綠色農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)卷調(diào)查及調(diào)查報(bào)告樣本

濟(jì)南市綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告山東財(cái)經(jīng)目錄一：基本狀況簡(jiǎn)介3二：調(diào)核對(duì)象分析3三：對(duì)濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買狀況和對(duì)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀感受4四：對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)結(jié)識(shí)5五：對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)結(jié)識(shí)6六：影響綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)因素7七：推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)途徑和發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)辦法8八：從調(diào)查成果來(lái)看，可以看出如下幾種問(wèn)題9九：營(yíng)銷建議9十：附錄：調(diào)查問(wèn)卷10十一：參照書目11一：基本狀況簡(jiǎn)介調(diào)查目：理解濟(jì)南市綠色農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)前消費(fèi)狀況，預(yù)測(cè)綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景。本文從綠色農(nóng)產(chǎn)品自身，消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識(shí)，以及社會(huì)上對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)等方面綜合分析綠色農(nóng)產(chǎn)品在將來(lái)發(fā)展?fàn)顩r。調(diào)核對(duì)象：濟(jì)南市市民調(diào)查方式：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查調(diào)查地點(diǎn)：泉城廣場(chǎng)此調(diào)查重要針對(duì)當(dāng)前濟(jì)南市市民對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識(shí)，購(gòu)買現(xiàn)狀，問(wèn)題意見，以及對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品盼望等方面進(jìn)行分析。得出綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀和將來(lái)發(fā)展?fàn)顩r。對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展做出建議和指引。發(fā)放問(wèn)卷86份，有效問(wèn)卷80份。二：調(diào)核對(duì)象分析。圖一，被調(diào)查者性別圖二，被調(diào)查者年齡段圖三，被調(diào)查人群學(xué)歷層次從調(diào)查成果來(lái)看，本次調(diào)核對(duì)象絕大多數(shù)為高中以上學(xué)歷，占到92%，其中60%為大學(xué)以上學(xué)歷（圖三），這就決定了調(diào)查成果偏向于反映知識(shí)層次較高人對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識(shí)和需求。圖四，被調(diào)查者家庭收入狀況同步，67%被調(diào)查者家庭收入3000元以上（圖四），這闡明中高層收入居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全較關(guān)注。三：對(duì)濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買狀況和對(duì)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀感受。圖五，被調(diào)查者農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買地點(diǎn)調(diào)查從購(gòu)買狀況來(lái)看，有48%人選取農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品，38%人選取超市購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，13%人選取農(nóng)產(chǎn)品專賣店購(gòu)買，只關(guān)于1%人選取在路邊小攤購(gòu)買（圖五）。這闡明絕大多數(shù)人都不再選取路邊小攤這種安全保障最差地方購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。圖六，被調(diào)查者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全態(tài)度從市民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全感受狀況來(lái)看，有84%人對(duì)濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品安全現(xiàn)狀感到擔(dān)憂，只關(guān)于16%人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全狀況表達(dá)不在乎和不擔(dān)憂，這闡明農(nóng)產(chǎn)品安全現(xiàn)狀已經(jīng)到了一種另人堪憂地步。綠色農(nóng)產(chǎn)品有著巨大發(fā)展前景。四：對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)結(jié)識(shí)。圖七，被調(diào)查者與否優(yōu)先購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品圖八，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者與否會(huì)注意農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志調(diào)查成果顯示，有32%人多數(shù)會(huì)選取優(yōu)先購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品，有44%人會(huì)偶爾優(yōu)先購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品，24%人則對(duì)與否優(yōu)先購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品不在乎（圖七）。這闡明綠色農(nóng)產(chǎn)品雖然有了一定市場(chǎng)地位（圖八），但是由于人們對(duì)其結(jié)識(shí)局限性，尚有相稱多人不會(huì)多數(shù)狀況下優(yōu)先購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品。圖九，消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識(shí)調(diào)查還發(fā)既有74%以為綠色農(nóng)產(chǎn)品具備安全健康功能（圖九），因此綠色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)重點(diǎn)著力于滿足這一功能。如果不向消費(fèi)者展示出綠色農(nóng)產(chǎn)品這一功能，消費(fèi)者將不會(huì)考慮購(gòu)買。五：綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)狀況和產(chǎn)品規(guī)定。圖十，綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)狀況從調(diào)查成果來(lái)看，綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)狀況占到總消費(fèi)水平50%以上只有9%，占到30%—50%有30%（圖十），都是較小某些，別的人綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)狀況則在總消費(fèi)狀況中占有較小比重。圖十一，影響消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買重要因素同步絕大多數(shù)人把質(zhì)量和品牌當(dāng)作影響購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品重要因素，分別占到49%和32%（圖十一）。這闡明當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)狀況還僅僅局限于小某些人群。要擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，就要大力宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品安全作用，同步樹立品牌意識(shí)，這樣才干使更多消費(fèi)者選取購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品。六：影響綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)因素。質(zhì)量，這是影響綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)首要因素，絕大多數(shù)消費(fèi)者以為綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)當(dāng)比普通農(nóng)產(chǎn)品有更多保障（圖十一）。