廣播電視的發(fā)展規(guī)律

第三章

廣播電視的發(fā)展規(guī)律一、科學(xué)技術(shù)對廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用

眾所周知，正是由于電子技術(shù)及其產(chǎn)品的發(fā)明和發(fā)展，才導(dǎo)致了廣播電視的出現(xiàn)，由此揭開了傳播史上新的一頁。

第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播電視

發(fā)展的基礎(chǔ)電磁學(xué)：法拉第、麥克斯韋爾、赫茲無線電：波波夫、馬可尼、費萊斯特、費登森太空轉(zhuǎn)播站：克拉克……廣播電視數(shù)字化：HDTV、三維電視、DAB、DBS計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：虛擬演播室、全球性編輯系統(tǒng)、網(wǎng)上電視、網(wǎng)上廣播……信息高速公路二、廣播電視需要先進(jìn)管理

行政管理、生產(chǎn)管理、設(shè)備管理、技術(shù)管理、財務(wù)管理、產(chǎn)品（新聞、廣告等）管理……三、生產(chǎn)力中的人的發(fā)展推動廣播電視發(fā)展（重點）（1）生產(chǎn)力中的人的發(fā)展有利于形成高質(zhì)量的、作為廣播電視產(chǎn)品消費者的受眾，從而推動廣播電視發(fā)展。（2）生產(chǎn)力中的人的發(fā)展意味著廣播電視從業(yè)人員更高的傳播技能和勞動生產(chǎn)率。四、生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會經(jīng)濟環(huán)境（1）國民經(jīng)濟實力（2）居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)（3）廣告市場規(guī)模一、什么是文化（1）廣義文化：人類一切生活方式的總和，包括物質(zhì)文化和精神文化。（2）狹義文化：所受教育的程度和水平、知識素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。

第二節(jié)文化是廣播電視

發(fā)展的依據(jù)二、為什么要強調(diào)文化在廣播電視發(fā)展中的作用

爭論：一派是以麥克盧漢為代表的“科技萬能論”另一派認(rèn)為科技發(fā)展的實現(xiàn)必須有相適應(yīng)的文化環(huán)境。

結(jié)論：文化對廣播電視的影響力是巨大的。三、狹義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色（1）公眾文化素質(zhì)與廣播電視發(fā)展的關(guān)系。

a.居民的文化程度是影響居民成為廣播電視穩(wěn)定受眾的重要因素之一。b.受眾的文化程度取向和品位影響節(jié)目的編排制作。

（2）廣播電視的發(fā)展需要有較高文化素養(yǎng)的傳播者。

a.傳播者的文化修養(yǎng)在“把關(guān)”過程和節(jié)目制作中的影響。b.廣播電視呼喚文化底蘊豐厚的界面人物。四、廣義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色（1）文化本身對原有的文化模式的維護(hù)，使廣播電視不得不調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，以適應(yīng)廣播電視傳播指向的文化圈的需要。（2）文化傳播的優(yōu)勢擴散原理告訴我們，又是文化有利于廣播電視的發(fā)展。（3）文化的圈層性使廣播電視產(chǎn)生“窄播”和非群體化的發(fā)展態(tài)勢。一、第一層面的競爭：廣播電視與其他大眾媒介的競爭

1、廣播電視與書籍雜志的競爭

對策：a.諸多分工精細(xì)的窄播式和專門化電臺、電視臺的興起；b.大型版塊式和雜志型廣播電視節(jié)目的出現(xiàn)；c.連續(xù)報道、系列報道、專題節(jié)目和評論節(jié)目的發(fā)展等。

第三節(jié)媒介競爭是廣播

電視發(fā)展的動力一、第一層面的競爭：廣播電視與其他大眾媒介的競爭

2、廣播電視與電影的競爭3、廣播電視與報紙的競爭

對策：a.廣播首創(chuàng)利用電話采訪獲取最新消息；b.電視大力加強深度報道，創(chuàng)立各種深度報道的名牌節(jié)目；c.文字字幕在電視屏幕上成熟起來。二、第二層面的競爭：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭，包括廣播與廣播、廣播與電視、電視與電視的競爭。

1、廣播行業(yè)內(nèi)部的競爭

a.播出量與發(fā)射功率之爭b.技術(shù)之爭（播控系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)、接收系統(tǒng)）c.節(jié)目之爭（立身之本）d.經(jīng)濟管理和人才之爭二、第二層面的競爭：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

2、廣播與電視之間的行業(yè)競爭

a.時效性：電視勝出。

b.傳播時段：廣播：著重抓好早晨、就餐時間和深夜的節(jié)目；電視：“逐鹿早間”，開設(shè)午夜劇場。

c.受傳方式：廣播：大力發(fā)展音樂臺，形成音樂加新聞的內(nèi)容模式；電視：重視新聞現(xiàn)場畫面細(xì)節(jié)的運用和有聲語言的縝密性、概括性和深刻性。二、第二層面的競爭：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

3、電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

（1）頻道之爭

a.頻道之戰(zhàn)往往在一國之內(nèi)如火如荼。b.當(dāng)國內(nèi)的頻道已趨于飽和，頻道之爭已將市場瓜分殆盡之時，頻道之爭往往又在國際間愈演愈烈。c.頻道在國際國內(nèi)的競爭又可以是同時進(jìn)行的。二、第二層面的競爭：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

3、電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

（2）節(jié)目之爭

a.新聞等領(lǐng)域之爭。b.節(jié)目的購買之爭（購買重大文體活動的轉(zhuǎn)播權(quán)之爭）。c.其他影視節(jié)目的購買之爭。二、第二層面的競爭：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

