小米手機廣告策劃書樣本

小米手機廣告策劃書 班級：高市營12-2策劃人：張雅南目錄1引言…………32公司簡介…………………..43產品簡介………………….54市場環(huán)境分析……..65營銷提案………….226創(chuàng)意設計提案……..257媒介提案…………..278廣告預算…………..299.廣告活動效果預測和監(jiān)控……………….29結束語.....................................29前言

手機已成為人們尋常生活中必須品，生活、工作、娛樂、學習等都離不開手機如今手機不但僅是被用來打電話、發(fā)信息。生活上，手機可以代替鐘表功能,，上午準時叫人們起床；手機還可以作為計算器計算尋常生活中小賬目；工作上，手機可以充當記事本,記錄已做和未做事兒，從而提示自己,；手機還是個智多星，當你遇到什么難題時上網百度一下，便輕松解決，遇到不結識單詞，輸入進手機，不久便能查出，學習也變得簡樸多了?，F(xiàn)如今手機更多地是被運用于娛樂，如：聽歌、玩游戲、讀故事、拍照、上網等等隨著人們需求增長，手機功能也在不斷增多，市場上各種品牌、各種款式、功能手機層出不窮，隨著著多功能手機在市場上推廣，多功能已無法滿足人們追求,因而智能手機應運而生，成為成熟市場新生產物以及市場利潤增長點，對智能手機后市觀好以及較大市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對智能手機關注，在一定限度上催生了智能手機在市場上繁華。功能更加強大，設計更為人性化智能手機，才干滿足人們日益增長需求，智能小米便是人們最佳之選

。

二小米公司簡介小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）專為發(fā)熱友級手機控打造一款高品質智能手機雷軍是小米董事長兼CEO。手機ID設計所有由小米團隊完畢，該團隊涉及來自原google中華人民共和國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高檔總監(jiān)周光平、原北京科技大學工業(yè)設計系主任劉德、原金山詞霸總經理黎萬強、原微軟中華人民共和國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原google中華人民共和國高檔產品經理洪鋒，原googleAndroid產品管理副總裁胡戈·巴拉，手機生產由英華達代工。公司戰(zhàn)略：小米硬件作為載體、軟件作為通道、服務提供價值戰(zhàn)略布局，小米手機處在中控地位，終端通過小米手機控制，內容通過小米手機分享。最后成為大互聯(lián)網公司公司營銷狀況：公司產品以其高性價，獨特銷售模式，商品供不應求，，小米銷售手機719萬臺，實現(xiàn)營收126.5億元。11月11號天貓銷售額達4億，打破天貓當天銷售紀錄.三、產品簡介：小米3是全球最快手機，全球首款雙平臺手機，驍龍800系列四核解決器，內置2GB內存以及32GB機身存儲空間。小米3采用夏普/LG5英寸全高清IPS視網膜屏：441PPI級別，屏幕像素為1920×1080辨別率，采用16:9主流比例，支持全視角，同步還使用了OGS單玻璃全貼合技術，屏幕觸摸非常敏捷，觸屏采樣率達到140點/秒，雖然顧客在手指有水和戴手套狀況下也能進行觸控操作。它采用了索尼1300萬像素堆棧式相機，搭載了F2.2大光圈，28mm超大廣角，5片特制鏡頭，此外該機前置攝像頭為索尼200萬像素背照式前置攝像頭：F2.2大光圈，30mm廣角，支持1080p高清攝像，在機身背后還搭載了飛利浦雙LED閃光燈，可以保證在同等功耗下亮度提高30%。在功能上它尚有某些特色功能，例如GPS、Immersion震動（依照聲音反饋調節(jié)實時震動，情景化震動模式）、米音2.0（外放音腔增大50%，耳機SFX影院模式）

