《自媒體營(yíng)銷(xiāo)》課第10單元

《自媒體營(yíng)銷(xiāo)》課第10單元課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)單元名稱：自媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)與策劃所屬系部：商學(xué)系制定人：范玉鳳合作人：薛梅日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院

自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)單元教學(xué)設(shè)計(jì)單元標(biāo)題：活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)單元教學(xué)學(xué)時(shí)2學(xué)時(shí)整體設(shè)計(jì)中的位置第10次授課班級(jí)上課時(shí)間上課地點(diǎn)教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1.能運(yùn)用各類數(shù)據(jù)工具收集活動(dòng)策劃所需要的產(chǎn)品數(shù)據(jù)、競(jìng)品數(shù)據(jù)2.能對(duì)活動(dòng)方案的目標(biāo)人群進(jìn)行定位分析1.了解自媒體活動(dòng)策劃的定義、要素、原則2.掌握活動(dòng)策劃的流程與內(nèi)容1.良好的自媒體素養(yǎng)2.熟悉法律能夠在守法的范疇內(nèi)合理表達(dá)訴求的能力3.認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)思政目標(biāo)敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新--自媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)輸出對(duì)顧客有價(jià)值的內(nèi)容正面引導(dǎo)能力訓(xùn)練任務(wù)策劃一次篆刻非遺體驗(yàn)，制作圖文推送與短視頻推送案例和教學(xué)材料《自媒體技術(shù)應(yīng)用》，主編：南京奧派信息產(chǎn)業(yè)股份公司，2021，高等教育出版社。參考書(shū)：《自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技能（第2版）》，秋葉,張向南,勾俊偉，2019，人民郵電出版社。《自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》，祁較瘦，2019，人民郵電出版社。

單元教學(xué)進(jìn)度步驟教學(xué)內(nèi)容及能力/知識(shí)目標(biāo)教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間（分鐘）1（引入）導(dǎo)入：是誰(shuí)在小紅書(shū)制造流行？教師根據(jù)案例導(dǎo)入課程內(nèi)容：【案例分析】：教師點(diǎn)評(píng)討論生成熱點(diǎn)詞學(xué)生分組討論，在平臺(tái)發(fā)布討論的內(nèi)容52（任務(wù)1）活動(dòng)策劃的定義與要素1.活動(dòng)的本質(zhì)是“體驗(yàn)+傳播”教師舉個(gè)例子1、學(xué)生討論分析案例102、教師分享不同數(shù)據(jù)類型的案例頭腦風(fēng)暴153、教師點(diǎn)評(píng)討論內(nèi)容3、學(xué)生根據(jù)要求找出一篇文案的活動(dòng)要素153（任務(wù)2）活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)1、在策劃活動(dòng)時(shí)，需要采集各方面的背景資料，比如產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)、目標(biāo)人群等。1、小組同學(xué)根據(jù)要求完成活動(dòng)設(shè)計(jì)52、教師請(qǐng)其中一組進(jìn)行回答2、小組派代表發(fā)言153、教師請(qǐng)其他小組同學(xué)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)3、其他小組同學(xué)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，提供修改意見(jiàn)54、教師匯總點(diǎn)評(píng)意見(jiàn)、提供修改意見(jiàn)4、學(xué)生根據(jù)點(diǎn)評(píng)意見(jiàn)，進(jìn)一步修正54項(xiàng)目?jī)?nèi)容策劃：根據(jù)初照茶山項(xiàng)目策劃活動(dòng)教師通過(guò)視頻PPT，讓學(xué)生思考相關(guān)問(wèn)題學(xué)生團(tuán)隊(duì)討論，代表發(fā)言105（總結(jié)）學(xué)生通過(guò)本次課項(xiàng)目學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，是否達(dá)到本單元目標(biāo)專業(yè)教師、企業(yè)教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、總結(jié)學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)教師、