情景劇專業(yè)策劃推廣專項(xiàng)方案終稿

《小城大愛(ài)》情景劇策劃書(shū)一、序言二、市場(chǎng)環(huán)境分析⊕外部環(huán)境分析⊕內(nèi)部環(huán)境分析⊕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析⊕受眾分析三、欄目設(shè)置(1)欄目定位(2)欄目宗旨(3)欄目風(fēng)格(4)欄目組成四、欄目策略●喜劇路線●百姓路線●本土化路線五、欄目運(yùn)行方法

制播分離體制；

一級(jí)、二級(jí)傳輸相結(jié)合。六、欄目制作經(jīng)費(fèi)預(yù)算﹙元﹚七、欄目包裝和推廣附：《小城大愛(ài)》營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃八、欄目收視率估計(jì)《小城大愛(ài)》情景劇策劃書(shū)一、序言情景劇最先來(lái)自美國(guó)，《我愛(ài)我家》則是情景劇在中國(guó)最初實(shí)踐，也是迄今為止最成功實(shí)踐。我們?cè)诔晒梃b《我愛(ài)我家》等情景劇演繹基礎(chǔ)上，完善了原有欄目形式，并依據(jù)濱州本土觀眾需求，創(chuàng)作了濱州首部情景劇----《小城大愛(ài)》。二、《小城大愛(ài)》市場(chǎng)環(huán)境分析⊕外部環(huán)境分析：1、電視兩大關(guān)鍵功效：資訊和娛樂(lè)。收視前三名欄目：電視劇、新聞、綜藝欄目；2、《小城大愛(ài)》是濱州首檔電視情景劇，填補(bǔ)濱州電視情景劇空白；⊕內(nèi)部環(huán)境分析：1、藍(lán)傳媒含有專業(yè)制作團(tuán)體，攝制團(tuán)體和后期制作團(tuán)體；設(shè)備具體配置：2、實(shí)施制播分離體制，確保節(jié)目質(zhì)量；3、擁有固定冠名商和廣告贊助商，充足資金為《小城大愛(ài)》情景劇提供有力保障；4、而且在區(qū)臺(tái)一套黃金檔播出，形象廣告、場(chǎng)景廣告、對(duì)白廣告等多個(gè)模式交相植入，定能為贊助商帶來(lái)成功受益。⊕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：1、《小城大愛(ài)》含有娛樂(lè)化、平民化、大眾化。經(jīng)過(guò)一系列生活情景娛樂(lè)化編排并展現(xiàn)于熒屏，娛樂(lè)大眾同時(shí)揭示世間四處存真情，四處存大愛(ài)。2、嚴(yán)格把關(guān)《小城大愛(ài)》情景劇質(zhì)量，全方位成功向外推廣。3、經(jīng)過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)研，當(dāng)?shù)赜?8％《小城大愛(ài)》情景劇受眾支持率，而且本欄目將部署不一樣場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)幽默好玩編排，不一樣小說(shuō)展現(xiàn)不一樣生活，欄目標(biāo)生命周期長(zhǎng)。⊕受眾分析：1、《小城大愛(ài)》情景劇是老少皆宜娛樂(lè)綜藝欄目。受眾群從咿呀學(xué)語(yǔ)孩童，到激情奮進(jìn)青年，再到白發(fā)蒼蒼老人全部是本欄目標(biāo)觀眾。2、經(jīng)過(guò)調(diào)查問(wèn)卷，百分之六十八喜愛(ài)情景劇。其中，孩童喜愛(ài)幻想劇、青年喜愛(ài)勵(lì)志類情景劇和情感類情景劇、老年人喜愛(ài)懷舊類情景劇。3、地域性優(yōu)勢(shì)三、《小城大愛(ài)》欄目設(shè)置(1)欄目定位：取材于百姓生活輕喜劇。(2)欄目宗旨：能使觀眾得到心理放松和精神愉悅；(3)欄目風(fēng)格：輕松隨意型、哲理風(fēng)趣型、單項(xiàng)傳輸型等。(4)欄目組成：①

