湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位研究的開題報告

湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位研究的開題報告一、選題背景隨著近年來中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和民生水平的提高，人們對于文化生活的需求也在不斷增長。電視作為家庭和社會娛樂的重要形式，對于創(chuàng)新內(nèi)容和廣泛傳播文化理念具有重要意義。湖南衛(wèi)視一直是國內(nèi)電視市場中的領跑者之一，其優(yōu)秀綜藝節(jié)目制作和良好的品牌形象深受觀眾喜愛。然而，面對市場日益激烈的競爭和觀眾需求的不斷提高，湖南衛(wèi)視需要進一步挖掘以及優(yōu)化其品牌形象，以符合當下文化市場的需求，提升其市場競爭力。綜藝節(jié)目研究一直是文化市場研究中的熱點話題之一。在對湖南衛(wèi)視品牌形象和市場競爭力的深入分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，“快樂中國”是湖南衛(wèi)視比較成功和受歡迎的品牌節(jié)目之一。因此，我們決定選擇“快樂中國”進行定位研究，以深入探究其影響力和未來發(fā)展方向。二、研究目的和意義本研究旨在通過對湖南衛(wèi)視“快樂中國”進行定位研究，了解其影響力和品牌形象，探討其未來發(fā)展方向，以提高湖南衛(wèi)視的市場競爭力。具體目的如下：1.了解“快樂中國”節(jié)目目標受眾的特點、需求和觀看習慣，為節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作提供參考，提升其觀眾認知度和接受度。2.分析“快樂中國”節(jié)目的品牌特征和形象，探究其代表的文化理念和價值觀念等，為湖南衛(wèi)視進行品牌傳播提供依據(jù)。3.探討“快樂中國”節(jié)目的發(fā)展方向和創(chuàng)新點，結(jié)合市場需求和觀眾需求，提出有效的品牌推廣和發(fā)展戰(zhàn)略。三、研究內(nèi)容和方法研究內(nèi)容：1.調(diào)查分析“快樂中國”節(jié)目目標觀眾的特點、需求和觀看習慣。2.分析“快樂中國”節(jié)目的品牌特征和形象，探究其代表的文化理念和價值觀念等。3.借助競品分析等方法，探討“快樂中國”節(jié)目的發(fā)展方向和創(chuàng)新點，結(jié)合市場需求和觀眾需求，提出有效的品牌推廣和發(fā)展戰(zhàn)略。研究方法：1.文獻資料法：通過查閱相關文獻和資料，了解“快樂中國”節(jié)目的由來和發(fā)展歷程，推斷其品牌形象和文化價值。2.問卷調(diào)查法：采用問卷調(diào)查的方法，對“快樂中國”節(jié)目目標受眾進行調(diào)查，了解其觀看習慣以及對該節(jié)目的認知和評價。3.訪談法：通過訪談“快樂中國”節(jié)目制作團隊、廣告代理商、媒體專家等多方面人士，了解其對該節(jié)目的評價和發(fā)展方向的建議。4.競品分析法：對“快樂中國”的同類競品進行對比和分析，找出其優(yōu)劣之處和創(chuàng)新點，為該節(jié)目的發(fā)展提供參考。四、預期成果和可行性分析1.預期成果通過對湖南衛(wèi)視“快樂中國”節(jié)目的定位研究，我們預期可以得出以下成果：(1)了解“快樂中國”節(jié)目目標受眾的特點、需求和觀看習慣，為節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作提供參考。(2)分析“快樂中國”節(jié)目的品牌特征和形象，探究其代表的文化理念和價值觀念等，為湖南衛(wèi)視進行品牌傳播提供依據(jù)。(3)探討“快樂中國”節(jié)目的發(fā)展方向和創(chuàng)新點，提出有效的品牌推廣和發(fā)展戰(zhàn)略。2.可行性分析本研究選取的湖南衛(wèi)視“快樂中國”節(jié)目是國內(nèi)電視市場的品牌綜藝之一，其影響力和知名度比較高。同時，本研究所使用的研究方法和數(shù)據(jù)來源都是科學合理和可靠的。因此，這些因素都表明本研究是可行的。五、參考文獻1.《淺析綜藝節(jié)目對文化市場的影響》，夏洛茜，2015年2.《品牌形象與文化傳播》，吳小青，2018年3.《湖南衛(wèi)視“快樂中國”節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作與