是她們購(gòu)買時(shí)重點(diǎn)考慮因素。圖十二，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格接受限度價(jià)格規(guī)定，在滿足綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量前提下，絕大多數(shù)消費(fèi)者都但愿綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格能保持在比普通農(nóng)產(chǎn)品高50%范疇以內(nèi)（圖十二）。圖十三，購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者與否會(huì)注意綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志品牌。良好有信譽(yù)品牌，也是影響消費(fèi)者購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品重要因素（圖十三）。圖十四，影響消費(fèi)者選取購(gòu)買場(chǎng)合因素購(gòu)買場(chǎng)合，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選取近便場(chǎng)合購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品（圖十四），因此綠色農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)廣設(shè)銷售點(diǎn)，以便廣大消費(fèi)者，滿足她們需求。七：推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)途徑和發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)辦法。圖十五，消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品理解渠道調(diào)查成果表白，電視網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙雜志，親朋推薦都是推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)重要途徑，占到了85%比重（圖十五），因此要對(duì)以上途徑加以運(yùn)用，大力宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)。圖十六，消費(fèi)者對(duì)增進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展建議同步，多數(shù)消費(fèi)者還以為要加快綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管，政策支持，技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步以及消費(fèi)觀念普及都是重要因素（圖十六），對(duì)這些因素加以綜合運(yùn)用，一定會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品得到迅速而健康發(fā)展。八：從調(diào)查成果來(lái)看，可以看出如下幾種問(wèn)題。1絕大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀感到擔(dān)憂，人們對(duì)安全健康綠色農(nóng)產(chǎn)品有迫切需求。2綠色農(nóng)產(chǎn)品已有一定市場(chǎng)基本，但市場(chǎng)占有率并不高，這重要是由于人們結(jié)識(shí)水平局限性以及綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高導(dǎo)致。3要發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，就要大力普及綠色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)。九：營(yíng)銷建議1、針對(duì)濟(jì)南市市民收入水平普遍較低現(xiàn)實(shí)，價(jià)格因素是影響消費(fèi)者購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品一種敏感因素，因而廠商需要考慮濟(jì)南市民對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格接受水平，合理定價(jià)。2、濟(jì)南市民對(duì)市場(chǎng)上普通農(nóng)產(chǎn)品安全性普遍表達(dá)擔(dān)憂，闡明濟(jì)南市民對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品存在潛在需求很大，廠商可針對(duì)消費(fèi)者這一心理，突出綠色農(nóng)產(chǎn)品“安全健康”優(yōu)勢(shì)，開展積極營(yíng)銷活動(dòng)。3、品牌是影響消費(fèi)者購(gòu)買一種因素之一，但不是最重要因素，市民更關(guān)注是產(chǎn)品質(zhì)量，反映出一種理性消費(fèi)態(tài)度，這就規(guī)定廠商要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，切實(shí)滿足消費(fèi)者這一需求，同步，可依照自身實(shí)力來(lái)考慮與否實(shí)行品牌戰(zhàn)略。4、綠色農(nóng)產(chǎn)品是市民日產(chǎn)生活消費(fèi)，消費(fèi)場(chǎng)合選取是影響購(gòu)買一種重要因素，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)以及超市是綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售良好場(chǎng)合。5、綠色農(nóng)產(chǎn)品在濟(jì)南消費(fèi)中還只是很小一某些，要增進(jìn)其發(fā)展還需要社會(huì)共同努力，需要政府予以大力政策支持、以及嚴(yán)格監(jiān)管，同步加大技術(shù)創(chuàng)新力度，減少綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，提高其質(zhì)量，使消費(fèi)者真正放心，最后要做好綠色消費(fèi)觀念普及工作。十：附錄：調(diào)查問(wèn)卷濟(jì)南市綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷您好：咱們是來(lái)自山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院大學(xué)生，正在做關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查，為了理解消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)今綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)態(tài)度與盼望，咱們?cè)O(shè)計(jì)了這份問(wèn)卷。您參加和配合對(duì)咱們來(lái)說(shuō)很重要，您問(wèn)卷沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只表白您觀點(diǎn)和態(tài)度，但愿您能精確填寫有關(guān)信息。感謝您支持！您性別？ （）A男B女2、您年齡階段？（）A25歲如下B25—34C35—44D45您學(xué)歷層次？（）A初中及如下B高中C大學(xué)D研究生及以上4、您家庭月收入狀況？（）A1000如下B1000—3000C3000—5000D5000—10000E10000以上5、您家庭經(jīng)常在哪里購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品？（）A超市B農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)C蔬菜專營(yíng)店D路邊小攤6您對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品安全狀況緊張嗎？（）A緊張B不在乎C不緊張7、在尋常購(gòu)買中，您與否會(huì)優(yōu)先購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品？（）A多數(shù)會(huì)B偶爾會(huì)C無(wú)所謂8、在您印象中綠色農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品最大區(qū)別？（）A更健康安全B更環(huán)保C更營(yíng)養(yǎng)D沒(méi)什么區(qū)別9、您尋常食品消費(fèi)中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)比例達(dá)到多少？（）A10%如下B10%—30%C30%—50%D50%以上10、影響您購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品最重要因素？（）A質(zhì)量B品牌價(jià)格C購(gòu)買場(chǎng)合D其她11、購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，您會(huì)注意包裝上綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志嗎？（）A會(huì)B不會(huì)12、您以為綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高多少，您比較容易接受？（）A50%如下B50%—100%C100%—200%D200%以上13、您是通過(guò)什么渠道理解綠色農(nóng)產(chǎn)品信息？（可多選）（）A電視網(wǎng)絡(luò)B報(bào)紙雜志C親朋推薦D現(xiàn)場(chǎng)觀測(cè)E其她14、購(gòu)買時(shí)，您在乎綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌嗎？A在乎B不在乎