大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(kù)(共30題)1.在國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，具體表現(xiàn)為哪些方面？（）A、政府對(duì)國(guó)營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓B、政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓C、對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓D、利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理2.不同紙?jiān)嚇拥念A(yù)處理時(shí)間都相同。3.目前市場(chǎng)上包裝材料可塑性強(qiáng)、輕便等用的最多的是（）A、木材質(zhì)B、塑料材質(zhì)C、玻璃材質(zhì)D、金屬材質(zhì)4.數(shù)碼照相機(jī)曝光寬度比膠片相機(jī)曝光寬度（）。5.有關(guān)廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略，下列選項(xiàng)正確的是：（）。A、廣告目標(biāo)是廣告戰(zhàn)略要達(dá)到的目的B、廣告目標(biāo)服從于廣告戰(zhàn)略C、企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略服從于廣告戰(zhàn)略D、企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略服從于企業(yè)的總體戰(zhàn)略E、廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)要達(dá)到目的的具體表現(xiàn)6.廣告?zhèn)鞑⑴c者借助的傳播物體包括（）。A、信源B、受眾C、信息D、傳播渠道E、編碼7.廣告策劃實(shí)質(zhì)是一個(gè)不斷決策的過(guò)程。8.從廣告以及的規(guī)律看，廣告標(biāo)題（）。A、以7～12字為宜B、以5～15字為宜C、以7～15字為宜D、以5～12字為宜9.什么是消色體？哪些物體是消色體？10.以下哪個(gè)焦距是廣角門欄？（）A、18mmB、24mmC、50mmD、70mm11.被稱為“圖形藝術(shù)”的國(guó)家是（）A、瑞士B、瑞典C、法國(guó)D、比利時(shí)12.企業(yè)標(biāo)志的常見(jiàn)形態(tài)有（）。A、文字符號(hào)B、圖案符號(hào)C、幾何符號(hào)D、視覺(jué)符號(hào)E、實(shí)物符號(hào)13.黃濾色鏡只允許（）光通過(guò)。A、藍(lán)B、黃C、紅D、青14.當(dāng)格瑞達(dá)812數(shù)碼印相機(jī)的主視窗右上方圓型指示信號(hào)為（）時(shí)，表示機(jī)器已進(jìn)入正常運(yùn)行。A、品色B、綠色C、紅色D、藍(lán)色15.熱熔式復(fù)合中，用冷卻裝置將粘合劑冷卻固化。16.前景的作用主要有哪些？17.廣告媒介按規(guī)模大小可分為（）A、大眾傳媒B、分眾傳媒C、綜合傳媒D、專業(yè)傳媒18.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家麥卡錫曾提出著名的4Ps理論，下列屬于4P的選項(xiàng)有：（）。A、產(chǎn)品（Product）B、價(jià)格（Price）C、促銷（Promotion）D、政治（Politics）E、公共關(guān)系（Public）19.瓦楞紙向上搖蓋用0204型，下?lián)u蓋用0215型，表示方法為（）。20.迄今為止，世界上最早的印刷廣告物是（）。A、北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版B、《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》C、《遐爾貫珍》D、《中外新報(bào)》21.廣告創(chuàng)意是（）中心環(huán)節(jié)。A、廣告創(chuàng)作B、廣告形象C、表現(xiàn)方式D、題材選擇22.攝影構(gòu)圖的基本要求有（）。A、突出主題B、簡(jiǎn)潔生動(dòng)C、畫面均衡D、新穎獨(dú)特23.美國(guó)“肥皂劇”之名的由來(lái)以及它盛行的年代24.有關(guān)廣告的特征與本質(zhì)，下列選項(xiàng)不正確的是（）。A、廣告即是宣傳B、廣告實(shí)質(zhì)上是一種運(yùn)動(dòng)過(guò)程C、真實(shí)是廣告的生命D、廣告是一種溝通過(guò)程25.色彩的選擇對(duì)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它包含哪些重要因素？