突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中主流媒體情感傳播策略研究以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品為例

突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中主流媒體情感傳播策略研究以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品為例一、本文概述本文旨在探討主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略，并以三大央媒——中央電視臺、人民日報(bào)和新華社在新冠肺炎疫情報(bào)道中的短視頻產(chǎn)品為例進(jìn)行深入分析。突發(fā)公共衛(wèi)生事件，如新冠肺炎疫情，不僅考驗(yàn)著國家的應(yīng)急管理能力，也對媒體的情感傳播提出了更高要求。主流媒體作為輿論場的重要引導(dǎo)者，其情感傳播策略直接影響著公眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為。本文將首先梳理突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中主流媒體情感傳播的重要性，闡述情感傳播在危機(jī)傳播中的作用和影響。隨后，通過對三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品的內(nèi)容分析，提煉出主流媒體在情感傳播方面的策略特點(diǎn)，包括情感表達(dá)的選擇、情感強(qiáng)度的控制、情感傾向的把握等方面。本文還將探討主流媒體情感傳播策略的有效性，以及在不同階段、不同情境下的策略調(diào)整與變化。本文將對主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略進(jìn)行總結(jié)和反思，提出優(yōu)化建議，以期為未來類似事件的媒體報(bào)道提供參考和借鑒。通過對這一課題的研究，不僅有助于提升主流媒體在危機(jī)傳播中的情感傳播能力，也有助于增強(qiáng)公眾對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的認(rèn)知和理解，促進(jìn)社會的和諧穩(wěn)定。二、文獻(xiàn)綜述突發(fā)公共衛(wèi)生事件，作為一種特殊的社會現(xiàn)象，歷來是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，主流媒體如何有效地進(jìn)行情感傳播，以應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件帶來的社會影響，已成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界共同關(guān)注的問題。近年來，國內(nèi)外學(xué)者在主流媒體情感傳播策略方面進(jìn)行了廣泛而深入的研究，為本研究提供了豐富的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在國外，對于主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的情感傳播策略研究，多數(shù)學(xué)者強(qiáng)調(diào)媒體在信息傳遞和情緒引導(dǎo)方面的重要作用。例如，等（）在研究中指出，主流媒體在報(bào)道突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，應(yīng)注重傳遞準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，同時(shí)關(guān)注公眾的情緒變化，通過合理的情感傳播策略，幫助公眾建立正確的認(rèn)知和行為模式。（）則從媒體倫理的角度出發(fā)，認(rèn)為主流媒體在報(bào)道突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，應(yīng)遵循客觀、公正的原則，避免過度渲染或夸大事件的嚴(yán)重性，以免引發(fā)不必要的恐慌。在國內(nèi)，隨著新冠肺炎疫情的爆發(fā)，主流媒體的情感傳播策略成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。等（）通過分析央視、新華社、人民日報(bào)等主流媒體在新冠肺炎疫情報(bào)道中的短視頻產(chǎn)品，指出主流媒體在情感傳播方面應(yīng)注重內(nèi)容的真實(shí)性和貼近性，通過生動(dòng)的畫面和感人的故事，激發(fā)公眾的共情和參與意識。（）則從媒介融合的角度，探討了主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中如何運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行情感傳播，提出通過跨平臺、跨媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，可以更有效地傳遞情感信息，提升報(bào)道的影響力和傳播效果。主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略是一個(gè)復(fù)雜而重要的議題。