欄目起源濱州著名編劇等為該劇進(jìn)行創(chuàng)作；之外節(jié)目素材見(jiàn)面向觀眾進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)骷?，再?jīng)過(guò)節(jié)目編導(dǎo)工作人員對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一整理加工。確?！缎〕谴髳?ài)》欄目質(zhì)量。②

節(jié)目?jī)?nèi)容安排節(jié)目具體應(yīng)分哪幾類，怎樣進(jìn)行，請(qǐng)什么類型演員，有什么表現(xiàn)形式等。③

主持人和專題詞該欄目需要外向、開(kāi)朗、幸福型主持人1名，開(kāi)場(chǎng)播報(bào)本集簡(jiǎn)敘、贊助商及廣告商等。注：主持人性格是節(jié)目標(biāo)關(guān)鍵，主持人對(duì)欄目標(biāo)引導(dǎo)決定了節(jié)目標(biāo)走向，而觀眾對(duì)節(jié)目標(biāo)認(rèn)可首先是從對(duì)主持人表現(xiàn)開(kāi)始。④

欄目時(shí)間BCTV-120：08---20：26首播一次，重播三次。整年52期節(jié)目。本情景劇15分鐘一期。⑤

廣告時(shí)間總長(zhǎng)度3分鐘。具體再議。⑥

欄目操作錄播分離制⑦

人員配置制片人導(dǎo)演編劇編導(dǎo)編導(dǎo)助理攝像制作策劃責(zé)編外聯(lián)⑧

欄目目標(biāo)提升濱城電視臺(tái)收視率，提升欄目著名度＼美譽(yù)度、收視人群擁有率，和將該欄目標(biāo)娛樂(lè)精神、愉快精神傳達(dá)四方。讓四、《小城大愛(ài)》欄目策略▲專業(yè)化、差異化和品牌化經(jīng)營(yíng)策略；詳見(jiàn)《營(yíng)銷(xiāo)推廣方案》▲三條路線大眾娛樂(lè)、大眾參與、大眾受益?！裣矂÷肪€《小城大愛(ài)》情景劇關(guān)鍵從情節(jié)和語(yǔ)言上出彩，以幽默語(yǔ)言方法和戲劇性編排打感人。從李蒙編劇和編導(dǎo)們肩子上擔(dān)子很重啊。加油！●百姓路線《小城大愛(ài)》情景劇話題，一定是和我們生活相關(guān)，也是我們關(guān)心和關(guān)注，本欄目標(biāo)各位演員和其說(shuō)在演戲，不如說(shuō)在演繹我們自己生活。演員產(chǎn)生也必需是在我們生活中?！癖就粱肪€《小城大愛(ài)》情景劇以語(yǔ)言表現(xiàn)其個(gè)性，傳輸是小眾文化，有濃郁鄉(xiāng)土氣息和部分專屬濱州人樂(lè)趣。五、《小城大愛(ài)》欄目運(yùn)行方法

制播分離體制；

一級(jí)、二級(jí)傳輸相結(jié)合。〔電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)放映；觀眾口頭傳輸?！沉?、《小城大愛(ài)》欄目制作經(jīng)費(fèi)預(yù)算﹙元﹚☆1萬(wàn)∕期總計(jì)52期☆冠名費(fèi)收益：10萬(wàn)☆廣告贊助費(fèi)收益：20萬(wàn)七、《小城大愛(ài)》欄目包裝和推廣本欄目標(biāo)包裝策劃：視覺(jué)、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車(chē)裝潢等識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目標(biāo)片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目專題歌、專題曲、片頭曲、標(biāo)志音符等。