（）A、色彩的聯(lián)想B、色彩的象征C、色彩的喜好D、色彩的感覺(jué)26.快門27.熱封接式裹包機(jī)塊狀物料的供送大多靠（）完成。A、平皮帶B、平鏈板C、普通滾子鏈D、推頭鏈28.我國(guó)于（）年以“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)”的名義參加了“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)”。A、1979B、1982C、1987D、199229.廣告的藝術(shù)性的目的是（）。A、感染力B、欣賞性C、趣味性D、操作性E、顯示廣告作品的水平30.廣告領(lǐng)域里常說(shuō)的4C指的是（）A、消費(fèi)者的欲求和需要B、便利性C、消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價(jià)D、溝通E、定價(jià)卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:B,C,D2.參考答案:錯(cuò)誤3.參考答案:B4.參考答案:小5.參考答案:A,B,E6.參考答案:C,D7.參考答案:正確8.參考答案:A9.參考答案: 黑白灰10.參考答案:B11.參考答案:A12.參考答案:A,B,C13.參考答案:B14.參考答案:B15.參考答案:正確16.參考答案: 1）渲染季節(jié)氣氛和地方色彩 2）加強(qiáng)畫面的空間感和透視感 3）突出畫面主體 4）均衡畫面17.參考答案:A,B18.參考答案:A,B,C19.參考答案:0204／021520.參考答案:A21.參考答案:A22.參考答案:A,B,C,D23.參考答案: 1929年，電臺(tái)廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種歌唱戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂(lè)、音響效果，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞。由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠以“肥皂劇”之名。24.參考答案:A25.參考答案:A,B,C,D26.參考答案: 照相機(jī)鏡頭內(nèi)控制進(jìn)光時(shí)間長(zhǎng)短的裝置。27.參考答案:D28.參考答案:C29.參考答案:A,B,C,E30.參考答案:A,B,C,D卷II一.參考題庫(kù)(共30題)1.廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素是（）A、廣告主B、廣告公司C、媒介D、廣告管理部門2.包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)不需要特別注意的是（）A、體現(xiàn)商品本身的屬性B、字與包裝結(jié)構(gòu)形式C、滿足消費(fèi)者的審美習(xí)慣D、設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好3.什麼是高調(diào)？4.按模切壓痕的壓印形式，模切機(jī)分為（）。A、四種B、兩種C、三種D、五種5.目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出（）等多元化的結(jié)構(gòu)模式。A、新聞傳播型B、實(shí)踐型C、經(jīng)貿(mào)型D、藝術(shù)型6.廣告媒體投放策略要考慮的方面不包括（）。A、媒體目標(biāo)策略B、媒體市場(chǎng)策略C、媒體預(yù)算策略D、媒體調(diào)查策略7.歸根結(jié)底，消費(fèi)者購(gòu)買的是商品的（）A、品牌B、包裝C、精神需求D、使用功能8.消費(fèi)者行為的特點(diǎn)（）。A、自主性B、有因性C、持續(xù)性D、目的性E、可變性9.試述廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷、新聞和公共關(guān)系學(xué)的關(guān)系。10.什么是影調(diào)？主要根據(jù)哪些因素控制影調(diào)？11.鏡頭焦距越短，視角越如何？焦距越長(zhǎng)，視角越如何？（）A、大、小B、小、大C、大、大D、小、小12.以下關(guān)于世界郵戳廣告的鼻祖的事件中的敘述中，正確的是（）A、為美國(guó)費(fèi)城建城百周年紀(jì)念所做的廣告戳B、內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”C、可口可樂(lè)公司為推銷其新產(chǎn)品所做的廣告戳D、為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標(biāo)語(yǔ)式樣的宣傳戳13.外商投資廣告企業(yè)分支機(jī)構(gòu)設(shè)立的審批機(jī)關(guān)是（）。