美年達品牌年度推廣策略

12021美年達

品牌年度推廣策略

〔市場本部〕

美年達2021年品牌推廣360目標：29.91億元,成長14.0％TVCCNYUTC活動電視廣告冰鎮(zhèn)西瓜味電視廣告橙味減糖配方廣告蜂蜜柚子味電視廣告網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體活動炒作產品5月

蜂蜜柚子味全國上市5月

橙味30%減糖配方上市6月西瓜味CAN330上市6月西瓜味PET2L上市戶外媒體5-9月“開心人汽王”：公交車/候車亭品牌布建1-3月CNYUTC布建地堆/端架5-9月“開心人汽王”布建地堆/端架5-9月開心返校布建地堆/端架（校園）10-12月節(jié)慶檔期布建地堆/端架消費者活動5-9月開心人汽王試飲/買贈為主，搭配路演活動3月及9月兩檔開學期DUAF返校（校園），主要溝通新品，試飲/嘗鮮價為主，搭配路演活動美年達2021年品牌推廣IMC

一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月市場活動/主題

產品

消費者活動小型

展銷會路演MT/TT渠道顯現(xiàn)

校園渠道顯現(xiàn)

戶外媒體

西瓜味PET2L上市CNYUTC“開心人汽王〞〔主推柚子/橙/西瓜〕開心返校1.25L升級1.5L“開心人汽王〞主題推廣(MT/TT)開心返校(校園)CNYUTC〔地堆/端架〕開心返?！捕严?端架〕“開心人汽王〞主題〔候車亭〕美年達品牌太陽傘“開心人汽王〞主題〔地堆/端架〕節(jié)慶節(jié)慶節(jié)慶開心返校開心返校(校園)西瓜味CAN330上市蜂蜜柚子味全國上市橙味30%減糖配方2.5L腰身瓶上市1L裝上市美年達2021年線下推廣活動主題：開心人汽王--承載多口味策略，持續(xù)強化品牌資產活動推廣方式：新品蜂蜜柚子推廣四波段活動目的：推廣新品蜂蜜柚子四波段推廣，實現(xiàn)蜂蜜柚子味/冰鎮(zhèn)西瓜味/橙味多口味的推廣，實現(xiàn)品牌多口味開展策略活動概況蜂蜜柚子味推廣四波段SOP第一波段推廣1-1〔KA〕活動通路：KA活動時間：5月活動方式：試飲+買贈買贈方式：買2瓶送柚子購物袋買4瓶送柚子抱枕活動品項：PET550美年達蜂蜜柚子活動布建：地堆+促銷臺+冰桶促銷員：1名試飲員+1名導購員促銷員著裝要求：美年達促銷服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運動鞋〔化淡妝〕CSD試飲標準：1.選擇人流量大的KA門店2.人流量較大的時刻開瓶試飲3.每瓶試飲產品開瓶后5分鐘需報廢推廣模式1-1堆箱冰試飲員主動線促銷臺蜂蜜柚子味<布建頂視圖>導購員蜂蜜柚子味推廣四波段SOP第一波段推廣1-2〔校園〕活動通路：校園活動時間：5月活動方式：試飲+1元嘗鮮每天限購10箱，每人限購1瓶活動品項：PET550美年達蜂蜜柚子活動布建：堆碼+促銷臺+冰桶促銷員：1名試飲員+1名導購員促銷員著裝要求：2021年美年達促銷服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運動鞋〔化淡妝〕推廣模式1-2促銷臺冰導購員<布建頂視圖>蜂蜜柚子味產品堆碼主動線試飲員蜂蜜柚子味推廣四波段SOP第二波段推廣活動通路：全通路活動時間：6月活動方式：雙口味試飲+特價品項：PET550美年達柚子+西瓜orPET550美年達柚子+橙or全口味活動布建：地堆+促銷臺+冰桶促銷員：2名試飲員+1名導購員促銷員著裝要求：2021年美年達促銷服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運動鞋〔化淡妝〕推廣模式2堆箱導購員主動線蜂蜜柚子味西瓜味or橙味促銷臺<布建頂視圖>試飲員冰試飲員主動線促銷臺冰蜂蜜柚子味推廣四波段SOP推廣模式3堆箱主動線柚子味六連罐促銷臺<布建頂視圖>試飲員冰導購員蜂蜜柚子味推廣四波段SOP活動通路：KA活動時間：上市后check活動方式：買美年達多包入或大包裝〔特價或買贈〕活動品項：美年達蜂蜜柚子活動布建：地堆+促銷臺+冰桶促銷員：1名試飲員+1名導購員促銷員著裝要求：2021年美年達促銷服+肉色絲襪+白色帆布鞋/運動鞋〔化淡妝〕推廣模式4堆箱主動線柚子味六連罐促銷臺<布建頂視圖>試飲員冰導購員柚子味美年達主KVCampaign版--橫版/豎版美年達主KV蜂蜜柚子版--橫版/豎版美年達主KV冰鎮(zhèn)西瓜版--橫版/豎版美年達店內顯現(xiàn)Campaign版地堆—常規(guī)2*2/常規(guī)1*1投放原那么：常規(guī)品牌布建/柚子+橙雙口