水動樂新品上市推廣策劃方案

水動樂新品上市既要迅速造成影響，更要使新產(chǎn)品的概念直擊消費(fèi)者。我有什么不同？為什么你需要我？全新輕補(bǔ)給

“+8〞果蔬濃縮我有什么不同？隨時隨地來一瓶同類競爭對手：為什么你需要我？想隨時隨地并不容易這是功能飲料上的重大改革也是新品水動樂最大賣點隨時隨地來一瓶，

任由我隨時隨地享受快樂、享受水動樂隨時隨地補(bǔ)充能量，

不受狀態(tài)限制，隨時隨地享受快樂享樂由我，又可以聯(lián)想到想樂由我，想什么時候來一瓶，就什么時候來一瓶水動樂！從此擺脫功能飲料的局限！享樂由我開啟全新輕補(bǔ)給時代活動主題：打造熱門享“樂〞園遍布各種好玩“吧〞時刻體驗“輕〞能量輕補(bǔ)給輕吧輕表演輕體驗輕輕運(yùn)動活動內(nèi)容中包含各種“輕〞體驗，“輕〞表演，讓消費(fèi)者重新思考“輕量消耗〞，發(fā)現(xiàn)自己對“輕補(bǔ)給〞的水動樂的需求。吧場地設(shè)置使路演現(xiàn)場遍布各種“吧〞，每個吧的主題都是對新品水動樂不同方式的體驗。輕吧士輕涼吧橙子先生，

