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連鎖超市開拓農(nóng)村市場初探是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集,并由本站工作人員整理后發(fā)布的,連鎖超市開拓農(nóng)村市場初探是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文,供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用,不可用于其他商業(yè)目的,連鎖超市開拓農(nóng)村市場初探的論文版權(quán)歸原作者所有,因網(wǎng)絡(luò)整理,有些文章作者不詳,敬請諒解,如需轉(zhuǎn)摘,請注明出處小柯論文網(wǎng),如果此論文無法滿足您的論文要求,您可以申請本站幫您代寫論文,以下是正文。[摘要]近年連鎖超市的競爭越來越激烈,為了生存和發(fā)展,開發(fā)新市場成為必然選擇;農(nóng)村作為一個未被開發(fā)的巨大市場,正逐漸成為連鎖企業(yè)爭奪的新市場。要做好農(nóng)村市場,必須認(rèn)真研究農(nóng)村的特點(diǎn),運(yùn)用適合農(nóng)村市場的策略進(jìn)行經(jīng)營。本文研究連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村市場的必要性和可行性,提出連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村市場一些對策和建議。[關(guān)鍵詞]連鎖超市農(nóng)村市場開拓初探近幾年來由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各項(xiàng)惠農(nóng)政策的出臺,農(nóng)民收入不斷提高,使廣大農(nóng)村正成為一個擁有巨大潛力的市場,為連銷超市進(jìn)入農(nóng)村提供了條件。一、農(nóng)村連鎖超市農(nóng)村連鎖超市就是把連鎖超市開進(jìn)農(nóng)村,其消費(fèi)者是農(nóng)民,針對新農(nóng)村農(nóng)民的文化層次、消費(fèi)習(xí)慣和購買能力進(jìn)行定位,為農(nóng)民日常生活和生產(chǎn)提供商品和服務(wù),充分滿足農(nóng)民的生產(chǎn)、生活消費(fèi)需求。二、連銷超市開拓的農(nóng)村市場必要性和可行性連鎖超市自身生存發(fā)展的需要和農(nóng)村消費(fèi)需求是連銷超市進(jìn)軍農(nóng)村市場的主要因素。1.連銷超市自身發(fā)展的成為開拓農(nóng)村市場的必要性90年代中期以來,連鎖超市在我國出現(xiàn)已有十幾年并以70%的速度增長。城市商業(yè)區(qū)房屋租金和物業(yè)管理費(fèi)用不斷攀升,連銷超市經(jīng)營競爭日趨激烈,同時隨著我國對外資連銷超市限制的取消,大量外資超市的進(jìn)入,世界最大跨國商業(yè)巨頭沃爾瑪、家樂福等都在中國設(shè)立了倉儲失商場和連鎖超市,全球最大的50家零售商已有一多半進(jìn)入中國。這進(jìn)一步加劇了連銷超市的競爭,使其發(fā)展遇到更大的困難。且我國絕大多數(shù)超市的門店規(guī)模和數(shù)量沒有達(dá)到國際上公認(rèn)的連銷企業(yè)盈利點(diǎn),全國限額以上連鎖零售企業(yè)門店總數(shù)近60%的企業(yè)零售額盡占連鎖企業(yè)的20%,造成規(guī)模小,經(jīng)營分散,成本高,效益低的現(xiàn)狀,嚴(yán)重制約了連銷企業(yè)的發(fā)展。連鎖超市要生存發(fā)展,開拓新的市場,培植新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場成為一個必要選擇。2.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是連銷超市開拓農(nóng)村市場的可行性我國的13億人口農(nóng)村占9.5億,其社會消費(fèi)零售額占整個零售總額的40%左右。隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速持續(xù)發(fā)展和農(nóng)民收入的不斷增長,農(nóng)民消費(fèi)水平呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長態(tài)勢,形成了一個巨大的消費(fèi)市場。而農(nóng)村原有的商品流通方式如供銷社系統(tǒng)、農(nóng)村集市、個體小店在經(jīng)營方式和商品種類方面不能滿足廣大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村消費(fèi)市場,農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不安全、不方便、不經(jīng)濟(jì)。根據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查,農(nóng)村消費(fèi)者30%的生活、生產(chǎn)資料需要到縣城以上市場購買,給農(nóng)民生產(chǎn)生活帶來許多麻煩,制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展。三、連銷超市開拓農(nóng)村市場的有利因素連鎖超市開拓農(nóng)村市場還有很多有利因素,為搞好連鎖超市的經(jīng)營,提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益提供了強(qiáng)有力的保障。1.政府和政策支持連鎖超市開拓農(nóng)村市場不僅可以取得經(jīng)濟(jì)效益,還可取得明顯的社會效益。如規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場,提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量;擴(kuò)大內(nèi)需,推動農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè);促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,提高農(nóng)民收入,所以國家給予大力支持。如2005年“中央一號”文件明確提出:鼓勵開設(shè)在該村“黃金地帶”—如村子中間或道路的交叉路口。超市面積以200~600平面米為宜,密度分布要適中。7.通過連鎖超市,帶動農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售連鎖超市在為想農(nóng)民提供商品的同時,可以依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢,進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和土特品的收購、加工和銷售,建立農(nóng)產(chǎn)品供銷基地。一方面增加進(jìn)貨渠道,另一方面增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值和銷售收入,增加農(nóng)民收入。做好“工業(yè)品下鄉(xiāng),農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的橋梁,形成生產(chǎn)、加工、銷售一條龍,擴(kuò)大超市和農(nóng)民的聯(lián)系,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。8.積極參與新農(nóng)村建設(shè),樹立品牌效應(yīng)連銷企業(yè)要在廣大農(nóng)村形成自己的特色和品牌,必須加強(qiáng)農(nóng)村建設(shè)參與力度,參與農(nóng)村各項(xiàng)建設(shè)和公益活動,營造自己的品牌。支持農(nóng)村公益事業(yè),如在農(nóng)村建設(shè)公共文體設(shè)施,幫助農(nóng)村學(xué)校發(fā)展,資助貧困生和幫助困難群眾,都會為企業(yè)贏得卓越的社會聲譽(yù),有助于企業(yè)文化建設(shè),樹立企業(yè)的品牌形象,無形中增加企業(yè)知名度,擴(kuò)大了企業(yè)的無形資產(chǎn)。連鎖超市開拓農(nóng)村市場是建設(shè)社會主義新農(nóng)村和提高農(nóng)民生活水平的需要,是連鎖企業(yè)發(fā)展的需要,也是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。認(rèn)真研究連鎖超市開拓農(nóng)村市場問題,樹立正確的思想認(rèn)識和定位,采取合適的營銷戰(zhàn)略和措施,推動連鎖超市健康、快速發(fā)展。參考文獻(xiàn):[1]杜曉梅等:論在我國農(nóng)村發(fā)展連鎖超市[J].中央民族大學(xué)學(xué)報,2004(24)[2]時長洪:發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的運(yùn)營策略思考[J].商場現(xiàn)代化,2007(3)[3]陳麗清等:連鎖

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