通過對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和分析，可以發(fā)現(xiàn)主流媒體在情感傳播方面應(yīng)注重信息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性、真實(shí)性和貼近性，同時(shí)關(guān)注公眾的情緒變化和行為模式，通過合理的情感傳播策略，幫助公眾建立正確的認(rèn)知和行為模式。本研究將以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品為例，深入探討主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略及其效果評估，以期為未來的媒體實(shí)踐提供有益的參考和借鑒。三、研究方法本研究采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，旨在全面深入地探討主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略。具體方法如下：本研究選取中央電視臺、新華社和人民日報(bào)三大央媒在新冠肺炎疫情期間的短視頻報(bào)道產(chǎn)品作為研究樣本。通過內(nèi)容分析法，對報(bào)道中的情感傳播策略進(jìn)行細(xì)致的分析。具體步驟包括：收集樣本、建立分析類目、制定編碼規(guī)則、數(shù)據(jù)編碼與統(tǒng)計(jì)、結(jié)果分析與解釋。通過這種方法，我們可以了解主流媒體在報(bào)道中如何運(yùn)用情感元素，以及這些情感元素如何影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度。本研究將選取若干具有代表性的短視頻報(bào)道案例進(jìn)行深入剖析。通過對案例的細(xì)致分析，揭示主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中情感傳播策略的具體運(yùn)用及其效果。案例的選擇將基于報(bào)道的影響力、受眾反饋以及情感傳播策略的典型性等因素進(jìn)行綜合考慮。為了更深入地了解受眾對主流媒體新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和情感反應(yīng)，本研究將設(shè)計(jì)并實(shí)施問卷調(diào)查。問卷將針對受眾的觀看體驗(yàn)、情感共鳴、信息傳播效果等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，并通過統(tǒng)計(jì)分析方法對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行量化分析。這將有助于我們了解主流媒體情感傳播策略的實(shí)際效果，并為未來的報(bào)道提供改進(jìn)建議。為了獲取專業(yè)人士對主流媒體突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中情感傳播策略的看法和建議，本研究將邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行訪談。通過訪談，我們可以了解專家對主流媒體情感傳播策略的評價(jià)、建議以及未來發(fā)展趨勢的看法，為本研究提供更全面的視角和更深入的分析。本研究將采用多種研究方法相結(jié)合的策略，以全面深入地探討主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略。這將有助于我們更好地了解主流媒體在應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)的傳播策略和實(shí)踐效果，為未來的報(bào)道提供有益的參考和借鑒。四、案例分析為了深入研究主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略，本文以三大央媒——中央電視臺、人民日報(bào)和新華社在新冠肺炎疫情報(bào)道中的短視頻產(chǎn)品為例進(jìn)行詳細(xì)分析。中央電視臺作為國家級媒體，其在疫情報(bào)道中展現(xiàn)了高度的權(quán)威性和專業(yè)性。其短視頻產(chǎn)品以實(shí)時(shí)新聞播報(bào)、專家解讀和一線醫(yī)護(hù)人員采訪為主。在情感傳播策略上，央視注重展現(xiàn)全國上下眾志成城、抗擊疫情的團(tuán)結(jié)精神，通過頻繁的正面報(bào)道和激勵(lì)人心的畫面，激發(fā)觀眾的愛國情感和集體榮譽(yù)感。同時(shí)，央視也注重平衡報(bào)道，及時(shí)公開疫情數(shù)據(jù)，客觀分析疫情發(fā)展趨勢，穩(wěn)定公眾情緒。人民日報(bào)的短視頻產(chǎn)品在疫情期間以深度報(bào)道和社論分析見長。在情感傳播上，人民日報(bào)強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確性和深度，通過一系列深度報(bào)道和評論文章，向公眾傳遞了科學(xué)防疫的理念和堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情的信心。同時(shí)，人民日報(bào)還通過報(bào)道普通民眾的抗疫故事，展現(xiàn)了人民群眾的偉大力量和民族精神，激發(fā)了公眾的愛國熱情和社會責(zé)任感。新華社的短視頻產(chǎn)品以快速、準(zhǔn)確、全面的新聞報(bào)道為特點(diǎn)。