A、各級(jí)廣告監(jiān)管部門B、國(guó)家工商總局及其授權(quán)的各級(jí)工商行政管理部門C、轄區(qū)的市級(jí)工商行政管理部門D、省級(jí)工商行政管理部門及其授權(quán)的省轄市工商行政部門14.“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路”的意境發(fā)生在廣告創(chuàng)意過(guò)程的（）階段A、收集分析資料B、醞釀C、頓悟D、求證15.簡(jiǎn)述中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展時(shí)期呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。16.消費(fèi)者行為的一般特征包括（）。A、自主性B、有因性C、目的性D、持續(xù)性E、可變性17.廣告的排期形式不包括（）。A、穩(wěn)定排期法B、選擇排期法C、季節(jié)排期法D、季度排期法18.數(shù)碼相機(jī)采用的光學(xué)鏡頭的解析能力要（）感光元件的分辨率。A、不同于B、等于C、低于D、優(yōu)于19.簡(jiǎn)述宏觀（一般）廣告市場(chǎng)環(huán)境的主要因素。20.在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告受眾具有哪些特性？21.數(shù)碼相機(jī)的CCD在感受（）色的像素?cái)?shù)比其他二原色的像素?cái)?shù)多。A、紅B、綠C、藍(lán)D、黃22.指向性23.受眾主動(dòng)性較低，因受電波傳送特性的影響，當(dāng)廣告出現(xiàn)時(shí)，節(jié)目即中止，受眾只能被動(dòng)接收，無(wú)法控制訊息出現(xiàn)時(shí)間時(shí)間的媒體包括（）。A、網(wǎng)絡(luò)B、廣播C、電視D、報(bào)紙E、雜志24.廣告的本質(zhì)是（）。A、一種營(yíng)銷工具B、一種信息傳播工具C、一種新聞工具D、一種市場(chǎng)交換工具25.以下哪些是構(gòu)圖要素（）A、光線B、景別C、影調(diào)D、色彩26.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對(duì)簡(jiǎn)單零散的事前計(jì)劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)（）年代，進(jìn)入第三階段，市場(chǎng)營(yíng)銷更注重各營(yíng)銷要素的整合，同時(shí)廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。27.品牌知曉度是指消費(fèi)者知曉品牌是否存在的程度。28.下列選項(xiàng)中不屬于媒體計(jì)劃監(jiān)測(cè)內(nèi)容的是（）。A、計(jì)劃GRP與執(zhí)行GRP的差異B、計(jì)劃收益率與實(shí)際收益率的差異C、計(jì)劃到達(dá)率與實(shí)際到達(dá)率的差異D、計(jì)劃與實(shí)施CPM數(shù)值的對(duì)比29.未來(lái)廣告的作用30.廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理卷II參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A,B,C2.參考答案:D3.參考答案: 也稱明調(diào)，其畫面基本影調(diào)以白和中灰為主調(diào)4.參考答案:C5.參考答案:A,C,D6.參考答案:D7.參考答案:D8.參考答案:A,B,C,D,E9.參考答案: （1）廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷： ①?gòu)V告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷都是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定程度的產(chǎn)物。他們之間是相互影響，密不可分。研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度去審視、深入；研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，又必須考慮廣告的原理和運(yùn)作方式。 ②從研究?jī)?nèi)容上看，它們同屬經(jīng)濟(jì)范疇。研究廣告學(xué)離不開對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的探討。廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分。 ③廣告策略要服從于市場(chǎng)營(yíng)銷策略，作為營(yíng)銷活動(dòng)的先導(dǎo)，在市場(chǎng)營(yíng)銷的總體目標(biāo)下發(fā)揮作用，實(shí)際上體現(xiàn)了一種局部與整體的關(guān)系。 ④從廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的最終目的來(lái)看，二者也是一致的。 （2）廣告學(xué)與新聞傳播： ①?gòu)V告學(xué)與新聞傳播之間有著密切的聯(lián)系，二者既有相近之處，也有相異之點(diǎn)。 ②相同或相似之處：都重視對(duì)傳播媒體的研究與應(yīng)用，都對(duì)傳播媒體即信息載體有著強(qiáng)烈的依賴性。都注重信息的傳播。對(duì)信息內(nèi)容的要求和表述方式近似。 ③不同之處：運(yùn)作目的不同是二者最根本的區(qū)別。對(duì)信息的認(rèn)識(shí)和態(tài)度不同。在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位不同。傳播效率不同。 （3）廣告學(xué)與公共關(guān)系： ①?gòu)V告與公共關(guān)系有著密切的聯(lián)系，二者相互配合，相互補(bǔ)充，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)地向前發(fā)展。 ②廣告與公共關(guān)系之間的密切性：廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的指導(dǎo)，廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的推動(dòng)，公共關(guān)系活動(dòng)需要廣告活動(dòng)的配合。 ③廣告與公共關(guān)系之間的差異性：傳播目標(biāo)不同，傳播方式不同，傳播周期和范圍不同，傳播的地位和效果不同。10.參考答案: 影調(diào)是指在照片，負(fù)片或透明片上能夠區(qū)別于較亮或較暗部分的任何均勻密度區(qū)。一張照片有黑、白和大量介于黑白之間的中間影調(diào)。 主要根據(jù)以下因素控制影調(diào)： 1）根據(jù)創(chuàng)作意圖處理和控制影調(diào) 2）根據(jù)被攝景物的特征和環(huán)境特點(diǎn)處理影調(diào) 3）根據(jù)季節(jié)和氣候條件處理影調(diào)11.參考答案:A12.參考答案:A,B,D13.參考答案:D14.參考答案:A15.參考答案: ①低起點(diǎn)、高速度的發(fā)展形態(tài) ②眾多而力量分散的廣告公司 ③強(qiáng)勢(shì)的媒體16.參考答案:A,B,C,D,E17.參考答案:D18.參考答案:D19.參考答案: 廣告活動(dòng)的一般市場(chǎng)環(huán)境，是指與廣告活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括社會(huì)的政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等。主要是從宏觀上對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)，產(chǎn)生直接或間接的影響。包括： （1）政治環(huán)境 （2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （3）文化環(huán)境 （3）科技環(huán)境20.參考答案: （1）扮演多重角色。首先，廣告受眾是社會(huì)成員，作為社會(huì)生活中的人而存在；其次，廣告受眾是消費(fèi)者，是市場(chǎng)活動(dòng)的核心；再次，廣告受眾又是媒體受眾。 （2）占有主導(dǎo)地位。廣告活動(dòng)所有內(nèi)容的設(shè)計(jì)展開，廣告主體和廣告管理者的所有努力，都是為廣告受眾服務(wù)的。 （3）具有互動(dòng)功能。在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告受眾是受作用的方面，但實(shí)際上廣告受眾又是能動(dòng)的，能夠?qū)V告活動(dòng)中的信息發(fā)送方產(chǎn)生反作用，由此形成互動(dòng)。 （4）形成群體特點(diǎn)。由于受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多種因素的影響和制約，以及受眾個(gè)體的特性，使得廣告受眾接觸廣告信息的過(guò)程中，會(huì)形成觀念和行為相近或相同的群體。21.參考答案:B22.參考答案: 表明的是人的心理活動(dòng)所具有的選擇性，即在每一瞬間把心理活動(dòng)有選擇地指 向某一目標(biāo)，而同時(shí)離開其他對(duì)象23.參考答案:B,C24.參考答案:B25.參考答案:A,C,D26.參考答案:20世紀(jì)60、市場(chǎng)營(yíng)銷、90、傳播27.參考答案:正確28.參考答案:B29.參考答案: （1）廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全