桃子小姐果蔬形象代言Content|目錄1.活動內(nèi)容2.線上宣傳3.KPI達(dá)成方案活動內(nèi)容大型路演中型路演快閃小型路演合作活動1.地面活動場地類型場次時間地點快閃各大商圈5················大型路演大型商圈2················中型路演商圈，學(xué)校5················小型路演運(yùn)動健身場所16················資源合作依合作商而定1················活動鋪排大型路演舞臺、主背景板桃子氣模?果蔬能量收割?橙子氣模?輕重力潮拍??果蔬VS亞狀態(tài)?門頭人員配備：主持人1，代言人*4，高蹺先生*2，導(dǎo)購員*10，保安*4，執(zhí)行*10，督導(dǎo)*10，演藝另算促銷售賣區(qū)現(xiàn)場布置大型路演rundown序時間項目內(nèi)容208:00-10:00工作人員就位310:00-10:00開放410:00-10:20舞臺表演開始，快閃開場促銷員呼啦圈快閃+彈跳龍快閃510:20-11:20舞臺表演上半場611:20-14:30臺下活動繼續(xù)714:30-15:00舞臺表演開始，快閃開場促銷員呼啦圈快閃815:00-16:00舞臺表演下半場916:00-18:00活動繼續(xù)1018:00活動結(jié)束吸引消費(fèi)者互動體驗演藝活動、產(chǎn)品、品牌臺上臺下的演藝從輕能量主題出發(fā)，由高能運(yùn)動人士的完美演繹三大互動體驗從輕補(bǔ)給、果蔬能量出發(fā)，讓消費(fèi)者從互動中親身體驗1.互動體驗果蔬VS亞狀態(tài)將8種濃縮果蔬的健康能量，完美表現(xiàn)在游戲中，發(fā)射果蔬炮，體驗果蔬能量戰(zhàn)勝亞狀態(tài)的酣暢淋漓?；右?guī)那么參與互動贏取獎品極具創(chuàng)意的“輕重力〞潮拍，吸引消費(fèi)者潮拍、曬相，并增加官方微信的粉絲量、活動的關(guān)注度?；右?guī)那么蹦床、反映輕重力的背景畫，消費(fèi)者可以在這里拍下輕重力視效的照片；關(guān)注官微，分享朋友圈，獲得微信打印機(jī)打印的潮拍照片。1.互動體驗輕重力潮拍多種果蔬能量讓人保持最正確狀態(tài)。通過收集果蔬、增強(qiáng)狀態(tài)的趣味挑戰(zhàn)，使足足添加8種果蔬濃縮的水動樂，顯得異常強(qiáng)大。1.互動體驗果蔬能量收割2.演藝路演開場快閃演藝形式1.全體工作人員的“水動樂圈〞晃圈表演。2.“輕功彈跳龍〞舞隊的超級跳表演。快閃為舞臺表演開場，馬上用快閃引爆路演人流，憑借壯觀的快閃表演迅速吸引外圍人群，炒熱現(xiàn)場氣氛。2.演藝舞臺輕能量表演輕補(bǔ)給，大能量~！在舞臺上由“高能運(yùn)動人士〞展現(xiàn)他們的極限“輕力量〞，展現(xiàn)超乎想象的“輕〞，大大豐富路演活動的欣賞性。節(jié)目建議?輕功由我?彈跳龍高跳表演?身輕如我?雙人肩上芭蕾?輕環(huán)飛舞?晃圈表演趣味派贈形式，讓消費(fèi)者跳起來，拿取高蹺先生手中的派贈水動樂，消費(fèi)者“輕〞在空中，“樂〞在其中。互動形式在工作人員陪護(hù)下，高蹺先生高舉手中水動樂巡場、派發(fā)，消費(fèi)者可直接跳起來拿走。2.互動演藝高蹺先生中型路演能量吧門頭+帳篷兩邊入口全場遮陽棚覆蓋游戲體驗?輕舞吧?人員配備：形象baby*4，導(dǎo)購員*6，執(zhí)行*4，督導(dǎo)*3游戲體驗?幸運(yùn)水果吧?果蔬龍卷吧臺門頭現(xiàn)場布置躲避盛夏來輕涼吧！打造戶外“水動樂主題吧〞在熱氣蒸騰的城市街頭，讓消費(fèi)者一起輕松、娛樂，補(bǔ)充水動樂的果蔬能量！試飲吧臺互動游戲演藝功能區(qū)輕涼吧竭力仿造真實吧臺，并面向場外。打造清涼避暑、補(bǔ)充能量圣地，吸引消費(fèi)者前來一嘆清涼。冰爽輕補(bǔ)給的水動樂，與5、6月的盛夏形成鮮明比照。放大產(chǎn)品對消費(fèi)者的官能享受和心理享受。新產(chǎn)品包裝——果蔬龍卷——實景復(fù)原！水龍卷吧臺“卷〞著滿滿的8種果蔬！超直觀、最真實展現(xiàn)新品果蔬品質(zhì)！形象展示美陳果蔬龍卷吧臺互動區(qū)幸運(yùn)水果吧通過“碰撞運(yùn)氣〞形式的游戲，讓消費(fèi)者感受足足有“8〞種果蔬濃縮的難能可貴。同時寓意不是什么飲料都能讓你擁有這么多果蔬營養(yǎng)。水=2*果蔬動=3*果蔬樂=3*果蔬某功能飲料=0*果蔬游戲形式轉(zhuǎn)出的果蔬數(shù)量越多，禮品越豐厚。而“水動樂〞三個字代表著更多的果蔬。互動形式消費(fèi)者模仿屏幕上出現(xiàn)的各種舞蹈動作。舞蹈結(jié)束，屏幕顯現(xiàn)出消費(fèi)者曾做過的有趣動作。游戲根據(jù)消費(fèi)者獲得的分?jǐn)?shù)〔消耗的體能〕，提示消費(fèi)者應(yīng)該補(bǔ)充多少的水動樂功能飲料。讓消費(fèi)者從自己的身體反響中，體會自己對輕補(bǔ)給的需要。通過舞蹈體感機(jī)的引導(dǎo)，讓消費(fèi)者輕運(yùn)動、輕消耗、然后才從“補(bǔ)充建議〞中了解輕補(bǔ)給的優(yōu)異性?；訁^(qū)輕舞吧演藝呼啦圈快閃演藝形式“水動樂呼啦圈〞的晃圈表演快閃為路演增添人氣，引爆路演人流，憑借壯觀的快閃表演迅速吸引外圍人群，炒熱現(xiàn)場氣氛。商圈快閃快閃如何表達(dá)產(chǎn)品？水動樂logo≈兩個藍(lán)白色的呼啦圈兩個交叉呼啦圈≈8

