農(nóng)業(yè)會展助力鄉(xiāng)村振興的調(diào)研報告范文

農(nóng)業(yè)會展助力鄉(xiāng)村振興的調(diào)研報告范文在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，農(nóng)業(yè)展會是其中重要一環(huán)。農(nóng)業(yè)展會是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與會展經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，作為會展業(yè)的一個分支，農(nóng)業(yè)展會在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升我國農(nóng)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化和國際化水平，培育農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)的國際競爭力等方面都發(fā)揮了重要作用。一、我國農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀1.政策利好，發(fā)展?jié)摿薮蟮谝唬瑫箻I(yè)本身作為我國三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，通過展覽、會議等方式形成人流、資金流、信息流等方式促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為區(qū)域創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。第二，會展業(yè)還能夠產(chǎn)生技術(shù)引導(dǎo)、展示效應(yīng)，在展會上，來自世界各地優(yōu)秀的產(chǎn)品、技術(shù)、人才都能夠傳播開來，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級、創(chuàng)新提供動力。第三，一個優(yōu)秀的國際會展品牌，對提升城市形象有著重要作用，提升舉辦城市的城市競爭力。對農(nóng)業(yè)會展作為會展業(yè)的重要組成部分，在農(nóng)業(yè)市場化、國際化的今天，農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易銷售有著深遠(yuǎn)意義，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要作用。也正因如此，我國關(guān)于農(nóng)業(yè)會展的相關(guān)政策在不斷完善，農(nóng)業(yè)會展受到國家的重視與大力支持。例如：2017年，農(nóng)業(yè)部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)部展會工作管理辦法》，其對農(nóng)業(yè)會展的規(guī)范辦展提出了詳細(xì)的管理辦法，推動農(nóng)業(yè)會展的品牌化、專業(yè)化、國際化、市場化、信息化辦展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！笆濉币?guī)劃中多省都為會展業(yè)做了明確的規(guī)劃，這些政策文件都引導(dǎo)著農(nóng)業(yè)會展健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)憑借自身產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與政府政策支持，在新時期具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ?010年中央1號文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，已經(jīng)過去了7年。這7年里，我國農(nóng)業(yè)會展行業(yè)乃至整個會展業(yè)都進(jìn)入整合、規(guī)范、優(yōu)化發(fā)展的新階段。2012年黨的十八大以來，中央提出了系列改革目標(biāo)，在節(jié)慶、論壇、展會活動管理方面提出全面清理規(guī)范的要求。各地方有很多農(nóng)業(yè)展會與政府部門脫鉤，完全交由市場運(yùn)營，并取消了一些不必要的展會。2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出到2020年基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實(shí)、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系的總體目標(biāo)。根據(jù)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新形勢和新要求，農(nóng)業(yè)部在展會管理方面也不斷與時俱進(jìn)。2016年1月，為進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)展會管理工作，對2014年發(fā)布的《農(nóng)業(yè)部展會工作管理辦法》進(jìn)行了修訂。