本欄目標(biāo)推廣：專題推廣是有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和節(jié)目本身?？山?jīng)過(guò)紙質(zhì)廣告宣傳、公益活動(dòng)、觀眾互動(dòng)活動(dòng)等。客體推廣是有意識(shí)地提煉節(jié)目?jī)?nèi)容可炒作信息，以使節(jié)目?jī)?nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門(mén)話題。如策劃《小城大愛(ài)》攝影展等有觀眾參與大型活動(dòng)，加上多家媒體、合作單位加盟炒作話，其效果將很顯著和直接。附：▼《小城大愛(ài)》營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃經(jīng)過(guò)《小城大愛(ài)》電視欄目標(biāo)專業(yè)化、差異化和品牌化經(jīng)營(yíng)策略，和提出喜劇路線、百姓路線、本土路線，使該欄目最大程度地取得觀眾知悉、接收和認(rèn)同，從而吸引住觀眾眼球，贏得收視市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)推廣方案形象宣傳1、事件營(yíng)銷(xiāo)：在真實(shí)且不損害公眾利益前提下，經(jīng)過(guò)策劃、組織和利用含有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值和社會(huì)影響人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者愛(ài)好和關(guān)注，以求提升欄目標(biāo)著名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終提升欄目收視率目標(biāo)。如：請(qǐng)濱州著名企業(yè)老總參與演出等。…2、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：捕捉社會(huì)熱點(diǎn)事件。如：‘我爸是李剛’、…3、造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：主動(dòng)制造熱點(diǎn)事件。如：概念或理念炒作▽今天你看《小城大愛(ài)》了么小城市有大愛(ài)《小城大愛(ài)》，濱州人微笑劇場(chǎng)…4、情感營(yíng)銷(xiāo)：發(fā)行卡通制品，DVD，或標(biāo)志等。廣告推廣1、以《小城大愛(ài)》情景劇愉快、幽默健康形式為突破口，吸引并鎖住觀眾眼球；推出三期情景劇宣傳片，掃蕩轟炸式宣傳。2、找形象代言人，借助報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)多個(gè)媒體廣告攻勢(shì)，塑造《小城大愛(ài)》健康形象3、重視公關(guān)活動(dòng)。提升品牌美譽(yù)度，強(qiáng)化健康形象，和其它欄目區(qū)分開(kāi)來(lái)。4、建立《大城小愛(ài)》網(wǎng)站、論壇。同時(shí)征集劇稿、口號(hào)等，而且許可觀眾發(fā)帖或評(píng)論，提升節(jié)目互動(dòng)性、參與性。附：廣告計(jì)劃1、廣告口號(hào)：2、廣告標(biāo)識(shí)：3、形象代言人：

4、廣告創(chuàng)意及創(chuàng)作附：媒體計(jì)劃（投放策略、投放實(shí)施）①媒體組合：電視+網(wǎng)絡(luò)+戶外+新興媒體（以電視媒體為主，網(wǎng)絡(luò)和戶外作輔助媒體）②媒體選擇：電視：電視媒體傳輸范圍是相當(dāng)廣泛，傳輸速度快、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)。

要成長(zhǎng)為本土化品牌，我們選擇地方臺(tái)BCTV-1、BZTV-1、BZTV-2、SDTV-1進(jìn)行廣告投放，這幾套節(jié)目即使各有不一樣受眾群體，但全部涵蓋了我們目標(biāo)受眾；網(wǎng)絡(luò)：作為第四媒體，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了越來(lái)越多人視線中，大家上網(wǎng)時(shí)間正在增多，qq、msn已經(jīng)成為多數(shù)大學(xué)生和城市白領(lǐng)最關(guān)鍵聊天工具。戶外：視覺(jué)沖擊力大，醒目，易于樹(shù)立產(chǎn)品形象，基于情景劇在濱州首檔欄目標(biāo)特點(diǎn)，我們選擇在部分人流量大廣場(chǎng)、路口等地方設(shè)置戶外廣告牌。新興媒體：城市電梯廣告媒體和公交車(chē)電視媒體是新型廣告媒體，是在城市街道見(jiàn)、樓宇電梯內(nèi)壁上制作廣告載體。這種新式媒體和傳統(tǒng)戶外廣告相比，覆蓋面廣、受眾率高。電梯廣告公布于電梯轎廂內(nèi)，簡(jiǎn)單、精巧。內(nèi)容多為公布方便小型海報(bào)和招劇本告貼。③媒體投放計(jì)劃：12月—12月‘藍(lán)海傳媒’電視媒體投放安排：電視頻道投放位置投放規(guī)格投放次數(shù)實(shí)施時(shí)間單價(jià)（元）總價(jià)（元）濱城1套濱州1套山東1套

