小型空調(diào)新產(chǎn)品宣傳活動策劃書樣本

“JM”家庭中央小型空調(diào)新概念產(chǎn)品宣傳活動策劃書

“JM”家庭中央小型空調(diào)新概念產(chǎn)品宣傳活動策劃書正文前言隨著人民生活水平不斷提高，人們也就越來越注重生活質(zhì)量化。然而由于空調(diào)市場不良性運作和發(fā)展，經(jīng)常給人民帶來不必要麻煩和憂慮，南輝公司針對這種現(xiàn)象，適時舉辦“ＪＭ新概念”產(chǎn)品宣傳活動，旨在增強市民對小型中央空調(diào)結(jié)識，提高公司產(chǎn)品知名度和美譽度，從而占領一定市場份額。與競爭品牌比較當前，市場上家庭中央小型空調(diào)菜有１０各種品牌，其中華人民共和國產(chǎn)品牌有５種，進口品牌有５種，她們同步參加這個市場競爭，現(xiàn)階段最強勁對手是海爾中央小型空凋，它約占有市場３５％。它強調(diào)是價格便宜和效高，而我司ＪＭ訴求是其體小、質(zhì)好和高效精致。競爭對手分析海爾市場狀況：絕大多數(shù)都是基于中檔收入家庭；使用數(shù)：８－１０萬戶市場總額：１０００－３０００萬元人民幣ＪＭ市場特性優(yōu)勢點體積小，重量輕，易于安裝；設計獨特，使用以便，適應于當代人生活快節(jié)奏規(guī)定；用時冷熱風均勻，并且有新風進入；對于人體無刺激性影響；有各種型號可供顧客選取。問題點同同類其她產(chǎn)品相比，ＪＭ進入市場較晚，知名度低，只約占１０％市場占有率；競爭對手眾多，因本品牌上市還不到一年，而其他品牌均在兩年此前就已經(jīng)上市，它們占有較大市場分額；價格較貴，比同類其他產(chǎn)品平均價格高出１０％－１５％，不易被消費者接受。機會點成都地區(qū)人品較多，共有１０００多萬人口，并有大量外來人口，潛在市場大；人們對生活質(zhì)量規(guī)定不斷地提高，小型中央空調(diào)市場份額也將不斷地擴大；ＪＭ定位較高，符合白領階層品位，高格調(diào)消費規(guī)定，擁有一批穩(wěn)定客戶；同類產(chǎn)品先上市，為ＪＭ市場推廣工作作好了基墊。目的戰(zhàn)略總體目的提高市民對空調(diào)新型意識，擴大產(chǎn)品知名度和美譽度，從而帶動產(chǎn)品銷售量增漲。詳細目的通過本次宣傳活動，使ＪＭ知名度達到４５％，其中３０％消費者認定ＪＭ為高檔消費品。提高ＪＭ市場占有率，從５％提高到１０％。創(chuàng)意闡明活動主題ＪＭ家庭中央空調(diào)新概念?；顒訕?gòu)成活動之一：空調(diào)專家免費征詢，到樣板房中親身體會?；顒又骸靶腋Ｖ摇痹u比活動。宣傳用品橫幅數(shù)量：４條規(guī)格：１０Ｍ＊１.2Ｍ簡黑體白底紅字內(nèi)容：空調(diào)專家征詢，親臨體驗提高生活質(zhì)量，樹立完美形象美滿家庭，重在參加幸福高興，從ＪＭ開始位置設立：第一、二條掛在第一道大門口兩側(cè)以吸引顧客注意；第三、四條掛在接待處。宣傳冊（ＤＭ）內(nèi)容：小型中央空調(diào)發(fā)展史；ＪＭ特點、用途、用法；產(chǎn)要工程項目簡介；常用空調(diào)問題防修解決。規(guī)格：１６Ｋ雙面彩數(shù)量：５０００份媒介宣傳方略５月２５日－５月２８日在〈成都商報〉上刊登活動廣告，簡要簡介產(chǎn)品特點，使讀者對產(chǎn)品有所理解，并積極地參加征詢活動；５月２０日－５月２８日分別在〈成都商報〉和廣播電視臺持續(xù)刊播“幸福家庭”活動參賽規(guī)則，吸引讀者和觀眾參加評比；活動結(jié)束后，６月５日在〈成都商報〉上刊登“幸福家庭”評比成果?；顒踊I劃空調(diào)專家免費征詢及客戶免費體驗活動意圖：小型中央空調(diào)與老式空調(diào)差別，提供空調(diào)保養(yǎng)知識，發(fā)放宣傳單，對征詢者進行記錄，登記征詢者地址、姓名及其他資料，以便信息跟蹤和調(diào)查。時間：１９９８年５月３０日－６月１日，上午９：００－下午１６：００地點：成都南輝國際工業(yè)城一樓廳負責部門：市場部總負責，其她部門配合參加人數(shù)：空調(diào)專家５人，市場部３人，工程部２人工作籌劃：前期工作重要由總經(jīng)辦人員負責抽排、聯(lián)系活動安排：７：３０－８：３０參加工作者到場，布置場地，檢查名項工作準備狀況；９：００－１６：００空調(diào)知識征詢，發(fā)放宣傳單，參觀，樣板室體驗，市場部人員控制場面。１１：３０－１３：３０輪休及午餐１６：００－１７：００會場清理，產(chǎn)品及資料保存與管理工作人員安排：市場部１人，發(fā)宣傳單公司工程師簡介產(chǎn)品特性空調(diào)專家征詢市場部１人安排參觀和親身體驗２、“幸福家庭”評比活動活動時間：１９９８年５月２８日－６月４日參賽條件：年齡２０－６０歲，收入在３０００元以上階層設計獎項：設“幸福之星”５個報名地點：太平洋百貨總臺，人民市場總臺，南輝公司接待處報名時間：５月２８日－６月３日，每天９：００－１６：００負責人：廣告部負責，其她部門配合實行辦法：在《成都商報》和廣播電視臺刊放廣告，參加人員可帶生活照和ＪＭＤＭ到上述報名點登記報名，公司組織專門人員進行評比，選出２０名入圍者，刊于報上請廣大讀者評比，得票最高前５位為“幸福之星”。公司向獲獎者獎勵，每位得證書和ＪＭ一臺。七、經(jīng)費預算橫幅：３００元／條＊４＝１２００