3、電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

（3）經(jīng)濟管理和人才之爭

a.開發(fā)自我應(yīng)變能力的新型管理模式；b.電視節(jié)目的質(zhì)量與人才的質(zhì)量成正比發(fā)展。二、第二層面的競爭：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

3、電視行業(yè)內(nèi)部的競爭

（4）技術(shù)之爭

a.采用微波傳送技術(shù)的中繼站及其傳送網(wǎng)絡(luò)；

b.西方國家出現(xiàn)全國性電纜電視系統(tǒng)；c.直播衛(wèi)星系統(tǒng)DBS研制開發(fā)應(yīng)用成功；d.數(shù)字化成為電視技術(shù)發(fā)展的趨勢之一。三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義

以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體，采用數(shù)字方式，運用先進(jìn)的計算機技術(shù)實現(xiàn)對文字、圖片、聲音以及影像視頻、數(shù)據(jù)信息統(tǒng)一綜合處理，混合式傳播，并以互動形式與受眾進(jìn)行交流的一種全新的傳媒形式。三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點（1）傳播手段：迅速及時、全球傳播、自由互動、內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣等；（2）傳播符號：實現(xiàn)文本、圖片、音頻、視頻等素材有機結(jié)合；（3）傳播模式：點對點、點對面、面對面等多種傳播模式；（4）傳播方式：“自播自看”的互動傳播方式。三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

3、網(wǎng)絡(luò)媒體給廣播電視的壓力（1）受眾有可能被分流；（2）隨著第四媒體的崛起，網(wǎng)站新聞人才的需求量急劇上升；（3）多了一個媒體來爭奪廣告市場。三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

5、新的傳媒生態(tài)環(huán)境（1）新舊媒體都在競爭中重新認(rèn)識自身的傳播規(guī)律，揚長避短，更加突出自身優(yōu)勢，各個媒體的特色更加鮮明；（2）媒體之間可能互相借鑒甚至融合，以更加適應(yīng)在新的傳播環(huán)境下成長的新一代受眾的口味和習(xí)慣或者開辟新的市場。三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

6、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的“整合”對策（1）廣播電視臺自辦網(wǎng)站；（2）“網(wǎng)絡(luò)廣播”或“網(wǎng)絡(luò)電視”。三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

7、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的意義（1）網(wǎng)絡(luò)時代的廣播電視會進(jìn)一步調(diào)整自己的傳播理念、節(jié)目形態(tài)，以適應(yīng)新的生存環(huán)境，走向真正的成熟；（2）隨著傳播技術(shù)的不斷革新，廣播電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介必然將進(jìn)一步整合彼此優(yōu)勢，朝著整合之路的“雙贏”局面邁進(jìn)。一、受眾在廣播電視發(fā)展中的地位和作用

1、從我國手中地位和作用的變遷看廣播電視的發(fā)展

a.20世紀(jì)40年代初—60年代初：初步重視；b.20世紀(jì)60年代中—70年代中后：忽視和無視；c.20世紀(jì)70年代后—80年代后：重新認(rèn)識逐漸重視；d.20世紀(jì)90年代以來：高度重視。

第四節(jié)受眾是廣播電視

發(fā)展的支點一、受眾在廣播電視發(fā)展中的地位和作用

2、受眾的地位作用及其廣播電視的發(fā)展

a.受眾是廣播電視所提供的信息產(chǎn)品的消費者，廣播電視最終在受眾那里實現(xiàn)節(jié)目價值，從而實現(xiàn)其發(fā)展所需的資金；b.受眾是廣播電視信息傳播的服務(wù)對象，是傳播的目的地和歸宿，是一個完整傳播模式中絕不可缺的信宿；c.受眾是廣播電視傳播活動的參與者和行為主體之一；d.受眾是廣播電視傳播的反饋者。二、廣播電視受眾的特點

1.廣泛性

2.復(fù)雜性

3.自主性

4.隱匿性

5.穩(wěn)定中的流動性三、受眾心理

1.需要和動機

a.馬斯洛:人的需要可劃分為生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊嚴(yán)需要和自我實現(xiàn)的需要。生活性、心理性、社會性。b.德弗勒：使用媒介的動機有①獲取所期望信息的需要；②迎合一種已經(jīng)養(yǎng)成的接觸媒介的習(xí)慣；③為了休息和尋求刺激；④逃避煩惱或無聊；⑤獲得陪伴，避免寂寞。認(rèn)識外部世界；獲得各種信息和知識；尋求娛樂消遣和刺激。三、受眾心理

2.受眾的心理效應(yīng)

指的是受眾的一些心理現(xiàn)象對傳播過程和傳播效果所產(chǎn)生的影響。主要包括威信效應(yīng)、名片效應(yīng)、自己人效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、從眾效應(yīng)。

三、受眾心理

3.受眾的心理傾向

a.受眾共性心理傾向：①求新重快；②求知重趣；③求真重美；④求富重樂；⑤求深重活；⑥求實重尊b.受眾個性心理傾向是由先天遺傳、后天社會環(huán)境與實踐造成的：①氣質(zhì)；②年齡；③性別；④地域；⑤職業(yè)；⑥文化程度樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。3月-243月-24Saturday,March16,2024人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。02:10:4102:10:4102:103/16/20242:10:41AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。3月-2402:10:4102:10Mar-2416-Mar-24加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。02:10:4102:10:4102:10Saturday,March16,2024安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。3月-243月-2402:10:4102:10:41March16,2024踏實肯干，努力奮斗。2024年3月16日2:10上午3月-243月-24追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。16三月20242:10:41上午02:10:413月-24嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。三月242:10上午3月-2402:10March16,2024作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024/3/162:10:4102:10