在情感傳播策略上，新華社注重通過多媒體手段，如直播、短視頻、VR技術(shù)等，為公眾提供沉浸式的報(bào)道體驗(yàn)。新華社還積極利用社交媒體平臺，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)社會關(guān)切，穩(wěn)定公眾情緒。新華社還注重國際傳播，及時(shí)向國際社會傳遞中國疫情防控的最新進(jìn)展和成果，展示了中國負(fù)責(zé)任的大國形象。三大央媒在新冠肺炎疫情報(bào)道的短視頻產(chǎn)品中，通過不同的情感傳播策略，共同營造了積極、向上的輿論氛圍，為抗擊疫情提供了有力的精神支持。這些策略的運(yùn)用，不僅增強(qiáng)了主流媒體的影響力和公信力，也提升了公眾對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的認(rèn)知和理解能力。五、情感傳播策略分析在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，主流媒體的情感傳播策略至關(guān)重要。以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道的短視頻產(chǎn)品為例，我們可以發(fā)現(xiàn)一些情感傳播策略的運(yùn)用。主流媒體通過正面的情感引導(dǎo)，傳遞了堅(jiān)定信心、共克時(shí)艱的積極情緒。在疫情初期，面對未知和恐慌，主流媒體通過發(fā)布短視頻產(chǎn)品，傳遞了全國上下團(tuán)結(jié)一心、共同抗擊疫情的決心和信心。這些短視頻中，展示了醫(yī)護(hù)人員日夜奮戰(zhàn)在抗疫一線的感人事跡，以及普通民眾遵守防疫措施、互相幫助的溫馨場景，有效緩解了公眾的焦慮情緒，激發(fā)了社會的正能量。主流媒體注重情感共鳴的營造，通過接地氣、貼近民眾的內(nèi)容，拉近了與受眾的心理距離。在報(bào)道中，主流媒體運(yùn)用了大量的真實(shí)案例和生動(dòng)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了疫情下普通人的真實(shí)生活和情感狀態(tài)。這些短視頻產(chǎn)品不僅傳遞了疫情信息，更通過情感共鳴的方式，讓受眾感受到了媒體對人民生命安全的關(guān)注和尊重。主流媒體還通過情感化的敘事手法，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力和影響力。在短視頻制作中，主流媒體注重運(yùn)用鏡頭語言、音樂音效等視聽元素，通過情感化的敘事手法，將疫情報(bào)道變得更加生動(dòng)、鮮活。這些短視頻產(chǎn)品不僅吸引了受眾的注意力，更通過情感化的敘事方式，讓受眾深刻體會到了疫情的嚴(yán)重性和防控工作的重要性。主流媒體在情感傳播策略中還注重社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，通過傳遞正面價(jià)值觀和道德力量，引導(dǎo)了社會輿論的健康發(fā)展。在報(bào)道中，主流媒體不僅關(guān)注疫情的防控工作，更通過短視頻產(chǎn)品傳遞了諸如愛國主義、集體主義、人道主義等正面價(jià)值觀和道德力量。這些短視頻產(chǎn)品不僅提升了受眾的道德素養(yǎng)和社會責(zé)任感，更通過情感傳播的方式，強(qiáng)化了社會輿論的正確導(dǎo)向。主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，通過正面的情感引導(dǎo)、情感共鳴的營造、情感化的敘事手法以及社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)?shù)惹楦袀鞑ゲ呗裕行嵘藞?bào)道的感染力和影響力，為疫情防控工作提供了有力的輿論支持。六、受眾反應(yīng)與效果評估主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略，直接關(guān)系到受眾的接受程度和傳播效果。以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道的短視頻產(chǎn)品為例，其情感傳播策略的應(yīng)用和實(shí)施，在受眾中產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。受眾反應(yīng)方面，這些短視頻產(chǎn)品憑借其真實(shí)、及時(shí)、深入的內(nèi)容，觸動(dòng)了受眾的心靈。通過大量的用戶反饋和社交媒體上的討論，可以發(fā)現(xiàn)受眾對這些報(bào)道產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，許多觀眾表示，這些報(bào)道讓他們更加了解疫情的嚴(yán)重性，也激發(fā)了他們的同理心和愛國情懷。這些報(bào)道還引發(fā)了受眾對于公共衛(wèi)生、社會責(zé)任等議題的深入思考，促進(jìn)了社會對這些問題的關(guān)注和討論。在效果評估方面，這些短視頻產(chǎn)品的傳播效果也是顯著的。從傳播范圍來看，這些報(bào)道在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，覆蓋了大量的受眾。從傳播深度來看，這些報(bào)道引發(fā)了受眾的深入思考和情感共鳴，說明其傳播的信息和價(jià)值觀被受眾所接受和認(rèn)同。