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千里之行始于足下BURBERRY-目錄4、創(chuàng)意點(diǎn)分析BURBERRYBURBERRY廣告片/video/BV1Tp4y1r7xE?spm_id_from=333.337.search-card.all.click廣告主題：Singin'sintheRain雨中曲BURBERRY廣告簡介：沒有故事情節(jié)，短片開頭，舞者從一間日常餐飲店中拿起外賣，和另一位舞者一同離開。忽然間天降冰雹，不間斷的往地面砸下。但這并不影響舞者們的心情，在冰雹中跳舞，配合動作華麗順暢。結(jié)尾從陸地轉(zhuǎn)奔向海面，一位舞者敞開懷抱漂躺在海面廣告分析畫面分析：拍攝場景在美國街頭，涂鴉風(fēng)的建筑設(shè)計(jì)配合上冰雹季節(jié)的天氣氣候陰沉的光線，令畫面顯得更加高級、有質(zhì)感。表演者服裝色彩與建筑色調(diào)相呼應(yīng)，使畫面更加和諧音話分析BURBERRY片頭由舞者與店鋪老板的對話引入，以親切樸實(shí)的話語帶入，使之更加自然代入感強(qiáng)對話結(jié)束，歡快的背景音樂隨之響起富有節(jié)奏的鼓點(diǎn)，為舞者們在冰雹中跳舞奠定了歡樂基調(diào)其中還有冰雹砸落在地的音效，增強(qiáng)了觀感的真實(shí)性舞者們隨著音樂在冰雹中歡跳，將歡樂隨心的氛圍烘托到了極致拍攝手法分析拍攝角度涉及了多個有側(cè)、正、后等：從多個角度展現(xiàn)舞者的靈動。在跳舞之前運(yùn)用了搖的拍攝手法，展現(xiàn)了街道的全貌。影片中大多時候采用跟的拍攝手法，觀看時更具空間感，增強(qiáng)了畫面靈動性。在舞者們跳舞時采用的一鏡到底鏡頭，流暢清晰的動感畫面提高了觀看者的代入感，增加了廣告的藝術(shù)性4、創(chuàng)意點(diǎn)分析4、創(chuàng)意點(diǎn)分析以好萊塢著名音樂電影《雨中曲》為靈感：通過致敬經(jīng)典的方式拍攝的同名短片。該短片以聚焦未來、年輕人及創(chuàng)造力為出發(fā)點(diǎn)。融匯了時尚、舞蹈、運(yùn)動等元素，呈現(xiàn)出一個活力多元且自由和諧的大同世界。短片從日常生活到非凡旅程，帶領(lǐng)觀眾們跳脫尋常探索幻想的空間廣告目的傳達(dá)品牌理念：burberry通過這支廣告希望向大家傳遞致敬夢想、無限探索與超越自我的理念拓展消費(fèi)者：提升知名度：通過廣告?zhèn)鬟_(dá)某種理念，若遇到觀念一致的就吸引成為鐵粉，若遇到觀念不統(tǒng)一的發(fā)展為潛在用戶滿足消費(fèi)者：畫面優(yōu)美、活力四射的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感

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