新修訂的辦法對農(nóng)業(yè)部展會管理、申報、審批等提出了具體要求，重點(diǎn)扶持和保護(hù)品牌展會，發(fā)展有產(chǎn)業(yè)依托的重點(diǎn)展會和有市場影響的成熟展會，鼓勵展會做大做強(qiáng)，培育一批具備國際競爭力的知名品牌展會。農(nóng)業(yè)部在農(nóng)業(yè)展會管理中，一向注重以“五化”引領(lǐng)展會發(fā)展。新的《農(nóng)業(yè)部展會工作管理辦法》中明確提出，“農(nóng)業(yè)展會活動應(yīng)切實(shí)發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，積極推進(jìn)市場化進(jìn)程，堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向?！睙o論是農(nóng)業(yè)部主辦、參與主辦的各類展會，還是各部屬事業(yè)單位、各地方舉辦的展會，均要求以“五化”作為方向和目標(biāo)，這深刻影響了我國農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展。近兩年，我國農(nóng)業(yè)展會發(fā)展呈現(xiàn)出三個特點(diǎn)：一是辦展規(guī)范性更強(qiáng)，農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展目標(biāo)和方向更加明確。通過清理整頓展會，取消了不必要的展會;繼續(xù)舉辦的展會更加強(qiáng)調(diào)效率、效果和效益，無效辦展現(xiàn)象明顯減少。農(nóng)口部門通過發(fā)包購買服務(wù)的方式擇優(yōu)扶持公益性、外部性強(qiáng)的品牌展會，向具體承辦展會的市場主體支付費(fèi)用并監(jiān)督其使用，逐漸退出展會項(xiàng)目的具體操辦。在一系列政策的引導(dǎo)和規(guī)范下，良好的市場機(jī)制初見端倪，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、拓展流通渠道、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)交流合作的功能更加顯現(xiàn)，具有國際競爭力和影響力的展會航母開始涌現(xiàn)。二是行業(yè)整合度更高，農(nóng)業(yè)展會兼并、重組趨勢加強(qiáng)。2015年，農(nóng)業(yè)部將全國農(nóng)技中心與貿(mào)促中心舉辦的“全國種子信息交流暨產(chǎn)品交易會”和“中國國際種業(yè)博覽會”合并，成為首個同主題品牌農(nóng)業(yè)展會合并整合的案例。今年5月，農(nóng)業(yè)部整合部系統(tǒng)茶葉相關(guān)展會，在杭州舉辦了首屆茶博會，成為全年工作一大亮點(diǎn)，也具有一定的歷史性意義。通過市場選擇和科學(xué)管理，有效減少了重復(fù)辦展、低效辦展現(xiàn)象，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)展會做大做強(qiáng)，走上良性發(fā)展道路。2016年，全國各地舉辦中等規(guī)模以上農(nóng)業(yè)展覽活動297個，扣除54個同期同場地舉辦的展覽，按展覽實(shí)際舉辦次數(shù)計為243次，比上年下降8%。同時，平均展覽面積比上年增長30%，平均參展企業(yè)數(shù)比上年下降了9.3%。這些指標(biāo)說明，行業(yè)內(nèi)展會數(shù)量總體減少，單體展會規(guī)模擴(kuò)大;簡易攤位減少，特裝、展團(tuán)增多，企業(yè)對展會投入增大;重復(fù)參展減少，有效參展增多。行業(yè)整合度變高，農(nóng)業(yè)展會整體實(shí)力更加強(qiáng)大，行業(yè)發(fā)展更有動力。三是市場化程度更高，農(nóng)業(yè)展會市場化進(jìn)程不斷加快。隨著宏觀環(huán)境的利好，農(nóng)業(yè)展會市場化程度有所提高。政府、行業(yè)協(xié)會和展覽公司作為農(nóng)業(yè)展會三大辦展主體，在農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)的發(fā)展中逐漸找準(zhǔn)了自身定位，市場結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化。我們看一組對比數(shù)據(jù)：2009年，約75%的農(nóng)業(yè)展會都是由政府部門舉辦的。而到了2016年，由專業(yè)展覽公司和協(xié)會舉辦的農(nóng)業(yè)展會約占75%，政府部門與市場化辦展機(jī)構(gòu)占比互相調(diào)換，這正說明農(nóng)業(yè)展會辦展主體市場化程度不斷提高。當(dāng)前，政府主辦展覽主要聚焦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以點(diǎn)帶面，拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。行業(yè)協(xié)會借助自身專業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)號召力，作為主辦機(jī)構(gòu)異軍突起。而展覽公司的作用則更多體現(xiàn)在承辦展覽方面。市場化帶來的是會務(wù)營運(yùn)的專業(yè)化。