這些報(bào)道還促進(jìn)了社會的團(tuán)結(jié)和凝聚力的增強(qiáng)，為抗擊疫情提供了有力的精神支持。主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略是有效的。通過深入挖掘和呈現(xiàn)事件的情感層面，主流媒體能夠更好地吸引和感染受眾，增強(qiáng)傳播效果。然而，也需要注意到不同受眾群體之間的情感差異和接受程度，以便更好地調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。未來，主流媒體在應(yīng)對類似事件時(shí)，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)情感傳播策略的運(yùn)用和研究，以更好地服務(wù)受眾和社會。七、問題與討論主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中扮演著舉足輕重的角色，特別是在新冠疫情這一全球性事件面前，三大央媒（中央電視臺、中國之聲、人民日報(bào)）的短視頻產(chǎn)品成為了情感傳播的重要載體。然而，在情感傳播策略的運(yùn)用中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些值得深入探討的問題。主流媒體在情感傳播時(shí)，如何平衡客觀報(bào)道與情感引導(dǎo)之間的關(guān)系是一大挑戰(zhàn)。過于強(qiáng)調(diào)情感渲染可能導(dǎo)致信息的失真，而過于客觀則可能缺乏人文關(guān)懷，難以引起觀眾的共鳴。如何在兩者之間找到平衡點(diǎn)，既傳遞出疫情的嚴(yán)重性，又能夠激發(fā)觀眾的共情，是主流媒體需要不斷摸索的問題。主流媒體在短視頻產(chǎn)品制作中，如何更好地適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)，提高傳播效果，也是值得討論的問題。短視頻以其快速、直觀、易傳播的特點(diǎn)，在疫情期間迅速成為信息傳播的重要渠道。然而，如何在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出完整的信息，同時(shí)又不失深度和溫度，是主流媒體需要面對的挑戰(zhàn)。主流媒體在情感傳播中，如何更好地結(jié)合自身的權(quán)威性和公信力，引導(dǎo)社會情緒，也是一個(gè)重要議題。在疫情期間，社會情緒波動(dòng)較大，主流媒體不僅要及時(shí)傳遞信息，還要通過情感傳播來穩(wěn)定人心，增強(qiáng)社會的凝聚力。這要求主流媒體在情感傳播策略上既要考慮信息的準(zhǔn)確性，也要考慮其對社會情緒的影響。主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略是一項(xiàng)復(fù)雜而重要的任務(wù)。在未來的實(shí)踐中，主流媒體需要不斷探索和創(chuàng)新，以更加成熟和有效的策略來應(yīng)對各種突發(fā)公共衛(wèi)生事件，為社會穩(wěn)定和人心安定做出更大的貢獻(xiàn)。八、結(jié)論本研究以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品為例，深入探討了突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中主流媒體情感傳播策略的應(yīng)用與實(shí)踐。通過對這些短視頻產(chǎn)品的內(nèi)容分析，本研究發(fā)現(xiàn)，主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，積極運(yùn)用情感傳播策略，有效地傳遞了權(quán)威信息，穩(wěn)定了社會情緒，發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用。在情感傳播策略上，主流媒體注重運(yùn)用真實(shí)感人的故事和生動(dòng)的畫面語言，觸發(fā)觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)信息的傳播效果。同時(shí)，主流媒體還善于運(yùn)用多元化的傳播手段，如直播、互動(dòng)評論等，與觀眾建立情感連接，提高觀眾的參與度和認(rèn)同感。本研究還發(fā)現(xiàn)，主流媒體在情感傳播過程中，始終堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，嚴(yán)格篩選信息來源，確保報(bào)道的權(quán)威性和公信力。在傳遞情感的主流媒體也不忘普及科學(xué)知識，引導(dǎo)公眾理性面對疫情，增強(qiáng)自我防護(hù)意識。主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，通過巧妙運(yùn)用情感傳播策略，成功實(shí)現(xiàn)了信息傳播與情感溝通的雙重目標(biāo)。這些策略不僅提高了報(bào)道的傳播效果，也增強(qiáng)了主流媒體的社會責(zé)任感和公信力。未來，主流媒體在應(yīng)對類似突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮情感傳播策略的優(yōu)勢，為公眾提供及時(shí)、準(zhǔn)確、有用的信息，為維護(hù)社會穩(wěn)定和公共安全做出更大貢獻(xiàn)。參考資料：在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，主流媒體扮演著至關(guān)重要的角色。