四.市場環(huán)境分析(一)手機市場概況1手機市場規(guī)模據(jù)瑞銀記錄，今年全球智能手機銷量占手機銷量比例將提高到20%，整體市場規(guī)模將近1000億美元。預測智能手機將延續(xù)高增長勢頭，出貨量將達到9.8億部。與此同步，觸摸屏在手機上滲入率逐年提高，從16%提高到33%。業(yè)內預測，到，手機觸摸屏需求量復合增長率將達到22%，由當前5.31億片增長到9.65億片。依照最新預測，觸摸屏行業(yè)市場規(guī)模將達12億片，比上年增長60%，產值超過130億美元，比上年增長90%，預計將增長到239億美元今年，全球智能手機市場規(guī)?；蜻M一步擴大。依照德勤(Deloitte)數(shù)據(jù)，預測將是全球智能手機出貨量達到10億部第一年，并且，智能手機顧客總數(shù)將接近20億。據(jù)報告稱，推動全球手機市場增長重要因素涉及：消費者對高品位智能手機興趣激增、智能手機價格下滑、網絡覆蓋面積擴大、涉及3G和4G在內核心技術在新興市場得到進一步推廣以及核心供應商積極擴展籌劃等。手機消費者多是年輕人，其總量大概占總人口百分40,年輕人喜歡追逐潮流,更換手機頻率較快,多半為一年一部手機，因而手機市場規(guī)模巨大。手機由于其小巧便于攜帶功能強大特點在將來會更加普遍地融入人們得生活，因而手機市場在將來前景也是很樂觀。2手機市場構成.?整體市場品牌構造：三星、蘋果、LG是前三甲，諾基亞被擠出前十，華為銷售位居第四；國產品牌多處第三陣營，競爭激烈

?細分市場品牌構造：蘋果三星在智能手機市場擁有絕對領先優(yōu)勢，國產品牌通過2年發(fā)展，市場份額有了很大提高，諾基亞、黑莓、htc等老式巨頭統(tǒng)治地位已不再。

?產品構造：上半年，智能手機、GPS手機、音樂手機為最受顧客關注三種手機類型，從走勢來看，智能手機關注度通過迅速上升之后，進入了產品細分年代，手機性能已通過剩，開始向系統(tǒng)優(yōu)化、顧客體驗上大幅度傾斜。5英寸以上大屏手機市場熱度與日俱增，顧客關注度持續(xù)上升；1300萬及以上高像素手機顧客關注度上升趨勢明顯，6月接近四成；800萬像素手機顧客關注度則呈下降趨勢；

?重點品牌研究：三星和蘋果占據(jù)了手機市場大半江山，HTC勢頭有所回升，但還是不強烈，索尼推出了多款手機競爭很大，中興、華為聯(lián)合也推出個自新機

?品牌重疊度研究：蘋果、三星、兩大品牌，蘋果對其她品牌二次搜索顧客吸引能力最強，品牌優(yōu)勢最大；三星對蘋果品牌二次搜索顧客分流能力較以往明顯提高，對蘋果沖擊力增強

?三星品牌效應不斷增強，獨自領跑市場上半年手機市場上，參加競爭品牌數(shù)量超過100家，只有三星一家品牌關注度超過兩成，這得益于三星迅速更新產品能力及布局完善產品線。整體來看，受益于Galaxy

S及Note系列旗艦機型，三星品牌效應在與日俱增。?三星一枝獨秀，諾基亞、蘋果、聯(lián)想三強相爭

上半年手機市場上，三星以21.9%關注比例獨立領跑市場，其她品牌難以望其項背。諾基亞、蘋果、聯(lián)想關注比例集中在8%-9%之間，互相之間差距微小，競爭十分激烈。HTC、華為分別獲得7.2%、5.3%關注比例，排在第五、第六位。其她上榜品牌關注比例均在5%如下。?諾基亞、聯(lián)想進入前三甲

與第一季度相比，第二季度手機市場品牌關注格局變化明顯，十五家主流品牌中，十家品牌排名波動。其中諾基亞、聯(lián)想排名分別上升一種和兩個席位，躋身前三甲。蘋果、HTC排名則下降。