累計(jì)

廣告投放時(shí)間分布表：

12.112.212.312.412.512.612.712.812.912.1012.1112.12濱城1套

濱州1套

山東1套

12月—12月‘藍(lán)海傳媒’網(wǎng)絡(luò)媒體投放安排：媒體廣告類型圖例廣告規(guī)格投放頻道投放時(shí)間投放頻次說(shuō)明費(fèi)用首頁(yè)旗幟廣告①468*95三輪翻首頁(yè)第一屏12月每五天投放一次，共6次《小城大愛(ài)》情景劇廣告首頁(yè)按鈕廣告②100*100首頁(yè)第一屏12月1日天天連續(xù)投放，共7次為《小城大愛(ài)》做前期廣告鋪墊。彈出廣告③750*450

兩輪播網(wǎng)站首頁(yè)12月1日連續(xù)三天投放，共3次春節(jié)前，利用背投廣告大幅醒目畫(huà)面做《小城大愛(ài)》上映廣告畫(huà)中畫(huà)④350*250

靜態(tài)圖片2張頁(yè)12月每五天一次，共6次大畫(huà)面不停深化《小城大愛(ài)》新形象。

合作推廣1、競(jìng)爭(zhēng)分析：濱州首檔情景劇。講求質(zhì)量、新奇和創(chuàng)新，以求在電視、網(wǎng)絡(luò)推廣中占據(jù)一席之地。2、企業(yè)冠名或廣告贊助《小城大愛(ài)》，提升雙方品牌著名度和美譽(yù)度。3、冠名商能夠冠名《小城大愛(ài)》20期或更多；廣告商能夠享受會(huì)員制；活動(dòng)、公關(guān)方案一：“大城小愛(ài)”——攝影展活動(dòng)目標(biāo)：以藝術(shù)撥感人民心弦，樹(shù)立“大城小愛(ài)”情景劇健康形象活動(dòng)時(shí)間：12月15日活動(dòng)地點(diǎn)：濱州渤海國(guó)際思緒：攝影，是生活，也是藝術(shù)，攝影被視為關(guān)照世界，關(guān)注生命一個(gè)有力量方法。相信截取《小城大愛(ài)》中部分照片，會(huì)記下欄目中別樣情景劇世界。所以，攝影作品亦可作為溝通管道之一活動(dòng)內(nèi)容：和濱州攝影家協(xié)會(huì)合作，題材關(guān)鍵來(lái)自‘藍(lán)海傳媒’《小城大愛(ài)》作品，向公眾展示本檔欄目標(biāo)真正內(nèi)涵：是健康、是自然、是生活。在渤海國(guó)際舉行攝影展，并由觀眾評(píng)選出優(yōu)異攝影作品。并有機(jī)會(huì)獲精美獎(jiǎng)品邀請(qǐng)媒體:邀請(qǐng)濱州一套記者,濱州電視臺(tái)、《濱州日?qǐng)?bào)》記者蒞臨攝影展現(xiàn)場(chǎng)，為此次公關(guān)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)并作報(bào)道公布于電視和報(bào)紙，宣傳此次活動(dòng)，提升《小城大愛(ài)》欄目品牌知曉度和親和力，提升品牌形象。從而提升收視率。

方案