≈新品水動樂晃呼啦圈≈健康的身材、輕量的運(yùn)動水動樂圈驚現(xiàn)廣州讓水動樂的健康概念，隨著多人齊晃呼啦圈的壯觀場面，迅速成為熱門！形象創(chuàng)意快閃演員晃兩個“水動樂圈〞，代表水動樂。最后將兩個圈交叉展示，代表+8的新品水動樂水動樂新品上市，首先出現(xiàn)“水動樂〞，然后出現(xiàn)“新品〞，代表水動樂家族添加新成員。快閃演員還將向圍觀消費(fèi)者發(fā)放“水動樂圈〞，進(jìn)一步擴(kuò)大快閃表演范圍的“大圈〞?？扉W形式小型路演輕吧士，專為本次活動定制的移動餐車?？伸`活移動到目標(biāo)場所，省去搭建麻煩，馬上展開，馬上小路演！【餐車名稱】輕吧士—LightBus【活動選點】運(yùn)動場、學(xué)校、健身場所、公園等【活動機(jī)制】免費(fèi)贈飲、游戲體驗贈飲、關(guān)注贈飲形式〔一〕室外型——輕吧士形式〔一〕招牌輕吧LightBar二維碼關(guān)注官微贏得一次玩幸運(yùn)水果吧的時機(jī)輕吧標(biāo)語展示派贈的水動樂乘吧而來的導(dǎo)購幸運(yùn)水果吧人員配備：形象baby*2，導(dǎo)購員*3，執(zhí)行*2，督導(dǎo)*1促銷臺，冰桶背景板產(chǎn)品陳列展示架Mini版果蔬VS亞狀態(tài)人員配備：形象baby*2，導(dǎo)購員*3，執(zhí)行*2，督導(dǎo)*1形式〔二〕室內(nèi)型合作活動【合作資源】——維多利廣場——Adidas〔維多利廣場旗艦店〕【活動案例】——阿迪達(dá)斯熒光夜跑在學(xué)生、白領(lǐng)、運(yùn)動圈層知名度較廣，2021年在維多利廣場已成功舉辦過一次。阿迪達(dá)斯--熒光夜跑活動成為2021年熒光夜跑的合作商，在活動中充分展露新品水動樂的形象，參賽者的全程飲料贊助。資源雙倍利用，例如置換雙方目標(biāo)消費(fèi)群體、或在各自官方信息平臺曝光對方品牌，讓各自的資源獲得雙倍的利用。合作方式建議地產(chǎn)客戶資源【合作資源】

平行廣告目前效勞的地產(chǎn)品牌有：萬科、越秀集團(tuán)、陽光100，中海地產(chǎn)、領(lǐng)地集團(tuán)【合作方式】資源互換，通過雙方目標(biāo)消費(fèi)群體的置換，到達(dá)各自提升品牌形象和曝光度的目的。【在談工程】1.?領(lǐng)地好聲音?，爭取水動樂成為飲用品贊助商；2.?喜洋洋馨苑?開盤活動，整個與地產(chǎn)聯(lián)動，發(fā)起彩跑活動。(清遠(yuǎn)地區(qū)首例〕線上宣傳2.借助網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，能抓住眼球的話題，對新品水動樂進(jìn)行炒作突然整個廣場都轉(zhuǎn)起來了……盛夏廣州，天降“輕涼吧〞街頭送冰爽最近有一輛“輕吧〞車，暴走廣州輕吧駕到，奉命帶走你的亞狀態(tài)為什么“輕補(bǔ)給〞很重要？#話題炒作#快

閃鋪排前期話題中期話題后期話題炒作對象現(xiàn)代人健康狀況快閃輕吧車輕補(bǔ)給、新品炒作價值更重視健康，卻又普遍亞健康人群、場面新奇的快閃形式暴走廣州，奇特的標(biāo)語健康新概念，功能飲料新選擇預(yù)期效果關(guān)注健康問題、功能飲料問題發(fā)現(xiàn)水動樂尋找水動樂選擇水動樂利用資源參看下頁“宣傳資源配置”話題鋪排微信訂閱號朋友圈大V微博個人大V大號出聲，權(quán)威推薦小號眾多，口碑傳播本土名號，引發(fā)共鳴微信微博名稱（粉絲量）吃喝玩樂in廣州（56萬）擁有1000~5000粉絲量的微信個人號，鎖定學(xué)生圈、白領(lǐng)圈，可一次性召集百名朋友圈大V分享話題到朋友圈。東山少爺（9萬）廣州生活播報（13萬）*可根據(jù)傳播策略，靈活轉(zhuǎn)變宣傳資源配置。*除話題炒作，宣傳平臺還將對系列地面活動進(jìn)行播報。宣傳資源配置舉例KPI達(dá)成方案3.線下活動場次/場參與人數(shù)/人贈飲/瓶合計參與人數(shù)快閃530，0003，000150，000大型路演250，000100，000100，000合作活動1100，00010，000100，000中型路演530，00010，000150，000小型路演162000100032，000小計114，000532，000線上宣傳發(fā)布數(shù)量/條合計轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)每條被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/次被關(guān)注數(shù)吃喝玩樂in廣州111，20011，200560，000廣州生活播報12，6002，600130