索尼移動、小米、中興、酷派排名也較第一季度浮現(xiàn)不同幅度提高，摩托羅拉上半年新品數(shù)量少，排名降至前十之外。表

Q1-Q2中華人民共和國手機市場品牌關注比例對比排名Q1Q2品牌關注比例品牌關注比例1三星21.0%三星22.8%2蘋果8.9%諾基亞↑8.7%3諾基亞8.6%聯(lián)想↑8.5%4HTC7.6%蘋果↓8.0%5聯(lián)想7.5%HTC↓6.9%6華為5.4%華為5.1%7摩托羅拉5.0%索尼移動↑4.8%8索尼移動4.9%小米↑4.0%9小米4.1%中興↑3.9%10OPPO3.9%酷派↑3.8%11中興3.4%摩托羅拉↓3.7%12步步高3.3%步步高3.6%13酷派3.2%OPPO↓3.5%14魅族2.8%魅族2.5%15LG2.7%LG2.4%——其她7.7%其她7.8%

?蘋果iPhone5(16GB)以明顯優(yōu)勢奪冠

上半年手機市場上，蘋果iPhone

5(16GB)以3.8%關注比例成為最受顧客關注機型，且領先優(yōu)勢明顯。其她上榜產品關注比例均在3%如下。三星GALAXYNote

II

N7100(16GB)與諾基亞920分別排在第二、三位，兩者關注比例差距較小。

?三星上榜機型數(shù)量最多，蘋果另一方面

從十五款上榜產品品牌歸屬來看，三星上榜機型數(shù)量最多，占據(jù)四個席位，蘋果另一方面，有三款產品入圍。其她產品分別來自諾基亞、OPPO、魅族、索尼、HTC、華碩、小米、聯(lián)想八家品牌旗下。

?屏幕尺寸在5英寸以上機型占據(jù)六席

從重要參數(shù)來看，十五款機型中，屏幕尺寸在5.0英寸及以上機型共有六款，其中三星

GALAXYNoteIIN7100(16GB)屏幕尺寸最大，達到5.5英寸。此外，搭載千萬以上像素機型有五款。

從價格構造來看，上半年中華人民共和國手機市場上，1000-元、-3000元價格段機型關注度均在兩成以上，其中前者關注度接近三成，為市場主流。千元如下機型關注度接近兩成。3001-4000元、4001-5000元價格段機型關注度均在一成左右。

ZDC記錄數(shù)據(jù)顯示，上半年手機市場上，搭載800萬/810萬像素攝像頭機型為顧客關注主流，獲得53.8%關注比例。另一方面為500萬像素機型，關注度超兩成。1000萬及以上像素機型受在售數(shù)量及價格影響，當前關注度為13.4%，局限性15%。

3手機市場構成特性手機更新?lián)Q代速度飛快，手機市場優(yōu)勝劣汰趨勢明顯，因而要想保證小米在市場上地位不動搖，只要更近時代潮流不斷推陳出新。4營銷環(huán)境分析總結Swot分析：1機會：小米實現(xiàn)如今手機市場上功能與操作最強大手機，迎合廣大消費者口味。2威脅：手機市場品牌眾多，小米品牌力度不夠強大，公司發(fā)展不夠成熟3優(yōu)勢：功能強大操作系統(tǒng)便利軟件配套系統(tǒng)完善物美價廉4劣勢：售后服務不夠完善(二)智能手機發(fā)展前景

將來一段時期內智能操作系統(tǒng)仍將繼續(xù)主導智能手機生態(tài)鏈格局，因而產業(yè)巨頭會為爭取生態(tài)鏈主導權而繼續(xù)環(huán)繞操作系統(tǒng)展開競爭。此外，Android全球份額已超過70%，短期內維持強勢也許性較大，Gartner就預測Android市場份額將超過75%。但也正是由于這種強勢，Android將從當前免費開放改為授權收費傳聞不時在業(yè)界中浮現(xiàn)，產業(yè)鏈多方也但愿智能手機操作系統(tǒng)領域浮現(xiàn)更強制衡力量，以減少Android收費甚至走向封閉風險和壓力。在這一系列背景下，Tizen、FirefoxOS、Ubuntu這三個新操作系統(tǒng)近兩年得到一定發(fā)展，值得關注。

