短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略

短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略xxxxxxxxxx--前言短視頻相關(guān)概述旅游短視頻傳播特征與內(nèi)容導(dǎo)向1230短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略前言當(dāng)前，中國旅游業(yè)正在從一個旅游大國走向一個旅游強國，而旅游業(yè)又是我國"五大快樂行業(yè)"之一，在促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、提升居民幸福感獲得感等方面具有重要意義短視頻平臺具備了它的清晰度和趣味，它與當(dāng)今青年所追求的時尚文化相吻合，它的受眾面非常廣。同時，短視頻也給各地的文旅行業(yè)帶來了更為便捷、多樣化的市場推廣方式，引發(fā)了"打卡經(jīng)濟"的興起，"網(wǎng)紅城市""網(wǎng)紅景點"層出不窮，而短視頻則是文旅行業(yè)最為有效、最為可靠的盈利方式0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略目前，許多地區(qū)已經(jīng)著手利用短視頻營銷的形式進行宣傳，充分借助了傳播速度快、范圍廣、互動性強、視頻內(nèi)容豐富的優(yōu)勢來推進其旅游的品牌宣傳，并在城市文化底蘊、特色產(chǎn)品宣傳、全域旅游等多個方面進行拓展0新建DOC文檔類似地，這樣的營銷模式也給大家提供了很大的便利，大家可以在足不出戶的情況下，從短視頻中獲取到關(guān)鍵的旅游信息，這樣的社會與傳播同步的模式，給旅游活動甚至是旅游業(yè)產(chǎn)生了十分明顯的效果0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略短視頻相關(guān)概述0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略短視頻是一種以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)、利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播的手段。近些年來，我國陸續(xù)上線了多種類型的短視頻App，比如小咖秀、快手、秒拍、抖音等，普遍受到廣大用戶的歡迎，這些新媒介也逐漸成為各大應(yīng)用市場中人們經(jīng)常搜索的社交平臺短視頻所帶來的傳播力量是巨大的，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手平臺每天產(chǎn)生的短視頻數(shù)量就超出了1000萬，在抖音2022年度數(shù)據(jù)報告中統(tǒng)計了抖音國內(nèi)用戶共打卡2.6億次，北京是2022年度"抖音之城"[1]。短視頻受到了不同年齡段的群體歡迎，特別是在"90后""00后"這批旅游消費生力軍群體中另外，短視頻用戶擴散到全國范圍，特別是具有娛樂需求的用戶群體間，并且集中在具有消費傾向的人群中，這也間接反映出短視頻用戶在刷視頻時會與其真實需求形成一個高度匹配0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略旅游短視頻傳播特征與內(nèi)容導(dǎo)向0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略1.旅游短視頻傳播特點最近幾年，隨著短視頻的興起，像重慶、西安、成都等一些城市抓住了短視頻的優(yōu)勢以強大的傳播能力借勢出圈，在網(wǎng)絡(luò)上"變身"為網(wǎng)紅城市，越來越多的短視頻用戶前去打卡如人們在短視頻中常刷到的著名重慶景點洪崖洞、李子壩站輕軌；一些網(wǎng)絡(luò)人氣較旺的景區(qū)如西安大唐不夜城、云南大理旅游小鎮(zhèn)等，也為城市文化增添了活力，人們在刷到視頻時也想前去打卡一番，加入到"打造網(wǎng)紅打卡地"的隊伍中來。由此可見，要想充分利用短視頻營銷功能，就要深入挖掘它的傳播特點0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略(1)社交屬性與用戶參與以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主的短視頻大行其道，用戶可以進行點贊評論，把自己的想法打在評論區(qū)上，這也使得用戶在刷完視頻時更愿意去評論區(qū)看一看，同樣，"先看評論再看視頻"的模式也成為部分用戶的瀏覽習(xí)慣。