味推廣/全規(guī)格推廣使用美年達店內顯現(xiàn)Campaign版創(chuàng)意地堆美年達店內顯現(xiàn)蜂蜜柚子版地堆—常規(guī)2*2/常規(guī)1*1投放原那么：常規(guī)品牌布建/蜂蜜柚子味獨立推廣使用美年達店內顯現(xiàn)蜂蜜柚子版創(chuàng)意地堆美年達店內顯現(xiàn)蜂蜜柚子+冰鎮(zhèn)西瓜雙口味地堆投放原那么：常規(guī)品牌布建/柚子+西瓜味推廣使用冰鎮(zhèn)西瓜面蜂蜜柚子面美年達店內顯現(xiàn)端架投放原那么：插板為主題版畫面，側板為蜂蜜柚子+冰鎮(zhèn)西瓜美年達戶外媒體Campaign版公交車美年達戶外媒體Campaign版候車亭候車亭--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版條件允許的情況可選擇：投放一面主題版+一面蜂蜜柚子版or主題版及蜂蜜柚子版檔期交替投放美年達戶外媒體蜂蜜柚子版候車亭候車亭--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版條件允許的情況可選擇：投放一面主題版+一面蜂蜜柚子版or主題版及蜂蜜柚子版檔期交替投放美年達戶外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達戶外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達戶外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達戶外媒體Campaign版地鐵燈箱地鐵燈箱--投放原那么：首選蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰鎮(zhèn)西瓜版美年達戶外媒體其他地鐵創(chuàng)意廣告美年達推廣道具Campaign版促銷桌/冰桶/易拉寶使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜雙口味地堆美年達推廣道具蜂蜜柚子版促銷桌/冰桶/易拉寶使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜雙口味地堆美年達推廣道具冰鎮(zhèn)西瓜版促銷桌/冰桶/易拉寶使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜雙口味地堆美年達推廣道具太陽傘四角亭促銷服其他推廣工具：年度版美年達贈品推薦產品名稱：校園占座貼產品尺寸：15*20cm產品材質：紙質〔10pcs)校園占座貼--這學期的座位被我承包啦~~美年達贈品推薦產品名稱：夏日清涼冰模產品尺寸：8*20cm產品材質：硅膠夏日清涼冰模--炎炎夏日清涼一夏美年達贈品推薦產品名稱：標語門牌產品尺寸：25*15cm產品材質：PP、紙質〔50pcs〕標語門牌--噓~我室友在睡覺呢~美年達贈品推薦產品名稱：夏日冰包產品尺寸：20*15*18cm產品材質：滌綸、珍珠棉夏日冰包--夏日出游，有我不愁！美年達贈品推薦產品名稱：水果零錢包產品尺寸：15*10*6cm產品材質：PU水果零錢包--閃閃惹人愛~美年達贈品推薦產品名稱：夏日水果冰格產品尺寸：15*15*9cm產品材質：PU夏日水果冰格--吃個冰棍都要與眾不同哦！美年達贈品推薦水果頸枕--休閑必備~產品名稱：水果頸枕產品尺寸：30*25*10cm產品材質：真空棉、磨毛布美年達贈品推薦產品名稱：水果晴雨傘產品尺寸：6*20cm水果晴雨傘--晴天下雨都陪在你的身邊~美年達贈品推薦水果U盤--借你的小西瓜用用哈~產品名稱：水果U盤產品尺寸：5*5*1.5cm產品材質：軟膠407喜年度推廣策略

〔市場本部〕

2021.04.107喜2021年品牌推廣360品牌布建7-9月：7喜經(jīng)典限量罐主題地堆/端架目標：9.83億元,成長10.6％戶外媒體7-9月/12月：候車亭（部分強勢區(qū)域）產品5月：100%果糖配方上市5月：600ml切換550ml、1L

上市、1.25L升級為

1.5L，2.5L腰身瓶消費者活動7-9月：7喜經(jīng)典限量罐主題活動8月：七夕主題活動12月：圣誕節(jié)主題活動以路演/展銷會為主7喜2021年品牌推廣IMC

一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月市場活動/主題

產品

消費者活動路演

展銷會CNYUTC七夕圣誕1.25L升級1.5L大包裝加提把100%果糖配方上市2.5L腰身瓶上市600ML切換550ML候車亭