Tizen是三星聯(lián)合英特爾、DoCoMo等開發(fā)新智能操作系統(tǒng)，其發(fā)展優(yōu)勢是三星和英特爾不但實力雄厚，也分別有研發(fā)智能操作系統(tǒng)經驗（三星研發(fā)過Bada，英特爾則聯(lián)合諾基亞等研發(fā)過Meego）；并且Tizen將向電信運營商開放應用平臺，從而對電信運營商產生比iOS和Android更大吸引力。Tizen面臨挑戰(zhàn)，是如何吸引顧客選取一種初期應用相對匱乏系統(tǒng)；此外，其他終端廠商特別是跟三星競爭地位接近廠商會出于同業(yè)競爭考慮而抵制Tizen。

FirefoxOS是一種完全以Web技術原則及執(zhí)行環(huán)境為基本（即一切都在瀏覽器內執(zhí)行、呈現(xiàn)）移動操作系統(tǒng)，其優(yōu)勢是對手機硬件規(guī)定低和免授權費。FirefoxOS近期目的重要是發(fā)展50～100美元價位智能手機。此外，F(xiàn)irefoxOS相應線上應用程序商店MozillaMarketplace采用開放方略，容許程序開發(fā)者、軟件商、電信運營商自行發(fā)展線上商店，同步程序上架規(guī)則、訂價規(guī)則、拆賬規(guī)則都不設限，以此挑戰(zhàn)既有偏壟斷性AppStore和GooglePlay。FirefoxOS面臨重要挑戰(zhàn)是如何避免WebOS（同樣是基于Web技術）曾遇到失敗結局；此外，由于缺少深度軟硬件優(yōu)化，F(xiàn)irefoxOS在既有低端智能手機平臺上運營效率尚有待提高，這將影響實際市場推廣。

UbuntuPhone系統(tǒng)是將PC上UbuntuLinux系統(tǒng)直接移植到手機上版本，兩者間關系跟WP7與Windows7類似。但是UbuntuPhone目的是擁有更好一致性，即手機接上鍵盤鼠標后就可以成為一部普通PC，接上電視機后則可以實現(xiàn)智能電視功能，從而迅速實現(xiàn)PC、電視、手機三屏合一。此外，UbuntuforAndroid可以與Android并存，一部手機既可以執(zhí)行Android應用程序，也可以執(zhí)行UbuntuLinux應用程序，從而增長對顧客吸引力。UbuntuPhone重要挑戰(zhàn)是發(fā)展基本薄弱，近年來Linux系統(tǒng)在PC操作系統(tǒng)市場份額始終只有1%左右，雖然其應用程序可以直接運營在UbuntuPhone上，其產生價值也相對有限；此外，UbuntuPhone暫時還缺少實力雄厚大公司支持。