近年來農(nóng)業(yè)展會運(yùn)營水平不斷提高，專業(yè)化程度持續(xù)增強(qiáng)。信息化主要體現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，越來越多的農(nóng)業(yè)展會在運(yùn)營中引入了微博、微信公眾號、展商觀眾網(wǎng)絡(luò)注冊、現(xiàn)場門禁系統(tǒng)等現(xiàn)代化信息手段，為企業(yè)參展和觀眾參觀提供了便利，擴(kuò)大了展會宣傳范圍，也增強(qiáng)了展出效果。農(nóng)業(yè)部在2017年舉辦了第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等多個重大展會活動，與各地省級人民政府及其他部委共同主辦18場展會，展覽面積177.7萬平方米，展位數(shù)2.4萬多個，參展商4.7萬家，采購商17.3萬人，參觀人數(shù)達(dá)831.2萬人次，現(xiàn)場交易額達(dá)到75.3億元，現(xiàn)場簽約額3000多億元。此外，部屬事業(yè)單位舉辦展會13場，部屬單位(包括事業(yè)單位和協(xié)會)組團(tuán)參加境外展會20場。這些展會活動為廣大農(nóng)民、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、采購商等搭建了多形式、多層次的展示推介、貿(mào)易交流和國際合作平臺。4月17—18日，在河南鄭州舉辦了全國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，拉開了中國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的大幕。大會按照形式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的設(shè)計思路，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，部署新時期工作重點(diǎn)，為今后一段時期品牌建設(shè)工作指明了方向。會議展覽展示了大米、蘋果、奶業(yè)、蛋品、水產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化等品牌建設(shè)成果，設(shè)計了中國農(nóng)業(yè)品牌大道，韓長賦部長走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，農(nóng)業(yè)大有希望”。同期舉辦了中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，共同探討農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展思路、目標(biāo)、重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。此次大會是我國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)第一次以品牌為主題召開的全國性大會，各類農(nóng)業(yè)品牌第一次集中聯(lián)袂亮相，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力量第一次集結(jié)，在我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程中具有里程碑意義。5月18—21日，在浙江杭州舉辦了首屆中國國際茶業(yè)博覽會。農(nóng)業(yè)部和浙江省人民政府聯(lián)合全國20個產(chǎn)茶省共同打造的一屆推動茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、增進(jìn)茶文化大交流、促進(jìn)茶貿(mào)易大合作的行業(yè)盛會。本屆茶博會是我國政府首次舉辦的國際性茶葉盛會，習(xí)近平主席發(fā)來賀信，汪洋副總理出席并發(fā)表講話。會上還公布了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌，成立了中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。9月21—24日，在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦了第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會。農(nóng)交會不僅是農(nóng)業(yè)盛會，也是全國農(nóng)業(yè)市場信息系統(tǒng)一年一度的聚會，本屆農(nóng)交會是在黨的十九大即將召開、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)形勢下舉辦的一屆行業(yè)盛會。會前，國務(wù)院副總理汪洋到展會視察指導(dǎo)，對農(nóng)交會組織籌辦工作給予充分肯定。農(nóng)交會上的首場大型公益活動“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”，26位社會知名人士、30名農(nóng)民兄弟傾情推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，20余位省部長現(xiàn)場見證，活動別開生面、耳目一新，活動中還公布了中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。