清明節(jié)暖場（人間有味是清歡）文化漢服國朝主題方案

人間有味是清歡清明節(jié)文化主題活動策劃各大地產，商場運營，政黨文化推廣適用清明節(jié)是中國自古傳承的禮俗文化，呈現(xiàn)春和景明之象。不僅弘揚孝道親情，還蘊含著春意盎然的氣息。因此，禮敬和傳承民俗是本次清明節(jié)策劃活動的兩大主題，本次營銷活動就圍繞這兩個主題出發(fā)。清明節(jié)活動思路活動目的以清明節(jié)為節(jié)點，在營銷中心組織主題活動通過活動進行項目信息釋放，為宣傳提供熱點，提升市場及目標客群對項目的關注度，提升項目知名度與美譽度造勢借助活動吸引客戶參與，創(chuàng)造與客戶之間接觸溝通蓄客通過吸睛的活動亮點與項目產品結合增強客戶到場后的對于項目的觀賞性，提升對項目的認同感體驗活動鋪排短片<記憶中的味道>4月1日-3日短視頻媒體事件宣發(fā)4月2-3日：清明寒食節(jié)4月4日：民俗文化市集寒食糕點制作插柳寄情花藝制作線下節(jié)日推廣布置線下品牌市集快閃漢服文化體驗《唐宮夜宴》舞蹈快閃古時運動會寒食花開千樹雪，清明火出萬家煙寒食節(jié)01記道的味憶中人生百世，酸甜苦辣，五味俱全。思路推演記憶就像一個調味盤酸甜苦辣五味雜陳腦海里最讓我回味無窮的味道是小時候外婆家熟悉熟悉的蒸米糕的香味從細微的味道中，承載著對先人們的思念與祝福拍攝《記憶中的味道》主題視頻，圍繞回憶熟悉的味道引出清明緬懷祖先，弘揚孝道親情的文化傳承。以三個不同社會階層的人員的細微故事，以回憶敘述自己與記憶中熟悉的食物和味道的故事。從細微中的平凡品味人生百味，觸動每個人內心深處的思親特殊情感。短片宣發(fā)以不同階層的回憶分享以味道作為傳承親情的紐帶跟隨味蕾尋找回憶場景傳遞濃濃的家庭親情媒體互動線上推出【記憶中的味道】視頻自拍分享活動鏈接，通過系列宣傳，引發(fā)熱點話題，來探討投票心目中最難忘的童年味道。結合活動參與獎及獲獎禮品活動吸引用戶進行轉發(fā)參與（通過鏈接自拍分享即可參與視頻分享互動）我最難忘的味道是：每次過年回老家吃的豬油渣視頻號&公眾號宣發(fā)【活動精彩回顧分享】將活動精彩記錄配以文案在公眾號和視頻號進行發(fā)布，通過活動，更加直接、有效進行軟性“產品推廣”和“品牌營銷”?；顒痈爬ɑ顒訒r間：4月3-4日活動內容：線上熱點話題營銷，線下寒食節(jié)宣傳活動人員：已購業(yè)主、意向客戶、周邊群眾活動目的：借助清明節(jié)點話題，增加品牌曝光和人氣