總來看，iOS與Android主導智能手機操作系統(tǒng)領域格局短期內難以徹底打破，但新競爭者不斷加入，在為消費者和業(yè)界提供更多選取同步，也會推動iOS與Android持續(xù)改進，特別是增長Android轉向收費壓力，最后為整個產業(yè)注入新活力。第一、硬件技術日益發(fā)展成熟。手機硬件配備在急速提高。先是只能實現(xiàn)語音通話“大哥大”，再則SMS功能推出，叫移動通信公司賺得盆滿缽滿。再就是拍照手機，音樂手機等具備特色功能手機推出。接下來，嵌入java平臺手機開始大行其道。再下來就是加載了手機操作系統(tǒng)智能手機平臺。至此，手機發(fā)展完畢了一種質變化。智能手機由于有著一種開放操作平臺，可以針對操作平臺編寫各種各樣應用軟件，極大豐富了手機功能，提高了手機可用性。加入各種各樣硬件模塊也開始加載到手機里面，如GPS，WIFI等等。這些都得益于科學技術發(fā)展，而這些技術，使得手機可以實現(xiàn)遠遠超乎手機本來功能。這個，給手機終端應用和移動互聯(lián)網發(fā)展奠定了硬件基本。第二、手機顧客基數(shù)不斷擴大。在不久前，手機曾經是身份像征，拿著一種大哥大便是尊貴。到當前，在大街小巷，幾乎每個人均有一部手機。手機普及率以難以置信速度增長。截至12月，中華人民共和國手機顧客數(shù)達5.47286億戶，手機普及率為41.6%。手機短信發(fā)送量達到5921億條，同比增長37.8%。就當前來說：手機顧客數(shù)量已經遠遠高于PC顧客數(shù)量。同步，顧客使用手機時間也遠遠高于顧客使用PC時間。并且使用手機便利性也遠遠高于PC和手提電腦。巨大顧客基數(shù)，必然隱藏著巨大利益，這樣也就刺激了有關公司拼命發(fā)展這方面業(yè)務，特別是第三方軟件廠商。這個，給手機終端應用和移動互聯(lián)網發(fā)展奠定了軟件基本。第三、針對手機基本服務設施在不斷完善。一方面，中華人民共和國近來在拼命構建TD網絡。政策手段也非常堅決。4G用智能手機已經或者將給咱們尋常生活帶來影響：辦公文檔查閱與編輯，日程安排，上網，甚至于網絡購物，移動銀行。所有這些對于當前智能手機來說都只是小菜一碟。以往需要捧著筆記本電腦，甚至要呆坐在臺式電腦面前完畢事情。對于擁有一部智能手機人來說，這一切都只是移動一下大拇指，便也許完畢，也許，在等車一種時間空隙中，也許在從車站走到家那段路程中，你已經通過你大拇指談成了一筆生意，或者完畢了你本來需要在電腦前完畢工作。就如移動互聯(lián)網發(fā)展，在歐美地區(qū)，3G網絡已經不是什么新聞啦。3G網絡技術也已經發(fā)展得相稱成熟啦，而中華人民共和國也在熱火朝天發(fā)展著TD網絡，也就是咱們自主開發(fā)4G網絡。隨著咱們中華人民共和國4而對于愛學習學生來說，擁有智能手機，更是對學習方式一種重大改革。當別人背著一種沉重大書包前去圖書館去開始一天學習時候，而對于擁有智能手機人來說，主線就不需要這樣麻煩。帶上手機，外加一種耳機，你便可以去任何一種你覺得最舒服地方，湖邊，草地，候車亭，操場等等。燈光什么因素，你都可以忽視。由于，你可以在你手機里面放上你需要用到電子書，學習資料，聽力材料等等。學習工作之途，難免要和同窗們出去輕松輕松。要帶些什么東西呢？MP3，數(shù)碼相機等等，這些都是必備。但是對于擁有智能手機你來說，這些已經和多余兩個字劃上了等號。由于，這些東西都是智能手機最基本功能。要用時候，只需拿出手機，輕輕一按，如果你有心情，你還可以及時對相片進行修改，并上傳到網絡上與朋友。智能手機已經或者將給咱們生活所帶來改革是無窮盡，由于智能手機擁有一種開放系統(tǒng)平臺。因此理論上只要你樂意，你甚至可以自己編寫程序，安裝在手機上，以實現(xiàn)你想要實現(xiàn)功能。甚至可以這樣說，對于智能手機，只有你想不到功能，沒有她實現(xiàn)不了功能。（三）智能手機市場競爭隨著著中華人民共和國前三位智能手機廠商在上半年迅速增長，以及第二季度三星和蘋果旗艦手機發(fā)布，下半年手機生產商之間競爭將會進一步加劇。同步中華人民共和國在全球手機市場比重將繼續(xù)增強，而隨著中華人民共和國手機廠商在全球市場合占份額逐漸增長，全球智能機平均銷售價格較上年將減少13.6%，并抬高手機廠商在元器件成本上壓力。此外，下半年各款新智能手機爭相發(fā)布導致競爭激化也會進一步消減廠商利潤。預測三星在將會持續(xù)開拓中華人民共和國和國際市場，其利潤率將小幅領先于市場增長。由于大量使用自己生產元器件加上嚴格供應鏈管理體系，相信三星在減少成本方面依然有足夠空間。

在今年MWC上，咱們注意到各手機廠家熱衷于通過人機交互和殺手級應用來構建新旗艦機差別化，同步謀求在建立有別于單一Android平臺多元化生態(tài)系統(tǒng)，Android在占智能機操作系統(tǒng)市場64%份額。通過這些努力，手機生產商們但愿保持高品位智能機高利潤率，通過強化產品差別化以及減少中低端機型營銷費用來增強顧客忠誠度。在到間，手機廠商之間競爭重要集中于高性能硬件配備，然而隨著旗艦智能機硬件配備迅速提高，以及新老廠商在硬件配備上差距逐漸縮小，各廠家在硬件上謀求差別化競爭于將會中斷。

