TCL-領(lǐng)導(dǎo)人微博公關(guān)結(jié)案報(bào)告2.11-3.201

TCL領(lǐng)導(dǎo)人微博營(yíng)銷(xiāo)結(jié)案報(bào)告2011-2-11至2011-3-20目錄綜述微博粉絲微博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)總結(jié)綜述TCL領(lǐng)導(dǎo)人微博網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播時(shí)間2011年2月11日至2011年3月20日，傳播方式以新浪微博為主，傳播內(nèi)容主要是房?jī)r(jià)壓力、物價(jià)壓力、醫(yī)療壓力、個(gè)稅改革、三網(wǎng)融合、教育制度等。在傳播期間，我們?nèi)〉玫闹饕晒牵悍劢z數(shù)：活動(dòng)傳播期間微博粉絲總數(shù)從368353上升至763892。微博評(píng)論總數(shù)到達(dá)21103。轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)到達(dá)48131。微博維護(hù)與引導(dǎo)：活動(dòng)傳播期間每天針對(duì)當(dāng)日微博話題進(jìn)行話題引導(dǎo)維護(hù)〔不少于10個(gè)〕，正確引導(dǎo)網(wǎng)友的關(guān)注角度，從而對(duì)傳播話題進(jìn)行有效的傳播。綜述重點(diǎn)維護(hù)微博評(píng)論共次數(shù)：21103次轉(zhuǎn)發(fā)共次數(shù)：48131次終點(diǎn)維護(hù)微博：75篇終點(diǎn)維護(hù)微博數(shù)量目錄綜述微博粉絲微博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)總結(jié)李董微博截圖-粉絲李董微博粉絲關(guān)注度截圖比照微博活動(dòng)發(fā)起前微博粉絲數(shù)為368353，微博活動(dòng)發(fā)起后粉絲數(shù)為763892，增加了395539。發(fā)起微博活動(dòng)前粉絲數(shù)為368353發(fā)起微博活動(dòng)后粉絲數(shù)為763892李董微博粉絲階段上升趨勢(shì)粉絲關(guān)注度李董微博粉絲自然增加粉絲占總量的73%，維護(hù)增加粉絲占總量的27%。李董微博粉絲地域分布李董微博好友地域分布北京占65%，上海9%，其他地區(qū)8%，廣東、海外各占5%，香港3%，浙江、江蘇各占1%。目錄綜述微博粉絲微博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)總結(jié)李董微博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)微博評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)示意圖：傳播期間微博評(píng)論總數(shù)到達(dá)21103人次，轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)到達(dá)48131人次。李董微博話題轉(zhuǎn)發(fā)傳播期間微博話題回復(fù)主要針對(duì)房?jī)r(jià)壓力、物價(jià)壓力、醫(yī)療壓力、個(gè)稅改革、三網(wǎng)融合、教育制度等，其中引起網(wǎng)友普遍關(guān)注的話題是個(gè)稅改革〔占總量的38%〕、房?jī)r(jià)壓力〔占總量的26%〕、三網(wǎng)融合〔占總量的12%〕、物價(jià)壓力〔占總量的9%〕、醫(yī)療壓力〔占總量的3%〕李董微博話題自然增加評(píng)論和維護(hù)增加評(píng)論示意圖自然增加評(píng)論占總量的40%，維護(hù)增加評(píng)論占60%李董微博話題評(píng)論傳播期間微博話題回復(fù)主要針對(duì)房?jī)r(jià)壓力、物價(jià)壓力、醫(yī)療壓力、個(gè)稅改革、三網(wǎng)融合、教育制度等，其中引起網(wǎng)友普遍關(guān)注的話題是個(gè)稅改革〔占總量的39%〕、房?jī)r(jià)壓力〔占總量的15%〕、三網(wǎng)融合〔占總量的10%〕、物價(jià)壓力〔占總量的8%〕、醫(yī)療壓力〔占總量的4%〕李董微博話題自然增加轉(zhuǎn)發(fā)和維護(hù)增加轉(zhuǎn)發(fā)示意圖自然增加轉(zhuǎn)發(fā)占總量的25%，維護(hù)增加轉(zhuǎn)發(fā)占總量的75%李董微博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)微博評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)趨勢(shì)圖(階段)李董微博主博熱點(diǎn)話題展示關(guān)于房?jī)r(jià)、物價(jià)壓力話題的籌劃，結(jié)合兩會(huì)對(duì)于調(diào)控房?jī)r(jià)，教育，物價(jià)等問(wèn)題，李東微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)更是上萬(wàn)，評(píng)論上千。實(shí)現(xiàn)了話題策的針對(duì)性和客觀性李董微博主博熱點(diǎn)話題展示關(guān)于個(gè)稅主話題籌劃效果顯著，轉(zhuǎn)發(fā)到達(dá)上千次；評(píng)論到達(dá)近千次。網(wǎng)友精彩回復(fù)展示李董微博主博熱點(diǎn)話題展示關(guān)于三網(wǎng)融合話題的籌劃抓住了現(xiàn)階段的問(wèn)題，結(jié)合網(wǎng)民對(duì)未來(lái)三網(wǎng)融合的期待，轉(zhuǎn)發(fā)到達(dá)1155次；評(píng)論到達(dá)327次網(wǎng)友精彩回復(fù)展示李董微博話題展示李董微博轉(zhuǎn)發(fā)在一千以上的主要話題有：個(gè)稅三網(wǎng)融合限購(gòu)個(gè)稅目錄綜述微博粉絲微博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)總結(jié)總結(jié)-李董微博與其他名人數(shù)據(jù)比較姓名注冊(cè)時(shí)間粉絲數(shù)量平均每天增加量（人）活粉率（%）影響力排名李東生2011.1.1763892809565%512韓志國(guó)2010.5.142664688785861%305趙曉2010.3.291356915375556%705巴曙松2010.6.211334171232359%677李董微博數(shù)據(jù)總體表現(xiàn)非常好，尤其粉絲有顯著增加備注此數(shù)據(jù)來(lái)源于微博風(fēng)云總結(jié)-李董微博粉絲李董微博粉絲活粉率相比其他名人活潑度要高李董微博粉絲相比同類(lèi)人的趨勢(shì)李董微博注冊(cè)天數(shù)95天，粉絲數(shù)768979，巴曙松微博注冊(cè)天數(shù)574天，粉絲數(shù)1333582。李董粉絲每日增加量約為8095，巴曙松粉絲每日增加量為2323，比李董少5772/天。李董微博粉絲相比同類(lèi)人的趨勢(shì)李董微博注冊(cè)天數(shù)95天，粉絲數(shù)768979，趙曉微博注冊(cè)天數(shù)361天，粉絲數(shù)1355611。李董粉絲每日增加量約為8095，趙曉粉絲每日增加量為3755，比李董少4340/天。李董微博粉絲相比同類(lèi)人的趨勢(shì)李董微博注冊(cè)天數(shù)95天，粉絲數(shù)768979，韓志國(guó)微博注冊(cè)天數(shù)331天，粉絲數(shù)2601235。李董粉絲每日增加量約為8095，韓志國(guó)粉絲每日增加量為7858，比李董少237/天?？偨Y(jié)-李董微博影響力排名總結(jié)-執(zhí)行亮點(diǎn)數(shù)據(jù)證明本次微博推廣效果上佳，李董話題籌劃吸引力強(qiáng)，另一方面也反響了網(wǎng)民對(duì)話題的關(guān)注度；與此同時(shí)也獲得了新浪財(cái)經(jīng)、科技、新聞、微博的首要頁(yè)位置推