它們不僅需要傳遞準(zhǔn)確及時(shí)的信息，還需運(yùn)用適當(dāng)?shù)那楦袀鞑ゲ呗?，以緩解公眾的恐慌情緒，引導(dǎo)社會輿論。本文以三大央媒在新冠肺炎疫情報(bào)道中的短視頻產(chǎn)品為例，探討其情感傳播策略。在這次疫情報(bào)道中，高頻穩(wěn)定的微視頻產(chǎn)品占據(jù)了媒體端“流量高地”。短視頻具有傳播速度快、受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠?qū)崟r(shí)更新疫情信息，拉近受眾與現(xiàn)場的距離。同時(shí)，微視頻的“短小精悍”也適應(yīng)了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息。央視新聞：《總臺Vlog：實(shí)測武漢晚上還能點(diǎn)外賣嗎？》等“武漢觀察”系列Vlog央視新聞在疫情期間推出了“武漢觀察”系列Vlog，通過的第一視角，向觀眾展示了武漢人民的生活狀況。這些Vlog以真實(shí)、直觀的方式傳遞出武漢人民面對疫情的堅(jiān)韌與樂觀，激發(fā)了受眾對他們的同情和理解。同時(shí)，Vlog中穿插了大量溫馨、感人的畫面，如醫(yī)護(hù)人員與患者之間的互動(dòng)、社區(qū)工作者為居民提供服務(wù)等，傳遞出社會各界齊心協(xié)力共同戰(zhàn)“疫”的積極信息。《火神山一線實(shí)錄》系列視頻通過的第一視角，展現(xiàn)了防疫最核心醫(yī)院的患者、醫(yī)護(hù)人員信息狀況。這些視頻以真實(shí)、震撼的方式傳遞出醫(yī)護(hù)人員的堅(jiān)守與拼搏，讓受眾感受到他們的艱辛與付出。同時(shí)，視頻中展示了患者從入院到治愈出院的全過程，傳遞出醫(yī)院對患者的關(guān)心與照顧，讓受眾對這些患者產(chǎn)生同情和祝福。這些視頻的情感傳播策略在于傳遞出正能量，鼓舞人心。新華社新媒體端：原創(chuàng)MV《挺住，武漢》《我在你身邊》，音樂紀(jì)錄片《堅(jiān)定希望》等產(chǎn)品新華社新媒體端推出的原創(chuàng)MV《挺住，武漢》《我在你身邊》等產(chǎn)品，以音樂為媒介，通過動(dòng)情的歌詞和溫暖的畫面，激發(fā)受眾的情感共鳴。這些MV傳遞出全國人民對武漢人民的鼓勵(lì)和支持，讓人們在特殊時(shí)期感受到國家的力量和溫暖。音樂紀(jì)錄片《堅(jiān)定希望》通過記錄普通人在特殊時(shí)期的真實(shí)生活，展現(xiàn)了人們在逆境中的堅(jiān)韌和希望，引導(dǎo)受眾積極面對困難，堅(jiān)定信心。這些主流媒體的疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品以其真實(shí)、直觀、感人至深的特點(diǎn)，激發(fā)了受眾強(qiáng)烈的共情心理。它們有效地傳遞了疫情中的正能量，引導(dǎo)了社會輿論，緩解了公眾的恐慌情緒。這些視頻產(chǎn)品的情感傳播策略讓人們相信困難時(shí)期有大家有我，讓人們在特殊時(shí)期感受到國家的力量和溫暖。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，主流媒體需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)那楦袀鞑ゲ呗?，以增?qiáng)公眾對信息的接受度和參與度。通過高頻穩(wěn)定的微視頻產(chǎn)品、真實(shí)的第一視角記錄以及音樂等情感媒介的運(yùn)用，主流媒體能夠有效地傳遞情感，緩解公眾的恐慌情緒，引導(dǎo)社會輿論。這些策略也為主流媒體樹立了權(quán)威、溫暖的形象，增強(qiáng)了其影響力。突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中主流媒體情感傳播策略研究——以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品為例自2019年底爆發(fā)以來，新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)引起了廣泛的。作為信息傳播的重要載體，主流媒體在疫情報(bào)道中發(fā)揮著舉足輕重的作用。本文以三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品為例，探討主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中的情感傳播策略。主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中情感傳播策略的研究已經(jīng)取得了一定的成果。已有文獻(xiàn)主要集中在情感傳播的概念、影響因素和效果等方面。情感傳播指的是在傳播過程中，信息與情感之間的互動(dòng)關(guān)系及其產(chǎn)生的影響。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中，主流媒體通過情感傳播策略來影響公眾的情緒、態(tài)度和行為。本研究采用內(nèi)容分析法，對三大央媒（中央電視臺、新華社、人民日報(bào)）在新冠肺炎疫情期間發(fā)布的短視頻產(chǎn)品進(jìn)行編碼和分析。我們對每個(gè)視頻的內(nèi)容進(jìn)行分類，主要包括疫情動(dòng)態(tài)、防控知識、患者故事、專家訪談和街頭采訪等；我們根據(jù)視頻中所呈現(xiàn)的情感傾向?qū)⑵浞譃檎妗⒇?fù)面和中性；我們選取一定數(shù)量的視頻，對情感傳播策略進(jìn)行深入分析。