小米3是一款在國內市場上少有能給蘋果、三星相比較手機，但它價格又比蘋果、三星便宜三四千，你還不心動嗎？五.營銷提案(一).目的人群各類愛玩手機人群

(二).產品定價

1999元當前，年輕人此類消費者，她們經濟能力不夠，但是追求潮流，消費欲望強，而這個價位也在她們心理承受能力范疇之內。

(三).廣告目的

(1)支持最新系列小米手機上市信息宣傳。

(2)簡介"小米，更省心"概念。

(3)建立小米智能機領導地位。

(四).產品定位

(1)專為年輕人量身打造娛樂手機。

(2)讓你隨時隨處享有移動小米帶來無限樂趣，并通過米聊表達情感，通過米聊結識、結交更多朋友。

(五).產品推廣

采用明星方略.運用潮流元素,張揚青春活力,喚起娛樂力量,吸引年青消費者眼光.通過對"小米，更省心"廣告宣傳標語推廣,增進小米銷售.用富有創(chuàng)意電視廣告與吸引眼球大幅戶外廣告引起受眾注意與購買欲望.

(六).廣告宣傳

對"小米，更省心"廣告宣傳標語推廣，讓小米娛樂理念深滲入人心，加深受眾對小米智能手機熟悉，維護并提高小米智能手機知名度與市場地位，有效傳達創(chuàng)意訊息。

小米娛樂星球主題活動：建造一種體驗館，讓人們感受游戲魅力，同步達到宣傳小米手機玩游戲時效果。

小米手機展：舉辦一種小米手機展覽會，邀請有關媒體參加，同步在會展中加入小米巨型米粒(見下文簡介)，用以吸引人們眼球。

.售后服務米手機聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁黎萬強在媒體溝通會上表達，小米手機遵守國家三包政策，售后將會采用上門退換貨、返廠維修方式。小米手機上門退換貨服務將由凡客“如風達快遞”承擔，覆蓋全國20各種都市。顧客在電話聯(lián)系小米客戶服務熱線確認手機需要返廠維修后即可由快遞上門取貨。并且，小米后續(xù)將開放某些自檢點協(xié)助顧客檢測浮現(xiàn)問題手機與否需要返廠維修。隨后，黎萬強表達，完整售后服務政策將在10月發(fā)貨前發(fā)布。在銷售方面，黎萬強在微博表達，小米某些合伙公司如金山、凡客、多玩、UC等員工在10月份后有很少量以內部員工價格購買機器資格，不會影響正常量產發(fā)貨。雷軍也在微博上強調“總體數(shù)量會嚴格限制”(指內部員工機)。當前，小米手機預定已達30萬部。黎萬強在溝通會上表達小米手機首批量產大概有5-10萬部，靠后某些網友也許到12月份才干排到。同步，某些網友關懷小米手機原生Android操作系統(tǒng)方面，溝通會現(xiàn)場技術人員表達小米會提供下一種版本原生Android操作系統(tǒng)即Icecream給小米手機。由于小米手機采用是線上銷售模式，因此在售后服務方面有那些保障自然也為人關注。而依照小米科技副總裁黎萬強在媒體會面會上接受記者采訪時表達，小米手機雖然完全通過線上銷售也同樣公會遵循國家三包政策，七天包退，十五天包換。據(jù)悉，小米手機依托是凡客誠品“如風達”快遞，在“如風達”覆蓋20各種都市，小米手機售后將采用上門取貨返廠維修方式。而小米手機顧客則需要先電話聯(lián)系小米客服擬定手機與否需要返廠維修，同步小米科技還將在全國數(shù)個大都市建立維修自檢點，顧客也可以將手機送往自檢點檢測。

六創(chuàng)意設計提案

以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大震撼力和沖擊力，向消費者簡介一種"小米更省心…"概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。