以線下暖場活動，增加項目吸引力活動調性：溫馨、歡快、愉悅寒食節(jié)清明前一天，禁煙火，只吃冷食。沿襲了遠古的改火舊習,禁火后重新請新火，作為新一年生產與生活的起點現(xiàn)場氛圍設置中式主題木質導視半透膜結合春天綠植展示清明主題主題KV（示意）在外場設置清明主題背景，凸顯活動主題。主題打卡區(qū)（示意）在活動內場設置氛圍打卡區(qū)域。以柳葉，以及中式畫卷展現(xiàn)春雨紛紛的氛圍。創(chuàng)意簽到（示意）以懸掛柳葉造型的香囊進行簽到，以柳葉傳遞思念，寄托我們對美好生活的祝福。茶果糕點制作設置DIY區(qū)域，可以體驗清明親自制作各類創(chuàng)意的茶果，傳遞寒食節(jié)的傳統(tǒng)文化。艾葉花藝制作清明時節(jié)必不可少的艾葉除了制作傳統(tǒng)的清明果，艾葉粑粑同樣也可以搭配春季時節(jié)各類的花草，懸掛于家門可驅邪避瘴既是美好生活的一絲點綴山茶島（深圳）花藝工作室是一個很有“耐心”的花藝設計品牌，領域跨度包含日本花道、西式花藝中的不同分支以及植物設計。主創(chuàng)團隊追求嚴謹?shù)拿缹W根基、花藝師的基本職業(yè)素養(yǎng)，而后才是融會貫通的創(chuàng)造力?；ㄋ囐Y源IPFanfanChow山茶島創(chuàng)始人小原流花道準教授/空間花藝設計師小原流花道小原流花道，以極簡的花材，展現(xiàn)“形態(tài)”與“配色”之美，是整個花道的文化代表之一。來賓流程規(guī)劃到場簽到登記打卡留念艾葉花藝制作茶果糕點DIY花藝課堂4月3日上午4月2日全天4月3日下午動線規(guī)劃外場氛圍布置打卡合影區(qū)③

暖場DIY區(qū)域營銷人員線上邀約客戶到場現(xiàn)場導視指引進入布置會場經過氛圍布置拍照留念到場簽到登記在導師帶領互動體驗營銷人員帶領參觀營銷中心來賓流程規(guī)劃來賓在工作人員指引下，登記個人信息即可參與體驗活動。中式傳統(tǒng)茶歇以中式主題茶歇擺設和糕點，襯托活動主題。茶果糕點&花藝制作課堂設置IDY制作區(qū)域，供來賓體驗制作。借助節(jié)日主題活動增加營銷中心人氣。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承民俗文化集市02民俗文化市集傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承這是一場多元文化的結合與創(chuàng)新，一場傳統(tǒng)民俗的專屬體驗，結合清明傳統(tǒng)文化節(jié)日的主題。讓XXXX以一種傳承創(chuàng)新、富有感染力的方式呈現(xiàn)，傳統(tǒng)禮儀文化與現(xiàn)代多元文化相融合！活動思路創(chuàng)意市集民俗文化漢服體驗摒棄文案式文化傳承以國潮文化包裝為噱頭結合當下流行的創(chuàng)意主題集市活動亮點民俗創(chuàng)意市集唐宮夜宴舞蹈秀漢服文化體驗民俗自助攤位非遺美食攤位古風漢服打卡合影古時運動會春晚網紅“出圈”舞蹈體驗重回唐代的奇妙之旅活動定位集市定位文化主題原創(chuàng)特色項目包裝面對人流密集區(qū)域，以新奇潮流文化主題，吸引客戶關注度，引發(fā)熱點。對傳統(tǒng)禮儀文化與現(xiàn)代個性化消費融合，向消費者展示多元化的文化盛宴。以國潮漢服熱浪作為創(chuàng)意點，結合清明傳統(tǒng)節(jié)日主題，以體驗，玩樂多層次的互動吸引用戶，形成自傳播。氛圍包裝和互動設置必須讓用戶積極參與，更多的增加XXX項目的品牌露出，創(chuàng)造和客戶的簡介溝通。4月4日-民俗文化集市氛圍布置門頭造型（示意）在活動區(qū)域設置中式古風造型門頭，吸引過完消費者關注。打卡墻造型設置打卡區(qū)域，可以供消費者身著漢服體驗合影。漢服文化體驗設置古代漢服服飾文化宣傳以及服裝體驗區(qū)域，可供游客進行古風著裝打扮體驗。攤位包裝（示意）以懸掛柳葉造型的香囊進行簽到，以柳葉傳遞思念，寄托我們對美好生活的祝福。木結構攤位方管結構攤位非遺美食攤位在市集