地方在推廣旅游文化時如果可以制作出具有優(yōu)質(zhì)感且吸引人注意的視頻內(nèi)容就可以牢牢抓住用戶的眼球，從而形成類似"重慶洪崖洞""云南大理洱海"等一些全民討論參與的熱潮0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略(2)算法邏輯方式算法邏輯是短視頻App進行視頻分發(fā)的基礎(chǔ)，平臺根據(jù)算法邏輯原理來把對應(yīng)用戶所感興趣的內(nèi)容進行精準匹配用戶，從而進行后續(xù)投放，這種方式可以牢牢抓住用戶的偏好與行為習(xí)慣，加大精準投放率，這也是短視頻平臺特有的精準度量方法0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略(3)形成范本效應(yīng)以抖音平臺為例，抖音平臺在推送視頻中通過使用算法機制滿足了廣大用戶的喜好，在這個過程中會有一些受到廣大用戶關(guān)注的短視頻出現(xiàn)，在得到越多人關(guān)注后，短視頻平臺會進行優(yōu)先推薦，從而形成了一種爆點，用戶也會不經(jīng)意間對其模仿，從而吸引用戶"蹭流量"進行模仿拍攝，這就是"范本效應(yīng)"0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略2.旅游短視頻的傳播內(nèi)容0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略(1)"旅游+文化"的雙重體驗由于網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻，使得西安成為一座具有悠久歷史的"網(wǎng)紅城市"，并引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。"飲酒 +砸碗"這兩個最基礎(chǔ)的要素，無論在流量還是在產(chǎn)品的打造上，都需要西安的文化作為支撐[3]。"摔碗酒"可以說是一種在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)品，而在旅游業(yè)中，"摔碗酒"的市場定位則建立在恰當(dāng)?shù)牡攸c產(chǎn)品價格之上。"摔碗酒"的永興坊街是在魏征老宅遺址的基礎(chǔ)上重建而成，以展現(xiàn)長安城的街巷風(fēng)貌和陜西風(fēng)味小吃為主0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略以短視頻平臺中具有代表性的民間故事"摔碗酒"為例。砸碗酒本來是一種民間習(xí)俗，是用來招待貴賓的，人們把盛滿了米酒的碗高高舉起，然后許下愿望，喝完之后就把這個瓷器砸在地上，以求保佑自己和家人一年平安白酒和酒杯都可以做制品，白酒是本地釀造的大米，酒精含量很低，而碗則是本地制作的瓷器，價格只有5塊錢，可以說是便宜，但砸在地上的聲音，卻讓人有一種心滿意足的感覺而多重購物則為參觀者提供了充分發(fā)揮的余地，讓那些平日里不太會表現(xiàn)自己的人，在這個時候可以盡情地釋放自己，刺激他們的消費。而且，這也使人們從單純地觀賞變成了置身于自然之中0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略(2)"內(nèi)容營銷+立體曝光"此類短視頻以當(dāng)下"網(wǎng)紅城市"淄博為代表。最近，淄博這座城市在網(wǎng)絡(luò)上"火"了起來，而挖掘背后基礎(chǔ)則是淄博政府溫情的力量與淄博的燒烤文化，淄博政府的行動，不僅彰顯了自身的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了真正為老百姓考慮、服務(wù)民生、關(guān)愛民生的政府形象，城管們走到商戶中間來幫助商戶穿串，交警為了游客能順利停車而找免費的停車位，以及淄博市民動員起來為游客奉獻愛心，這些均一一地被短視頻記錄著，0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略在抖音、快手等新媒體平臺下誕生了許多的"淄博網(wǎng)紅打卡地"：八大局便民市場、淄博燒烤城、周村古商城等。淄博本來隸屬于具有好客、禮儀之稱的山東省，在短視頻的推動下，淄博的特殊性被徹底激活了。淄博獨特的人文環(huán)境以及暖暖的人間煙火氣給爆發(fā)式的新媒體平臺提供了素材在短視頻平臺上連登熱榜，"淄博燒烤""淄博燒烤贏麻了"等詞條熱搜量高達525萬次，而"淄博燒烤永遠的神"微博總閱讀量高達2.4億，后續(xù)更是有數(shù)以萬計的網(wǎng)紅、用戶進行了拍攝和創(chuàng)作，給這座城市帶來了更多的曝光度0短視頻網(wǎng)紅旅游打卡地營銷模式研究策略