創(chuàng)意一：電視廣告--小米娛樂星球

場景一開始音樂星球還是那么地安靜，人們依然在享有著屬于她們自己音樂生活，但是突然有一群入侵者襲擊了這個星球，人們很慌張地在逃，合法入侵者得意洋洋時候，突然一種小米字符穿過其中一種滲入侵者胸口，那個滲入滲出侵者也隨著消失了。鏡頭轉到另一邊，本來音樂星球上居民都把自己手上小米音樂手機作為了一種武器，用手機發(fā)射出來音符去襲擊入侵者。不一會之后，滲入滲出侵者所有被消滅，人們都舉著手機在歡慶勝利。

(這個場景是要體現(xiàn)小米音樂手機強大游戲震撼力，用小米字符可以更好地將"小米更省心"這個概念表達出來，又不會過于直白)

創(chuàng)意二：電視廣告場景一開始是一種寬敞明亮房間里美女廣告文案坐在桌前面對著小米品牌標記思考，日后跑進來一種小女孩，問道：媽媽，你在看什么呢？這樣入神。那個美女媽媽說：我在想著工作事兒，你自己先玩會兒哦！乖！日后小女孩拿起桌上印有小米品牌標記紙，說道：咦？媽媽這個心字怎么少一點?。磕莻€美女對小女孩微笑著說：小米更省心···最后畫面上僅留下“小米更省心”六個字···創(chuàng)意三：平面廣告

平面廣告一：小米讓一切更輕松

這是一種系列廣告，有四個場景，用小米手機來體現(xiàn)。

第一種是一種人在學習時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦味道透露了出來。仔細一觀，她后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形門，門口站著一種小人，就是那個學習人袖珍版，小人手上拿著手機手機上顯示“百度”二字，看起來很輕松，和學習那個"大人"形成鮮明對比，在畫面中加滲入"小米，上網更輕松…"這樣一句話。

第二個場景是一種人在工作時候，她正好在會議室里開會，她在向同事們刊登某些什么東西，可是她后腦同樣打開了一扇門，那個小人將手機跟會議室大屏幕連接，一切輕松簡樸。

第三個場景是一種人在被老婆數(shù)落時候，背后小人在玩游戲第四個是一種人在旅游時候，背后小人在發(fā)微博

這個平面廣告是想體現(xiàn)出音樂手機可以讓咱們擁有很輕松，很舒服感覺，同步也是在說，手機是咱們生活一某些，咱們生活隨處都能用到手機。創(chuàng)意四：平面廣告二：“小米更好玩”第一種使用平時人們熟悉游戲人物排列構成小米品牌標記顯示出小米娛樂性第二使用在尋常生活里拍照片構成小米品牌標記顯示出小米手機像素高第三使用多部小米手機排列構成小米品牌標記每部小米手機上都是不同界面顯示小米功能強大三個畫面又拼湊成一種笑臉集中展示小米手機娛樂性、生活性給人們帶來歡樂、帶來欣慰。七、媒介提案

本次活動重要目的受眾是年輕人為主,構成當代年輕人主流就是所謂"80年代后".時下年輕人，基本上不觀報紙，觀也就是瀏覽一下，因此上面各類廣告基本上對她們沒有多大用處。電視廣告則要與她們所關注節(jié)目相配合，如轟動全國"超女"大賽中，電視產品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選取能對她們產生沖擊力潮流人物或正在熱捧體育或影視明星，同步還要印制精良。還要有某些公關活動，不斷地維系著與她們溝通聯(lián)系。另一方面，網絡媒體是她們喜歡形式之一。年輕人喜歡在購買前在網絡上查資料,理解信息.網絡對她們購買行為有很大影響.

媒體選取

1.電視：以全國性主流電視媒體為主,特別是受年輕人受歡迎電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主.購買熱門節(jié)目黃金時段。

2.戶外媒體：在全國各大都市、各省重要二級都市投放戶外大型標板廣告，燈箱廣告，車體廣告。

候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大都市以及各省重要二級都市重要繁華路段候車亭投放。.燈箱發(fā)布時間30天,每天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨)

公車車體廣告：在路過市區(qū)重要路線公車上投放。車體廣告流動性強,廣告面積大,受眾面廣.逼迫視覺,涉及在站臺等待上車.下車.在站臺停留.觀站牌名