引用源。洛陽(yáng)理工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）PAGE15第三章畢業(yè)設(shè)計(jì)思路3.1好的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用1、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；VI通過(guò)物質(zhì)環(huán)境、時(shí)空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺(jué)識(shí)別的同一性、獨(dú)特個(gè)性傳達(dá)給公眾，使社會(huì)公眾能了解、識(shí)別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無(wú)形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)感到放心、滿意。而VI的目的，正是在于透過(guò)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利條件，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和取得更好的效益。3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；VI戰(zhàn)略通過(guò)它的理念識(shí)別，規(guī)范更加成熟的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)理論、思想、精神標(biāo)語(yǔ)、座右銘、企業(yè)性格。這樣，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。3.2設(shè)計(jì)心得體會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)做為VI設(shè)計(jì)的重中之重，在畢業(yè)設(shè)計(jì)中結(jié)合房地產(chǎn)狀元府邸的特色進(jìn)行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)選擇合適的圖案元素是十分重要的，在考慮到狀元府邸的特色時(shí)應(yīng)該以企業(yè)的文化與特點(diǎn)使標(biāo)志特點(diǎn)鮮明，寓意清晰為范圍。在設(shè)計(jì)過(guò)程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)為一種全新風(fēng)格的．所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。無(wú)論充滿什么樣的為難和約束。我想VI設(shè)計(jì)的進(jìn)程的腳步只能越來(lái)越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求，緊密相連。但把握客戶的視覺(jué)要求，及受眾的視覺(jué)承受力，仍然而且必然是最基本的。VI設(shè)計(jì)的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)的具體情況而行，不能一味在形式上追新。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)形象的識(shí)別，必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。在這次房地產(chǎn)的VI設(shè)計(jì)中感受由為深刻。我們?cè)谥谱鱒I設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)有不斷的變化過(guò)程，為了使更貼切設(shè)計(jì)標(biāo)題貫穿企業(yè)理念，所以，我們要好好遵循它的設(shè)計(jì)步驟。一般說(shuō)來(lái)，畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作是自己對(duì)這三年來(lái)大學(xué)的總結(jié)，是自己對(duì)所學(xué)的VI設(shè)計(jì)真正是運(yùn)用和實(shí)踐，這樣就使自己對(duì)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。這樣也能使自己對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)制作多了一份了解。知道了企業(yè)VI設(shè)計(jì)主要目的是更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過(guò)特殊的形式固定下來(lái)，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。經(jīng)過(guò)幾個(gè)星期的努力，按照VI手冊(cè)中的程序終于把關(guān)于房地產(chǎn)的VI設(shè)計(jì)部分完成，雖然過(guò)程有些曲折但結(jié)果很令人滿意。這也是第一次把VI設(shè)計(jì)真正的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中去。作為一個(gè)初學(xué)設(shè)計(jì)的人，這次設(shè)計(jì)讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對(duì)VI設(shè)計(jì)有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。如果真正的將VI設(shè)計(jì)融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去還需要走很長(zhǎng)的一段路。結(jié)論結(jié)論VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號(hào)組合。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義．企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)，同時(shí)也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中品牌意識(shí)的集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號(hào)。因?yàn)樗碇麄€(gè)企業(yè)的形象和信譽(yù)。沒(méi)有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒(méi)有質(zhì)量的保證，也就無(wú)從建立產(chǎn)品的信譽(yù)。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，也是企業(yè)的生命。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)體系，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)，生產(chǎn)系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，以及營(yíng)銷，包裝，廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門中能有效地運(yùn)作，建立其企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。所以，我們要好好利用自己所學(xué)的，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，為VI設(shè)計(jì)做出巨大的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)理想。一個(gè)設(shè)計(jì)方案的好壞，特別是VI設(shè)計(jì)。與設(shè)計(jì)人員對(duì)其平面設(shè)計(jì)的方方面面地掌握程度息息相關(guān)。在本組設(shè)計(jì)過(guò)程中，由于本人對(duì)VI知識(shí)的掌握有