11月9—12日，在江蘇蘇州舉辦了首屆全國農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會。汪洋副總理出席并講話，對博覽會給予了高度評價。博覽會同期舉辦了全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會等5場重大活動和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理高峰論壇等36場推介活動。農(nóng)業(yè)展會在取得迅速發(fā)展的同時，仍存在供需結(jié)構(gòu)性失衡、市場機(jī)制不完善、參展商觀眾參差不齊等問題。農(nóng)業(yè)展會也需要供給側(cè)改革。分析近幾年農(nóng)業(yè)展會統(tǒng)計，會發(fā)現(xiàn)還有相當(dāng)一部分展會屬于綜合性展會，定位和展出內(nèi)容也基本一致。由于其展商和產(chǎn)品類型包羅萬象，而觀眾群體也大多是社會大眾，反復(fù)參加同類展覽帶來的收益不斷遞減，因此參展商和觀眾最多有參加其中一兩個展覽的意愿和需求。而“水產(chǎn)品”“糧食”“果蔬”等類別的一些專業(yè)性會展因其良好的貿(mào)易效果和專業(yè)的觀眾群體受到企業(yè)的青睞，但在總體上占比還不夠高，無法有效滿足展商和專業(yè)觀眾需要。與綜合展較多同時存在的，是銷地展會很多，具有地域特色的展會較少。由于交通、信息等因素的阻隔，展會的影響力都是存在一定范圍限制的，即主要局限在展會舉辦地的周圍。根據(jù)會展經(jīng)濟(jì)的理論，展會在選擇舉辦地時，應(yīng)當(dāng)遵循兩條原則，即“產(chǎn)地就近”原則和“市場就近”原則。目前我國農(nóng)業(yè)展會主要集中于中心城市和各省省會，大多靠近銷區(qū)，大多數(shù)展會內(nèi)容和形式相似，地方特色不突出。低水平展會較多，品牌化的精品展會較少，而且由于信息的不對稱，存在“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。農(nóng)業(yè)會展的組織運(yùn)營過程中包含著大量的隱形成本和投入，一個能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和實(shí)現(xiàn)良好效果的展會往往凝聚著組織者巨大心血，而這些對于用戶來說并不是直觀的。這就使大量服務(wù)和效果都一般的展會不能有效退出市場，而極少數(shù)高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)展會擁有較忠誠和穩(wěn)定的用戶群體，卻出于維持服務(wù)質(zhì)量的考慮不能或不愿過分?jǐn)U大規(guī)模，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)。2.農(nóng)業(yè)展會規(guī)模較小，質(zhì)量低，需提高辦展能力近年來盡管政府相關(guān)機(jī)構(gòu)對農(nóng)業(yè)會展加強(qiáng)把關(guān)與管理，我國農(nóng)業(yè)會展的質(zhì)量總體上有所提高，但是，農(nóng)業(yè)會展同質(zhì)化嚴(yán)重，辦展質(zhì)量水平較低的問題依舊存在。從2018年中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會提供的全國農(nóng)業(yè)會展認(rèn)定結(jié)果數(shù)據(jù)來看，全國獲得3A級以上認(rèn)定的農(nóng)業(yè)會展品牌只有52個，5A級認(rèn)定的品牌只有8個；而在2016年的認(rèn)定結(jié)果中，5A級的農(nóng)業(yè)會展可達(dá)到10個，反而出現(xiàn)了下降，這反映了我國高質(zhì)量的專業(yè)農(nóng)業(yè)展會仍然較為缺乏。一方面，農(nóng)業(yè)展會的數(shù)量在增加，但是數(shù)量的增長并沒有很好地帶來質(zhì)量的提高。這是由于組展商追求當(dāng)下的利益，缺乏對未來的長遠(yuǎn)規(guī)劃。由于會展企業(yè)頻繁地舉辦農(nóng)業(yè)展會，展會往往很難形成規(guī)模，這類規(guī)模較小的展會往往難以形成品牌效應(yīng)，很難吸引到專業(yè)觀眾，難以吸引投資與銷售，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。另一方面，頻繁的農(nóng)業(yè)展會也導(dǎo)致了展會同質(zhì)化嚴(yán)重，同種類型展會更換了地點(diǎn)進(jìn)行舉辦，展示的企業(yè)與產(chǎn)品相差不大，專業(yè)觀眾審美疲勞，沒有大型農(nóng)產(chǎn)品訂單，不利于農(nóng)業(yè)會展市場發(fā)展，而且展會頻繁地搭建展臺造成了很大的資源浪費(fèi)，對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境也可能造成污染。頻繁且規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)展會增加了參展商的負(fù)擔(dān)，不同時間與地點(diǎn)，但同類型且規(guī)模小的展會使得參展企業(yè)投入了過多的時間成本與資金成本，參展卻難以獲得足夠的訂單成交額，參展企業(yè)未能從展會中獲得真正的經(jīng)濟(jì)價值。