內(nèi)容選擇：三大央媒在新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品中，疫情動(dòng)態(tài)和防控知識類視頻占據(jù)了較大比重。這類視頻可以有效滿足公眾對信息和知識的需求，幫助公眾更好地了解疫情現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。同時(shí)，通過傳遞科學(xué)的防控知識，提高公眾的自我保護(hù)意識。形式設(shè)計(jì)：在形式設(shè)計(jì)方面，三大央媒采用了多樣化的手法，如現(xiàn)場報(bào)道、情景劇、動(dòng)畫等。通過生動(dòng)形象的表達(dá)方式，使短視頻更具吸引力和感染力，從而引發(fā)公眾的共鳴。三大央媒還注重運(yùn)用視覺和聲音元素，如鮮明的色彩、生動(dòng)的畫面和感人的音樂等，以強(qiáng)化情感效果。傳播效果：通過情感傳播策略的運(yùn)用，三大央媒成功地影響了公眾的情緒和態(tài)度。在疫情期間，公眾對疫情的度持續(xù)升高，對防控知識和措施的需求也日益增強(qiáng)。通過發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確、科學(xué)的疫情防控信息，三大央媒有效地緩解了公眾的恐慌情緒，增強(qiáng)了社會凝聚力和向心力。本研究通過對三大央媒新冠肺炎疫情報(bào)道短視頻產(chǎn)品的情感傳播策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容選擇、形式設(shè)計(jì)和傳播效果方面均有一定的優(yōu)勢。主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中情感傳播策略的研究結(jié)論和建議方面取得了一定的成果，但仍存在不足之處。未來的研究可以進(jìn)一步拓展情感傳播策略的內(nèi)涵和外延，深化對主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中情感傳播策略的研究體系。同時(shí)，可以開展實(shí)證研究，通過對不同類型媒體的比較分析，探討更為有效的情感傳播策略。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，全球范圍內(nèi)的突發(fā)公共事件，如新冠肺炎疫情，已經(jīng)成為國際傳播的重要議題。本文以新冠肺炎疫情報(bào)道為例，探討新媒體時(shí)代中國外宣媒體在突發(fā)公共事件國際傳播中的新實(shí)踐。自2019年年底新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，全球范圍內(nèi)針對疫情的報(bào)道和信息傳播成為重要議題。中國作為疫情最先暴發(fā)的國家，其疫情傳播和防控的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、信息披露和國際合作等方面受到了全球廣泛。新媒體以其快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為突發(fā)公共事件國際傳播的重要渠道。在新冠肺炎疫情爆發(fā)初期，我國外宣媒體迅速反應(yīng)，第一時(shí)間對外發(fā)布權(quán)威信息。通過定期發(fā)布疫情信息、組織專家解讀、及時(shí)公布防控措施等手段，向國內(nèi)外公眾提供準(zhǔn)確、及時(shí)的信息。這不僅有助于提高公眾對疫情的認(rèn)知，也有助于緩解社會恐慌情緒。新媒體平臺如、抖音等以其快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為突發(fā)公共事件國際傳播的重要渠道。我國外宣媒體充分利用這些新媒體平臺，創(chuàng)新傳播方式，采用短視頻、直播等形式，實(shí)時(shí)報(bào)道疫情發(fā)展情況，分享防控經(jīng)驗(yàn)和科普知識。這些創(chuàng)新方式不僅吸引了受眾的，也提高了信息傳播的效率和效果。在突發(fā)公共事件的國際傳播中，我國外宣媒體積極與國際媒體合作，提高傳播影響力。通過與世界衛(wèi)生組織等國際機(jī)構(gòu)建立緊密，及時(shí)獲取權(quán)威信息，保證信息發(fā)布的準(zhǔn)確性和及時(shí)性；同時(shí)與國際媒體進(jìn)行深度交流和合作，共同報(bào)道疫情，提高我國在國際舞臺上的話語權(quán)和影響力。新媒體時(shí)代我國外宣媒體在突發(fā)公共事件國際傳播中積極探索新實(shí)踐，通過及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、創(chuàng)新傳播方式以及加強(qiáng)國際合作等手段，有效提高了信息傳播的效率和影響力。這些新實(shí)踐不僅有助于提高公眾對疫情的認(rèn)知，也有助于緩解社會恐慌情緒，同時(shí)還有助于提升我國在國際舞臺上的話語權(quán)和影響力。然而，我們也應(yīng)該看到，面對復(fù)雜多變的國際形勢和突發(fā)事件，我們?nèi)孕枰粩鄤?chuàng)新國際傳播方式和方法，提高應(yīng)對能力和水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻已成為人們獲取信息、傳播觀點(diǎn)的重