3.政府與相關(guān)部門職能定位不明確一方面，目前我國農(nóng)業(yè)會展過于依賴政府，多為政府主導(dǎo)型。由于會展屬于高風(fēng)險、高投入行業(yè)，在我國會展業(yè)起步較晚的情況下，政府對組展商與參展商給予優(yōu)惠政策與補(bǔ)貼是有一定必要的。久而久之，會展企業(yè)與參展企業(yè)對政府的補(bǔ)貼形成依賴，甚至部分參展企業(yè)需要政府強(qiáng)制參與，這不利于會展業(yè)形成市場秩序。目前，政府主導(dǎo)型展會已有減少趨勢，未來的趨勢一定是政府退出會展市場，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)型會展到市場主導(dǎo)型會展的轉(zhuǎn)型，需要農(nóng)業(yè)會展行業(yè)盡早形成市場體系，形成行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、供需機(jī)制與競爭機(jī)制。另一方面，相關(guān)部門對農(nóng)業(yè)會展的監(jiān)督與管理存在，這也是農(nóng)業(yè)會展出現(xiàn)辦展質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴(yán)重問題的一個誘因。我國地區(qū)性的會展協(xié)會數(shù)量多，又缺乏權(quán)威性，難以對展會形成有效的監(jiān)管，管理部門缺乏溝通協(xié)調(diào)，多個部門的審核標(biāo)準(zhǔn)不一，給參展企業(yè)造成了許多不必要的麻煩，損害了組展商與參展商的利益。需盡快建設(shè)與完善權(quán)威的會展管理機(jī)構(gòu)，區(qū)域內(nèi)形成自身的管理與審核標(biāo)準(zhǔn)，包括農(nóng)業(yè)會展規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)、展會的類型是否沖突、參展商的入場門檻等都需要有明確的界限。管理部門的監(jiān)管缺失與職能不明確導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)會展的辦展質(zhì)量低下等問題。相關(guān)部門需要盡快明確定位，對會展業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，注重農(nóng)業(yè)展會的實(shí)效性，注重展會的經(jīng)濟(jì)價值，注重參展企業(yè)的品牌打造，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)業(yè)會展深化發(fā)展的對策建議1.以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為宣傳，注重產(chǎn)品營銷在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村逐漸實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量得以提升，農(nóng)產(chǎn)品需要拓寬銷售渠道，以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)張的產(chǎn)量。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下應(yīng)更加注重農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。首先，雖然目前農(nóng)業(yè)展會具有一定的營銷能力，很好地實(shí)現(xiàn)了以展帶銷的效果，實(shí)現(xiàn)了普通觀眾的購買需求，但是對采購商等專業(yè)觀眾的服務(wù)有所缺乏，需要提高展會的商貿(mào)洽談能力，以吸引更多的專業(yè)觀眾進(jìn)行商貿(mào)合作，加強(qiáng)展會對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的促進(jìn)作用。其次，展會要提升宣傳能力，注重品牌營銷。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售與貿(mào)易擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)宣傳上的創(chuàng)新。會展業(yè)需要引入更多的新媒體人才、廣告人才，助力企業(yè)的產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳。宣傳方式實(shí)現(xiàn)多樣化，通過線上直播等方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂購，線下結(jié)合AR、VR等新科技產(chǎn)品的設(shè)施用以吸引觀眾，推廣產(chǎn)品。最后，展會與參展企業(yè)需要提高品牌營銷能力。主要體現(xiàn)在加強(qiáng)廣告投放，將品牌名氣打響到其他地區(qū)，參展企業(yè)做好產(chǎn)品定位，明確客戶對象，提高產(chǎn)品的包裝設(shè)計等，并且在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、